Strategia di distribuzione dei contenuti: metodi efficaci per trasmettere le informazioni al pubblico di destinazione

Il fatto è che, quando pubblichi un articolo, ha inizio il processo di promozione dei contenuti. Da quel momento in poi, devi raddoppiare gli sforzi per aiutare quante più persone possibile a dare un volto alla tua storia. Ma soprattutto, non concentrarti sulla piattaforma in sé. L’articolo potrebbe essere pubblicato sul tuo blog o su una piattaforma esterna con migliaia di lettori.

Il problema è che il traffico organico proveniente da Google è ritardato. In media, possono volerci fino a tre mesi prima che un bot di Google trovi il tuo contenuto, lo valuti… È qui che sta il nocciolo della questione. La strategia di promozione dei contenuti è importante quanto il risultato. Quando inizi a promuovere i contenuti, invii il primo segnale positivo a Google: il fattore comportamentale. È come dire: “Wow, l’articolo attira l’attenzione dopo la pubblicazione, quindi continuerò a farlo salire in cima ai risultati di ricerca”.

Ma come promuovere la tua storia dopo la pubblicazione?

In questo articolo parleremo di cosa comporta la distribuzione dei contenuti, dei tipi di canali disponibili e ti mostreremo la strategia infallibile che può aiutarti ad amplificare il traffico e massimizzare la tua portata.

Che cos’è la distribuzione dei contenuti?

In parole povere, la distribuzione dei contenuti si riferisce all’insieme delle attività che intendi svolgere dopo aver prodotto un contenuto.

Supponiamo che tu abbia creato un episodio di podcast che sai che stupirà il tuo pubblico: su quali canali condivideresti questo contenuto? Lo riutilizzeresti per i social media? Ottimizzeresti la pagina per la SEO? O forse lo promuoveresti tramite annunci online?

Rispondere a queste e ad altre domande simili è esattamente ciò che caratterizza il processo di distribuzione dei contenuti, il cui obiettivo è aiutarti a capire quali azioni concrete devi intraprendere per attirare traffico verso il tuo contenuto.

Questo tipo di approccio dopo la pubblicazione di un articolo, di un video o anche di un webinar è importante perché, in caso contrario, sarebbe davvero difficile raggiungere un nuovo pubblico e aumentare il traffico, che è il motivo principale per cui si creano contenuti.

In altre parole, se non hai una strategia di distribuzione dei contenuti adeguata, non ha molto senso dedicare tempo alla creazione di un lavoro di qualità.

L’idea principale è quella di distribuire i tuoi contenuti al pubblico giusto, al momento giusto e attraverso il canale giusto, al fine di assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing.

Quali tipi di canali di distribuzione dei contenuti esistono?

Esistono tre tipi principali di canali di distribuzione dei contenuti: pensali come luoghi in cui condividi i tuoi contenuti affinché il tuo pubblico possa visionarli.

Logicamente, la scelta dei canali dipende interamente dalla natura del pubblico e dalle risorse a tua disposizione, giusto?

Diamo un’occhiata più da vicino a ciascuno di essi e vediamo quali tipi di canali di distribuzione dei contenuti sono a tua disposizione:

• I canali di distribuzione dei contenuti di proprietà sono le piattaforme che la tua azienda controlla interamente. Può trattarsi del tuo blog, delle pagine del sito web, delle mailing list, della newsletter, delle pagine sui social media e persino di sedi fisiche, se applicabile al tuo caso.

Sviluppare canali di proprietà ti offre piena libertà creativa nel condividere le informazioni che desideri ed è una soluzione conveniente per aumentare la notorietà nel tempo.

• I canali di distribuzione dei contenuti guadagnati (Earned) comportano attività in cui altri vi aiutano a condividere il vostro lavoro. Ciò include i contenuti generati dagli utenti (UGC), i backlink, le condivisioni di post sui social media e la copertura mediatica su testate rilevanti.

Questo tipo di accordi vi aiuta ad attrarre efficacemente un nuovo pubblico e a costruire fiducia per aumentare la credibilità del vostro marchio.

• I canali di distribuzione dei contenuti a pagamento prevedono la promozione dei tuoi contenuti tramite annunci online, sponsorizzazioni, influencer marketing e ogni altra attività di marketing in cui devi pagare per il tuo posizionamento.

Ottenere visibilità attraverso i canali a pagamento ti garantisce visibilità e risultati a breve termine che puoi facilmente monitorare.

Per saperne di più: Cosa sono i media a pagamento, di proprietà e guadagnati? Modello PESO

5 consigli per elaborare una strategia efficace di distribuzione dei contenuti

Far arrivare i tuoi contenuti al tuo pubblico di riferimento ideale può risultare a volte difficile. Tuttavia, se metti a punto una strategia di distribuzione dei contenuti adeguata, il processo potrebbe risultare più snello e in linea con i tuoi obiettivi.

Diamo un’occhiata alla strategia in 5 fasi che può aiutarti ad aumentare il traffico attraverso i contenuti che crei:

Inizia con l’approfondire la conoscenza del tuo pubblico di riferimento

Se vuoi trovare i modi migliori per far arrivare i tuoi contenuti ai tuoi clienti ideali, è importante innanzitutto condurre una ricerca approfondita sul tuo pubblico di riferimento.

In primo luogo, cerca di capire quali piattaforme preferiscono utilizzare per ricevere informazioni rilevanti per il tuo settore. Preferiscono cercare prodotti su TikTok e Instagram? Oppure vanno su Google quando cercano una soluzione specifica?

Non solo, ma informati sul loro comportamento online e mappa le loro abitudini, in modo da poter raccogliere dati e condurre analisi per ottenere informazioni specifiche.

Puoi farlo intervistando il tuo pubblico di riferimento e chiedendo semplicemente quali piattaforme preferiscono utilizzare e perché. Puoi anche utilizzare strumenti come Google Analytics o Hotjar per conoscere le loro abitudini online.

Conduci analisi e definisci KPI che abbiano senso per te

Dopo aver compreso i dettagli specifici sulle abitudini online del tuo pubblico, è il momento di analizzare i tuoi contenuti esistenti e capire come puoi mettere in pratica ciò che hai imparato per aumentare il traffico.

Più precisamente, esamina i tuoi contenuti che non stanno ottenendo buoni risultati e cerca di pensare alle modifiche da apportare per renderli più attraenti per il tuo pubblico di riferimento.

Detto questo, assicurati di fissare obiettivi e KPI (Key Performance Indicators) adeguati per monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti e valutare se le tue iniziative di content marketing hanno successo o se necessitano di una spinta in più.

I KPI possono variare a seconda del tipo di contenuto. Ad esempio, se hai in programma di pubblicare video su YouTube, potresti concentrarti sul numero di visualizzazioni, sul coinvolgimento video, sul tasso di clic, sulla crescita degli iscritti e simili.

Scegli i canali mediatici rilevanti per il tuo pubblico

È qui che il processo diventa davvero interessante. In questa fase, devi scegliere i canali per la pubblicazione dei contenuti e pensare anche a dove distribuirli in diverse forme e modalità.

In primo luogo, pensa ai tipi di canali di distribuzione dei contenuti che utilizzerai: di proprietà, guadagnati o a pagamento? Naturalmente, questa decisione dovrebbe derivare dalla ricerca che hai effettuato nelle fasi precedenti.

Successivamente, pensa anche ai canali di supporto per condividere i tuoi contenuti.

Supponiamo che tu stia scrivendo articoli sul tuo blog: questo è il canale principale per i tuoi contenuti. Ma non sarebbe utile riutilizzare questi contenuti anche per altri canali di supporto?

Ad esempio, potresti condividere una versione più breve di quell’articolo nella tua newsletter, creare un carosello su LinkedIn con quelle informazioni o realizzare un breve video per Instagram Reels per ampliare la portata.

Le opportunità sono infinite: l’importante è capire dove si concentra l’attenzione del tuo pubblico e prendere decisioni in base a questo.

Inizia a creare e diffondere contenuti

È ora di dare libero sfogo alla tua creatività e iniziare a realizzare contenuti che il tuo pubblico apprezzerà davvero.

Ricordati di assicurarti che i contenuti che crei siano utili e di valore per il tuo pubblico. Se anteponi la qualità, la coerenza, l’accuratezza, l’affidabilità e l’originalità a tutto il resto, ti assicurerai automaticamente il successo.

Un altro dettaglio importante da tenere a mente è che devi rendere facile per il tuo pubblico condividere i tuoi contenuti sulle proprie pagine, il che ti porterà traffico aggiuntivo e un potenziale aumento delle vendite.

Quando distribuisci i tuoi contenuti, assicurati che i tuoi materiali siano visivamente accattivanti e, ovviamente, in linea con le linee guida del tuo marchio.

Monitora i risultati, misura le prestazioni e trai le conclusioni

Infine, è estremamente importante monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti e trarre insegnamenti dalle azioni che intraprendi.

A tal fine, è necessario raccogliere dati rilevanti e utili da ogni singolo canale di distribuzione dei contenuti creato. Tieni d’occhio la crescita del traffico sul tuo sito web, il numero di follower sui social media, le iscrizioni alla mailing list e altre metriche per misurare il successo.

Sarebbe inoltre utile confrontare questi risultati con i dati precedenti e verificare se la tua strategia di distribuzione dei contenuti è stata efficace e utile per la crescita della tua attività.

Canali di distribuzione dei contenuti vs. efficacia

Canale di distribuzione	Notorietà del marchio	Coinvolgimento	Generazione di lead	Conversioni
Social media (Instagram)	Alta	Alta	Media	Bassa
Newsletter via e-mail	Media	Media	Alta	Alta
Blog di viaggio	Alta	Media	Alta	Media
YouTube	Alta	Alta	Media	Bassa
SEO/Ricerca organica	Media	Media	Alta	Alta
Pubblicità a pagamento	Alta	Media	Alta	Alta

Strumenti utili per la distribuzione dei contenuti

Oltre alle note piattaforme di social media, esistono molti strumenti che possono aiutarti ad attuare in modo efficace la tua strategia di distribuzione dei contenuti.

Diamo un’occhiata alle nostre scelte migliori:

• PRNews.io – Se desideri distribuire i tuoi articoli su rinomate riviste online, questo strumento può aiutarti a ottenere spazi garantiti per contenuti sponsorizzati nelle testate con cui vorresti collaborare.

Tutto ciò che devi fare è andare sul loro negozio online, scegliere la pubblicazione su cui desideri che il tuo articolo venga pubblicato e inviare il tuo contenuto per la revisione. Lo strumento si occuperà della distribuzione dei tuoi contenuti di PR.

• Medium – una piattaforma dove chiunque può registrarsi e iniziare a condividere le proprie idee, conoscenze e competenze sotto forma di articoli.

Puoi utilizzare questa piattaforma se stai cercando di creare una piattaforma di blog aggiuntiva, poiché ti offre una portata più ampia e può essere utilizzata come fonte per costruire la consapevolezza del marchio. Ci sono migliaia di lettori che consumano contenuti qui ogni singolo giorno.

• HubSpot – uno strumento all-in-one perfetto per la distribuzione dei contenuti. Ti permette di collegare tutti i tuoi account social e le mailing list e di programmare automaticamente i contenuti con settimane di anticipo, rendendo il processo di distribuzione più efficiente.

Come utilizzare PRNEWS.IO per la distribuzione dei contenuti

L’utilizzo di PRNEWS.IO per la distribuzione dei contenuti prevede una procedura semplice, pensata per aiutare aziende e privati a far pubblicare le proprie notizie su testate online affidabili. Ecco una guida passo passo:

Esplora il catalogo dei media

PRNEWS.IO offre un ampio catalogo di testate giornalistiche in vari settori e regioni. Utilizza i filtri per restringere la ricerca per categoria, area geografica, tipo di pubblico e prezzi. Visualizza i dettagli di ciascuna testata, tra cui il numero di lettori, le metriche SEO e le linee guida editoriali.

Prepara i tuoi contenuti

Scrivi un comunicato stampa o un articolo in linea con i tuoi obiettivi di distribuzione. Se hai bisogno di assistenza, PRNEWS.IO offre servizi di creazione di contenuti, grazie ai quali scrittori professionisti possono redigere la tua storia.

Invia e approva i tuoi contenuti

Carica i tuoi contenuti sulla piattaforma. Il team editoriale di PRNEWS.IO esamina il materiale per assicurarsi che rispetti le linee guida del canale selezionato. Avrai la possibilità di approvare eventuali modifiche prima della pubblicazione.

Controlla i contenuti pubblicati

Una volta pubblicato il tuo articolo o comunicato stampa, controllalo sul sito del media di destinazione. Usa il link per promuovere il contenuto sui tuoi canali (ad es. social media, campagne email).

Guida alla distribuzione dei contenuti di PRNEWS.IO

Utilizza i comunicati stampa per la promozione dei contenuti

I comunicati stampa sono un ottimo modo per ottenere maggiore visibilità sui tuoi contenuti. Scrivere e pubblicare un comunicato stampa con un backlink all’articolo originale che parla della tua azienda aiuterà l’articolo a posizionarsi più in alto su Google per le parole chiave pertinenti. Questo può aiutarti ad attirare potenziali clienti verso la tua attività.

Utilizza il nostro modello di comunicato stampa per risparmiare tempo e fatica.

Social media marketing (SMM)

Il sito di social network più popolare è Facebook. Il pubblico di questo social network supera il miliardo e mezzo di persone, di cui circa un miliardo lo visita ogni giorno. Ogni giorno gli utenti aggiungono 350 milioni di nuove foto su Facebook e condividono post circa cinque miliardi di volte. Si tratta di uno degli strumenti di marketing più globali.

La filosofia dell’SMM è quella di creare un’immagine aziendale che venga diffusa dagli utenti stessi, indipendentemente dal venditore. Questo metodo gode di maggiore credibilità perché funge da linea guida.

Anche LinkedIn, blog multimediali come YouTube, Instagram e la blogosfera di Twitter godono di grande popolarità. Un ottimo esempio di campagna pubblicitaria su Instagram è il profilo pubblico pyshechnaya1958 a San Pietroburgo. Un buon marketing e solo 28 post provocatori sul social network hanno attirato quasi 70 mila iscritti al profilo di questa località.

Pensateci: con oltre 756 milioni di utenti, LinkedIn non è una piattaforma di moda. Il motivo? Beh, la piattaforma è ancora poco sfruttata. Per ottenere un po’ di visibilità lì, basta condividere i contenuti migliori. La cosa migliore è che potrebbero essere anche contenuti vecchi, ma che si distinguono.

Telegram è una delle fonti di vendita in forte espansione. Per attirare il pubblico, qui vengono pubblicati post dei partner, quiz e sondaggi. Sotto i relativi pulsanti si nascondono link con iscrizione automatica, pubblicità nativa e molto altro.

Gruppi Facebook

La strategia di distribuzione dei contenuti consente alle aziende di creare uno spazio dedicato a un prodotto specifico o a un ramo del marchio verso cui i propri clienti nutrono un interesse particolare. A differenza dell’account Facebook di un marchio, i contenuti dovrebbero essere creati, “gestiti” e curati dai membri del gruppo, non dal marchio stesso. È un’occasione per i follower di condividere le loro esperienze relative al marchio o al prodotto, e non è un luogo in cui il marchio può pubblicare ulteriori contenuti. Secondo Facebook, la piattaforma dà priorità nei propri algoritmi ai contenuti dei gruppi con cui gli utenti interagiscono frequentemente. Quindi, se pubblichi costantemente sul tuo gruppo e il tuo pubblico reagisce o pubblica a sua volta contenuti, stai fornendo all’algoritmo esattamente ciò che desidera.

Oltre a monitorare le prestazioni del tuo sito web tramite Google Analytics, Facebook Insights è uno strumento gratuito ed estremamente utile per analizzare il tuo pubblico sui social. Puoi vedere:

• Sesso e fascia d’età del tuo pubblico;
• L’ora in cui sono più attivi sulla tua pagina Facebook;
• Quale dispositivo utilizzano per visitare la tua pagina Facebook (cellulare, computer, tablet);
• Quali post sono più interessanti per loro.

La chiave del successo è comprendere davvero gli interessi e le emozioni del tuo pubblico e creare i tuoi contenuti di conseguenza. Dovresti creare i post che il tuo pubblico vuole davvero vedere e affrontare le questioni che sono davvero importanti per loro, sia prima che dopo aver cliccato sul post.

Purtroppo, a causa dei cambiamenti nell’algoritmo, la copertura organica su Facebook sta diminuendo: la maggior parte delle aziende riferisce che i propri post raggiungono solo il 2-5% del pubblico totale. Si tratta di un calo significativo rispetto al 2015, che ha avuto un impatto notevole. Ecco perché è fondamentale investire nei post di Facebook che desideri vengano visualizzati nei feed dei tuoi follower.

Non preoccuparti, non è necessario spendere una fortuna in pubblicità su Facebook. È sufficiente pagare per una piccola spinta al post. Tuttavia, se vuoi ottenere i migliori risultati dal tuo gruppo Facebook, questo è un passo a cui dovresti prestare attenzione nella tua lista di priorità per il futuro.

Strategia di distribuzione dei contenuti su Quora

Quora è una piattaforma per porre e rispondere a qualsiasi domanda, basata su fatti o opinioni, ed è qui che puoi partecipare anche tu.

Quora è una risorsa eccellente per generare visibilità organica, fare content marketing, affermare la propria leadership di pensiero, gestire la pubblicità a pagamento e persino aiutarti a conoscere meglio il tuo pubblico. Su questa piattaforma ottieni:

• Ottima copertura: condividi domande e rispondi a quelle degli altri con oltre 300 milioni di utenti mensili.
• Visibilità nei motori di ricerca: i post su Quora sono reperibili tramite Google. I tuoi contenuti qui rimangono sempre attuali, indirizzando gli utenti al tuo sito web ogni volta che si presenta un problema.
• Potenziale di leadership di pensiero: Ci sono già innumerevoli esperti di alto profilo sulla piattaforma. Unisciti a loro e promuovi il tuo marchio.
• Più traffico di alta qualità: indirizza i clienti verso il tuo sito web rispondendo alle loro domande e dimostrando come il tuo prodotto o servizio risolva i loro problemi.
• Approfondimenti sul tuo pubblico: Quora è una piattaforma per persone reali, che cercano di risolvere problemi e trovare risposte concrete. Se aiuti gli utenti di Quora in questo, loro ti sosterranno in cambio investendo nei tuoi prodotti e servizi. Potresti persino attirare nuovi sostenitori del tuo marchio. Domande e risposte sono una straordinaria fonte di informazioni sul tuo pubblico, su come pensa e su ciò di cui ha bisogno.

Ecco sei metodi collaudati per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing su Quora:

1. Potenzia i contenuti esistenti

Ci sono due modi per pubblicizzare i tuoi contenuti in modo organico su Quora:

• Scrivi una risposta originale.
• Utilizza parti dei tuoi contenuti esistenti.

Puoi anche aggiungere link e fare riferimento al tuo sito web nelle tue risposte. Assicurati che questi link siano appropriati. Altrimenti, gli utenti potrebbero pensare che tu stia semplicemente inviando spam.

Se estrai dei contenuti dal tuo sito web, assicurati che siano lunghi tra le 100 e le 200 parole, e poi inserisci un link di riferimento al contenuto originale sul tuo sito. Assicurati di riformulare il testo estratto o di metterlo tra virgolette per evitare di essere penalizzato per i contenuti duplicati.

Quando utilizzi i testi di ancoraggio, non essere troppo insistente. È meglio evitare frasi come “Leggi di più”, “Dai un’occhiata al mio sito web” e utilizzare invece “Consulta qui la guida completa passo dopo passo” o “Leggi questo articolo per saperne di più”.

2. Costruisci la leadership di pensiero

In quanto piattaforma di domande e risposte social, Quora è il luogo perfetto per guadagnare credibilità e affermare te stesso o il tuo progetto come autorità nel tuo settore.

Bastano solo 20-30 risposte sullo stesso argomento affinché l’algoritmo di Quora ti consideri un esperto nel campo. Quora incoraggia i migliori esperti di ogni argomento inserendoli nell’elenco degli “autori più visti”.

Quindi, con quale frequenza dovresti rispondere alle domande? Dovresti rispondere almeno una o due volte alla settimana, giusto per iniziare. E una volta raggiunto questo obiettivo, potrai sicuramente fare di più.

3. Genera lead di qualità

La piattaforma Quora si basa interamente su domande e risposte dettate dalla domanda degli utenti. Di conseguenza, il traffico che genera è destinato a convertirsi meglio, poiché gli utenti sono determinati nella loro ricerca e nelle loro visite su Quora.

Se fornisci risposte utili e di valore, le persone saranno naturalmente attratte dal tuo account. Migliaia di persone potrebbero potenzialmente visitare il tuo profilo e vedere la tua biografia completa con un link al tuo sito web. Si tratta di un flusso costante di traffico e di contatti.

4. Crea conversazioni attorno ai tuoi contenuti

Il vero impatto di Quora sta nel creare la tua comunità di follower e interagire con loro. Ecco perché Quora sta diventando una potente piattaforma per costruire una presenza, sia per la tua attività che per te stesso.

Con la sua nuova opportunità Quora for Business, ora puoi lanciare gratuitamente una pagina ufficiale per la tua azienda. Un account aziendale crea una propria identità aziendale, rendendo più facile per i visitatori passati, presenti e futuri comprendere e comunicare con la tua azienda. Assicurati di descrivere in dettaglio:

• Domande frequenti sull’azienda
• Domande tecniche
• Domande sul settore

5. Trova idee mirate per il blog

Quora è uno strumento efficace per svolgere ricerche di mercato e sui clienti. Qui le persone reali vengono per trovare delle risposte, quindi non c’è modo migliore per conoscere meglio il proprio pubblico.

Questo lo rende molto utile per i professionisti del marketing che vogliono creare contenuti più mirati basati su:

• I problemi che stanno affrontando;
• Ciò che desiderano trovare;
• I loro interessi.

Quando cerchi queste domande, assicurati che non abbiano già ricevuto risposta altrove o che abbiano almeno un certo seguito. In caso contrario, potresti rispondere alle domande più comuni che si trovano facilmente, ma passeresti inosservato. Se hai competenze uniche sull’argomento, allora scrivi contenuti al riguardo senza esitare.

Ci sono due modi per trovare spunti per domande su Quora.

1. Usa parole chiave del settore per cercare domande appropriate.
2. Segui gli argomenti e gli spazi del settore per rimanere aggiornato sui post di tendenza che potrebbero interessare il tuo pubblico.

6. Attira potenziali clienti

Come opzione pubblicitaria, Quora ti offre un modo più economico ed efficace per raggiungere i tuoi potenziali clienti pubblicizzando le risposte. Queste risposte potrebbero essere tue o di qualcun altro che ha una risposta completa e adeguata sul tuo prodotto o servizio. Quora non ha un pubblico così vasto come Facebook e Google, ma su Quora la domanda è più forte.

Pubblicità contestuale

Il motore principale della pubblicità contestuale è il remarketing. Offre la possibilità di informare gli utenti che hanno già visitato la pagina in precedenza sui nuovi arrivi, sulle promozioni e sui vari eventi.

La popolarità della pubblicità contestuale, cresciuta negli ultimi anni, deriva dal fatto che rappresenta una delle fonti di reddito di molte aziende, tra cui Yandex e Google. Le loro piattaforme pubblicitarie, ovvero Yandex Direct e Google AdWords, generano profitti grazie alla traduzione degli annunci contestuali.

Gli esempi in questo senso abbondano. Gli annunci mirati in base al contesto sono quei piccoli banner pubblicitari che invitano a visitare le pagine dei negozi online con i prodotti che potresti aver cercato di recente. Possono apparire sui siti di social network o sulle pagine dei siti di notizie, nei browser e nelle applicazioni mobili.

Mass media

I mezzi di comunicazione di massa, o mass media, sono i canali di diffusione delle informazioni e di interazione tra gli editori e il pubblico a tutti i livelli.

A fini pubblicitari vengono utilizzati sia metodi diretti sotto forma di spot pubblicitari alla radio, in televisione e su Internet, sia la pubblicità nativa dei marchi durante spettacoli, programmi, articoli, interviste e dichiarazioni autorevoli di celebrità, operatori culturali, scienziati e artisti.

Molte case editrici di fama mondiale, come la BBC, il New York Times e altre, dispongono di propri strumenti pubblicitari. Per la propria pubblicità, la BBC utilizza contemporaneamente diversi canali, rivolti principalmente al pubblico non britannico. Si tratta di BBC Capital, BBC Future e BBC Travel. Morgan Stanley, la più grande holding bancaria americana, ha utilizzato i canali di informazione della BBC per le proprie campagne pubblicitarie.

Contatti con influencer/blogger/micro-influencer

Quando promuovi la tua storia, è una mossa intelligente dare voce a una fonte esperta. Non sai da dove cominciare? Fermati un attimo e pensa come un giornalista. Qualunque sia l’argomento della tua storia, c’è sempre un professore, un blogger o un giornalista pronto a parlare della propria materia. Non è necessario contattarli tutti. Potrebbero esserci due o tre persone a cui inviare un’e-mail non invadente. Non c’è nulla di male se non sono adatti al tuo argomento. Chiedi loro i contatti giusti.

E-mail di contatto super personalizzate

Anche nel 2021, l’e-mail marketing fa ancora miracoli. Spesso le persone dimenticano quanto possa essere potente l’invio di poche e-mail. L’unica differenza affinché questa strategia di promozione dei contenuti funzioni è che la tua email deve essere super personalizzata. Anche un solo dato di personalizzazione può migliorare il tasso di risposta fino al 32%. Puoi anche includere qualche invito all’azione, che si tratti di feedback, commenti o domande. Veloce e personalizzata: ecco come dovrebbe essere la tua email.

Incoraggia un coinvolgimento immediato ponendo domande

Quando promuovi i tuoi contenuti multimediali, assicurati di utilizzare questa strategia di promozione. Un post che ottiene interazioni fin dall’inizio cattura l’attenzione di più persone. Se fatta bene, la promozione dei contenuti non è unilaterale. Considerala piuttosto come una conversazione che coinvolge le persone. Per farlo, aiuta le persone a partecipare. Poni domande o invita a commentare l’argomento trattato. Pubblicare sondaggi sui social media è un altro modo per coinvolgere le persone.

Guest post + bonus

Un guest post è sempre un ottimo modo per promuovere i contenuti e far crescere il tuo blog. Il trucco sta nel riuscire a portare le persone da quel guest post al tuo sito web. Fai sapere ai tuoi ospiti che possono ottenere qualcosa gratuitamente e osserva i risultati.

Racconta la tua storia su YouTube

I video sono una strategia di promozione dei contenuti molto in voga che non passerà di certo di moda. Ecco perché è una mossa intelligente trasformare la tua storia in un video. Ci vorrà del tempo, ma ci sono milioni di utenti alla ricerca di video di qualità. Quindi, è nel tuo interesse farlo bene. Per trovare ispirazione, puoi osservare come altre aziende hanno sfruttato il potere del video per mostrare i propri prodotti e servizi. Ad esempio, aziende come Penn Tool Co hanno utilizzato efficacemente YouTube per creare video coinvolgenti e informativi che mostrano i loro prodotti in azione.

Inoltre, puoi creare un podcast audio e aggiungere lì la trascrizione del video. Oppure puoi creare anche delle presentazioni per SlideShare. Tutto sommato, ci sono molti modi per raccontare la tua storia in un’altra forma per comunità specifiche.

Il riutilizzo/la riformattazione sono di tendenza

Il bello del riutilizzo è che ti permette di ampliare la tua storia senza dover creare qualcosa di nuovo nel tempo. Dato che gli standard delle persone in materia di contenuti sono cambiati molto negli ultimi anni, non basta gridare a gran voce la tua storia e considerare il lavoro concluso. Puoi invece offrire loro una nuova prospettiva. Prendi quindi idee, concetti ed esempi dai tuoi contenuti originali e ripubblicali in un nuovo formato. Il modo migliore per promuovere i media è su piattaforme come Quora o LinkedIn. Perché? Perché dispongono di strumenti di pubblicazione dedicati a questo scopo.

L’idea alla base non è quella di riutilizzare l’intero articolo, ma di adattarlo alle aspettative del pubblico di oggi. Prendi uno dei punti salienti dell’articolo già esistente, aggiorna numeri, dati e fonti, e parti da lì per creare qualcosa di nuovo. Ripeti il procedimento per tutti i post che devi gestire. Può richiedere tempo, ma ne vale la pena.

Devi sperimentare

Detto questo, ogni piccolo contributo è importante. Una cosa è certa: per avere successo, devi intensificare i tuoi sforzi di promozione. Esistono molte altre ottime strategie di promozione dei contenuti che aiutano le persone a identificarsi con la tua storia. Sta a te provarle e vedere i risultati. Non importa quanto sia di tendenza un argomento, le aspettative del tuo pubblico sono il punto chiave di qualsiasi promozione.

Lista di controllo per la distribuzione dei contenuti dopo la pubblicazione:

1. Condividi l’articolo sui tuoi profili social personali (Facebook, Twitter). Se disponi di account social aziendali, condividilo anche lì.
2. Pubblica il tuo articolo nei gruppi Facebook, LinkedIn e Slack pertinenti.
3. Aggiungi gli articoli a una mailing list.
4. Inserisci i link agli articoli nei post del blog precedenti e pertinenti.
5. Promuovi l’articolo su Quora e Reddit.
6. Se utilizzi canali come Telegram o Instagram (ad esempio nella biografia), assicurati di pubblicizzare il tuo articolo anche lì.
7. Crea un’immagine di anteprima per l’articolo, caricala su Pinterest e aggiungi lì il tuo articolo.
8. Utilizza la pubblicità contestuale. Il costo degli annunci per frasi di nicchia è spesso basso. Imposta un budget ridotto e prova diverse varianti dell’immagine e del testo del tuo annuncio.
9. Retargeting. È facile indirizzare traffico mirato al tuo sito web. Il retargeting è uno strumento economico e semplice. Promuovi i tuoi contenuti solo a quei visitatori che hanno già visitato il tuo sito in precedenza.
10. Lancia annunci look-a-like al pubblico costituito dai visitatori del tuo sito web. Questo è un metodo abbastanza efficace per trovare il tuo pubblico di riferimento sui social network.
11. Invia il tuo articolo agli aggregatori. Dopo aver pubblicato un articolo o qualsiasi altro contenuto sul tuo sito web e aver notato che, col passare del tempo, il numero di visite ha iniziato a diminuire, pubblica questo articolo su altre risorse. Potrebbe trattarsi di Medium, Blogger.
12. Dedicatevi al link building. Cercate di creare una dozzina di link per ciascuno dei vostri articoli. Questo conferisce ai vostri contenuti un vantaggio competitivo rispetto alla concorrenza agli occhi di Google. A proposito, PRNEWS.IO può aiutarvi in questo compito.
13. Promuovete i contenuti tramite gli influencer. Quando un influencer li condivide sul proprio account, raggiungono un pubblico ancora più vasto.
14. Se la tua azienda invia notifiche push, vale la pena utilizzarle anche per promuovere nuovi contenuti.
15. Crea un breve video introduttivo e caricalo su YouTube con un link all’articolo nella descrizione.
16. Se l’argomento lo consente, crea un’infografica per l’articolo e distribuiscila.
17. Utilizza i servizi di Qwoted. Qwoted sta per Help a Reporter Out. Si tratta di una piattaforma online che aiuta giornalisti e fonti a connettersi tra loro. In questo caso, la fonte sei tu. Utilizzando il servizio di HARO, riceverai email quotidiane con richieste da parte dei giornalisti. Rispondendo a queste richieste, avrai la possibilità di essere citato in un articolo. Si tratta di un servizio di distribuzione di contenuti reattivo, ma è utile per ottenere menzioni sulla stampa e backlink.
18. PRNEWS.IO è una piattaforma di distribuzione di comunicati stampa. Questo servizio offre la distribuzione garantita di contenuti su testate di tutto il mondo – a livello statale e locale, regionale e nazionale. La piattaforma PRNEWS.IO può aiutarti ad aumentare la consapevolezza tra i tuoi potenziali clienti, generare traffico e incrementare le tue vendite.
19. GaggleAMP è un servizio di amplificazione sui social che ti permette di aggregare i profili social dei tuoi dipendenti e inviare loro direttamente i contenuti aziendali. I dipendenti hanno la possibilità di revisionare e personalizzare i contenuti prima della pubblicazione oppure di lasciarli andare in onda automaticamente. Si tratta di un’ottima alternativa al dover sollecitare costantemente il personale a pubblicare post sul marchio. Puoi anche utilizzare questo software per collegarti ai profili social di partner, clienti, ambasciatori del marchio e altro ancora.
20. ClickToTweet è un servizio che permette ai tuoi lettori di condividere brevi estratti dei tuoi contenuti su Twitter con un solo clic. Tu crei i tuoi estratti di contenuto e ClickToTweet ti fornisce un link. Quando i lettori cliccano su quel link, questo servizio apre il loro Twitter con l’estratto di contenuto già pronto per essere pubblicato. Si collega anche al tuo profilo Twitter e ai tuoi contenuti, consentendo ai tuoi lettori di condividere i tuoi contenuti per te.

Perché la distribuzione dei contenuti è importante?

Dopo aver cliccato sul pulsante “Pubblica”, sembra quasi di poter finalmente tirare un sospiro di sollievo. Ma no, è solo l’inizio. Per garantire un rendimento ottimale del tuo articolo e ottenere buoni risultati, dovresti svolgere alcune attività indispensabili. Non preoccuparti, sono facili da mettere in pratica.

Cominciamo con la diffusione dei contenuti. Il fatto è che i motori di ricerca hanno bisogno di tempo per indicizzare i tuoi articoli e ancora più tempo per valutarli al fine di posizionarli più in alto o più in basso nei risultati di ricerca.

Per accelerare questo processo, devi distribuire questi articoli. È qui che il servizio di distribuzione di PRNEWS.IO ti tornerà utile. Garantiamo la distribuzione dei contenuti sui media di tutto il mondo. Inoltre, oltre alla distribuzione, creiamo link di massa verso il tuo articolo, il che influisce positivamente anche agli occhi dei motori di ricerca.

Un altro fattore positivo nella distribuzione dei contenuti è il miglioramento dei fattori comportamentali. Google “vede” che molte persone visitano questo o quell’articolo, il che significa che l’articolo contiene informazioni preziose e che, di conseguenza, deve essere posizionato più in alto nei risultati di ricerca.

L’argomento della diffusione dei contenuti dopo la pubblicazione è piuttosto vasto e merita un articolo a parte. Lascia un commento se desideri che approfondiamo questo argomento. Ora torniamo alla nostra checklist

Prima di effettuare un acquisto, un potenziale cliente riceve informazioni sul prodotto, si forma un’opinione e prende una decisione. L’obiettivo del venditore è guidare il cliente attraverso tutte le fasi del percorso di acquisto e concludere la transazione. Fin dalla fine del XIX secolo, una delle tecniche pubblicitarie più efficaci è il modello AIDA, secondo il quale una campagna pubblicitaria deve attrarre il pubblico di riferimento, suscitare interesse per il prodotto e mantenerlo vivo, stimolare un impulso e spingere all’acquisto.

L’obiettivo finale di qualsiasi campagna pubblicitaria è una risposta d’acquisto

Il TA è un gruppo di persone unite sulla base delle caratteristiche richieste per l’acquisto. Anche i metodi di trasmissione delle informazioni dipenderanno da queste caratteristiche. Al giorno d’oggi la fonte di informazione più efficace è Internet.

Discuteremo tre modi per informare il TA con l’aiuto di Internet.

• Creare contenuti di bassa qualità, pensando che una fonte affidabile funzionerà a prescindere dal contenuto
• Non distribuire i contenuti dopo la pubblicazione

Per saperne di più:

• Cosa sono i media a pagamento, di proprietà e guadagnati? Il modello PESO