このケーススタディでは、ベッティングのヒントに焦点を当てたウェブサイトMightyTipsが、ブランド認知度を高め、PRとマーケティング活動を推進するために、どのようにイベントスポンサーシップを活用し成功したかを探ります。
MightyTipsのコミュニケーション・マーケティング・マネージャーであるEugene Ravdinが、魅力的で実りあるインタビューに応じてくれたことに心から感謝します。
MightyTipsについて
2019年3月に設立されたMightyTipsは、フラッグシップサイトであるMightyTips.comを世界中のユーザーに提供してきました。このプラットフォームは、専門家によるブックメーカーのレビュー、国際的なスポーツベッティング専門家チームによって作成された毎日のサッカーのプレビューと予想、スポーツブックのボーナスやプロモコードなど、包括的なサービスを提供しています。MightyTips.comは2019年の英語版開設以来、フランス語、ドイツ語、ポーランド語、ポルトガル語、ルーマニア語、スペイン語圏の読者に対応する6つのプラットフォームを追加し、オンラインプレゼンスを拡大してきました。MightyTips.comは、月間120万人のユニークビジターという驚異的な読者数を誇り、競争の激しいベッティング業界をリードするポータルとして頭角を現している。このウェブサイトでは、地元リーグからUEFAチャンピオンズリーグやFIFAワールドカップのような権威ある大会まで、さまざまなサッカー競技をカバーする100以上のベッティングヒントを毎週発表しています。
問題：イベントメディアカバレッジ 時間的敏感性とニッチフォーカス
MightyTipsは、より多くのユーザーにリーチする機会を常に探しており、押しつけがましくなく、ユーザーに迷惑をかけずにブランドに関する情報を共有する最も効果的な方法は、特定のイベントとつながることだと判断した。
ベッティング業界に重点を置いていることから、スポーツイベントと連携することを選択した。エキゾチック・クイーン・ポーランドのポールダンス大会の場合、イベント主催者との個人的なつながりがあったため、合意に達するのは比較的簡単だった。
具体的に困難だったのは、イベントの性質が一刻を争うものであったことと、クライアントのベッティング・アグリゲーターのウェブサイトが専門的であったため、このイベントを取り上げてくれるポーランドのメディアの数が限られていたことだ。
メディアの取材は、イベントの知名度、信頼性、そして全体的な成功を大幅に向上させるいくつかのメリットを提供することで、イベントのプロモーションにおいて重要な役割を果たします。
伝統的なメディアであれ、デジタルメディアであれ、メディアは幅広い読者層を持っています。イベントがメディアに取り上げられると、他の方法ではイベントを知らなかったかもしれない多くの人々にリーチすることができます。このリーチの拡大は、認知度を高め、潜在的な参加者、スポンサー、参加者を惹きつけるのに役立ちます。
イベントのメディア取材は、いくつかの課題や考慮事項があるため、簡単な仕事ではありません。メディアは毎日、数多くのイベント関連の売り込みやプレスリリースを受け取ります。限られたスペースとリソースの中で、どのイベントを取り上げるかを慎重に選ばなければなりません。競合他社に差をつけ、ジャーナリストや編集者の注目を集めるには、説得力のあるユニークな切り口が必要です。
PRNEWS.IO：御社はメディアを通じてどのような目標、目的、問題に取り組んでいますか？
Eugene Ravdin：今回は2つの目的がありました。ひとつは、大会とスポンサーとしての私たちの役割にできるだけ多くの注目を集めること。もうひとつは、私たちにとってより重要なことですが、私たちのSEO部門から要請されたdofollowバックリンク付きの資料を公開する機会を作ることでした。
PRNEWS.IO：メディアへの資料掲載プロセスを確立する上で困難に直面したことはありますか？また、その際PRNEWS.IOはどのようにサポートしましたか？
Eugene Ravdin: エージェンシーを使わず、直接メディア・プラットフォームにコンタクトを取る場合の主な課題は、コンタクトを取ったプラットフォームから必ずしも返答があるとは限らないということです。PRNEWS.IOはウェブサイトとのコミュニケーションを非常に円滑にしてくれます。
ソリューション
MightyTipsはPRNEWS.IOのサービスを利用し、スポンサーイベントのメディア掲載と報道を促進しました。以下のステップを踏みました：
メディア・ディスカバリー
前述の戦略に加え、PRNEWS.IOはExotic Queen Polandポールダンス大会のメディア掲載を確保するための課題に積極的に取り組むため、メディアディスカバリーを行いました。これには、事前にメディア各社に連絡を取り、このイベントを取り上げることへの関心を測り、掲載条件を交渉することが含まれました。PRNEWS.IOは、コミュニケーションを確立し、関連するメディアソースから確認を得ることで、イベント資料が希望する期間内に、合意された条件のもとで受け入れられ、掲載されることを確実にしました。この積極的なアプローチにより、メディア掲載プロセスが効率化され、イベントのスポンサーであるMightyTips.plがタイムリーかつ的を絞った露出を確保できる可能性が高まりました。
プレスリリースに基づくイベント前の記事
イベント前に3つの記事を掲載し、期待感を高め、ターゲットとなる読者の認知度を高めた。正確な日時に掲載することが重要であり、それも確実に行われた。
イベント後のプレスリリースに基づく記事
大会後、エキゾチッククイーンポーランドトーナメントのハイライトと成果をまとめた記事を2本掲載しました。これらの記事は、MightyTipsのイベントとの関連性を強化し、ポールダンスコミュニティへの継続的な支援を強調しました。
結果
MightyTipsとPRNEWS.IOが行った取り組みにより、以下のような成果が得られた：
イベント前の出版物
大会前に発表された3つのプレスリリースに基づく記事は、効果的に話題と期待を呼び起こし、ターゲット層にリーチし、ブランドの認知度を向上させました。
エキゾチック・クイーン・ポーランドの大会にジャーナリストが参加したことで、さらに記事やメディア掲載が増え、マイティップスのスポンサーシップがさらに強化され、ポールダンスコミュニティのサポーターとしての評判が固まりました。
イベント後の出版物
イベント後に掲載された2本の記事は、大会のハイライトを包括的に紹介し、ポーランドにおけるポールダンスをサポートし、祝福するマイティップスのコミットメントを紹介しました。
PRNEWS.IO：あなたの仕事の結果（ウェブサイトのトラフィック、売上、ブランド認知度の向上など）はどうでしたか？
Eugene Ravdin: バックリンク数に関して具体的な目標がありましたが、無事達成できました。積極的なプレス・キャンペーンの間、ウェブサイトのトラフィックは増加しましたが、その後、以前のレベルに戻りました。長期的な効果は後でしか評価できません。とはいえ、ポールダンス大会のスポンサーになったことを実験と考えたので、私たちは満足しています。何が効果的で、次に何を変える必要があり、何を完全に避けるべきかを学びました。
PRNEWS.IO: PRNEWS.IOは、タイムライン、品質、利便性の面で期待に応えてくれましたか？
Eugene Ravdin: 利便性という点では、間違いなくイエスだ。複数の編集者やコンテンツ・マネージャーとやり取りするよりも、一人のマネージャーとやり取りする方が便利です。さらに、すべての出版物の支払いシステムが統一されていることも利点です。クライアント・マネージャーとのコミュニケーションはタイムリーで建設的でした。納期に関しても問題はなく、すべて予定通りに納品されました。
品質について： PRNEWS.IOが、正しいリンクの確保、広告ラベルの要件の遵守、見出しや写真のトリミングの回避など、すでに公開された記事の特定の側面を監視できれば最高です。私たちが気に入らなかったもう一つの点は、まず支払いをしなければならず、その後掲載が拒否される可能性があるというプロセスです。ボツになった出版物については返金されますが、執筆、翻訳、リライトにかかった費用はすでに発生しており、取り戻すことはできません。掲載されることが事前に分かってから、経費をかける方がよっぽどいい。
PRNEWS.IO: 新しい仕事をPRNEWS.IOチームに頼みたいですか？
Eugene Ravdin: はい、もちろんです。
PRNEWS.IO：イベントのスポンサーになる頻度はどのくらいですか、またどのような基準で選んでいますか？
Eugene Ravdin: はい： 私たちは最近、イベント・スポンサーシップの価値を認識し、今後この分野にさらに取り組んでいくことを決定しました。現在、スポンサー活動のための適切な戦術を練っているところです。予算の範囲内で、十分な注目と関心を集めることができるようなイベントを選んでいます。
結論
MightyTipsのイベントスポンサーシップのケーススタディは、PRとマーケティング目的でイベントを活用することの有効性を示しています。エキゾチック・クイーン・ポーランドのコンペティションのスポンサーとなり、PRNEWS.IOと協力することで、MightyTipsはブランドの認知度を高め、ウェブサイトへのバックリンクを構築することに成功しました。このケーススタディから得られる重要なポイントは、プロモーションの機会を最大化するために、イベント前後にプレスリリースを発表することの重要性、さらにメディアに取り上げてもらうためにジャーナリストを招待することの価値などです。
