Hogyan tegye PR-kampányát az elejétől a végéig hatékonnyá?

Gondot okoz az ötletelés a PR-kampány ötleteihez? Ez a legjobbakkal is előfordul. Akár az új játékodat szeretnéd megebédelni, akár egy válságot szeretnél megoldani, amivel a vállalkozásod szembesül, van megoldás. Ahhoz, hogy változtasson, győződjön meg róla, hogy a kitűzött célok olyanok, amelyeket valóban el akar érni. Ha helyesen van kitűzve, sokkal könnyebben elősegítheti márkaértékének előmozdítását. Ha még nem tűzte ki a célját, tegye meg, mégpedig mostantól kezdve.

A kiemelkedéshez PR-kampányra van szüksége. Releváns és hatékony, a márkáját a célközönsége elé helyezheti. Gyakran nem a hatalmas költségvetésről, hanem az egyedi szemléletről van szó.

A trükk az, hogy olyan SMART célt tűzz ki, amely motivál a kívánt eredmény elérésére. Ha pontosan tudod, hogy mit szeretnél elérni, akkor tudod, hogy mire kell koncentrálnod az erőfeszítéseidet. Ahhoz, hogy a PR-tevékenységben kitűnj, egy világos terv határidőkkel és időpontokkal megmenti a napot. A következő lépés a terv végrehajtása a cél elérése érdekében. Így jut el a jelenlegi helyzetétől a végcéljáig. Akár rövid, akár hosszú távú, rugalmasnak kell lennie, hogy megfeleljen az üzleti céljainak. 

Mi az a PR-kampány?

Minden okkal történik, és ez a PR-kampányok esetében sincs másképp. Egy PR-kampány létrehozásának és megvalósításának mindig egyedi oka van. Az egyetlen különbség a végcél. Javítani szeretné a márkája imázsát, vagy új közönséget szeretne elérni? Vagy esetleg növelni szeretné a tudatosságot és fellendíteni az eladásokat? Ha egyszer kitűzte, indítsa el a labdát. Szóval, mi is pontosan egy PR-kampány?

PR kampány definíciója

Gondolj úgy a PR-kampányra, mint egy folyamatra. Átgondolt tevékenységek sorozatát foglalja magában, amelyek egy konkrét célra összpontosítanak, és egy üzlet felé dolgoznak. Egy világos cél és egy meghatározott időkeret teszi teljessé a kampányt. Jellemzően saját és fizetett erőforrásokat is magában foglal, hogy hatalmas médiafelhajtást generáljon a vállalkozásának. 

A sikeres PR-kampány kulcsa, hogy kreatív legyen az üzenetközvetítésben. Az alábbiakban egy egyszerű útmutatót talál arra vonatkozóan, hogyan teremtse meg a kívánt márkaismertséget. 

Hogyan hozzon létre egy PR-kampányt, amely javítja márkája imázsát

Egy vállalat számára a kedvező nyilvános imázs a minden. Ahhoz, hogy meghallgassák az iparágában és a piacon, juttassa el üzenetét azokhoz az emberekhez, akik érdeklődnek a fogadás iránt.  Nem tudja, hol kezdje? Tanuljuk meg, hogyan teheti a PR-kampányt az Ön javára.

#1 Határozza meg a kampány célját

A világos cél minden sikeres PR-kampány mottója. Ötleteket ötleteljen. Szeretné megosztani egyedülálló szaktudását egy foglyul ejtett közönséggel? Esetleg fellendíteni a játékod installációit? Mi lenne, ha növelnéd a konverziós rátádat? Remek. Mennyivel? Milyen időn belül? Nem számít, mi a célod, ne menj túl magasra.

Gondolj úgy a kampánycélodra, mint az álmodra. Mondd azt, hogy „gazdag akarok lenni”. Szegény, mert ez nem elég konkrét. Ehelyett sokkal jobban hangzik egy olyan cél, hogy 20 százalékkal növeljem az eladásokat. Így, ha a célod nem mérhető, honnan tudod, hogy elérted? Ne feledje, a mérés a fejlődésről szól a fejlődésről szól.

Amint elkészültél a céloddal, szűkítsd le, hogyan fogod elérni azt egy adott időkereten belül. Ne feledkezz meg az akadályokról és arról, hogy mire lesz szükséged a kívánt eredmény eléréséhez. Légy SMART a céloddal kapcsolatban. Máskülönben elérhetővé válhat.

#2 Koncentrálj a célközönségedre

Ki az ideális vásárlód? Egy vállalkozás, közösség, egyének vagy csoportok? Nem biztos benne? Nos, akkor nem tudja, hogy kit akar elérni. Ahhoz, hogy a PR-kampánya hatékony legyen, az adott résen belül egy nagyobb közönségszegmensre kell vonatkoznia.

A kulcs az, hogy erős, pozitív kapcsolatot építsen ki a közönségével. Ahhoz, hogy ez megvalósuljon, tudnod kell, mi fontos számukra. Milyen az életmódjuk, és milyen viselkedési formák jellemzőek rájuk? Hol töltenek több időt online vagy offline? Hol tájékozódnak a vásárlásaikról? Ha már végzett némi kutatást, tudni fogja, hogy kit akar meggyőzni.

#3 Kapd el egy nagy sztori útját, és lovagold meg

A jó sztori nem könnyű feladat. Az újságírók 100 százaléka még mindig azt állítja, hogy az első számú módja annak, hogy érdemes sztorikat találjanak, a sajtóközlemények. A közönséget elárasztja a több médiaválaszték, ezért hívja fel magára a figyelmüket. Persze, ez kihívást jelenthet. Tehát, ha azt szeretné, hogy a története sikeres legyen, ne féljen különbözni.

A verseny fokozódásával a meggyőző történet a legnagyobb előny minden vállalkozás számára. Ha jól csinálja, az fogja ösztönözni az elköteleződést. Hírértékű és érdekes a lényegre törően, így kell hangzania a történetének. Emellett világos felhívást kell tartalmaznia a cselekvésre, és meg kell szórni egy kis éleslátó idézettel.

#4 Pitch the Media

Megtaláltad a hírértékű szöget? Akkor itt az ideje, hogy eljuttasd az üzenetedet. Menjen a másik irányba, hozzon létre és osszon meg történeteket az újságírókkal a saját feltételei szerint. Ne feledje, hogy egy jól megírt sajtóközlemény, amelyet erős terjesztés támogat, a legnagyobb előnye lehet. Ne vesztegesse az idejét azzal, hogy általános médiának küldi üzenetét. Ehelyett mindössze három kattintással terjessze történetét a Prnews.io szolgáltatás segítségével. Nem számít, milyen iparágban tevékenykedik, a Prnews.io leveszi a stresszt a hírei és történetei megosztásáról az egész világgal. 

Pozitív online hírnév építése és a negatívok eltávolítása a SERP-ről

Híreid vagy történeted megosztásához regisztrálj online. A hírügynökségek, iparág-specifikus weboldalak vagy tematikus blogok választékának ott nincs vége. A bal oldali szűrők segítségével kiválaszthatja a tökéleteseket, amelyek segítségével a legtöbb megtekintést kaphatja. Végül kérje a megrendelést.

Mellett egy médiafigyelő szolgáltatás is nagy segítség. Így nem maradsz le egyetlen célzott kulcsszóról sem a világ hírfolyamában. Összességében a szolgáltatás 25 országból több mint 30 000 ügyfélnek segített már online jelenlétet kialakítani. Miért ne próbálná ki?  

Monitor Brand Mentions in The News

#5 Szóval, találtál vagy sem?

Most itt az ideje az eredmények mérésének. Ha nem tudod mérni a PR-kampányodat, nem tudod javítani. De előbb határozd meg, hogy mit és milyen gyakran fogsz mérni. Például minden médiának, legyen az a közösségi média, a weboldalad vagy az e-mail, különböző KPI-k vannak. Emellett a márkaemlítések, a webhelyére mutató backlinkek vagy a konverziók is fontos PR-mérőszámok, amelyeket figyelembe kell vennie. Kétségtelenül hatással vannak a PR-kampányára. 

Mivel a PR-kampányok sok mozgó részből állnak, gyakran nehéz átlátni az átfogó képet. A PR kampány sablon szépsége a rugalmasságban rejlik. A kampány minden aspektusát meghatározhatja, és a saját igényei szerint testre szabhatja. Maradjon képben, hogy megértse, mi befolyásolta közönsége vásárlási döntéseit. Aztán a nap végén képes leszel megcélozni a piacodat, és sikereket érhetsz el.

PR kampány példa inspirációként

A rajongók halálra rémisztése biztos, hogy érdekes megközelítés lehet, ha jól csinálják. Hogy lássa, meddig juthat a kreativitásával, élvezze az alábbi PR-kampányt.

The Walking Dead ijesztő menedék – Ég

A humor az egyik legjobban bevált PR-stratégia, amelyet a márkák alkalmaznak. Megfelelő humoros pörgéssel,  az üzenete kitűnhet és értelmes lehet. És ez a The Walking Dead új évadának félelmetesen hatásos reklámja is ezt bizonyítja.

A kiterjesztett valóság egy lépéssel tovább ment, mert a reklámot a tényleges utca fölé helyezték. A buszmegállóban állók a képernyőn megjelenő AR-élményen keresztül halott embereket láttak feléjük sétálni. Ez a valós világ és a virtuális világ összeolvadását tette lehetővé. Az eredmény? Ez a videó mintegy 15,5 millió videónézettséget és 320 00 megosztást ért el a közösségi hálózatokon. Ez az out-of-home produkciók hatásának új dimenzióját jelentette.

Az iparág szakértői a PR kampány tippekről &; trükkökről 

Jim Reynolds, a Sofia Marketing

tulajdonosa.

Az ügyfelem a marketing területén dolgozik, és rengeteget tesz a vállalkozásáért és az ügyfeleiért. Személyes tapasztalataiból a következő betekintést nyújtotta a médiaközvetítés elvégzésével kapcsolatban:

„A legnagyobb tippem egy PR-kampány létrehozásának befejezéséhez az, hogy legyünk következetesek és kitartóak az erőfeszítéseinkben. A PR nem könnyű, és minden a mennyiségről szól, ezért állítson be egy folyamatot, amelyben következetesen kampányokat hoz létre, pitcheket küld, új kapcsolatokat talál, és finomít a dolgokon, hogy a legtöbbet hozza ki az erőfeszítéseiből.”

Ez nem fejezhető be egy hét (vagy akár egy hónap) alatt a kívánt eredményekkel. Következetesen kell csinálnod az új kampányokkal, hogy láthasd a valódi eredményeket és felmérhesd a siker szintjét.”

Oberon Copeland, a Veryinformed.com

tulajdonosa és vezérigazgatója.

Egy PR-kampány csak annyira hatékony, amennyire a tervezés, ami benne van. Mielőtt elindít egy kampányt, szánjon egy kis időt a célközönség és a célok felkutatására. Milyen üzenetek fognak rezonálni a célközönségére? Mit remél elérni a kampánnyal? Ha már tisztában van a célközönségével és a céljaival, elkezdheti kidolgozni azokat a taktikákat, amelyek segítenek céljai elérésében.

Egy hatékony PR-kampány kidolgozásához néhány tipp:

– Tartsa az üzenetküldést konzisztensnek minden csatornán. A célközönségének könnyen fel kell ismernie a márkáját, bárhol is találkozik vele.

– Győződjön meg róla, hogy honlapja naprakész és informatív. Tartalmazzon egy médiaszekciót, ahol az újságírók könnyen megtalálhatják a sajtóközleményeket és képeket.

– Teremtsen kapcsolatokat az iparágának kulcsfontosságú befolyásolóival. Ezek a személyek segíthetnek a kampánya hírét terjeszteni és felerősíthetik annak hatókörét.

Azzal, hogy időt szán egy hatékony PR-kampány megtervezésére és kivitelezésére, drámaian megnövelheti a siker esélyeit.

Thomas Hawkins, vezérigazgató, Electrician Apprentice HQ

Meghatározza először a céljait
A PR-kampány elindítása előtt győződjön meg róla, hogy megvannak a céljai. Az értékesítés növelése a cél? Növelje a weboldal forgalmát? Valami más? Ezekre a kérdésekre adott válaszoktól és még sok mástól függ, hogy sikeres lesz-e a PR-kampánya. 

Válassza ki bölcsen a platformokat
Egyik PR-kampány inkább a Facebookhoz, míg mások a Twitterhez illenek. Egy másik kampány lehet e-mailben, sms-ben vagy valamilyen más módszerrel. Válassza ki körültekintően a módszert (bizonyos értelemben a céljai alapján), hogy a legjobb eredményeket érje el. 

Eredmények nyomon követése
A legtöbb kampányt a Google Analytics segítségével lehet nyomon követni. Ha ez nem lehetséges, találj ki valamilyen módot az eredmények nyomon követésére. Ez lehetővé teszi, hogy a kampányt a jobb eredmények érdekében kiigazítsa/módosítsa.

Adam Berry, a AdamBerrySEO technológiai alapú cég alapítója és tanácsadója.

.

A PR-kampányok vonzó módja a termék népszerűsítésének. Mégis, a nagyobb hatás érdekében a vállalat igénybe veheti a digitális influencerek segítségét. A mai szocio-technikai világban az emberek rabjai annak, hogy kedvenc alkotóikra figyeljenek.

A PR-ügynökségek kihasználhatják ezt, és népszerűsíthetik termékeiket. Ezek az influencerek hatalmas rajongótáborral rendelkeznek. Ha a követőik fele használja a terméküket, a kampány sikeres. Emellett az influencerek ki vannak éhezve a márkára és a promóciókra. Ezért örömmel fognak reklámozni és erősíteni a PR-kampányt.

Andrew Macfarlane, a WeLoveBrum.co.uk

alapítója.

A tapasztalatom szerint a leghatékonyabb PR-kampányok azok, amelyek a célközönség segítésének őszinte vágyában gyökereznek.

A PR az emberekkel való kapcsolatépítésről szól, és ezt nem lehet úgy elérni, hogy ne legyünk őszinték azzal kapcsolatban, hogy mit akarunk elérni. Ha olyan kampányötlettel tudsz előállni, amely segít a közönségednek megoldani egy problémájukat, vagy olyasmit nyújt nekik, amire vágynak, nagyobb valószínűséggel nyered el a bizalmukat és érdemled ki a figyelmüket, mintha csak el akarsz adni nekik valamit.

A kulcs itt az, hogy nem elég csak őszintének lenni; világosan meg kell fogalmaznia, hogy mi a szándéka – és miért az Ön cége az egyetlen alkalmas arra, hogy ezt nyújtsa.

JJ Lee, digitális PR-igazgató a Digital Funnel

milyen újságírókat céloz meg, milyen témákkal foglalkoznak általában, és miről írnak most. Például nemrég indítottunk egy halloweeni témájú sajtóközleményt arról, hogyan tartsa tovább frissen a sütőtököt, a kampány hatalmas sikert aratott, világszerte mintegy 200 helyezést ért el – ezt annak tulajdonítom, hogy időt és energiát fektettünk egy speciális levelezőlista létrehozásába, és nem csak úgy véletlenszerűen támadtuk meg az újságírók postaládáját egy nem kívánt sajtóközleménnyel.

Először megvizsgáltuk Írország, az Egyesült Királyság &; Nyugat-Európa piacát, és összeállítottunk egy meglehetősen átfogó listát az újságírókról &; bloggerekről, akik az elmúlt 6 hónapban kertészeti alapú történetekkel foglalkoztak, ezek az újságírók rengeteg különböző kiadványban és csatornán dolgoztak – újságok, blogok, magazinok, kizárólag online híroldalak, rádió és televízió állomások. Már az első héten fantasztikus tudósításokat kaptunk, és a megjelenési arány körülbelül 65%-os volt – miért? Mert releváns volt, az információ hasznos volt, és a megfelelő postaládákba küldtük. Ha egy politikai levelezőt a kertgondozásról szóló sajtóközleménnyel spammelsz, akkor gyors úton haladsz lefelé afelé, hogy az e-mail címedet feketelistára tegyék, és a közleményeidet figyelmen kívül hagyják. Mindig végezzen kutatást, és tartsa a dolgokat relevánsnak!

Angel Martins, az Egyesült Királyság egyik vezető digitális jelölőügynökségének, a Finsbury Media

marketingszakembere.

Tippek &; trükkök a PR kampány hatékonyságának növeléséhez: 

A marketing területén egy márka nyilvános megítélése rendkívül értékes. A mai fogyasztók sokkal tudatosabbak és aggódóbbak a márka identitásával kapcsolatban, és a negatív közmegítélés valóban tönkreteheti egy márka sikerét. Szerencsére a PR-kampányok segíthetnek. A PR-kampányok úgy működnek, hogy stratégiailag alakítják a márka identitását és üzenetét. Egy optimalizált PR-kampány hatékony közzététele hűséget építhet a fogyasztók körében és fellendítheti a márka eladásait. 

A hatékony PR-kampány elindításának első lépése a célközönség azonosítása és a PR-célok egyértelmű meghatározása. Miután azonosította a célközönségét és meghatározta a céljait, elkezdheti egy olyan PR-stratégia kidolgozását, amely optimalizáltan az adott célközönség elérésére és a kívánt eredmény elérésére irányul. 

A médiaorgánumokkal való kapcsolatépítés és a rendszeres PR-tevékenység révén a márkák komoly javulást érhetnek el a nyilvánosság megítélésében. A márkáknak válsághelyzetekre is rendelkezniük kell menedzsmenttel. Ha a márkák felkészültek maradnak, gyorsan reagálhatnak a hírnevüket sújtó negatív elemekre. 

A közösségi média emellett remek hely lett a márkák számára, ahol a nyilvánossággal való kapcsolatukat fejleszthetik. A márkák közvetlenül kommunikálhatnak a nyilvánossággal, és bármilyen problémával foglalkozhatnak. Azzal együtt, hogy bővítik az elérésüket és nagyobb hatást érhetnek el.  

A helyes végrehajtás esetén egy PR-kampány elindítása hatékonyan alakíthatja a közvélemény megítélését és pozitívan erősítheti a márka identitását. 

Brett Robinson a Wired Clip

tartalom- és marketingvezetője.

Ne becsülje alá a helyi támogatás hatását a PR-kampányára. Bár csábító lehet, hogy az anyagokat rögtön az egész világnak forgalmazza, és csak arra összpontosít, hogy a Twitteren vagy a TikTokon keresztül vírusszerűen terjedjen, sokkal szilárdabb lesz a bevezetés (és nagyobb közönségbázisra tehet szert a kampány korai szakaszában), ha erőfeszítéseket tesz a helyi területek és vállalkozások megcélzására.

Ezt megteheted nagyobb léptékű kampánytörekvésekkel együtt, de minél nagyobb hangsúlyt fektetsz a környező településekre, annál valószínűbb, hogy bekerülsz a helyi újságba – amit aztán a nagyobb médiumok is átvehetnek. 

Kevin Miller, digitális marketing szakértő, volt Google alkalmazott, vállalkozó, angyalbefektető, „Az év vállalkozója” a 2021-es American Business Awards-on

.

A médiakapcsolatok ápolása idővel, hogy ne kelljen a legjobb médiafelületet keresni, amikor elindítja a kampányát. A médiakapcsolatok a PR és a digitális PR központi elemei. Az ökölszabály az, hogy a médiához és az emberekhez való jobb hozzáférés hosszú távon jobb eredményeket biztosít a kampányának.

Gondoskodjon kapcsolatokról olyan újságírókkal, akik az Ön iparágában vagy olyan kiadványok számára írnak, amelyekben Ön szeretne megjelenni. Nem minden vállalkozás tud a Forbesnak pályázni, és már az első napon sikerrel járni, de ha évente néhányszor együtt dolgozol egy újságíróval, akkor talán nagyobb valószínűséggel harapnak rá, amikor a segítségüket kéred.

A PR-t, mint sok más iparágat, a kapcsolatok táplálják. Ha megismerkedsz a megfelelő emberekkel a munkádhoz, hihetetlenül előnyös ezeket a kapcsolatokat fenntartani, hogy kölcsönösen gyümölcsöző célokat érj el.

Alice Rawling, a Hairdo Hairstyle hajstylistja és főszerkesztője Los Angelesben, az Egyesült Államokban

.

A hatékony PR-kampány lefolytatása kulcsfontosságú az üzleti átalakuláshoz. A kreativitás és az üzenet létfontosságú tényezők a kampány sikeréhez. Először is a célok és célkitűzések meghatározása létfontosságú a kampány végcéljának meghatározásához. A céloknak konkrétaknak kell lenniük, hogy segítsenek az elérésükhöz szükséges megközelítés meghatározásában.

A PR-kampány hatékonysága érdekében az is elengedhetetlen, hogy megismerje a célközönséget . A célközönség megértése segít abban, hogy az üzenetet pontosan az ő igényeiknek megfelelően tervezzük meg. A kampány ideje és figyelme a közönségen múlik, ezért iránymutató a médiában, az időzítésben és az üzenet megfogalmazásában. 

A hatékony PR-kampányokhoz megfelelő platformválasztás is szükséges, amiről Önnek kell döntenie. A célközönség a legjobban meghatározza a leghatékonyabb platformot. Ott kell lennie, ahol a legtöbb idejüket töltik. A megfelelő platformmal következetességet teremthet az új információk és az üzleti frissítések bejuttatásában. 

Egy másik tipp az, hogy találjon egy kreatív szemszöget a kampányához. Nézd meg az üzenetet a közönség szemszögéből, és döntsd el, hogy érdekli-e őket a kreatív üzenetkialakítás, hogy megragadja a figyelmüket. Végül pedig követned kell a kampány előrehaladását , hogy megállapítsd azokat a területeket, amelyek változtatásra szorulnak, és az erős értékesítési pontokat. Ez segít látni, hogy mi működik és mi nem működik a kampányban.

Teri Shern, a Conex Boxes

társalapítója.

A legjobb dolog, amit tehetsz, ha eredményessé akarod tenni a PR-kampányodat, hogy arra az értékre összpontosítasz, amit a közönséged életéhez hozzáadsz. Az egyik hiba, amit sok cégnél látok, hogy túlságosan az üzletükre és az üzleti növekedésükre koncentrálnak. Bár vannak olyanok, akik ezt értékelik, a közönséged többsége inkább olyan tartalmakat szeretne látni, amelyek valamilyen módon hatással vannak rájuk.

Ahelyett például, hogy arról beszélnénk, hogyan nőttünk és hozunk ki új konténereket egy új iparág számára, kissé módosítjuk az ilyen típusú tartalmat, és arra összpontosítunk, hogy a most megjelenő új konténerek hogyan lesznek előnyösek egy adott közönség számára, hogyan használhatják a konténereket, és milyen funkciók befolyásolják azt, ahogyan ezek a konténerek a különböző közönségek számára előnyösek lehetnek.

Látja itt a különbséget? Az egész a fogyasztóközpontú PR-ról szól, szemben azzal, hogy magadra és az elért eredményeidre, mint vállalkozásra koncentrálsz. Tehát, amikor legközelebb PR-kampányt tervezel, gondolkodj el magadban; „Milyen értéket ad ez a kampány az ügyfeleim életéhez?”

• A legjobb hírnévkezelő szoftver
• Online Reputációkezelés
• Egyszerű PR trükkök az Ön információinak jobb médiafigyelemért

Mentés Pinterestre

Ezt a PR kampányról szóló blogbejegyzést elmentheti a Pinterest táblájára a későbbiekre.