Szövegírói tippek és trendek: 2023-ban: Hogyan készítsünk valóban működő tartalmat?

Nem ijedsz meg a gondolattól, hogy elkezdd megírni a következő bejegyzést a weboldaladra? Mi lenne, ha eladhatóvá tennéd a szövegedet? Nem fogunk régi dolgokkal házalni, miután azt mondjuk, hogy a minősített tartalom egy csodálatos lehetőség az ügyfelek bevonzására. Ebben a cikkben arról fogunk beszélni, hogyan kell szó szerint, az összes trendet figyelembe véve & szövegírási tippek.

A legjobb szövegírói formula

Hogyha jól írsz, ha nem, írj bátran – Bill Stout

C.C.R

Ez a rövidítés önmagában nem egy szövegírói formula. Ezt az egyetemi irodalomórán tanultam. De már jó ideje használom, és lenyűgöző eredményeket hozott, és néhány ügyfelemet mosolyra fakasztotta.

Ez a Conflict, Climax, és Resolution.

szavakra utal.

Félelem és vágy

A szövegírás az áruk és szolgáltatások eladására szolgál. Ezen a ponton hasznos emlékezni egy olyan tényre, amely ősidők óta nem változott: „Az emberek két okból vásárolnak: félelem vagy vágy.”

Ha értékesítési vagy marketingszövegeket írsz, próbáld meg meghatározni, mitől félnek az emberek, vagy próbáld megérteni, mik az álmaik, törekvéseik (a vágy része). Ezután vagy MEGOLDÁST kínál a problémájukra (félelem), vagy olyan AJÁNLATOT kínál, amit nem tudnak visszautasítani (mohóság). Ha ez sikerül, akkor a szöveg működik, és az emberek elkezdik megvenni a terméket vagy szolgáltatást.

Ez a kedvenc szövegírói képletem: írj úgy, hogy megszólítsd a félelmeket és a vágyakat. Ez mindig működik.

PAS: probléma, izgalom és megoldás

„A legmegbízhatóbb értékesítési formula, amit valaha feltaláltak”

– Dan Kennedy

A kedvenc szövegírói képletem a PAS.

A PAS copywriting egy nagyon speciális módja annak, hogy írj a termékedről vagy szolgáltatásodról.

Három elemet kombinál: probléma, izgatás (felzaklatja az embereket) és megoldás.

A legjobb PAS értékesítési levél mindhárom elemet tartalmazza, és a vásárlónak okok tárházát nyújtja, amiért érdemes Öntől vásárolni.

A PAS-szövegírás arról szól, hogy olyan értékesítési szöveget írjunk, amely megoldást kínál az olvasók problémáira. Ez magában foglalja az olvasók problémáinak megismerését, a kérdéseket, amelyekre választ szeretnének kapni, majd egyre meggyőzőbb ajánlatok létrehozását, amelyek finoman vezetik őket a végső kívánt eredmény felé: „VÁSÁRLÁS„.

FAB: Feature, Advantage, Benefit

Ez a megközelítés ideális a mélyebben elkötelezett érdeklődők és a további információkat aktívan keresők számára. A terméked előnyére összpontosít, a „mit kapok tőle” tényezőre. Ahogy a régi mondás tartja, a funkciók elárulják, az előnyök eladják. Ha nagyon világos képet fest arról, hogy az érdeklődőnek milyen haszna származik a termékéből vagy szolgáltatásából, az értelmet és érzelmi értéket ad az egyébként üres jellemzőknek.

A legjobb szövegírói tippek

Szóval mi?

Néha, amikor egy márkáról, termékről vagy szolgáltatásról, esetleg a sajátunkról írunk, elmerülhetünk a részletekben, és nem jut eszünkbe elgondolkodni azon, hogy miért érdekeljen ez valakit. Fontos, hogy visszalépjünk egy lépést és megkérdezzük magunktól, hogy „megválaszoltam-e a „na és?” kérdést”. Miért fontos, releváns vagy akár hasznos ez az információ? Tovább olvasnám-e ezt?

A közönsége nagyon konkrét válaszokat keres a problémáira vagy fájdalmas pontjaira. Minél konkrétabb választ adsz a kérdéseikre, annál jobban el lesznek foglalva.

Tévedj stratégiailag

Minket reklámokkal bombáznak, és őszintén szólva a legtöbbet ki is hallgatjuk.

A tapasztalatom szerint az egyik legjobb módja annak, hogy gyorsan megragadjuk az olvasó figyelmét, ha olyasmivel állunk elő, ami nem konform vagy ellentmondásos.

Ó, és legyen frappáns a horog. Ha a kettőt össze tudod kombinálni, az olvasási esélyeid megugranak.

Kutatás

A kutatásnak a projektre fordított idő felét kell kitennie.

Ez olyan előnyt biztosít, amivel kevesen rendelkeznek, növeli a sikerességi arányt, és általában olyan egyedi megközelítést ad, ami eladható.

Az írás és a javítás is sokkal gyorsabban megy.

Tervvel írj

Vázolj fel mindent, amit el akarsz mondani, hogy ne hagyj ki semmit. Használd ezeket a jegyzeteket referenciaként, miközben írod a szövegedet. Igyekszem a jegyzetekből letisztázni azokat a pontokat, amelyeket a szövegembe foglalok, hogy ne ismételjem magam.

Megállapítom, hogy így tisztán látok, és már előre tudom, hogy a történet vagy a koncepció működik-e.

Az aktuális szövegírási trendek

Mindannyian költők vagyunk

Patrick Ward, a High Speed szakértője a Forbesnak adott interjúban osztja meg gondolatait: „Az üzleti élet népszerű közösségi médiuma, a LinkedIn előnyben részesíti azokat a posztokat, amelyek ritmust tartalmaznak. Olyan édes a mobiltelefonon verseket olvasni, miközben az elbeszélésmód érzelmi utazásra hívja az olvasót. Így a potenciális ügyfél még szívesebben fogyasztja a szövegeit, és ezáltal a termékeit is.”

A rímelő reklámszlogenekre még akkor is hajlamosak vagyunk emlékezni, ha irodalmi eminenciájuk sok kívánnivalót hagy maga után.

• Légy bölcs – Lúgosíts
• Kegyelem, tér, tempó
• Egy elem sem erősebb hosszabb.
• Hová megy, a hálózatunk követi
• Kizárólag a Typhoo-val kaphatsz ‘OO’

az első mottók, amikkel elő lehet állni.  

Így, hogyan használjuk a rímeket a szövegírásban? Rishi Dastidar több ötletet is javasol.

• A szorgalom a tehetség testvére. Ne írj túl sokat. Mint ahogyan ne ritmizálj sokáig. Elég a finom perc;
• Technikát A „szemgolyó rúgásokat” Rudy Rooker sci-fi író találta ki: két összeférhetetlen szót kell egy mondatban használni, hogy lenyűgözzük az olvasót. Az emberek hajlamosak megbízni azokban, akik egymásnak ellentmondó érzéseket keltenek. Illusztráljuk a korábban elmondottakat. A Finetra által készített ágyneműk a következő hirdetéseket javasolták: „Ahol még a rémálmok is nyugovóra térnek”. Ugyanakkor az Unilever’s Lifebouy az emberek karján lévő baktériumoktól való félelmeket játszotta át azzal, hogy azt mondta: „Azt eszed, amit megérintesz”;
.
• Komikus négysorosokat használjon, például a weboldalon a „Rólunk” eredeti leírásához;
• Mi a helyzet a költői prózával? Egy fehér vers kiváló szöveg lehet egy rövid levél, egy képeslap, egy tényközlő, egy komoly stílusú humoros műfajú vagy egy szürreális történet formájában.

A fájdalom a fejlődés motorja

Kifejezetten akkor működik, amikor az ügyfél fájdalmához érkezünk. Deev Manicum a Dell Boomi-tól arról beszél, hogyan alakult ki a jó szövegek megértése:

Egyszer már létrehoztuk a terméket és annak tulajdonságait részletező tartalmat. Ezt követően azonban csapatunk rájött, hogy szükség van a fogyasztók fájdalmas pontjait bemutató cikkek megosztására.

Deev Manicum

A funkcionális leírásról a problémamegoldásra való áttérés természetesen lehetővé teszi, hogy alaposabban megmutassuk a vállalat értékeit.

Hogyan építsünk tartalmat a fogyasztói igények alapján?

Kínálunk egy akciótervet:

1. határozza meg, hogy ki a célközönsége, és készítsen portrét;
2. gondolja át, hol él a célközönsége, figyelje a fórumokat, és figyelje, milyen témák érdeklik az embereket;
3. válasszon ki három-öt fő problémát, amelyek a közönséget foglalkoztatják, és készítsen egy tematikus tervet; ehhez találjon ki néhány érdekes címszót, és vázolja fel, hogy miről fog írni;
4. kínálj személyre szabott tartalmat, mesélj olyan történeteket, amelyekben az emberek magukra ismernek, hogy bízzanak benned, hogy érdeklődjenek a termékeid iránt;
5. ne felejtsen el kiutat mutatni a leírt helyzetből – vegye fel a kapcsolatot a szakértőkkel, és adjon néhány értékes tippet, hogy a közönség azonnal használja a poszt elolvasása után.

Apropó, a hálózati marketing gyakran ezen az elven működik. Például elmesélnek egy hosszú, szívszorító történetet a boldogtalan családi életről, egy szeretett személy elárulásáról és a kudarcokról, amelyek a főszereplőt pontosan addig a pillanatig kísérték, amíg meg nem rendelte a „varázslatos fogyókúrás tablettákat”. Bár mindenki tájékozott az ilyen termékek káros voltáról, a történet olvasása közben sok nő magára ismer. Legalábbis érdeklődni fognak az áruk iránt, és talán meg is rendelik.

A pszichológusok is az emberi fájdalom fogalmához fordulnak az ügyfelek keresése során. Bizonyítékot kerestem, és elemeztem tanácsadók, trénerek és más önfejlesztő szakemberek profiljait a közösségi médiában. Hagyományosan két csoportra oszthatók. Néhányan olyan kifejezéseket használva kínálnak szolgáltatásokat, amelyeket a legtöbb, a pszichológiától távol álló ember nem ért. Azt ajánlják, hogy „dolgozzunk az inkontinencián”, „tartsunk coach ülést”, „dolgozzuk le a bűntudatot”, „pumpáljuk a nőiességet”, és „érjünk el sikert a környezet megváltoztatásával”. Valóban, naponta szembesülünk mindezekkel a szempontokkal. De egy ilyen javaslatot elolvasva nem látjuk, hogy milyen előnyökre tehetünk szert. 

Hányszor ébredünk például azzal a gondolattal: „Ki kell dolgoznunk a kognitív-viselkedéses reakciókat?”. Fogadok, hogy soha. Fogalmazzunk egyszerűbben: „hogyan kezdjünk el 30%-kal többet keresni”, „hogyan tanítsuk meg a gyereket kommunikálni a társaival” vagy „hogyan találjunk közös nyelvet egy tinédzserrel” – és a képzeletünk máris rajzol egy bizonyos eredményt. 

Viszont térjünk vissza a tanulmányhoz. A legtöbb like-ot és reposztot azok a pszichológusok kapják, akik konkrétumokat kínálnak, legkevésbé – elvont posztokat. Ennek az az oka, hogy az utóbbiak a tudatalatti vadonjába merülnek, az előbbiek pedig a kliens „fájdalmával” dolgoznak.

Hangkeresés és kulcsszavak

Az emberek használják a Sirit, a Google-t, az Alexát és a hasonló kommunikációs csatornákat. Egyrészt sokkal kényelmesebb, mintha kézzel gépelnénk be egy kérést. Másrészt a szövegíróknak is többletmunkát jelent, akiknek most már pontosan ismerniük kell az ügyfelek kéréseit, hogy felhasználhassák azokat a SEO anyagokban.

Carmine Mastropierro követeli például, hogy a „New York legjobb ügyvédjei” helyett azt kell írni, hogy „Mely ügyvédek a legjobbak New Yorkban”. Nos, a „Toronto 2022-es lakossága” kifejezés helyébe a „Mennyi Toronto lakossága 2022-ben?”

kellene lépnie.

Hogyan készítsd el álmaid posztját

A Neil Patel által végzett piackutatás szerint a tökéletes blognak a következő elemeket kell tartalmaznia:

• gyakorlati tanácsok – ne javasolj az olvasónak stratégiákat vagy ötleteket, ehelyett meg kell mutatnod, hogyan használd őket;
• konkrét információk, grafikonok, statisztikák támasztják alá az álláspontját;
• a logikus szerkezet és a jó formázás segít az olvasónak jobban megérteni a tartalmat;
• SEO anyagok;
• a nyelvtani, helyesírási és stilisztikai előírások betartása;
• az egyedi stílus lehetővé teszi, hogy különbözzön a milliárdnyi más blogtól;
• a videó és a vizuális elemek informatívabbá teszik a blogokat: Joe Reagan szerint az internetezők 45%-a hallgat podcastokat, és 40; míg az ezredfordulósok teljes mértékben megbíznak egy olyan tartalmi formában, mint a videó.

A YouTube ereje és hatalma | Copywriting Trends

Michael Stelzner interjút készített Sin Cannel, a Think Marketing Podcast és a YouTube Secrets szerzőjével a Social Media Examiner számára. Kijelentette, hogy a marketingeseknek elsőként a Youtube-ra kell figyelniük. Sin Cannel 1,5 millió feliratkozót hozott össze a csatornáján, és megosztotta, hogy miért érdemes YouTube-csatornát létrehozni:

• A YouTube kétmilliárd aktív felhasználóval büszkélkedhet;
• A modern generációk, mint például a Z generáció és az ezredfordulósok, ugyanakkor folyamatosan videókat néznek;
• 50%-a a felnőttek nagyobb részének rendszeresen látogatja ezt a platformot;
• A Google által idézett statisztikák szerint az emberek 68%-a használja a YouTube-ot, hogy választ kapjon egy kérdésre.

A videótartalmak készítőinek ugyanakkor feltételezhetően a következő piaci követelményeknek kell megfelelniük:

1. A minőség fontosabb, mint a mennyiség. Például sok blogger naponta tölt fel videókat, de nem talál annyi megtekintést, amennyire szüksége lenne. A Sin Cannel azt javasolja, hogy hetente 1-2 minőségi videót töltsünk le. „A YouTube egy olyan keresőmotor, amely lehetővé teszi, hogy az értékes videók felkerüljenek az élre, és lehetőséget kapnak arra, hogy hosszú évekig a legjobb nézettségi listákon maradjanak.”

2. A márkamenedzsment uralja a marketinget. Képzeljük el, nem a Facebookon felépített kiváló reklámstratégia miatt vásároljuk a Nike sportruházatot, hanem azért, mert évtizedek óta ők teremtették meg a márkaidentitást és a márka ismertségét. A YouTube-ra feltöltött videóknak nemcsak eladniuk kell, hanem képviselniük is kell a márkát.

3. A hetes törvény a marketingben kimondja: „Ahhoz, hogy bármilyen termék megvásárlási vágyat keltsen benned, legalább hétszer kell látnod”. A Google statisztikái szerint azonban 21-25 interakcióra van szükség ahhoz, hogy egy termék eladhatóvá váljon.

Sin Cannel a marketing kíváncsiságról is beszél: „Nem kell csak az értékesítésre gondolni. Valójában, ha érdekli az embereket, az emberi pletyka dicsőíteni fogja. Ahelyett, hogy a termék tulajdonságairól számolnál be, inkább csak mutasd meg, hogy milyen jó, és említsd meg, hogy például „nagyon szereted a szemfestéket”. A közönséged meg fogja kérdezni magától, hogy mi ez, és milyen tulajdonságai vannak. „

4. Matt Gylan, a Little Monster Media Co. munkatársa szerint a legnézettebb videók azok, amelyek egyértelmű termékértékkel rendelkező ajánlatokat mutatnak be. Ezért nem szabad olyan videót feltöltenie, amely nem vonzaná az előfizetőit.

5. Érdemes figyelembe venni a kiberbiztonságot. Manapság már nemcsak a valós világban, hanem a virtuális valóságban is előfordulhatnak támadások. Minél értékesebb a tartalma, annál valószínűbb, hogy a hackerek érdeklődnek iránta. Ezért gondolja át előre, hogyan védheti meg IP-címét, és ismerje meg mi az a VPN.

.

Hogyan kell sajtóközleményt írni - Irányelvek, formátumok, ingyenes minták

Következtetés: Szövegírói tippek és trendek

A tartalom nagy valószínűséggel nem létezik videó, vizuális komponens és természetesen márkamenedzsment nélkül. Hozzon létre egy egyedi terméket és írjon róla szövegeket! Mi viszont segítünk neked.

• A legtöbbet túlhasznált szavak az írásban
• A legjobb írói eszközök a modern írók számára
• Hogyan írjunk sajtóközleményt AP stílusban
• Étterem sajtóközleménye, amely megragadja a figyelmet
• Termékbemutató sajtóközlemény: Főbb pontok

Mentés Pinterestre

Ezt az oldalt elmentheti a Pinterest táblájára a későbbiekben.