そして、この手法によって、顧客はより深く関与し、影響を受けるようになりました。
メディアへの働きかけは簡単ではなく、量がすべてです。ですから、一貫してピッチを送り、新しいコンタクトを見つけ、努力を最大限に生かすために物事を微調整するプロセスを設定するのです。
Build Positive Online Reputation & Remove Negative from SERP…
メディアアウトリーチ戦略を成功させ、最大限に活用するためには、常に価値を示し、Great Communicationを築くことに注力することを忘れないようにしましょう。
そして、このような「掟破り」のような、「掟に縛られない」「掟に縛られない」「掟に縛られない」「掟に縛られない」「掟に縛られない」「掟に縛られない」。
PRアウトリーチとは
PRアウトリーチとは？
この用語は、ジャーナリスト、ブロガー、オピニオンリーダーなどを通じて、ブランドの視聴者と非公式に仕事をすることを意味します。広義には、公式なコミュニケーション・チャンネル以外のオーディエンスとの関係構築のことを指します。コンタクトは、オンラインとオフラインの両方が可能です。つまり、普段はサイトや駐在員事務所など、公式なレベルで企業と取引している人が、アウトリーチでは、第三者を通じて情報を伝達するのです
。インターネットプロモーションの時代になって、インフルエンサーやブロガーがかなり多くなり、PRの対象もブログやFacebookなどのソーシャルメディア発信サイトなどのデジタルメディアへと広がっていきました
。なぜメディア・アウトリーチが必要なのか：
・・・。- ・・・・・・。
.
- あるプロセス、現象、イベントに観客を参加させる 。 ——————————————————————————
- 社会全体への影響力を形成する。
- 社会全体または特定の集団に影響力を形成する 。
- 社会全体や特定の集団に影響を与える。
- 特定の意見や見解を促進する 。
ウェブマスターはPRアウトリーチの原則をSEOとリンク構築の目的にも利用しています。この文脈は、ブロガー、ジャーナリスト、管理者、サイトオーナーとリンクや資料を掲載する契約を形成することを意味します。検索最適化では、リンク構築の手法の一つとして使用されます
。PRアウトリーチの原則をSEOの目的で使用すると、以下の問題を解決することができます：
。 ・・・。- 寄付者の一部を含む、ターゲットトラフィックを誘致する 。 ・・・。
- 過剰なスパムのリスクなしに、サイトの参照質量を増加させることができます 。 .
- ブランドや企業の認知度を高める。
- ブランドや企業の認知度を上げる。
- リファレンスプロファイル作成時にエアバッグを作成する 。
- 検索クエリによるサイトの視認性を向上させる 。
- 新製品や新サービスの需要を喚起する 。
- 請求書や売上を増やす 。
メディアへの働きかけは、あなたのブランドとのコラボレーションに主に興味を持つ、特定のニッチなライター、ジャーナリスト、チャンネル、ブロガーの検索から始まります（prブロガーへの働きかけ）。メディア・アウトリーチとメディア・リレーションズを組み合わせることで、ポジティブな企業イメージを構築することができます
。メディア・アウトリーチを改善するには
PRのリーチ効率を上げる方法を考えてみましょう。そのために、5つのポイントを選びました：
ターゲット層。資料を送る前に、リーチする予定のジャーナリストやオピニオン・リーダーのターゲット層について、できるだけ多くのことを学びましょう。そうすることで、彼らが使うコンテンツについて詳しく知ることができます。そして、彼らが拒否できないような資料を正確に作成するのです。
この方法を効果的に使うには、オーディエンスのセグメンテーションを最優先させます。これは、ターゲットオーディエンスを分析し、いくつかの要因に基づいてセグメント化する必要があるため、かなり厄介です。彼らの興味や情熱、彼らとの関係、影響力を拡大したいのか、コンテンツの新しいアイデアを求めているのか、などなどです。それは完全にパーソナライズされたアウトリーチを作るために彼らのドライバに基づいて、彼らにアプローチする方法に依存します
。メディア一覧。最も収益性の高い報道を得るには、「適切な」人々とプロジェクトを共有することです。あなたのトピックを理解してくれるニッチな著者を探しましょう。業界だけでなく、大衆照明も探しましょう。
惹きつける話題。ストーリーを重視する。効果的なピッチは、あなたがターゲットオーディエンスにどのような価値を与えるかをリードする物語を提示します。
妥当性。最新で、明確で、簡潔なメディアカバレッジプランを作成する。見出しの候補を考えておくことをお勧めします。もし独占的な資料であるなら、プレゼンテーションはプレスリリースの発表前に行わなければなりません。
価値あるコンテンツ。メディアは、まず、注目すべき材料、オリジナルについて書きます。コンテンツは、まず、信頼できるもの、気配りのできるもの、関連性のあるものでなければなりません。
メディアピッチに文脈を提供する。メディアは常に、専門家による寄稿や興味深いストーリーを求めています。取り上げられる可能性を高めたいのであれば、あなたの経歴が提案された出版物に最も適している理由を強調することが有効でしょう。そうすることで、メディア企業にとっても、記事を読む読者にとっても、あなたの関連性が高まります
。メディアへの働きかけ:
とコツ:。- .
- メッセージは簡潔に すること。 .
- ジャーナリストのビートを調査する 。
- Research the journalist’s beat
- アウトレットを調査し、合わない場合は売り込まない、わからない場合は送る！ 。 ・・・・・・。 .
- 48～72時間以内にフォローアップの電話をする 。 .
- 大量投下が常に有効とは限りません。時には、メディアコンタクトに到達するために投下をカスタマイズする必要があります。 … .
- 人柄の良さをアピールしましょう。メディア関係者は信じられないほどの量の売り込みを受けています。 . .
- 記者の立場に立って、あなたのピッチに反応したいと思うでしょうか？これは彼らが書いてきたことを土台にしているのでしょうか？彼らが書いていることと関連性があるか？この3つの答えがすべてイエスなら、あなたの記事を送るのにふさわしい相手が見つかったようです。
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
メディア・アウトリーチ・アルゴリズム
作業はいくつかの段階に分けて行われます：
・・・。- .
- オーディエンスに人気のある、関連性の高いサイトを見つける 。 .
- 選択したトピックに関するオピニオンリーダーを特定する 。
- 選択したトピックに関するオピニオン・リーダーを特定する。
- リソース代表者のコンタクトを検索します 。
- リソース代表の連絡先を検索する。
- プレスリリース、インタビュー、記事、言及の形式を選択します。
- 形式を選択します。 .
- プレスリリースの作成（詳細、協力条件など） 。
- プレスリリースの作成。
- ウェルカムレターの作成 。
- 代理人との連絡、交渉 。
- コンテンツの準備 。
- 公開と監視 。
メディア・アウトリーチを成功させるためには、ドナーサイトの選定、プロモーションの目的の理解、業者誘致時の正しいタスク設定、コミュニケーションや交渉などの責任を持つことが重要です。その結果、リソースへの高品質で自然なリンクを得ることができ、そのプロモーションにプラスの影響を与えることができます
。2023年のメディア・アウトリーチのトレンド
オーディエンスとのコミュニケーション・チャンネルは増え続けています。注意集中の持続時間は減少し、情報を報告する時間はますます短くなり、ソーシャルネットワークは新しいコンテンツフォーマットで驚きを与えています。しかし、プレスリリースをTikTokにする必要はありません（そうすれば、一般視聴者からの注目度は保証されますが）。
デジタルで働く準備をする
パンデミックにより、大企業や中小企業の一部の企業はオフィスから在宅のリモートワークに移行しています。多くの企業が、一部のスタッフをそのような常駐させるという前例のない決定を下しています。これは、外部および内部のコミュニケーション・キャンペーンを、オンライン関連に集中させるものです。
そして、ここでは次のようなことを準備しておく必要があります。
です。- ——————————————————————————
- 「リモート」にいる顧客、パートナー、従業員のためにデジタル形式で同時に実装され、会社に行き続ける人のために現実に同時に実装される「ハイブリッド」コミュニケーション製品を作成すること 。 ・・・。 ・・・・・・。
- プロジェクトにライブストリーミングを取り入れる。視聴者は喜んでポッドキャストを聴き、オンライン・ディスカッションに参加し、放送を見ます。
- ・・・・・・。
マルチプラットフォームで展開する
現代のユーザーは、お気に入りの企業やブランドと、Webサイトやメールマガジン、さまざまなインターネット・プラットフォームで連絡を取りたがっています。もちろん、これにはソーシャルネットワークやビデオ、ストリーミングサービスも含まれます。広報担当者にとって、このトレンドは重要な課題となっています。それは、すべての企業のプラットフォームにおいて、（ブランドの声のトーンに沿った）単一のスタイルでコンテンツを作成することです。ここでは、単に一貫した資料を転載するだけでなく、企業の活動やブランドの全体像を提示する補完的なコンテンツを作成することが重要です
。Statista の調査によると、約25億人がメッセージング アプリケーションのアクティブ ユーザーであることがわかりました。
この問題で特に注意すべきなのは、インスタントメッセンジャー（Telegram、WhatsApp、Viber）のチャンネルの開発です。なぜなら、ユーザーの大多数が、画面上のアラートとして「飛び出す」だけの短く簡潔なメッセージを好むようになったからです。まだ見つける必要がある」ような長文は、徐々に過去のものになりつつあるのです。このことは、広報を担当する専門家にも注意を喚起する必要があります
。同時に、それぞれのプラットフォームには異なる機能、利点、欠点があり、特定のビジネスに関連するソーシャルネットワークに主に焦点を当てる価値があります。 wp:heading{“level”:3}のようになります。–>
パーソナライズされたコンテンツを作成する
多くの人が自宅で仕事をするようになり、Cookieやソーシャルネットワーク上で自動的に収集されるオーディエンスのポートレート、内部モニタリングデータなど、さまざまなツールのおかげで企業がオーディエンスを把握することが容易になりました。また、ユーザー自身が消費するコンテンツに対して、より厳しい要求をするようになった。彼らは、次の3つの重要な基準を満たす素材を待っているのです：
- 情報の質的な内容と信頼性 。 …
- デバイス間での可用性 。
- デバイス間での可用性
- 外見的な魅力と便利なナビゲーション 。
一方では、これらすべてが広報担当者の仕事を容易にし、他方では、広報担当者をより緊密な枠組みの中に置くことになるのです。顧客やパートナーとのコミュニケーションでは、それぞれの受信者、その場所、コンテンツを消費するデバイスの種類に合わせたコンテンツの適合性を考慮する必要があります
。統計：消費者の80％は、最もパーソナライズされたコミュニケーション体験を提供する会社から商品を購入することを好むと言われています。約50％の顧客が、企業からのパーソナライズされた通知が、その後の購入のきっかけになったことに気づいています。消費者一人ひとりのために特別に開発されたコンテンツが、視聴者のブランドへの関心をより高めることは周知の事実です
。 WP:Heading{“レベル”:3}。–>ビジュアライズ
ビジュアライゼーションは新しいトレンドとは言い難いですが、多くのコミュニケーションの専門家はまだ過小評価しています
。狭い情報網の中で迷子にならないよう、PR資料には必ず説得力のあるビジュアルコンテンツを添えてください。写真、GIF、動画は常に観客の興味を引き、記憶に残りやすいものです。人がソーシャルネットワーク上の資料に注目する時間は2.5秒以内であることが証明されており、だからこそ、高品質のPR資料は一目で読者を魅了しなければなりません。
もともと文章で投稿するために作られたTwitterや、ビジネス向けのLinkedInのようなプラットフォームでも、今では写真や動画が中心的な位置を占めています。Postcronの調査によると、画像付きのツイートは、完全なテキスト投稿よりも34%もリツイートされやすいそうです。
メディア・アウトリーチに関する業界の専門家
創業者兼オーナーのJeff Sherman（ジェフ・シャーマン）氏です。アウトリーチは、送り手の裁量やアイデア次第でどうにでもなることが多いので、ほとんど芸術の域に達しています。完璧な」ピッチなど存在せず、あなたのアイデア、文章、そしてピッチングパッケージ全体をどのように実行するかにかかっているのです。
アウトリーチ戦略を立てる際には、以下のことを考慮する必要があります：
- 件名: パンチの効いた、エキサイティングなものにし、できればパーソナライズ（名前など）を加えましょう 。
- 件名: パンチの効いた、エキサイティングなものにしましょう。 …
- ピッチの長さ：3段落以内に抑え、必要であればより詳しい情報を記載した文書を添付するか、それを提供する。多くの人は、メールが長すぎるとパスすることにしてしまうので、自分のために、簡潔なものにしましょう。 . …
- パーソナライゼーション：これは大きなもので、しばしば見落とされます。できるだけ多くのパーソナライゼーションを含めるようにして、それが本物に見えるようにしましょう。もちろん名前を入れるのは当然ですが、できる限り相手の仕事／サイト／都市／職業について話をするようにしましょう。これは、アウトリーチメールの結果を本当に増加させるものです 。 . ・・・・・・。
- 時間：どの時間が効果的かを正確に知るのは難しいですが、良いチャンスを与えるためにベストを尽くしましょう。火曜日から木曜日の間にピッチを行い、深夜か午後にピッチを送ることをお勧めします 。
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
- ブログでマネタイズするには？ビジネスとしてのブログ 。 ・・・・・・。 .
- クラウドファンディングの種類。スタートアップを成功させる方法 。 .
- イベント用プレスリリースを書くコツ -メディアに書いてもらうためにすべきこと 。 ・・・。 .
- PRNEWSでユーザーが特に気に入っている、過小評価されている5つの機能 。 .
- ビジネスにおけるSEOアウトリーチの基礎と重要性 。
この4つの項目にチェックを入れ、それぞれに適切な時間を割くことができれば、成功のチャンスは大きく広がります。
この4つのチェックボックスにチェックを入れ、それぞれに適切な時間をかけることができれば、成功する可能性が高くなります。
Lobban Erwin, Media Relations Specialist at seoplus+
Lobban Erwinは「メディア・リレーションの専門家で、メディア・リレーションの専門家。
メディアへの働きかけを行うとき、多くの広報担当者は、それが本質的に個人的なプロセスであることを忘れています。あなたの働きかけのメッセージは、それがメールや電話、ソーシャルメディア、あるいは特定の働きかけプログラムを通してであろうと、相手側の生身の人間が読んでいるものなのです。アウトリーチ活動では、時間を節約するためにコピー＆ペーストの戦略に陥りがちですが、アウトリーチに対するリアルで効果的な反応を求めるなら、本物であることを示す必要があります。しかし、効果的な反応を求めるのであれば、本物であることを示す必要があります。たとえあなたがとてもエキサイティングな会社の代表で、メディアの担当者が興味を持つと思ったとしても、あなたが自分のメッセージを多くの異なる担当者にコピー＆ペーストしているように見えたら、ジャーナリストはあなたが何の努力もせずに無料のプロモーションを得ようとしているだけだと思うでしょう。しかし、もしあなたが、さまざまな連絡先にメッセージをコピー＆ペーストしているような人だったら、ジャーナリストは、あなたが何の努力もせずに無料のプロモーションを得ようとしていると思うでしょう。努力する価値はありますよ。
もうひとつ、私がお勧めするのは、「価値をもたらすこと」に関連することです。メディアとのコンタクトやプレースメントを成功させるためには、あなたのアウトリーチが価値を示す必要があります。この価値は、2つの重要な方法で強調される必要があります。ジャーナリストとその読者の両方に対してです。アウトリーチを行う際には、自社／自分が代表する企業の価値について、また、自分が行っていることがジャーナリストとその読者にどのように本当の価値を提供するのかについて話しましょう。読者や個々のジャーナリストに対する付加価値の提案に焦点を当てれば、掲載や反響を得る可能性はぐっと高まります。ジャーナリストは、あなたが本当に価値を提供したいと思っているのか、それともあなたの会社を宣伝しようとしているのかを見分けることができます。
メディアは常に報道すべきニュースを探し、マーケティング担当者はコンテンツの露出を必要としています。メディア・アウトリーチでは、コンテンツをより多くの人と共有するためのプラットフォームを持つ人々に、コンテンツを売り込むことができます。これは、企業が製品やサービスを販売する際に、ブランドの価値を高めるための最良の方法の1つです 可能な限り個人的な働きかけをすることです。時間が許す限り、私は特定の記者を数人ターゲットにし、その記者に特化した内容でメッセージをカスタマイズします。このアプローチに対処するとき、私はより多くの個人に送り続けます。最終的には、メインのニュースルームがそれに対処します。 多くの人は視覚的存在であり、魅力的な画像に惹かれます。優れた写真は、メディアへの働きかけを成功させるために不可欠な要素です。雑誌やブログは、基本的に大局的な本です。大きく美しい写真がなければ、あなたが取り組んでいることに関心を持つデザイン編集者はこの世に存在しないでしょう。デザインメディアは、まず視覚的なものであり、他のものは二の次なのです。
自分の価値を証明できなければ、優れた件名やユニークな宣伝文句も、ターゲットとなる読者やメディアにとっては何の意味も持ちません。メディアは、信頼できるソースからのオリジナルでニュース価値のある作品を共有しようと努めます。ソーシャルメディア上のコンテンツの品質とオリジナリティは不可欠なのです。
ジョシュ・リーウタさん。
1.可能な限り1対1のレベルでコミュニケーションをとる. 時間があれば、1人か2人の記者に絞って、その人たちだけに関連する情報をメッセージで送るのがベストです。(以前に話したことがある、彼らの話が好きだ、など)この方法を取ることに決めたら、時間がないので、主要なニュースルームのアドレスを含め、できるだけ多くの人にメールを送るようにしてください。
2.必ず事実関係を確認する おそらく驚くことに、広報の専門家がメディアにコンタクトする前に犯す最も一般的な間違いの1つは、十分な背景調査を行わなかったことでしょう。出版社の80％が、投稿を見送る理由のトップとして、ピッチとビートの関連性のなさを挙げています 私のような失敗を繰り返さないようにしましょう。連絡を取る前に、相手のポートフォリオとソーシャル メディア 投稿をチェックしましょう。あなたが暖かく誠実な人だと思えれば、より親密なレベルでつながることができるはずです 3.PRを計画する。 見ず知らずの人に売り込んでも、あまり取り上げてもらえません。PRの提案は、まず人間関係を作る方が成功する可能性が高いのです。
知らない人に売り込んでも、なかなか取り上げてもらえません。
創業者兼CEOのアラン・ストルク（Allan Stolc） 氏。
多くの人は注意力が短く、長いPR情報はしばしば無視されます。私たちは、テキストをビジュアルやインフォグラフィックに変換することで、この課題を克服しました。また、PR資料には魅力的なフォントカラーを使用し、キャンペーンの中心的なメッセージを強調することを徹底しています。視覚的に魅力的なコンテンツは、メディアとのエンゲージメントを高めます。
つまり、PR戦略において表やグラフを使うことで、視聴者は私たちのコンテンツをよりよく理解し、私たちのブランドについてもっと知りたいと思うようになるのです。
創業者兼CEO、ケヴィン・ファン氏。ジャーナリストやブロガーに売り込むときは、1つのトピックや質問だけにこだわる。ジャーナリストによっては、1つの記事に対していくつかの質問をすることがあります。 ジャーナリストは、1つの問い合わせに対して何百もの返信を受け取ることがあるため、関連性のある簡潔な投稿を探して返信に目を通すだけかもしれないことを覚えておいてください。ジャーナリストの注意を引くために、できるだけ簡潔で、印象的なピッチを作りましょう。
Sourcery、Terkel、JROなどのオンラインプラットフォームを使って、メディアへの働きかけを簡素化する。 >これらのプラットフォームは、専門家のソースとして知識を持って答えることができるジャーナリストの問い合わせをリストアップし、あなたの会社の露出を拡大する。 このようなプラットフォームは、クエリーが分類され、ニッチに沿ったフィルターでソートすることができるため、メディアへのアウトリーチを簡素化します。
PRアウトリーチ・ソフトを使うことで、引用する専門家の情報源を必要とするジャーナリストへの売り込みに直接集中できるため、時間とお金の節約になります。ジャーナリストのメールや出版物のデータベースを構築し、特定のトピックを売り込むことができるかどうかを尋ねるために、彼らに手紙を書く必要がないのです。
Vaibhav Kakkar, CEO of Digital Web Solutions -どんなSMMキャンペーンでも、その土台としてソーシャルメディアへの働きかけが必要です。ソーシャルメディア上でより多くの人にあなたのメッセージに気づいてもらいたいなら、より多くの人にあなたのコンテンツを配信し、ブランドの認知度を高めるために、幅広いネットワークが必要です。ソーシャルメディアアウトリーチとは、まさにこのことです。ソーシャルネットワーク上の適切な人物（インフルエンサー、出版物など）とのつながりを確立し、それらのつながりを利用して、ソーシャルメディアコンテンツの露出を増やすことです。
-絶妙なタイミングでお願いするためには、事前にアウトリーチ戦略を練り、マーケティングに協力してくれる人を見つけ、徐々に信頼を獲得していくことが重要です。また、波長が合えば、喜んでシェアしてもらえることも期待できます。ただし、信頼を得るためには、相当な努力が必要で、そう簡単にできるものではありません。あなたのためにすべてを処理するために、いつでも資格のあるコミュニティアウトリーチマネージャーを雇うことができますが、お金を節約して自分で処理したい場合は、次のアドバイスが便利です。
メディアアウトには、様々な出版物との接触や、記事の投稿を確実にするためのナラティブアイデアのプロモーションが含まれます。これにはいくつかの方法があり、それぞれにメリットと効果があります。
ソーシャルメディアアウトリーチとは？
ソーシャルメディアアウトリーチとは、Facebook、Twitter、LinkedInなどのソーシャルネットワークを利用して、ブランドやコンテンツの認知度を高めたり、新しい関係を構築したりするプロセスです 最終的な目標を達成し、問題を解決するために、合計で「ソーシャルスペース」と「時間」という2つのツールが使われます。したがって、これらのPR技術は、アクション・アルゴリズムの実行として理解することができます。このアルゴリズムは、ある条件に従うことで、実行中に社会的な対象に変化を与える。
作業を実施するには、いくつかの段階を踏む必要があります。適切なサイト、インフルエンサー、およびその連絡先を見つけ、メディアに掲載するための、正しい形式を選択し、すべてのリンクと協力条件を含む資料を用意し、代表者と連絡を取り、出版について同意します。メディアと一緒に仕事をすることは、自分自身を宣言する最良の方法の1つです。
続きを読む: このメディア・アウトリーチに関するブログ記事をPinterestボードに保存しておくと、後で見ることができます。
ピッチを書くときは、短いパラグラフで要点を絞って書くこと。
Online Publicity Workbook
FAQ。メディア・アウトリーチ
について
メディア アウトリーチとは？
ソーシャルメディアへの働きかけはどのように行うのですか
。
メディアへの働きかけはどのように行うのか？
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