Az IPO (Initial Public Offering) olyan nyilvános kibocsátás, amelynek során részvényeket kínálnak a tőzsdén. Amint megkezdődik a kereskedés a beszélgetés során, a vállalat elnyeri a nyilvános társasági státuszt.
A tőzsdei bevezetés lebonyolítására pénzügyi tanácsadókat, úgynevezett jegyzési garanciavállalókat alkalmaznak. Ezek leggyakrabban befektetési bankok. Az underwriter segít meghatározni a részvények árfolyamát, marketingkampányt folytat a befektetők bevonzására, és összegyűjti az első vételi ajánlatokat az értékpapírok megvásárlására, mielőtt azok nyilvánosan elérhetővé válnának a tőzsdén.
Pozitív online hírnév építése és a negatívok eltávolítása a SERP-ről
Négy IPO lépés
Az IPO tipikusan négy fő fázist foglal magában:
Előzetes
A vállalat beszámolókat készít, és értékeli a vállalat pénzügyi helyzetét és hatékonyságát. Ez a szakasz több évig is eltarthat.
Előkészítő
A vállalat kiválasztja a jegyzési garanciavállalókat és a tőzsdéket az elhelyezéshez (tőzsdei bevezetéshez). A potenciális részvényesek számára befektetési memorandumot készítenek, és a dokumentumokat benyújtják a Pénzügyi Iparfelügyeleti Hatósághoz. Ha jóváhagyják a tőzsdei bevezetést, reklámkampányt vagy roadshow-t indítanak – a jegyzési biztosítók és a vállalat képviselői találkozók sorozatát a potenciális befektetőkkel.
Egyszerű
A jegyzéskötő képezi az úgynevezett jelentkezési könyvet azok számára, akik részvényeket akarnak vásárolni, mielőtt azokkal a tőzsdén kereskednének. Meghatározzák a részvények árfolyamát, darabszámukat és osztalékpolitikájukat.
záró
A jelentkezési könyvből néhány részvényt szétosztanak a befektetők között. Ezután kezdődik a tőzsdei kereskedés.
Az IPO mindezen szakaszaiban jelentős helyet foglal el a public relations. A vállalat társadalmi kapcsolattartási stratégiájának radikális újragondolását vonja maga után, az egyes hírek alkalmával történő korlátozott kapcsolattartásról áttérve a nyílt, gyakori kommunikációra a vállalat hatékonyságát befolyásoló valamennyi kulcsfontosságú közönséggel. Egy teljes értékű PR-szolgálat létrehozása azzal, hogy annak vezetője bekerül a stratégiai döntéseket meghozó felsővezetők (az úgynevezett döntéshozók) közé.
A vállalatnak olyan vezető PR-struktúrát kell választania, amely a pénzügyi intézményekkel és befektetőkkel való interakcióra szakosodott.
A tőzsdei bevezetés minden szakaszának átvészelése és a sikeres tőzsdei bevezetés elképzelhetetlen egy átfogó stratégiai PR program nélkül, amely a modern PR-technológiákat használja. Ebben az esetben a célközönség hatékony befolyásolásának logikusan felépített folyamatát jelentik, amely a technikák, módszerek, eszközök és erőforrások aktív felhasználásán alapul, hogy megszerezze tőlük a szükséges segítséget és támogatást a tőzsdei bevezetés fő céljainak eléréséhez.
A vállalat a tőzsdei bevezetés után átláthatóbbá válik a befektetők számára: időben közzé kell tennie a pénzügyi jelentéseket, beszélnie kell a jövőre vonatkozó tervekről, és a korábbinál gondosabban kell nyomon követnie üzleti tevékenységét.
Mégis, ez számos okból nem tartja vissza a vállalatokat a tőzsdére lépéstől. Többek között:
- A pénzügyi közkapcsolatok fejlesztésének sürgetése
- ICO PR: Hogyan folytassunk ICO reklámkampányt a médiában
- Fundraising sajtóközlemény: Hogyan írjunk és terjesszünk
- alapok gyűjtése a fejlesztéshez;
- a részvényesek lehetősége arra, hogy eladják a vállalatban lévő részesedésüket vagy teljesen kiszálljanak;
- Növeli a tőke likviditását: a részvénytársaságok könnyebben kaphatnak kölcsönt egy banktól a részvények zálogjoga ellenében.
