Mi a natív reklám & Miért fontos az Ön márkája számára 

A vállalatok számára számos módja és megközelítése létezik annak, hogy szolgáltatásaikat és termékeiket úgy reklámozzák, hogy szélesebb közönséghez jussanak el. A natív reklám egy alternatív módja annak, hogy a szélesebb közönség megismerje a márkáját. Mi is az a natív reklám, és miért érdemes a vállalatának bevezetnie? Derítsük ki ebben a blogbejegyzésben.

Natív reklám definíciója

A digitális reklámok fejlődése világszerte pozitív és negatív hatással van a márkákra. Egyrészt lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy maximális hatékonysággal népszerűsítsék ajánlataikat. Másrészt a digitális hirdetések sokasága megnehezíti a vállalkozások számára a közönséggel való bizalomépítést. A modern felhasználók igényesebbé váltak. Különösen a fiatalok váltak rendkívül kritikussá a közvetlen hirdetésekkel szemben, és nagyobb valószínűséggel lépnek interakcióba az alternatív hirdetési formákkal. Ekkor jön a képbe a natív reklám. 

A natív hirdetés a digitális hirdetések olyan formája, amelyet úgy terveztek, hogy utánozza azon platformok megjelenését, ahol közzéteszik. A natív hirdetésekkel már találkozhattál a közösségi média platformokon. Amikor a felhasználók először találkoznak ilyen tartalommal, lehet, hogy fel kell ismerniük, hogy azok hirdetések, amelyekkel dolguk van. A natív hirdetések célja, hogy tükrözzék azt a weboldalt és alkalmazásokat, ahol megjelennek. 

A natív hirdetések fő célja, hogy jól illeszkedjenek a webes környezetbe anélkül, hogy megzavarnák vagy megtévesztenék a végfelhasználót. Sok marketinges előnyben részesíti ezt a hirdetési formát a hagyományos közösségi média reklámokkal szemben, mert a natív hirdetések nem vonják el a felhasználókat a már meglévő élményükről. 

A natív hirdetések számos metaadat-elemből állnak. Az ilyen hirdetések általában tartalmaznak egy főcímet, egy miniatűr képet, egy leírást és a tartalom URL-címét. Bár kissé bonyolultnak tűnhet, a natív hirdetések létrehozása egyszerűbb, mint gondolná. A lényeg, hogy a marketingesek és a tartalomkészítők világosan ismerjék a célközönségüket és azt, hogy milyen típusú natív hirdetéseket fognak létrehozni. 

A natív hirdetések három fő típusa: 

• A beágyazott CTA-kkal ellátott, kattintás utáni hirdetések a legjobb választás azon vállalatok számára, amelyek célja, hogy meggyőző történeteket meséljenek el és konverziót érjenek el. 
• A natív körhirdetéseket általában olyan e-kereskedelmi cégek használják, amelyek termékkollekciókat szeretnének bemutatni.
• A mobilalkalmazások telepítési hirdetései népszerű választás az alkalmazásfejlesztők számára, akik a felhasználók szélesebb körét szeretnék arra ösztönözni, hogy kattintsanak és telepítsék az alkalmazásokat. 

Hogyan működik a natív reklám?

A natív hirdetések célja, hogy segítsenek a vállalkozásoknak az ajánlataik iránt valószínűleg érdeklődő közönséggel kapcsolatba lépni azáltal, hogy a releváns közösségi médiaplatformokon jó minőségű és vonzó tartalmakat jelenítenek meg. Egy jól megtervezett és professzionálisan megírt natív hirdetésnek arra kell ösztönöznie a felhasználót, hogy megvásároljon egy terméket, megrendeljen egy szolgáltatást, letöltsön egy médiatartalmat stb. 

A natív hirdetések létrehozása és megvalósítása általában így működik: 

• Munka a minőségi tartalom létrehozásán, amely a célközönséget kell, hogy megszólítsa;
• Tartalom közzététele a releváns webhelyeken vagy a közösségi médiában;
• Natív hirdetési kampányok indítása;
• Az ügyfelek ellenőrzése a natív hirdetéseken és a szükséges műveletek elvégzése. 

Egyszerűbben fogalmazva, a natív hirdetések teljesítménye a következő elveken alapul – a célközönség bevonása a számukra vonzó tartalomra való kattintás érdekében. 

Natív hirdetési példák

Azért, hogy jobban megértsük, mi is az a natív reklám, nézzük meg a következő, különböző közösségi és webes platformokon megvalósított natív hirdetési példákat. 

Sponzorált posztok

Nem szükséges, hogy csak a közösségi média platformokon tegyünk közzé natív hirdetéseket. A reklámozás ezen formájának egyik népszerűbb módja a szponzorált cikkek közzététele olyan webhelyeken és blogokon, amelyek egy bizonyos típusú közönséget céloznak meg. Gyakori, hogy a szponzorált cikkek az „ajánlott cikkek” szekcióban jelennek meg, egy külön oldalra vezető CTA-gombbal kísérve. 

Az adott márka, termék vagy szolgáltatás népszerűsítésén túl a szponzorált cikkek célja, hogy valamilyen értéket nyújtsanak az olvasóknak, és relevánsak legyenek azon webes források témájához, amelyeken megjelennek. 

In-Feed közösségi hirdetések

A közösségi médiaplatformok (különösen az Instagram és a Facebook) főként egy feedre összpontosítanak. A fizetett hirdetések a posztok és tartalmak gördülő idővonalán is megjelennek. Egy jól megtervezett és professzionálisan megírt fizetett példány könnyedén beleolvadhat a rendszeres tartalom áramlásába anélkül, hogy nyilvánvalóan jelezné, hogy egy adott márka marketingkampányának része. 

Sztory szűrők

Az Instagram és a Snapchat felhasználói körében bevett gyakorlat a sztori szűrők használata. A márkák olyan sztori szűrőket használhatnak, amelyek a felhasználókat vonzó módon kötik össze a márkával. Az emberek szeretik a szórakoztató és szórakoztató tartalmakat. Akár szponzorált egy sztori szűrő, akár nem, az emberek használni fogják, ha tetszik nekik. A történetszűrők gyakorlati felhasználására a leggyakoribb példák közé tartoznak a háttérgrafikák, interaktív kvízek, AR sminkfelületek stb. 

TikTok trendek

Az alkalmazás nagymértékben függ a natív reklámok használatától. Ahelyett, hogy fizetett hirdetéseket jelentetnél meg a kihagyási lehetőséggel, inkább ajánlott TikTok-videókat készíteni olyan népszerű hangok felhasználásával, amelyek jól illenek a termékedhez vagy szolgáltatásodhoz. A natív közösségi média hirdetések felrakásakor a márkáknak az is fontos, hogy figyelemmel kísérjék, milyen pozitív vagy negatív visszajelzéseket kapnak az ilyen tartalmakat néző emberektől. 

Spotify lejátszási listák

Nem kötelező szabály a natív reklámok írásbeli tartalmakban vagy videókban való közzététele. Spotify lejátszási listákat is készíthet a márkája szolgáltatásai, termékei vagy témái alapján. A Netflix és a Shopify együttműködése az egyik legélénkebb példa a Spotify lejátszási listák felhasználására. A Netflix létrehozott egy „Stranger Things” lejátszási listát a névadó sorozat népszerűsítésére. 

Gombsor

Itt vagyunk. A natív hirdetések előnyösek lehetnek a különböző iparágakhoz kapcsolódó és különböző termékeket vagy szolgáltatásokat kínáló vállalkozások és cégek számára. A natív hirdetésekkel jobb teljesítményt érhet el a vállalata promóciós kampányában. Néha az emberek talán nem is sejtik, hogy natív hirdetéssel van dolguk. Ez az egyik célja a legjobb eredmények elérésének a natív hirdetésekkel. Ha megtanulja, hogy mi a natív hirdetés, és megnéz néhányat a leghatékonyabb natív hirdetési példák közül, akkor a natív hirdetések felhasználásával hasznot húzhat az ismertség, az elkötelezettség és a bevétel növeléséből.

Bővebben:

• Hirdetési vs. szerkesztői vs. szponzorált tartalom: a különbség főbb pontjai
• Mi a szponzorált tartalom? Minden, amit tudni kell
• A legnézettebb brit médiaportálok az Ön szponzorált tartalmaihoz

Mentés a Pinterestre

Ezt az oldalt elmentheti a Pinterest táblájára a későbbiekben.