プレスリリースのヘッドラインはできるだけ情報量の多いものにしましょう。 見出しはコンテンツの窓です。プレスリリースのヘッドラインは、短く、簡潔で、要点を押さえたものであるべきです。プレスリリースの見出しは、ジャーナリストの注意を引き、伝える価値のあるストーリーがあることを納得させるものです。要するに、見出しはあなたのストーリー全体を数文字に凝縮したものであるべきなのです。プレスリリースの本文を書くのと同じくらい、見出しの作成に時間をかける必要があります。
見出しは、ユーザーの注意を引き、文章を読むように促す最初にして最大のポイントです。見出しの言葉の賢い使い方によって、ユーザーを惹きつけることもあれば、逆に怖がらせてしまうこともあります
。ブランドは、イベントや発表の内容を明らかにするために、より独特で拡大された見出しを使用します。
ブランドは、イベントや発表の内容を明らかにするために、より独特で拡大されたヘッドラインを使用します。
私たちはPRやブランドの専門家に調査を行い、プレスリリースの見出しを改善するために使える10の素晴らしいヒントを得ました
。プレスリリース。プレスリリース：ヘッドライン執筆のヒント
プレスリリースはヘッドラインから始まります。クライアントとの第一印象や初めてのデートと同じように考えてください。目立つためには、キャッチーであると同時に、情報量が多いことが必要です。なぜあなたのプレスリリースが重要で、読者に関係があるのかを明確にすることです。
平均して、10人中8人が見出しを読みますが、全体を読むのは10人中2人だけです。短く、正確に書きましょう。Googleは文字数制限を70～71文字に増やしました。そのため、スペースを含めて70字を目安にしましょう。本質的な情報は見出しに、主要なキーワードは必ず入れましょう。小見出しを追加して、追加の関連情報やキーワードを含めることはいつでも可能です
。見出しの書き方のコツ：
数字を入れる
人は見出しの数字に反応します。いくつかの研究によると、数字が入った見出しは73％以上のソーシャルシェアとエンゲージメントを生み出すそうです。
アクションワード
について見出しに動詞を使うことで、緊急性を与え、読者の注意を引くことができます
。面白い形容詞を使う
形容詞は、見出しを魅力的にするための描写力を提供します。
人々の感情を揺さぶる言葉を使う。例えば、笑い、怒り、共感などの反応を引き出したいのです。何らかの反応や好奇心を呼び起こす必要がある。
正確さを保つ
数字や注意を引く言葉を入れるのは、見出しがプレスリリースを正確に描写している場合に限ります。誤解を招くような見出しを書くと、読者は確実に信頼を失い、将来的にあなたのコンテンツを避けるようになるでしょう。
誇張しない｜プレスリリースの邪魔なヘッドライン
見出しを書くときに誇大広告を作ろうとせず、事実と情報を伝えるようにしましょう。新聞はプレスリリースを受け取った後、見出しを魅力的にしようとし、時には読者の注意を引くために誇大広告をすることがありますね。
一旦ストーリーに着地したら、キラーでダジャレ満載のヘッドラインがスタート地点でしょう？そうではありません。見出しを書くのは、PR担当者ではなく、メディアです。面白く、ポイントを押さえたものにしましょう。 wp:heading{“level”:3}のようになります。–>
10文字以内でTwitter映えする文章にする
ヘッドラインは短く、甘くしましょう。読者も検索エンジンも、長い見出しには飽きてしまいます。読者には、そのニュースについてすぐにわかるようにしましょう。それ以上でも以下でもない。見出しは100文字以内に収めましょう。
まず、一般的な企業広報を複数の出版物で発表する場合は、見出しに組織名を記載し、さらに10単語の見出しをつけることをお勧めします。
また、できるだけ短い単語を使うようにしましょう。4単語の見出しは素晴らしいですが、そのうちの1単語が「advantageous」であれば、そうはなりません。
例ブランド・ヴェーダは大学中退者をデジタル・マーケティングで雇用することを発表した」
「ブランド・ヴェーダは大学中退者をデジタル・マーケティングで雇用することを発表した。
2つ目の選択肢は、ブランドではなく、原因、製品、事件、または主題を強調することです
。例「大学中退者は今すぐデジタルマーケティングで有給の仕事を見つけることができる」
ソーシャルメディアに適した見出しにする。見出しを短く、甘くするもう一つの理由は、ソーシャルメディアに適したものにすることです。Twitterを考えてみてください。ソーシャルメディアプラットフォームで簡単に宣伝できるような見出しを作りましょう。
がんばりすぎない
優れた見出しは努力も不要です。言葉遊びや駄洒落の価値（またはその欠如）について意見が分かれる編集者もいますが、駄洒落や言葉遊びは自然に感じられるべきで、無理矢理なものではありません。私は、編集者がかわいく、賢くなろうと「努力」したことが明らかな見出しをたくさん見てきましたが、その努力の量が明らかに雰囲気を壊しています。そして、もしダジャレや言葉遊びを使うなら、それがすでに何億回も使われているものでないことを確認してください（今週は何回「Shocked」見出しがありましたか？
リソースやツールに関しては、シソーラスを除けば、本当にあるのは自分の頭脳だけです。コツというものはありません。言葉遊びが得意だからうまくなるのです。
さらに。見出しを書くのが上手になるには、見出しがどのように誤解されるかを見抜く不潔な心が必要です。そして、それ自体のためにわざと下品にならないようにしましょう。
これらは誰かが実際に掲載した見出しです。
「ディックスに打ちのめされた疲れ果てたゲイ」
トラック競技について、タイソン・ゲイとウォルター・ディックス
。「ボニーはクリントンを殴る」
ボニーはハリケーン、クリントンは町
ボニーはハリケーン、クリントンは町
キーワードを追加する
。SEOにおいて見出しは非常に重要な役割を担っています。一般的に、ブログの見出しに良いキーワードを入れると、多くの利益をもたらします。検索エンジンの1ページ目に表示されるようになり、それが何を意味するかはおわかりでしょう。あなたのサイトへの無料のオーガニックトラフィック、より多くの訪問者、そして売上です。
実際の人々のため、そして検索エンジンのためにも文章を書いているのだということを心に留めておいてください。キーワードはニュース全体に巧みに配置する必要があります。小見出しはキーワードを配置するのに最適な場所ですが、見出しに入れる必要があります。理想的なのは、最初の3語です。
能動態を使う
。さて、作家が能動態を使うのは、そうするように常に注意されるからです
。なぜでしょうか
この2つのバージョンを比べてみてください:
「ジョンは小切手の日付に目をやった。彼はふと、その小切手が期限切れであることに気がつきました。彼は小切手を机の上に叩きつけた。しかも、そのお金は車の支払いに必要だったのだ。
さて、これを受動態にしてみましょう
。「小切手の日付はジョンが見た。その小切手が期限切れであることに、彼は突然気がついた。その小切手は机の上に叩きつけられた。車の代金が必要だったのだ。」
2番目のバージョンでは、最初のバージョンのようなエネルギーや感情が伝わりません。受動態ではなく能動態を使いましょう。そうすることで、見出しに力が生まれます。
見出しに力を与える
ニュースリリースのヘッドラインは、ユーザーの注意を引くようにしましょう。また、その中に入れたい情報をすべて盛り込むことにとらわれすぎないようにしましょう。目を引くかどうかが重要なテストです。そして、もしそれがあなたの目に留まらなければ、他の誰の目にも留まらないでしょう！
そして、それがあなたの目に留まらなければ、他の誰の目にも留まらないでしょう。
最後に見出しをつける
。見出しは最後に書くべきものです。ニュース全体が完成して初めて、その作品を包み込むキラーヘッドラインに磨きをかけることができるのです。
オンラインヘッドライン分析ツールを使う
ケーキの上のアイシングは、あなたのヘッドラインをテストすることです。オンラインにはさまざまなヘッドライン分析ツールがあり、役に立ちます。これらは成功への確実な保証にはなりませんが、役に立つでしょう。CoSchedule は試すのに良いものです。
もうひとつは、アドバンストマーケティング研究所のheadline analyzerというものです。これは、あなたのヘッドラインの「Emotional Marketing Value」スコアを提供するものです。
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プレスリリースの見出しを殺す言葉トップ10
ここでは、タイトルを台無しにする単語やフレーズを紹介します。このような構文は避けることを強くお勧めします。
最上級の表現
プレスリリースは一般的なスタイルで書かれます。つまり、文章は情報量が多く、重要な情報しか含まれていないはずです。絶対に」「傑出した」「ユニークな」「驚くべき」などといった最上級の言葉は使わないようにしましょう。
漠然とした情報
不確実性を示す言葉や、重要な情報を伴わない言葉は避けましょう。プレスリリースで、会社が達成したマイルストーンや、特定の製品の割引を発表した場合、見出しにその数字を含めます。
括弧
をつける。より少ない単語で、より意味のある文章にする。
評価的なステートメント
プレスリリースは事実で埋め尽くされ、それらに対するあなたの態度ではありません。読者はあなたの個人的な意見ではなく、有益な情報を知りたいと思っているのです。
一人称の代名詞
一人称の物語を使うことは、プレスリリースを書くときに犯しうる最大の過ちのひとつです。あなたの会社やイベントに関して、他の誰かがするような方法でストーリーを紹介しましょう。
決まり文句
陳腐なフレーズ、決まり文句、その他の新聞を、より明確な文章に置き換えてください。なお、これらはほとんどの場合、簡単に一語で置き換えることができます
。タイムマーカ
についてニュースというのは、新しいことを伝えるからそう呼ばれるのです。したがって、緊急性を強調することは、ほとんどの場合、悪いトーンとみなされます。過剰なタイムマーカーは文章を堅苦しくしてしまいます。時間枠を表示する必要がある場合は、代わりに正確な日付を付け加えましょう
。前置詞を持つ名詞
名詞＋前置詞の構文ではなく、形容詞を使いましょう。ほとんどの場合、そのようなフレーズはより自然に聞こえ、読みやすくなります
。専門用語と用語
専門用語やプロフェッショナルな表現は避けたほうがよいでしょう。説明的な構文で代用しましょう。
見出しにこれらの単語やフレーズを使わないようにすることで、プレスリリースがメディアに掲載される可能性が高まります。
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結論
オンラインメディアには、何百というプレスリリースが送られてきます。ここPRNEWS.ioでは、毎月2,000以上のプレスリリースの配信をお手伝いしています。ジャーナリストは、素早く情報を入手し、どのプレスリリースを掲載し、どのプレスリリースが注目されないかを判断する必要があります。多くのプレスリリースが忘却の彼方へ落ちていくのも無理はありません。
最高のプレスリリースの見出しはエレガントです。
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最高のプレスリリースの見出しはエレガントです。また、読んでいて居眠りするようなものでもありません。同様に、真面目であったり遊び心があったりしますが、扱いにくいものであってはいけません。また、ストーリーを強調しすぎてはいけません。最高のコピーエディターは、わずかなスペースでエレガントな見出しを作ることができるのです。
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