A fogyasztók belefáradtak a mindig szembejövő reklámokba, ezért a visszafogott szponzorált tartalmak használata remek módja annak, hogy a márkád több ember elé kerüljön.
A szponzorált tartalom hatékony eszköz arra, hogy finoman, de hatékonyan érje el célközönségét. Mivel a tartalom egy olyan weboldalon található, amelyet a közönség tisztel vagy elismer, a hirdető számára biztosított a megjelenés és az elkötelezettség, a reklámblokkolás minimális kockázata mellett.
A szponzorált tartalmak segítségével nem tolakodó módon érheti el közönségét. Mivel hasonlít a szerkesztői tartalomhoz, az emberek nagyobb valószínűséggel foglalkoznak vele.
A szponzorált tartalomra különböző platformokon találhat példákat. A közösségi médiában közzétett tartalomtól kezdve a bannerhirdetéseken át a videókig – és a kettő közötti minden ponton.
A szponzorált tartalom meggyőző módja annak, hogy többet mondjon az embereknek arról, amit csinál, mert jó adatokat tartalmaz, és megfelelőnek érzi a kontextust.
A szponzorált tartalom évtizedek óta létezik, kezdve a nyomtatott kiadványokkal. A digitális tartalmak megjelenése óta azonban a márkák által a szponzorált tartalmak televíziós műsorokba, digitális cikkekbe, podcastokba és a YouTube-ra történő integrálása óriási fejlődésen ment keresztül.
Tiszta és egyszerű szponzorált tartalom meghatározása
Négy nyilvánvaló tényező alkotja a teljes szponzorált tartalom meghatározását:
- Ez nem egy közvetlen vagy „keményen eladási” technika.
- Ez általában ugyanolyan formában történik, mint a kiadó (szerkesztőségi) szokásos tartalma egy adott platformon.
- A célja, hogy hasznos, informatív és szórakoztató legyen.
- A márka nyilvános megítélésének (pozitív irányú) befolyásolására törekszik.
A szponzorált tartalom tehát nem a közvetlen értékesítésről szól, hanem a márkaismertségről. A potenciális vagy meglévő ügyfelekkel és vásárlókkal való kapcsolatépítésről szól.
Végeredményben a kapcsolatok építéséről van szó.
A reklámozott posztok először a nyomtatott sajtóban jelentek meg, és évtizedek óta léteznek. Mivel azonban a digitális reklámok kezdték uralni az emberek információfogyasztási módját, a nyomtatott szponzorációk fokozatosan elhalványultak. Még az olyan közösségi médiaoldalakon is, mint az Instagram, egyre gyakoribbak a szponzorált anyagok.
A szponzorált tartalom egy fizetett reklám, amelyet megosztasz és beépítesz a darabjaidba, zökkenőmentesen beleolvadva a tartalmaidba; amikor az ügyfelek és a közönség találkozik vele, általában nem érzik tolakodónak, és felkelti a közönség kíváncsiságát. A marketingesek és a márkák részt vesznek ebben a cserében, hogy aktív forrásokkal növeljék a weboldal forgalmát és a márka hitelességét – egy olyan promóciós stratégia, amely két legyet üt egy csapásra. Úgy tapasztalom, hogy a tartalom vizuálisan is kellemes és tömör, a nézők által használható és élvezhető hivatkozásokkal, ami minőséget ad a webhely kialakításához.
Leo Coleman, a GamblingNgo.com főszerkesztője
A szponzorált tartalom és más tartalomtípusok közötti különbségek
A szponzorált tartalmat nehéz lehet kiszúrni, mert sokféle formában és méretben jelenhet meg. Gyakran összekeverik más típusú reklámokkal és márkaüzenetekkel. Van azonban néhány lényeges különbség. A szponzorált tartalomra vonatkozó példák közötti különbségek megvitatása során érdemes megvizsgálni, hogy mi nem szponzorált tartalom.
Mi a különbség a sajtóközlemény és a szponzorált tartalom között?
A sajtóközlemény egy hivatalos közlemény, amelyet általában egy PR szakember állít össze. A sajtóközlemények lényegében márkahírek és bejelentések. Ráadásul a vállalat maga is úgy gondolja, hogy a közlemény kulcsfontosságú, így nem számít, hogy a közönség jelentősnek tartja-e vagy sem.
Apropó, a sajtóközlemény példákat a linket követve megtekintheti.
A szponzorált tartalom hasonló a márka által készített szerkesztői tartalomhoz. Mivel jól keveredik az organikus tartalommal, natívnak tűnik és érződik. A szponzorált tartalom azért különbözik, mert a közönség érdekei a legfontosabb hajtóerő. A sikeres natív reklám a közönség számára hitelesnek, hasznosnak és szórakoztatónak tűnik. A szponzorált tartalom néha nem a márkáról szól (legalábbis nem kifejezetten).
A tartalommarketing nem szponzorált tartalom
A szponzorált tartalom a tartalommarketing része. Célja, hogy szórakoztató, informatív vagy hasznos legyen (ahelyett, hogy csak egy újabb eladási reklám lenne).
A tartalommarketing egy folyamat, egy stratégia, amelyet egy vállalat követ, hogy bevonja a közönséget, és legalábbis hűséges vásárlókká vagy leadekké alakítsa őket. A tartalommarketing a szponzorált tartalmakat is magában foglalja, mint az ilyen felhasználók vonzásának egyik hatékony eszközét.
A szerkesztői tartalom nem szponzorált tartalom
Ha szerkesztőségi tartalom definíciót keresel, ez alapvetően bármilyen nem reklámcélú tartalmat jelent. De mint sok minden más a média földjén, ennek is kicsit zavarosak a vizei. A szó legszorosabb értelmében a szerkesztőségi tartalomnak pártatlannak, elfogulatlannak és kiegyensúlyozottnak kell lennie – de elsősorban egy kiadvány véleményét jelenti.
Ezért gyakran szubjektív. A szerkesztői tartalomnak „összhangban kell lennie” a közönségével – ez lehet az oka annak, hogy a közönség egyáltalán eljön hozzád. Ez a bizalom kérdése. A közönség bízik abban, amit a szerkesztői tartalom mond.
A szerkesztői tartalom meghatározásának megkísérlése azonban nehéz. Az, hogy a szerkesztőségi tartalom mennyire lehet valaha is valóban pártatlan, vitatható. Sok szerkesztőségi tartalmat befolyásolnak például tulajdonosi kérdések vagy politikai hovatartozás. Mivel a szerkesztőségi tartalomnak hatalma van arra, hogy másokat befolyásoljon, nem meglepő, hogy önmagában is „befolyásolható”.
A reklámok nem szponzorált tartalmak
A reklámszövegek alapvetően reklámszöveget szerkesztői tartalomként mutatnak be, hogy hitelesnek tűnjenek. A advertorials egy ügyes (egyesek szerint kissé tisztességtelen) marketingeszköz.
A szponzorált tartalom viszont kifejezetten egy márkáról szól. Az egésznek az a lényege, hogy a közönséggel megismertesse a márkát – nem pedig az, hogy azt alattomosan elrejtse.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Mi a helyzet a natív reklámmal?
A szponzorált tartalmat, minden hatékonysága és csábító ereje ellenére, gyakran tévesen a hagyományos natív reklámként azonosítják.
A szponzorált tartalmat gyakran natív reklámként emlegetik. Miért is van ez?
Nos, a „natív” alatt azt értjük, hogy közös a médiaplatformhoz, amelyen a tartalmat közzéteszik. Például a Facebookon a natív hirdetés úgy fog kinézni, mint egy Facebook poszt, a Twitteren pedig úgy, mint egy normál tweet.
A „natív reklám” kifejezés olyan promóciós anyagokra utal, amelyek újságírói kontextusban jelennek meg, és természetesen integrálódnak az anyagba. A következő lépés az lehet, hogy fizetnek egy weboldalnak vagy kiadónak, hogy a honlapjukon megjelenő cikkek egy kurátori válogatásában szerepeltessék.
Ha már a tartalmi formák közötti különbségeknél tartunk, nézze meg a 3 különbség egy cikk és egy sajtóközlemény között című blogunkat.
Hogyan ismerheti fel a szponzorált tartalom példáját?
Ezzel a kérdéssel már számos médiaszakértő és elemző próbált megküzdeni. A tartalommarketing specialisták, Contently, készítettek egy Tanulmányt erről.
Az alábbi ábra valóban rávilágít arra, hogy az embereknek milyen nehézséget okoz megkülönböztetni a szponzorált tartalmi reklámot és a valódi cikket. Úgy tűnik, hogy a legtöbben nehezen tudnák egyértelműen meghatározni a tartalomszponzorációt. Nem csoda, hogy oly sokan nem tudják kiszúrni a tartalomszponzorációt, ha látják!
Miért van szüksége szponzorált tartalomra?
Egyszerűbben fogalmazva, nézd meg a dolgot így: Mindenki csinálja, tehát neked is kellene!
A digitális világban a mérés a szabály: Számok, statisztikák és analitika – így ítéljük meg a sikert.
Még 2014-ben, EMarketer’s Native Advertising Roundup arról számolt be, hogy az 75%-a a médiavásárlóknak natív hirdetést használ. Több mint 90%-uk arra számított, hogy a következő években is legalább ugyanekkora költés várható.
A szponzorált tartalom egy márka által fizetett tartalom, amely egy média weboldalán vagy nyomtatott kiadványban jelenik meg. Ezeket azért készítik, hogy tájékoztassák vagy szórakoztassák a kiadvány közönségét. Ez a tartalom elősegíti a márka pozitív megítélését. A szponzorált tartalom egy történetet mesél el, finom márkautalásokkal. Releváns és értékes információkat kínál az olvasóknak, amelyek szórakoztathatnak vagy oktathatnak. Szükséges, hogy tartalmazzon egy cselekvésre való felhívást.
A fogyasztók ugyanannyi időt töltenek egy szponzorált poszt olvasásával, mint az organikus tartalmakkal. Egyre több kiadó és médiavásárló karolja fel a szponzorált tartalmakat. A szponzorált tartalom nagyszerű eszköz arra, hogy egy márka növelje az ismertséget, felkerüljön az emberek figyelmébe és növelje a forgalmat. Ha kétségei vannak, tartsa szem előtt, hogy a fogyasztók nem akarják elolvasni a sajtóközleményeit, az újságírók pedig nem akarják elolvasni a hirdetéseit.
A szponzorált tartalom előnyei
Az emberek nagyobb valószínűséggel figyelnek oda a szponzorált anyagokra, ha azok hiteles forrásból származnak, és nem egy olyan márkától, amelyet ismernek és amelyben megbíznak.
A szponzorált tartalom legnyilvánvalóbb előnye a bevétel szempontjából. Csak az Egyesült Államokban 2013-ban a natív hirdetésekre fordított összkiadás 1,3 milliárd dollár volt. Ez 2018-ra várhatóan megközelíti a 10 milliárd dollárt.
A legtöbb kiadó arra számít, hogy a natív hirdetések az összes éves digitális bevétel 25%-át teszik majd ki – és ez a szám várhatóan csak emelkedni fog.
A szponzorált tartalom előnyei azonban még ennél is tovább terjednek. Ez egy fantasztikus módja annak, hogy felhívjuk a figyelmet egy adott termékre vagy szolgáltatásra, vagy általában egy márkára. Versenypiacokon – vagy egy olyan piacon, amelyen Ön újonnan jelenik meg – a szponzorált tartalom rendkívül hasznos lehet.
A márkaismertség növelése mellett a szponzorált tartalom természetesen lehetővé teheti a célközönség oktatását és tájékoztatását is. Az „oktatás/tájékoztatás” szempontját nem szabad figyelmen kívül hagyni, mivel ezen keresztül gondolatvezetőként/szakértőként szerezhet hírnevet. A szponzorált tartalom lényegében felkerül az emberek radarjára.
Mihelyt elismert és hasznos márkává válsz – olyanná, akiben megbízhatnak, hogy gazdag és hasznos tartalmat nyújt – növekedett forgalom szinte biztosan következik. Ebből következik a leadek és a konverziók növekedése.
Ez visszavisz minket oda, ahonnan elindultunk – a bevételek növekedése.
Hogyan hozzon létre olyan szponzorált tartalmat, ami működik?
A tanulmányok szerint a márkás tartalmakra kétszer annyi ideig emlékeznek, mint az általános reklámokra.
Van néhány dolog, amit el kell kerülni, ha jól működő szponzorált tartalmat szeretne készíteni. Minden termékmegjelenítésnek természetesnek és hitelesnek kell tűnnie. Ha erőltetettnek, homályosan szokatlannak tűnik, vagy a meglepetés legkisebb jelét is kelti, akkor nem tűnik hitelesnek.
A szponzorált tartalomnak azt a benyomást kell keltenie a nézőkben, hogy ismereteket szereztek, és nem csupán egy reklámnak vannak kitéve. Ennek eredményeképpen az emberek jobb benyomást fognak szerezni a vállalatáról és annak termékeiről.
A fényképezésnek magas minőségűnek kell lennie. Kerüld a szövegduplikációt is – az mindig reklámszagú! Ne használj túl sok kulcsszót és hashtaget – ettől a szöveg spammernek tűnik!
A szponzorált tartalom hiteles és természetes megjelenésének nagy része annak biztosítása, hogy történetet meséljen. Fontos, hogy a tartalom ne csak egy adott szolgáltatásra vagy termékre összpontosítson, vagy arra, hogy milyen előnyei és jellemzői lehetnek (bármennyire is jók!).
Ha a tartalom ebbe a csapdába esik, akkor lényegében olyan, mint egy eladási dobás. Senki sem szereti az eladási beszédeket, de egy jó történetet mindenki szeret!
A történetmesélés kontextust teremt a közönség számára. Érzelmi szintet hoz a tartalomba, és átélhetővé, hitelessé és megnyugtatóvá teszi azt. Ebből bizalom és tekintély épül ki.
A szponzorált tartalom terjesztése a következő fontos lépés. Számos terjesztési platform áll rendelkezésre, és a csomagok árait számos tényező határozza meg, beleértve az e-mail, a hirdetések megjelenítését vagy a közösségi médiában történő promóciót. A legtöbb platform egy sor „csomag extrát” kínál, amelyeket igényei és költségvetése szerint választhat. Az árakat magát a platformot befolyásoló tényezők is meghatározzák – az oldalrang, a domain tekintély stb.
A másik nyilvánvaló megközelítés a bloggerekkel való partnerség – ismét az adott blogger „elérése” fogja nagyban meghatározni az árképzést. Különböző eszközök és hálózatok állnak rendelkezésre, amelyek lényegében összekötik a márkákat a bloggerekkel.
Következtetés
Lényegében egy egyszerű dologról van szó: ha a szponzorált tartalom nem minőségi tartalom, az elköteleződés gyenge lesz. Ha olyan „hangulata” van, mint egy reklámnak, a közönség nem fogja megvenni.
És fordítva, ha a tartalom jó minőségű, akkor teljesen organikusnak tűnik. Ez eredetinek tűnik.
Akkor megvan a tartalom, ami eredményeket hoz!
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Az iparág szakértői a szponzorált tartalomról
Krittin Kalra, alapító a Writecream
Egyaránt van tapasztalatom szponzorált és a cégünk által létrehozott tartalmakkal való munkában. Íme az én véleményem az ilyen típusú tartalmakról. Úgy gondolom, hogy a szponzorált tartalom nagyon hatékony lehet a megfelelő kontextusban. Használható a bizalomépítés és a közönséggel való kapcsolat kialakításának módjaként. Használható a közönség oktatására egy adott témában. Használható arra, hogy a közönség könnyebben megértsen egy összetett témát. Úgy gondolom, hogy az ilyen típusú tartalom csak akkor nem hatékony, ha valaminek az eladására használják.
A tartalom szerintem nagyszerű módja annak, hogy értéket adj hozzá az oldaladhoz. Remek módja annak, hogy megmutasd, hogy hajlandó vagy befektetni a tartalmaid minőségébe. Ez egy nagyszerű módja annak is, hogy a tartalmaidat szélesebb közönség elé tárd. Az egyetlen dolog, amit mondanék, hogy óvatosnak kell lenned, nehogy túl sok tartalommal spammeld a közönségedet. Fontos, hogy legyen egy stratégiád arra, hogyan fogod megvalósítani az ilyen típusú tartalmakat.
Láttam már szponzorált tartalmat sokféle célra használni. Használható egy új termék, szolgáltatás vagy esemény népszerűsítésére. Használható egy márkaismertségi kampányhoz is. Használható egy blogbejegyzés elkötelezettségének növelésére is. Általánosságban nem hiszem, hogy jó ötlet szponzorált tartalmat használni egy olyan blogon, amely nem üzleti blog.
Jan Suski, tartalomstratéga a Chilli Fruit Web Consulting
„Úgy gondolom, hogy a szponzorált tartalom remek módja lehet a nagy költségvetésű kampányok beindításának. Lehetővé teszi a márkák számára, hogy szélesebb közönséghez jussanak, és kapcsolatokat építsenek ki a potenciális ügyfelekkel. Fontos azonban, hogy átlátható legyen a tény, hogy a tartalom szponzorált. Úgy vélem, hogy a szponzorált tartalmakat csak akkor szabad használni, ha egyértelműen megjelölik, hogy azok ilyenek, és ha átlátható a hirdetővel való kapcsolatuk. Egyes weboldalak lehetővé teszik, hogy a szponzorált posztok ne legyenek ilyenként megjelölve, mivel a Google észreveszi a „szponzorált” címkét. Az ilyen jelöléssel ellátott cikkekben található linkek nem lesznek olyan erősek, mint a jelölés nélküliek.
Azt is gondolom, hogy szponzorált tartalmat csak akkor szabad használni, ha az jó minőségű és értéket nyújt az olvasónak. Ellenkező esetben fennáll a veszélye annak, hogy az olvasók elfordulnak tőle.”
Steve Pogson, alapító & E-commerce Strategy Lead at FirstPier
A szponzorált tartalom, más néven advertorial, egy szponzor vagy vállalat promóciós tartalma, amelyet egy másik személy vagy médium tesz közzé. Hasonlónak tűnhet ahhoz, amit a kiadó már létrehoz. A szponzorált tartalom természetesebbnek tűnik, mint a hagyományos webes hirdetések. A márkák szponzorált tartalmat terjesztenek a közösségi médiában, hogy új közönséget érjenek el és növeljék hitelességüket. A szponzorált tartalom egyfajta natív hirdetés, bár jellemzően a kiadó és a partner nagyobb márkakezdeményezéseinek része, míg a natív hirdetés gyakran egyetlen terméket értékesít. A natív hirdetés jobban növelheti a kattintásokat és a forgalmat, mint a normál hirdetés, mivel a márkák, termékek és szolgáltatások az oldal tartalmához hasonlítanak, de a szponzorált anyag beágyazza azt az oldalba. A szervezetek vagy vállalkozások és tartalomszolgáltatók számára szponzorált tartalom előállítása a következő előnyökkel is jár:
Elérés: A vállalkozások olyan közönséggel léphetnek kapcsolatba online, amellyel jellemzően nem a hagyományos marketing- vagy hirdetési csatornákon és taktikákon keresztül lépnének kapcsolatba.
Hitelesség: Azáltal, hogy az egyes közönség számára bizonyítja, hogy egy partner eléggé hisz bennük és a márkájukban ahhoz, hogy tartalmat szponzoráljon vagy a szponzor házigazdája legyen, a promócióval támogatott tartalom növelheti a hitelességet.
Dean Lee, marketingvezető at Sealions
A szponzorált tartalom véleményem szerint három fő okból hasznos stratégia. Tekintettel tekintélyére és relevanciájára, a szponzorált tartalmat valószínűleg a tartalomkiadóval vagy influencerrel kapcsolatba kerülő emberek jelentős része értékelni fogja. Csak akkor működik így, ha két olyan vállalat mutatja be, amelyek kapcsolódó iparágakban tevékenykednek, és ha e márkák célzott demográfiai célcsoportjai valamilyen hasonló értékekkel rendelkeznek. A szponzorált anyagok előállítására szolgáló rendszer egyszerű.
A két márka közötti partnerség feltételeiben megállapodnak. Jellemzően egy márka (hirdető) készít tartalmat, és kompenzál egy másik márkát, egy közösségi média influencert vagy egy kiadót azért, hogy azt megossza a közönségével. A márkák, hogy keresztpromócióval népszerűsítsék tartalmaikat az előfizetőik számára, alkalmanként együttműködnek a tartalomfejlesztésben. A szponzorált tartalom gyors és hatékony módja annak, hogy marketingüzenetét új közönséghez juttassa el.
Aquif Shaikh, a BloggingOcean.com
A szponzorált tartalom a reklámozás egy olyan típusa, amely során fizet azért, hogy az Ön márkája vagy terméke megjelenjen egy másik vállalat weboldalán, közösségi médiaplatformján vagy blogján. A szponzorált tartalom sokféle formát ölthet, például cikkeket, videókat, infografikákat vagy akár natív hirdetéseket (olyan hirdetések, amelyeket úgy terveztek, hogy beleolvadjanak a környező tartalomba).
Mi a véleménye erről a tartalomtípusról?
A szponzorált tartalom nagyszerű módja lehet annak, hogy márkáját vagy termékét új közönség elé tárja. Fontos azonban, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a vállalat, amellyel együttműködik, jól illeszkedik-e a márkájához, és hogy a közönségét valószínűleg érdekli-e az Ön ajánlata. Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy pénzét egy olyan reklámkampányra pazarolja, amely nem éri el a célpiacát.
Mikor lehet ilyen típusú tartalmat használni?
A szponzorált tartalom akkor a leghatékonyabb, ha olyasmit népszerűsít, ami szorosan kapcsolódik a vállalathoz vagy a weboldalhoz, amelyen megjelenik. Ha például Ön egy SaaS-vállalat, érdemes megfontolnia egy cikk szponzorálását egy olyan technológiai blogon, amely különböző szoftvertermékeket értékel.
Lattice Hudson, a Lattice & Co alapítója és üzleti coach
A szponzorált tartalmak célja, hogy új közönséget érjenek el, ami előnyös a márka megjelenése szempontjából. Folyamatosan új emberekre lesz szükséged, hogy bővítsd a közönségedet. A hirdetésekbe való befektetéssel megkapod a szükséges ismertséget. Az algoritmusok szempontjából a szponzorált hirdetéseknek határozott befolyása van. Egy normál organikus posztnak például kisebb az elérése, mint egy szponzoráltnak. A célzás szempontjából a szponzorált anyagok fantasztikusak. Korlátozhatod az anyagodat egy meghatározott csoportra, demográfiai csoportra vagy akár életkorra is.
A tartalomfejlesztés során mindig szükség van a KPI-kre (kulcsfontosságú teljesítménymutatók). Ezek kritikus fontosságúak a siker meghatározásához és annak megállapításához, hogy min kell változtatni, mi működik, és így tovább. Ez a mérőszám a tartalommarketing optimalizálásához is felhasználható.
Vizsgálja meg például az organikus posztjainak statisztikáit, hogy megállapítsa, melyik teljesített a legjobban az elérés, az összes megtekintés, az interakció stb. tekintetében. Ezután ismételje meg a prémium tartalmak esetében. Ezeket az eredményeket és posztokat többféleképpen is felhasználhatja.
A kiváló organikus posztokat például népszerűsítheti. A jól bevált szponzorált posztokat kissé módosíthatja az organikus teszteléshez. Továbbra is használhatja az eredetit, de kísérletezhet az organikusan kissé módosított változatok közzétételével.
Sofia Perez, a CharacterCounter.COM
A szponzorált tartalom a reklámozás egy olyan formája, amely díjfizetéssel jár annak érdekében, hogy egy másik fél weboldalán promóciós anyagot tegyenek közzé. Bár a szponzorált tartalom sokféle formát ölthet, jellemzően úgy tervezik, hogy beleolvadjon a környező szerkesztői tartalomba, hogy az olvasó számára zökkenőmentes olvasási élményt nyújtson. Bár a szponzorált tartalmakat egyesek kritizálják, mint a „fizetős” újságírás egyik formáját, a minőségi tartalomkészítés támogatásának is tekinthető. Megfelelő használat esetén a szponzorált tartalom hatékony módja lehet egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésének, miközben értéket nyújt az olvasónak.
Mladen Maksic, a Play Media digitális ügynökség vezérigazgatója/alapítója
A marketingesek a szponzorált tartalmakat hatékony módszernek tekintik a fogyasztók elérésére, mivel lehetővé teszik számukra, hogy közvetlenül irányítsák a termékük vagy szolgáltatásuk körüli üzeneteket. Ráadásul a szponzorált tartalom hitelesebbnek tekinthető, mint más hirdetési formák, mivel nem kifejezetten reklámcélú, és hasonlít a szerkesztői tartalomhoz. Egyes marketingesek azonban aggódnak amiatt, hogy a szponzorált tartalmak nem azonosíthatók, ami a fogyasztókban zavart okozhat.
A szponzorált tartalom emellett kevésbé lehet hatékony, mint más hirdetési formák, ha nem jól célzott vagy nem releváns a fogyasztó számára. Végső soron a szponzorált tartalom értékes eszköz lehet a marketingesek számára, de a szponzorált tartalom létrehozását vagy a szponzorált tartalomba való befektetés előtt feltétlenül mérlegelni kell a lehetséges kockázatokat és előnyöket.
A szponzorált tartalmakkal kapcsolatban néhány dolgot érdemes figyelembe venni. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (Federal Trade Commission, FTC) szerint a szponzorált tartalmat nyilvánosságra kell hozni, ha reklámban használják. ha egy cég nevében írsz egy blogbejegyzést, és ők fizettek neked, akkor ezt az információt a bejegyzésen belül nyilvánosságra kell hoznod. A szponzorált tartalmat termékértékelésekben is használhatja, ha tájékoztatja, hogy a terméket ingyen vagy kedvezményes áron kapta.
A szponzorált tartalom nem lehet megtévesztő vagy félrevezető. Ha termékértékelést ír, és a cégtől kompenzációt kap, világossá kell tennie, hogy a véleményéért kompenzációt kap.
Végül a szponzorált tartalmak felhasználhatók a közösségi médiában közzétett bejegyzésekben, de itt is fel kell tüntetnie az említett márkákkal vagy termékekkel való kapcsolatát. Biztosítania kell, hogy a szponzorált tartalom magas színvonalú legyen, és értékes információkat nyújtson olvasói számára.
Harrison Tanner Baron, a Growth Generators
Most a vállalkozásom vállalkozóknak segít az online marketingben. És néha megtanítom őket arra, hogy milyen értéket képvisel a podcastokkal való együttműködés, hogy szponzorálhassák őket, hogy a vállalkozásukról szóló híreket terjesszék.
Az ok az, hogy a vállalkozások csak szájhagyomány útján tudnak terjedni. Ha nem terjeszti a hírt, senki sem fogja tudni, hogy a vállalkozása létezik, és bukni fog.
Ezért kreatív módokat kell találnod arra, hogy az emberek tudomást szerezzenek a vállalkozásodról. Ennek egyik módja pedig az, hogy más emberek, például podcasterek szponzorálnak téged a podcastjukban. Ha így teszel, akkor a hallgatóik is értesülni fognak a vállalkozásukról.
Ha megbíznak abban a személyben, akit követni fognak, legyen az podcaster, rádiós műsorvezető, talk show házigazda stb. Ezért a legjobb, ha minden lehetséges alkalommal ilyen típusú tartalmat használsz, hogy mindenki tudja, hogy a vállalkozásod létezik.
James Green, tulajdonos Kartonkivágások
A szponzorált tartalom nagyszerű lehetőség arra, hogy márkáját új közönség elé tárja anélkül, hogy nagy összeget költene fizetett hirdetésekre. Ez egy finomabb marketingtechnika is, ami az Ön javára válhat, mivel a fogyasztók reklámunalmasak. A fogyasztókat folyamatosan fizetett hirdetésekkel bombázzák, és elkezdték kikapcsolni őket. A szponzorált tartalom leggyakrabban egy vendég blogbejegyzés vagy a közösségi médiában megjelenő vendégposzt formájában jelenik meg. Ez sokkal finomabb, ami jobban felkelti a fogyasztók figyelmét, mint egy fizetett hirdetés. Ha értékes információkat nyújt a posztjában, akkor meggyőzheti az új közönséget arról, hogy Ön a szakterületének szakértője, így még több információért fordulnak Önhöz. Megnövekszik a webhelye látogatottsága, ami növeli a megnövekedett értékesítés lehetőségét.
