소비자는 항상 눈에 띄는 광고에 지쳤으므로 눈에 잘 띄지 않는 스폰서 콘텐츠를 사용하면 더 많은 사람들에게 브랜드를 알릴 수 있습니다.
스폰서 콘텐츠는 타겟 고객에게 미묘하지만 효과적으로 도달할 수 있는 강력한 도구입니다. 콘텐츠는 잠재고객이 신뢰하고 인정하는 웹사이트에서 호스팅되므로 광고주는 광고 차단 위험을 최소화하면서 노출과 참여를 보장받을 수 있습니다.
스폰서십 콘텐츠는 방해받지 않는 방식으로 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 편집 콘텐츠와 유사하기 때문에 사람들이 참여할 가능성이 더 높습니다.
다양한 플랫폼에서 스폰서 콘텐츠의 예를 찾을 수 있습니다. 소셜 미디어에 게시된 콘텐츠부터 배너 광고, 동영상 및 그 사이의 모든 지점에 이르기까지 다양합니다.
후원 콘텐츠는 좋은 데이터를 포함하고 상황에 적절하게 느껴지므로 사람들에게 귀사가 하는 일에 대해 더 많이 알릴 수 있는 매력적인 방법입니다.
스폰서 콘텐츠는 인쇄 출판물에서 시작하여 수십 년 동안 존재해 왔습니다. 하지만 디지털 콘텐츠의 등장 이후 브랜드가 스폰서 콘텐츠를 TV 프로그램, 디지털 기사, 팟캐스트 및 YouTube에 통합하는 방식은 엄청나게 발전했습니다.
깔끔하고 간단한 스폰서 콘텐츠 정의
완벽한 스폰서 콘텐츠 정의를 구성하는 네 가지 명백한 요소 :
- 직접적이거나 ‘하드 셀링’ 기법이 아닙니다.
- 일반적으로 특정 플랫폼에서 게시자(편집자)의 일반적인 콘텐츠와 동일한 형태를 취합니다.
- 도움이 되고, 유익하며, 재미있는 것을 목표로 합니다.
- 브랜드에 대한 대중의 인식에 (긍정적인 방식으로) 영향을 미치려고 합니다.
후원 콘텐츠는 직접적인 판매가 아니라 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 잠재 고객 또는 기존 고객 및 고객과의 관계 구축에 관한 것입니다.
궁극적으로 관계를 구축하는 것입니다.
프로모션 게시물은 인쇄 매체에 처음 등장하여 수십 년 동안 사용되어 왔습니다. 하지만 디지털 광고가 사람들의 정보 소비 방식을 지배하게 되면서 인쇄물 스폰서십은 점차 사라지고 있습니다. 인스타그램과 같은 소셜 미디어 사이트에서도 스폰서 자료가 점점 더 보편화되고 있습니다.
후원 콘텐츠는 콘텐츠에 자연스럽게 녹아들어 공유하거나 콘텐츠에 포함하는 유료 광고로, 고객과 오디언스가 이를 접할 때 방해가 되지 않고 오디언스의 호기심을 자극하는 것이 일반적입니다. 마케터와 브랜드는 이러한 교환에 참여하여 웹사이트 트래픽을 유도하고 활성 소스를 통해 브랜드 신뢰도를 높이는 일석이조의 홍보 전략을 구사합니다. 또한 콘텐츠를 시각적으로 보기 좋고 간결하게 만들며, 시청자가 사용하고 즐길 수 있는 레퍼런스가 있어 사이트 디자인에 품격을 더합니다.
Leo Coleman, GamblingNgo.com 편집장
스폰서 콘텐츠와 다른 유형의 콘텐츠의 차이점
후원형 콘텐츠는 다양한 형태와 크기로 제공되기 때문에 구분하기 어려울 수 있습니다. 다른 유형의 광고 및 브랜드 메시지와 혼동되는 경우가 많습니다. 하지만 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. 스폰서 콘텐츠 예시를 구성하는 요소의 차이점을 논의할 때 스폰서 콘텐츠가 아닌 것을 살펴보는 것이 좋습니다.
보도 자료와 스폰서 콘텐츠의 차이점은 무엇인가요?
보도 자료는 일반적으로 PR 전문가가 작성하는 공식 성명서입니다. 보도 자료는 본질적으로 브랜드 뉴스 및 발표입니다. 또한 회사 자체는 이 발표가 중요하다고 믿기 때문에 청중이 중요하다고 생각하는지 여부는 중요하지 않습니다.
참고로, 링크를 따라가면 보도 자료 예시를 볼 수 있습니다.
스폰서 콘텐츠는 브랜드에서 제작한 에디토리얼 콘텐츠와 유사합니다. 오가닉 콘텐츠와 잘 어우러지기 때문에 자연스럽게 보이고 느껴집니다. 스폰서 콘텐츠는 오디언스의 관심사가 가장 중요한 동인이라는 점에서 다릅니다. 성공적인 네이티브 광고는 오디언스에게 진정성 있고, 도움이 되며, 재미있는 것으로 보입니다. 스폰서 콘텐츠는 때때로 브랜드에 관한 것이 아닌 경우가 있습니다(적어도 명시적으로 브랜드에 관한 것은 아닙니다).
콘텐츠 마케팅은 스폰서 콘텐츠가 아닙니다
스폰서 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅의 일부입니다. 재미있고, 유익하며, 도움이 되는 콘텐츠(단순한 판매 홍보가 아닌)를 의미합니다.
콘텐츠 마케팅은 기업이 잠재 고객의 참여를 유도하여 충성도 높은 고객 또는 리드로 전환하기 위해 따르는 프로세스이자 전략입니다. 콘텐츠 마케팅에는 이러한 사용자를 유치하는 강력한 수단 중 하나인 스폰서 콘텐츠가 포함됩니다.
편집 콘텐츠는 스폰서 콘텐츠가 아닙니다
편집 콘텐츠의 정의를 찾고 있다면 기본적으로 광고가 아닌 모든 콘텐츠를 의미합니다. 하지만 미디어 업계의 많은 분야가 그렇듯 에디토리얼 콘텐츠의 정의는 다소 모호합니다. 진정한 의미에서 에디토리얼 콘텐츠는 공정하고 편향되지 않으며 균형 잡힌 것이어야 하지만, 주로 출판사의 의견입니다.
따라서 주관적인 경우가 많습니다. 편집 콘텐츠는 오디언스와 ‘조화를 이루어야’ 하며, 이는 오디언스가 처음에 여러분을 찾는 이유가 될 수 있습니다. 이는 신뢰의 문제입니다. 오디언스는 에디토리얼 콘텐츠의 내용을 신뢰합니다.
그러나 편집 콘텐츠를 정의하는 것은 어렵습니다. 편집 콘텐츠가 얼마나 공정한지는 논란의 여지가 있습니다. 예를 들어 많은 편집 콘텐츠가 소유권 문제나 정치적 성향에 영향을 받습니다. 편집 콘텐츠는 다른 사람에게 영향을 미칠 수 있는 힘을 가지고 있기 때문에 그 자체로도 ‘영향을 받을 수 있다’는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
광고는 ‘스폰서 콘텐츠’가 아닙니다
광고는 기본적으로 신뢰할 수 있는 것처럼 보이기 위한 수단으로 광고 카피를 편집 콘텐츠로 제시합니다. 애드버토리얼은 영리한(일부에서는 약간 부정직하다고 말하는) 마케팅 도구입니다.
반면 스폰서 콘텐츠는 명백히 브랜드에 관한 것입니다. 전체 아이디어는 브랜드를 은밀하게 숨기는 것이 아니라 청중에게 브랜드를 알리는 것입니다.
네이티브 광고는 어떻습니까?
스폰서 콘텐츠는 그 효과와 매력에도 불구하고 기존 네이티브 광고로 잘못 인식되는 경우가 많습니다.
스폰서드 콘텐츠는 종종 네이티브 광고라고 불립니다. 왜 그럴까요?
‘네이티브’란 콘텐츠가 게시되는 미디어 플랫폼에 공통적으로 적용되는 것을 의미합니다. 예를 들어, Facebook의 네이티브 광고는 Facebook 게시물과 똑같이 표시되며, 트위터에서는 일반 트윗과 똑같이 표시됩니다.
“네이티브 광고”라는 용어는 저널리즘 맥락에 표시되며 자료에 자연스럽게 통합되는 홍보 자료를 의미합니다. 다음 단계는 웹사이트 또는 언론사에 비용을 지불하여 홈페이지의 엄선된 기사 모음에 포함시키는 것입니다.
콘텐츠 형식 간의 차이점에 대한 자세한 내용은 블로그의 기사와 보도자료의 3가지 차이점에서 확인하세요.
후원 콘텐츠 예시를 어떻게 찾을 수 있나요?
많은 미디어 전문가와 분석가들이 이 질문에 대한 해답을 찾기 위해 노력해 왔습니다. 콘텐츠 마케팅 전문가인 Contently는 이에 대한 연구를 수행했습니다.
아래 다이어그램은 사람들이 스폰서 콘텐츠 광고와 진짜 기사를 구별하는 데 얼마나 어려움을 겪는지 잘 보여줍니다. 대부분의 사람들이 콘텐츠 스폰서십을 명확하게 정의하는 데 어려움을 겪고 있는 것 같습니다. 많은 사람들이 콘텐츠 스폰서십을 보고도 알아채지 못하는 것은 당연한 일입니다!
왜 스폰서 콘텐츠가 필요한가요?
간단하게 설명하면 다음과 같습니다: 모두가 하고 있으니 여러분도 해야 합니다!
디지털 세계의 측정 규칙: 숫자, 통계, 분석 – 이것이 우리가 성공을 판단하는 방식입니다.
2014년, EMarketer의 네이티브 광고 라운드업에서는 전체 미디어 구매자의 거의 75%가 네이티브 광고를 사용하고 있다고 보고했습니다. 90% 이상이 향후 몇 년 동안 최소한 현재와 같은 지출이 계속될 것으로 예상했습니다.
스폰서 콘텐츠는 미디어 웹사이트나 인쇄 간행물에 게재되는 브랜드의 유료 콘텐츠입니다. 이러한 콘텐츠는 발행물의 독자에게 정보를 제공하거나 즐거움을 주기 위해 만들어집니다. 이 콘텐츠는 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 촉진합니다. 스폰서 콘텐츠는 미묘한 브랜드 언급이 포함된 스토리를 전달합니다. 독자에게 재미와 교육적 효과를 줄 수 있는 관련성 있고 가치 있는 정보를 제공합니다. 클릭 유도 문안을 포함해야 합니다.
소비자는 오가닉 콘텐츠와 마찬가지로 스폰서 게시물을 읽는 데 동일한 시간을 소비하고 있습니다. 점점 더 많은 퍼블리셔와 미디어 구매자가 스폰서 콘텐츠를 수용하고 있습니다. 스폰서 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이고 사람들의 눈에 띄며 트래픽을 늘리는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 의심스러운 경우, 소비자는 보도 자료를 읽고 싶어하지 않으며 언론인은 광고를 읽고 싶어하지 않는다는 점을 명심하세요.
스폰서 콘텐츠의 이점
사람들은 자신이 알고 신뢰하는 브랜드가 아닌 신뢰할 수 있는 출처에서 제공한 스폰서 자료에 더 많은 관심을 기울입니다.
스폰서 콘텐츠의 가장 분명한 이점은 수익 측면입니다. 2013년 미국에서만 네이티브 광고의 총 지출액은 13억 달러에 달했습니다. 2018년에는 100억 달러에 육박할 것으로 예상됩니다.
대부분의 퍼블리셔는 네이티브 광고가 전체 연간 디지털 수익의 25%가 될 것으로 예상하고 있으며, 이 수치는 계속 증가할 것으로 예상됩니다.
하지만 스폰서 콘텐츠의 이점은 훨씬 더 많습니다. 특정 제품이나 서비스 또는 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있는 환상적인 방법입니다. 경쟁이 치열한 시장이나 처음 진출하는 시장에서는 스폰서 콘텐츠가 매우 유용할 수 있습니다.
물론 스폰서 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 타겟 고객을 교육하고 정보를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 사고 리더/전문가로서의 명성을 쌓을 수 있으므로 ‘교육/정보’ 측면을 간과해서는 안 됩니다. 스폰서 콘텐츠는 본질적으로 사람들의 레이더에 포착됩니다.풍부하고 유용한 콘텐츠를 제공한다고 신뢰할 수 있는 존경받는 브랜드가 되면 트래픽 증가는 거의 반드시 뒤따릅니다. 그 결과 리드와 전환이 증가합니다.
이것은 우리가 시작한 부분, 즉 매출 증가로 돌아갑니다.
효과적인 스폰서 콘텐츠를 어떻게 만드나요?
연구에 따르면 브랜드 콘텐츠는 일반 광고보다 두 배 더 오래 기억됩니다.
효과가 좋은 스폰서 콘텐츠를 제작하려면 피해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 모든 제품 배치는 자연스럽고 진정성 있게 보여야 합니다. 억지로 보이거나, 모호하게 비정상적으로 보이거나, 조금이라도 놀라움을 불러일으키면 진정성 있는 것으로 보이지 않습니다.
후원 콘텐츠는 시청자에게 단순히 광고에 노출된 것이 아니라 지식을 얻었다는 인상을 주어야 합니다. 결과적으로 사람들은 회사와 제품에 대해 더 좋은 인상을 갖게 됩니다.
사진은 고품질이어야 합니다. 텍스트 중복도 피하세요. 항상 광고 냄새가 나니까요! 키워드와 해시태그를 너무 많이 사용하지 마세요 – 스팸성 텍스트로 보일 수 있습니다!
스폰서십 콘텐츠를 진정성 있고 자연스럽게 보이게 만드는 데 있어 가장 중요한 부분은 콘텐츠가 스토리를 전달할 수 있도록 만드는 것입니다. 콘텐츠가 특정 서비스나 제품 또는 그 혜택과 기능에만 초점을 맞추지 않는 것이 중요합니다(아무리 좋은 서비스나 제품이라도!).
콘텐츠가 이러한 함정에 빠지면 본질적으로 영업용 피치처럼 느껴집니다. 세일즈 피치를 좋아하는 사람은 없지만 좋은 이야기는 누구나 좋아합니다!
스토리텔링은 청중을 위한 맥락을 만듭니다. 스토리텔링은 콘텐츠에 감정적 수준을 부여하여 공감할 수 있고 진정성 있고 안심할 수 있게 만듭니다. 이를 통해 신뢰와 권위가 구축됩니다.
스폰서십 콘텐츠의 배포는 그 다음 중요한 단계입니다. 사용 가능한 수많은
배포 플랫폼이 있으며, 패키지 가격은 이메일, 디스플레이 광고 또는 소셜 미디어 프로모션 등 여러 요인에 따라 결정됩니다. 대부분의 플랫폼은 필요와 예산에 따라 선택할 수 있는 다양한 ‘패키지 추가 기능’을 제공합니다. 가격은 페이지 순위, 도메인 권한 등 플랫폼 자체에 영향을 미치는 요인에 의해서도 결정됩니다.
또 다른 확실한 접근 방식은 블로거와 파트너 관계를 맺는 것입니다. 이 역시 특정 블로거와의 ‘도달 범위’에 따라 가격이 크게 결정됩니다. 기본적으로 브랜드와 블로거를 연결해주는 다양한 도구와 네트워크가 있습니다.
Conclusion
기본적으로 스폰서 콘텐츠가 고품질 콘텐츠가 아니라면 참여도가 떨어집니다. 광고의 ‘느낌’이 있다면 잠재고객은 구매하지 않을 것입니다.
그 반대의 경우, 콘텐츠의 품질이 높으면 절대적으로 유기적으로 느껴집니다. 자연스러워 보입니다.
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스폰서드 콘텐츠에 대한 업계 전문가
Krittin Kalra, 설립자 Writecream
저는 스폰서 콘텐츠와 회사에서 제작한 콘텐츠를 모두 작업한 경험이 있습니다. 다음은 이러한 유형의 콘텐츠에 대한 제 생각입니다. 스폰서 콘텐츠는 적절한 맥락에서 매우 효과적일 수 있다고 생각합니다. 신뢰를 쌓고 오디언스와 관계를 구축하는 방법으로 사용할 수 있습니다. 특정 주제에 대해 청중을 교육하는 데 사용할 수 있습니다. 청중이 복잡한 주제를 더 쉽게 이해하도록 돕는 데 사용할 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠가 효과적이지 않은 유일한 경우는 무언가를 판매하는 수단으로 사용될 때라고 생각합니다.
콘텐츠는 사이트에 가치를 더할 수 있는 좋은 방법이라고 생각합니다. 콘텐츠의 품질에 기꺼이 투자하고 있음을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 더 많은 잠재 고객에게 콘텐츠를 제공할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 한 가지 주의할 점은 너무 많은 콘텐츠로 오디언스에게 스팸을 보내는 것은 주의해야 한다는 것입니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 어떻게 구현할 것인지에 대한 전략을 세우는 것이 중요합니다.
후원 콘텐츠가 다양한 용도로 사용되는 것을 보았습니다. 새로운 제품, 서비스 또는 이벤트를 홍보하는 데 사용할 수 있습니다. 브랜드 인지도 캠페인에도 사용할 수 있습니다. 블로그 게시물에 대한 참여도를 높이는 데에도 사용할 수 있습니다. 일반적으로 비즈니스 블로그가 아닌 블로그에서 스폰서 콘텐츠를 사용하는 것은 좋은 생각이 아니라고 생각합니다.
“스폰서 콘텐츠는 고예산 캠페인을 시작하는 데 좋은 방법이 될 수 있다고 생각합니다. 이를 통해 브랜드는 더 많은 잠재 고객에게 접근하고 잠재 고객과 관계를 구축할 수 있습니다. 하지만 콘텐츠가 스폰서십을 받았다는 사실을 투명하게 밝히는 것이 중요합니다. 스폰서 콘텐츠는 스폰서임을 명확하게 표시하고 광고주와의 관계가 투명할 때만 사용해야 한다고 생각합니다. 일부 웹사이트에서는 Google이 ‘스폰서’ 태그를 인식하기 때문에 스폰서 게시물에 이러한 표시를 하지 않을 수 있습니다. 이러한 표시가 있는 글의 링크는 표시가 없는 글만큼 강력하지 않습니다.
또한 스폰서 콘텐츠는 품질이 우수하고 독자에게 가치를 제공할 때만 사용해야 한다고 생각합니다. 그렇지 않으면 독자의 관심을 끌지 못할 위험이 있습니다.”
Steve Pogson, 설립자 겸 이커머스 전략 책임자 FirstPier
애드버토리얼이라고도 하는 스폰서 콘텐츠는 다른 사람이나 미디어 매체에 의해 게시되는 스폰서 또는 기업의 홍보 콘텐츠입니다. 게시자가 이미 제작한 콘텐츠와 비슷해 보일 수 있습니다. 스폰서 콘텐츠는 일반 웹 광고보다 더 자연스러워 보입니다. 브랜드는 스폰서 콘텐츠를 소셜 미디어에 배포하여 새로운 잠재 고객에게 도달하고 신뢰도를 높입니다. 스폰서 콘텐츠는 네이티브 광고의 일종이지만, 일반적으로 퍼블리셔와 파트너의 더 큰 브랜드 이니셔티브의 일부인 반면 네이티브 광고는 단일 제품을 판매하는 경우가 많습니다. 네이티브 광고는 브랜드, 제품 및 서비스가 사이트의 콘텐츠와 유사하지만 스폰서드 콘텐츠가 사이트에 삽입되기 때문에 일반 광고보다 클릭 수와 트래픽을 더 많이 증가시킬 수 있습니다. 조직이나 비즈니스 및 콘텐츠 제공업체를 위한 스폰서 콘텐츠를 제작하면 다음과 같은 이점도 있습니다: 기업은 기존 마케팅 또는 광고 채널 및 전략을 통해서는 일반적으로 연결되지 않는 온라인 오디언스와 연결할 수 있습니다.
신뢰성: 파트너가 콘텐츠를 후원하거나 스폰서를 호스팅할 만큼 자신과 브랜드를 믿었다는 것을 각 오디언스에게 보여줌으로써 프로모션 콘텐츠의 신뢰도를 높일 수 있습니다.
제 생각에 스폰서 콘텐츠는 세 가지 주요 이유로 유용한 전략입니다. 권위와 관련성을 고려할 때 스폰서 콘텐츠는 콘텐츠 게시자 또는 인플루언서와 상호 작용하는 상당수의 사람들이 좋아할 가능성이 높습니다. 스폰서 콘텐츠는 관련 업계에서 활발히 활동하는 두 회사가 제공하고 해당 브랜드의 타겟 인구 통계가 비슷한 가치를 지니고 있을 때만 이러한 방식으로 작동합니다. 스폰서 소재를 제작하기 위한 시스템은 간단합니다.
두 브랜드 간의 파트너십 조건이 합의됩니다. 일반적으로 한 브랜드(광고주)가 콘텐츠를 제작하고 다른 브랜드, 소셜 미디어 인플루언서 또는 퍼블리셔가 이를 오디언스와 공유할 수 있도록 보상을 지급합니다. 구독자에게 콘텐츠를 교차 홍보하기 위해 브랜드는 때때로 함께 협력하여 콘텐츠를 개발하기도 합니다. 새로운 오디언스에게 마케팅 메시지를 빠르고 효율적으로 전파할 수 있는 방법은 스폰서 콘텐츠를 이용하는 것입니다.
스폰서 콘텐츠는 다른 회사의 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 또는 블로그에 브랜드나 제품을 소개하기 위해 비용을 지불하는 광고 유형입니다. 스폰서 콘텐츠는 기사, 동영상, 인포그래픽 또는 네이티브 광고(주변 콘텐츠와 자연스럽게 어우러지도록 디자인된 광고) 등 다양한 형태로 제공될 수 있습니다.
이런 유형의 콘텐츠에 대해 어떻게 생각하세요?
후원 콘텐츠는 브랜드나 제품을 새로운 잠재고객에게 알릴 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 하지만 제휴하는 회사가 내 브랜드와 잘 맞는지, 오디언스가 내가 제공하는 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 높은지 확인하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 타겟 시장에 도달하지 못하는 광고 캠페인에 돈을 낭비할 위험이 있습니다.
이러한 유형의 콘텐츠는 언제 사용할 수 있나요?
스폰서 콘텐츠는 게재되는 회사 또는 웹사이트와 밀접한 관련이 있는 것을 홍보하는 데 사용할 때 가장 효과적입니다. 예를 들어 SaaS 회사라면 다양한 소프트웨어 제품을 리뷰하는 기술 블로그의 글을 후원하는 것을 고려할 수 있습니다.
Lattice Hudson, Lattice & Co의 설립자이자 비즈니스 코치
스폰서십 콘텐츠는 새로운 오디언스에게 도달하도록 설계되어 브랜드 노출에 도움이 됩니다. 오디언스를 확장하려면 지속적으로 새로운 사람들이 필요합니다. 광고에 투자하면 필요한 노출을 얻을 수 있습니다. 알고리즘 측면에서 스폰서 광고는 뚜렷한 영향력을 가지고 있습니다. 예를 들어 일반 오가닉 게시물은 스폰서 게시물보다 도달 범위가 더 작습니다. 타겟팅 측면에서 스폰서 소재는 환상적입니다. 특정 그룹, 인구 통계 또는 연령으로 자료를 제한할 수 있습니다.
KPI(핵심 성과 지표)는 콘텐츠를 개발하는 동안 항상 필요합니다. 성공 여부를 판단하고 무엇을 변경해야 하는지, 무엇이 효과가 있는지 등을 결정하는 데 매우 중요합니다. 예를 들어 오가닉 게시물의 통계를 검토하여 도달 범위, 총 조회수, 상호 작용 등의 측면에서 가장 실적이 좋은 게시물을 결정할 수 있습니다. 그런 다음 프리미엄 콘텐츠에 대해서도 같은 과정을 반복합니다. 이러한 결과와 게시물을 다양한 방법으로 활용할 수 있습니다.
예를 들어 우수한 오가닉 게시물은 프로모션할 수 있습니다. 효과가 좋았던 스폰서 게시물은 오가닉 테스트를 위해 약간 수정할 수 있습니다. 원본을 계속 사용하되 유기적으로 약간 변경된 버전을 게시하여 실험해 볼 수 있습니다.
소피아 페레즈, CharacterCounter.COM 설립자
스폰서 콘텐츠는 다른 사람의 웹사이트에 홍보 자료를 게시하기 위해 수수료를 지불하는 광고의 한 형태입니다. 스폰서 콘텐츠는 다양한 형태를 취할 수 있지만, 일반적으로 독자에게 원활한 읽기 경험을 제공하기 위해 주변 편집 콘텐츠와 조화를 이루도록 설계됩니다. 스폰서 콘텐츠는 일각에서 ‘유료’ 저널리즘의 한 형태라는 비판을 받기도 하지만, 양질의 콘텐츠 제작을 지원하는 방법으로도 볼 수 있습니다. 스폰서 콘텐츠는 올바르게 사용하면 독자에게 가치를 제공하면서 제품이나 서비스를 홍보하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
Mladen Maksic, Play Media 디지털 에이전시 CEO/설립자
마케터들은 스폰서 콘텐츠를 소비자에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법으로 인식하고 있으며, 이를 통해 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 직접 제어할 수 있습니다. 또한 스폰서 콘텐츠는 명시적으로 홍보하지 않고 편집 콘텐츠와 유사하기 때문에 다른 형태의 광고보다 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주될 수 있습니다. 그러나 일부 마케터들은 스폰서 콘텐츠가 식별되지 않아 소비자의 혼란을 야기할 수 있다고 우려합니다.
또한 스폰서 콘텐츠는 타겟팅이 잘 되어 있지 않거나 소비자와 관련이 없는 경우 다른 형태의 광고보다 효과가 떨어질 수 있습니다. 궁극적으로 스폰서 콘텐츠는 마케터에게 유용한 도구가 될 수 있지만 스폰서 콘텐츠를 제작하거나 투자하기 전에 잠재적인 위험과 이점을 고려하는 것이 중요합니다.
스폰서 콘텐츠와 관련하여 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 미국 연방거래위원회(FTC)에 따르면 스폰서 콘텐츠는 광고에 사용할 때 반드시 공개해야 하며, 회사를 대신하여 블로그 글을 작성하고 해당 회사가 대가를 지급한 경우 글 내에 이 정보를 공개해야 합니다. 또한 제품이 무료 또는 할인된 가격으로 제공되었음을 알리는 경우 제품 리뷰에 스폰서 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.
또한 스폰서 콘텐츠는 기만적이거나 오해의 소지가 있어서는 안 됩니다. 제품 리뷰를 작성하고 회사로부터 보상을 받는 경우 리뷰에 대한 보상을 받는다는 사실을 명확히 밝혀야 합니다.
마지막으로, 소셜 미디어 게시물에 스폰서 콘텐츠를 사용할 수 있지만 다시 한 번 언급된 브랜드 또는 제품과의 관계를 공개해야 합니다. 스폰서 콘텐츠의 품질이 우수하고 독자에게 가치 있는 정보를 제공하는지 확인해야 합니다.
해리슨 태너 남작, 성장 제너레이터의 CEO 겸 설립자
지금 저는 기업가들의 온라인 마케팅을 돕고 있습니다. 그리고 때로는 팟캐스트와 협력하여 비즈니스를 널리 알릴 수 있도록 후원하는 것의 가치에 대해 가르치기도 합니다.
이것의 이유는 비즈니스가 확산될 수 있는 유일한 방법은 입소문이기 때문입니다. 소문을 퍼뜨리지 않으면 아무도 비즈니스의 존재를 알지 못하고 실패할 것입니다.
따라서 사람들이 여러분의 비즈니스에 대해 알 수 있는 창의적인 방법을 찾아야 합니다. 한 가지 방법은 팟캐스터와 같은 다른 사람들이 자신의 팟캐스트에서 여러분을 후원하도록 하는 것입니다. 그렇게 하면 청취자들이 여러분의 비즈니스에 대해 알게 될 것입니다.
팟캐스터, 라디오 쇼 진행자, 토크쇼 진행자 등 팔로우할 사람을 신뢰하면 비즈니스를 이용할 가능성이 높아집니다. 따라서 가능한 한 이러한 유형의 콘텐츠를 사용하여 모든 사람이 비즈니스의 존재를 알 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다.
James Green, 소유자 카드보드 컷아웃
후원 콘텐츠는 유료 광고에 많은 비용을 들이지 않고도 새로운 잠재고객에게 브랜드를 알릴 수 있는 훌륭한 옵션입니다. 또한 광고에 지친 소비자에게 유리하게 작용할 수 있는 보다 미묘한 마케팅 기법이기도 합니다. 소비자들은 끊임없이 쏟아지는 유료 광고에 지쳐 광고를 외면하기 시작했습니다. 스폰서 콘텐츠는 게스트 블로그 게시물이나 소셜 미디어의 게스트 게시물 형태로 제공되는 것이 가장 일반적입니다. 유료 광고보다 훨씬 더 미묘하게 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. 게시물에 가치 있는 정보를 제공하면 새로운 잠재고객에게 틈새 시장의 전문가라는 인식을 심어주어 더 많은 정보를 찾아보도록 유도할 수 있습니다. 웹사이트 트래픽이 증가하여 매출 증대 가능성도 높아집니다.
