Η IPO (Initial Public Offering) είναι μια δημόσια προσφορά κατά την οποία προσφέρονται μετοχές στο χρηματιστήριο. Μόλις αρχίσουν να διαπραγματεύονται σε συζήτηση, η εταιρεία αποκτά το καθεστώς της δημόσιας εταιρείας.
Για τη διενέργεια μιας δημόσιας εγγραφής προσλαμβάνονται χρηματοοικονομικοί σύμβουλοι, που ονομάζονται ανάδοχοι. Τις περισσότερες φορές, πρόκειται για επενδυτικές τράπεζες. Ένας ανάδοχος βοηθά στον καθορισμό της τιμής της μετοχής, διεξάγει μια εκστρατεία μάρκετινγκ για την προσέλκυση επενδυτών και συλλέγει τις αρχικές προσφορές για την αγορά τίτλων πριν αυτοί γίνουν δημόσια διαθέσιμοι στο χρηματιστήριο.
Δημιουργήστε θετική διαδικτυακή φήμη & αφαιρέστε την αρνητική από το SERP
Τέσσερα βήματα IPO
Τυπικά, μια ΑΜΚ περιλαμβάνει τέσσερις κύριες φάσεις:
Προκαταρκτική
Η εταιρεία συντάσσει εκθέσεις και αξιολογεί την οικονομική κατάσταση και την αποδοτικότητα της εταιρείας. Η φάση αυτή μπορεί να διαρκέσει αρκετά χρόνια.
Προπαρασκευαστικό
Η εταιρεία επιλέγει τους αναδόχους και τα χρηματιστήρια για την τοποθέτηση (εισαγωγή). Αναπτύσσεται ένα επενδυτικό υπόμνημα για τους δυνητικούς μετόχους και κατατίθενται έγγραφα στη Ρυθμιστική Αρχή Χρηματοοικονομικής Βιομηχανίας. Εάν εγκριθεί η εισαγωγή, ξεκινά μια διαφημιστική εκστρατεία ή roadshow – μια σειρά συναντήσεων των αναδόχων και των εκπροσώπων της εταιρείας με δυνητικούς επενδυτές.
Basic
Ο ανάδοχος σχηματίζει το λεγόμενο βιβλίο αιτήσεων όσων θέλουν να αγοράσουν μετοχές πριν από τη διαπραγμάτευσή τους στο χρηματιστήριο. Καθορίζεται η τιμή των μετοχών, ο αριθμός τους και η μερισματική τους πολιτική.
Τελικό
Από το βιβλίο αιτήσεων, κάποιες μετοχές διανέμονται στους επενδυτές. Στη συνέχεια αρχίζει η διαπραγμάτευση στο χρηματιστήριο.
Σε όλα αυτά τα στάδια, οι δημόσιες σχέσεις για την ΑΜΚ καταλαμβάνουν σημαντική θέση. Συνεπάγεται ριζική επανεξέταση της στρατηγικής των κοινωνικών σχέσεων της εταιρείας, μεταβαίνοντας από τις περιορισμένες επαφές σε μεμονωμένες περιπτώσεις ειδήσεων στην ανοιχτή, συχνή επικοινωνία με όλα τα βασικά ακροατήρια που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της εταιρείας. Τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης υπηρεσίας δημοσίων σχέσεων με την ένταξη του επικεφαλής της στον κατάλογο των κορυφαίων στελεχών που λαμβάνουν στρατηγικές αποφάσεις (οι λεγόμενοι decision-makers).
Η εταιρεία πρέπει να επιλέξει μια κορυφαία δομή δημοσίων σχέσεων που να ειδικεύεται στην αλληλεπίδραση με χρηματοπιστωτικά ιδρύματα και επενδυτές.
Το πέρασμα από όλα τα στάδια της δημόσιας εγγραφής και η επιτυχής είσοδος στο χρηματιστήριο είναι αδιανόητο χωρίς ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό πρόγραμμα δημοσίων σχέσεων πρόγραμμα με τη χρήση σύγχρονων τεχνολογιών δημοσίων σχέσεων. Στην περίπτωση αυτή, εννοούν μια λογικά δομημένη διαδικασία αποτελεσματικής επιρροής στο κοινό-στόχο, που βασίζεται στην ενεργή χρήση τεχνικών, μεθόδων, εργαλείων και πόρων για να αποσπάσει από αυτά την απαραίτητη βοήθεια και υποστήριξη για την επίτευξη των κύριων στόχων της Δ.Ε.Θ.
Η εταιρεία γίνεται πιο διαφανής για τους επενδυτές μετά τη δημόσια εγγραφή.θα πρέπει να δημοσιεύει εγκαίρως οικονομικές εκθέσεις, να μιλάει για τα σχέδια για το μέλλον και να παρακολουθεί τις δραστηριότητές της πιο προσεκτικά από ό,τι πριν.
Ακόμα, αυτό δεν αποτρέπει τις εταιρείες από το να γίνουν δημόσιες για πολλούς λόγους. Μεταξύ αυτών:
- η συγκέντρωση κεφαλαίων για την ανάπτυξη;
- την ευκαιρία για τους μετόχους να πουλήσουν μερίδιο στην εταιρεία ή να αποχωρήσουν εντελώς;
- Αύξηση της ρευστότητας του κεφαλαίου: είναι ευκολότερο για τις δημόσιες εταιρείες να λάβουν δάνειο από μια τράπεζα έναντι ενεχύρου μετοχών.
Η είσοδος στο χρηματιστήριο επιτρέπει στην εταιρεία να αποκτήσει ένα δημόσιο καθεστώς που την ανεβάζει σε ένα νέο επίπεδο μεταξύ των σταθερών παικτών της αγοράς. Η είσοδος στο χρηματιστήριο συνδέεται επίσης με την ενίσχυση του branding της εταιρείας. Απαιτεί διαφάνεια, βελτίωση της ποιότητας της εταιρικής διακυβέρνησης, μετάβαση σε νέα πρότυπα χρηματοοικονομικής πληροφόρησης κ.λπ. Και αυτή η διαδικασία είναι γεμάτη με σοβαρές δυσκολίες για κάθε οργανισμό, συμπεριλαμβανομένης της οικοδόμησης της κοινής γνώμης. Εξάλλου, η εξωτερική φήμη είναι αυτή που θα επηρεάσει την τιμή των μελλοντικών τίτλων.
Το έργο των δημοσίων σχέσεων για μια δημόσια εγγραφή είναι να αυξήσει το προφίλ της εταιρείας μεταξύ των δυνητικών επενδυτών, να προσελκύσει την ιδιαίτερη προσοχή των αναλυτών και των γκουρού του χρηματιστηρίου και στη συνέχεια να οικοδομήσει την εμπιστοσύνη μέσω λεπτομερούς αναφοράς των βασικών οικονομικών και εταιρικών δεικτών. Είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί ο πιο βολικός τρόπος για να λάβει ο επενδυτής μια απόφαση συμπληρωματική προς τον εκδότη.
Χρειάζεται να λάβετε υπόψη σας πολλούς διαφορετικούς παράγοντες: να προβλέψετε μια αλλαγή της κατάστασης, τις ενέργειες των ανταγωνιστών, και όλα αυτά υπό τη μεγάλη προσοχή του κοινού, η οποία, αφενός, είναι επιθυμητή και, αφετέρου, πολύ συχνά γίνεται πρόβλημα όταν “κατευθύνεται προς τη λάθος κατεύθυνση.”
Κύρια στάδια των δημοσίων σχέσεων της IPO
Η υποστήριξη των δημοσίων σχέσεων για την IPO μπορεί να χωριστεί σε τέσσερις κύριες φάσεις:
- Στάδιο προετοιμασίας που περιλαμβάνει την έρευνα και τον προσδιορισμό των θεμελιωδών στρατηγικών στοιχείων PR της υποστήριξης της πληροφόρησης και της επικοινωνίας.
- Ανάπτυξη του πλήρους προγράμματος υποστήριξης των δημοσίων σχέσεων για την προετοιμασία της δημόσιας εγγραφής και του σχεδίου έκδοσης, το οποίο προετοιμάζεται από τον ανάδοχο μαζί με την ανώτατη διοίκηση της εκδότριας εταιρείας.
- Πρακτική εφαρμογή του προγράμματος υποστήριξης πληροφόρησης και επικοινωνίας μέχρι την εισαγωγή στο χρηματιστήριο.
- Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των τεχνολογιών που χρησιμοποιήθηκαν για την εφαρμογή του προγράμματος δημοσίων σχέσεων για την υποστήριξη των φάσεων της δημόσιας εγγραφής.
Συνεργασίες Δημοσίων Σχέσεων IPO
Αλληλένδετες κατευθύνσεις υποστήριξης των δημοσίων σχέσεων IPO:
- επικοινωνιακός έλεγχος και έρευνα μάρκετινγκ;
- ανάπτυξη στρατηγικής, κύρια μηνύματα και υλικό;
- ανακοίνωση της πρόθεσης και έναρξη του πρώτου ενημερωτικού κύματος;
- ειδικά έργα που υποστηρίζουν τη διαφήμιση εικόνας;
- παραγωγή και το δεύτερο κύμα πληροφοριών άμεσα;
- μετά την περίοδο μετά την IPO-υποστήριξη της δραστηριότητας πληροφόρησης.
Στο στάδιο της προετοιμασίας για την ΑΜΚ, η εταιρεία θα πρέπει να διεξάγει επικοινωνιακό έλεγχο: ανάλυση της υπάρχουσας εικόνας, του βαθμού δημοσιότητας της εταιρείας και της φήμης των πρώτων προσώπων, των υφιστάμενων σχέσεων με τα ΜΜΕ, ανάλυση του ανταγωνισμού και ξεχωριστά, ανάλυση των φημών, των αρνητικών πληροφοριών και του πλαισίου των αναφορών.
Συνεπώς, είναι κρίσιμο να ξεκινήσει η συνεργασία τουλάχιστον ένα έτος πριν από την αναμενόμενη ημερομηνία κυκλοφορίας, προκειμένου να ξεκινήσει μια αλυσίδα πληροφοριακών λόγων, ένα “κύμα πληροφοριών”, για να φτάσει σε όλα τα κοινά-στόχους, να καθιερωθεί η επικοινωνία με τα μέσα ενημέρωσης και να γίνουν προσαρμογές του προγράμματος ανάλογα με τις ανάγκες.
Αρκετές κοινωνιολογικές διαδικασίες εμπλέκονται εδώ:
- έρευνα εμπειρογνωμόνων;
- ομάδες εστίασης;
- παρακολούθηση μέσων ενημέρωσης;
- ανάλυση παθητικών εργαλεία δημοσίων σχέσεων.
Οι πληροφορίες που λαμβάνονται σχετίζονται με στοιχεία έρευνας μάρκετινγκ (έρευνα δυνητικών επενδυτών) και ανάλυσης της αγοράς, η οποία επιτρέπει την ανάπτυξη μιας κατάλληλης στρατηγικής επικοινωνίας για τη διατήρηση της ΑΜΚ.
Ο αντίκτυπος στο κύριο κοινό-στόχο – τους δυνητικούς επενδυτές, πρέπει να πραγματοποιείται τόσο άμεσα (μέσω των μέσων ενημέρωσης, της διαφήμισης εικόνας) όσο και έμμεσα (με τη βοήθεια εμπειρογνωμόνων, αναλυτών και ηγετών της κοινής γνώμης). Στην ουσία, οι δημόσιες σχέσεις εδώ εκτελούν μια λειτουργία μάρκετινγκ IPO: να αυξήσουν τη φήμη, να προκαλέσουν “όρεξη” και ενθουσιασμό στους επενδυτές, να ξεκινήσουν ένα ηχητικό κύμα και να διαμορφώσουν μια αίσθηση κερδοφορίας και περιορισμένης προσφοράς.
Τα εργαλεία υποστήριξης των δημοσίων σχέσεων περιλαμβάνουν τις παραδοσιακές τεχνολογίες δημοσίων σχέσεων: συνεντεύξεις Τύπου, ομιλίες τραπεζικών αναλυτών και μελών της εταιρείας σε στρογγυλά τραπέζια και στην τηλεόραση, και διαφήμιση εικόνας στα μέσα ενημέρωσης. Αναπτύσσονται επίσης ειδικές εκδηλώσεις (παρουσιάσεις για επενδυτές ή roadshows).
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Ελαττώματα συμμετοχής στο ΙΠΟ
Υψηλοί κίνδυνοι. Δεν έχουν όλες οι εταιρείες αύξηση των μετοχών τους μετά την εισαγωγή τους στο χρηματιστήριο. Επιπλέον, ακόμη και γνωστά εμπορικά σήματα πραγματοποιούν ανεπιτυχείς δημόσιες εγγραφές, για παράδειγμα:
- Uber – οι μετοχές έπεσαν από τα 45 δολάρια στα 33 δολάρια τον πρώτο χρόνο μετά την προσφορά;
- Facebook – οι τίτλοι τοποθετήθηκαν στο χρηματιστήριο στα 38 δολάρια, αλλά έπεσαν κατά 20% μετά την έναρξη της διαπραγμάτευσης και ανέκαμψαν μόλις ένα χρόνο αργότερα.
- Το 2018, οι μετοχές της Xiaomi ήταν εισηγμένες στα 17,6 δολάρια Χονγκ Κονγκ. Δύο χρόνια αργότερα, οι τίτλοι διαπραγματεύονταν στα 12,7 HKD.
Περιορισμοί. Η συμμετοχή στην ΑΜΚ είναι διαθέσιμη μόνο σε ειδικούς επενδυτές. Δεν δίνουν όλοι οι χρηματιστές πρόσβαση στην πρωτογενή τοποθέτηση.
Δεν υπάρχουν εγγυήσεις για την εκτέλεση της αίτησης. Εάν υπάρχει μεγάλη ζήτηση για μετοχές, ο ανάδοχος μπορεί να αγνοήσει ή να ικανοποιήσει εν μέρει την αίτηση του επενδυτή.
Υψηλές προμήθειες. Για το δικαίωμα συμμετοχής στην τοποθέτηση, ο μεσίτης θα λάβει ένα ποσοστό επί του ποσού της συναλλαγής.
Απειλές για τις δημόσιες σχέσεις της IPO
Πρώτα απ’ όλα, πρέπει να λάβετε υπόψη σας ότι τα κακά νέα είναι πάντα πιο ενδιαφέροντα από τα καλά νέα. Επιπλέον, οι αρνητικές πληροφορίες γίνονται πιο εύκολα αποδεκτές από τις θετικές. Και μόνο το γεγονός ότι εμφανίστηκαν αρνητικές ή ενοχοποιητικές πληροφορίες κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου σας κάνει ήδη να σκέφτεστε να επενδύσετε.
Η προσήλωση στο θέμα του ανοίγματος, της διαφάνειας κ.ο.κ. οδηγεί στο να πέφτει κανείς στην παγίδα της δημόσιας προσοχής όταν εμφανίζονται μικρά ή μεγάλα προβλήματα άγνωστων μέχρι πρότινος στην αγορά εταιρειών. Για παράδειγμα, μια ενδοεταιρική σύγκρουση που αφορά την “κορυφαία διοικητική ομάδα”, η οποία ήταν προηγουμένως άγνωστη σε κανέναν, μπορεί εύκολα να γίνει δημόσια και, κατά καιρούς, να χαρακτηρίσει την εταιρική διακυβέρνηση της εταιρείας για τους επενδυτές.
Επειδή υπάρχει η τάση να αυξάνεται ο ανταγωνισμός για τον επενδυτή λόγω της γενικής αύξησης του αριθμού των εταιρειών που εισέρχονται στη δημόσια εγγραφή, καθώς και των εταιρειών που προέρχονται από μια θέση της αγοράς, αυξάνεται η πιθανότητα συγκρούσεων μεταξύ τους και οι κίνδυνοι από τη χρήση μαύρων δημοσίων σχέσεων Σε μια κατάσταση οξυμμένου ανταγωνισμού, οι εταιρείες μάχονται για την προσοχή των μέσων ενημέρωσης και, τελικά, για την επιλογή ενός επενδυτή.
Η αρχική δημόσια προσφορά είναι ένα ριψοκίνδυνο είδος επένδυσης, αλλά με υψηλές πιθανές αποδόσεις.
Συμβουλές για δημόσιες σχέσεις IPO από ειδικούς του κλάδου
Προετοιμαστείτε για την IPO εκ των προτέρων
*Αυτή η συμβουλή δόθηκε από τον Bozlur Rehman, ιδρυτή και ιδιοκτήτη της BikesAdvisor
Η ομάδα επικοινωνίας μάρκετινγκ θα πρέπει να ενημερώνεται για την πρόθεση της εταιρείας να προχωρήσει σε δημοσιοποίηση όποτε αυτό είναι δυνατόν. Όταν μια εταιρεία έχει αντλήσει σημαντικά επιχειρηματικά κεφάλαια, συνήθως αποπληρώνει τους επενδυτές μέσω εξαγορών ή μιας δημόσιας εγγραφής. Κάθε φορά που μια εταιρεία σχεδιάζει να βγει στο χρηματιστήριο, πρέπει να κατατεθεί ένα ενημερωτικό δελτίο (γνωστό ως S-1) που να περιγράφει λεπτομερώς την πρόθεσή της. Μόλις η εταιρεία ολοκληρώσει τη διαδικασία κατάθεσης του JOBS Act (Jumpstart Our Small Business Startups), βρίσκεται σε “περίοδο ηρεμίας”. Οι εταιρείες πρέπει να τηρούν τις καθιερωμένες, προηγούμενες επικοινωνιακές πρακτικές όσον αφορά το χρονοδιάγραμμα, το περιεχόμενο, τη μορφή και τη διανομή.
Οι δραστηριότητες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να συνεχιστούν, για παράδειγμα, εάν η εταιρεία τις είχε στο παρελθόν. Αν δεν έχετε δημιουργήσει καν λογαριασμό στο Twitter, ξεχάστε τη δημιουργία ενός λογαριασμού κατά τη διάρκεια αυτού του χρονικού διαστήματος. Η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ ελέγχει εξονυχιστικά όλες τις δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων και επικοινωνίας. Το να προλάβετε την IPO σας επιτρέπει να αναπτύξετε και να εκτελέσετε μια πιο επιθετική επικοινωνιακή προσέγγιση πολύ πριν από την κατάθεση του S-1, ώστε να μην σταματήσουν εντελώς οι δραστηριότητές σας.
Μείνετε στο προσκήνιο
*Αυτή η συμβουλή δόθηκε από την Alice Hall, συνιδρύτρια &; δημιουργική διευθύντρια της Rowen Homes
Οι IPOs με μεγάλη κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης συνήθως τα πηγαίνουν καλύτερα. Δημιουργήστε έναν ολοκληρωμένο κατάλογο μέσων ενημέρωσης και παραγόντων επιρροής των οποίων τα ενδιαφέροντα συμπίπτουν με αυτά των επενδυτών σας. Φυσικά, υπάρχουν προφανείς στόχοι όπως το MSNBC, το Bloomberg και η Wall Street Journal, αλλά μην αγνοείτε και άλλες ευκαιρίες για να προσελκύσετε την προσοχή. Προσελκύστε σχολιαστές της Wall Street, εμπειρογνώμονες του κλάδου, bloggers, εμπορικά περιοδικά και περιφερειακές επιχειρηματικές εκδόσεις στην πόλη όπου εδρεύει η εταιρεία σας. Φυσικά, υπήρχε και μια τηλεόραση στον χώρο διαπραγμάτευσης την ημέρα της δημόσιας εγγραφής.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Δώστε προσοχή στην ορατότητα του εμπορικού σήματος
*Αυτή η συμβουλή δόθηκε από τον Angus Chang, ιδρυτή και διευθυντή της iupilon, και της Hextto, μιας εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ
Θα πρέπει να προγραμματίσετε εκ των προτέρων πριν καταθέσετε οτιδήποτε. Οι δημόσιες σχέσεις πρέπει να δημιουργούν buzz για την εταιρεία και να τη διατηρούν στο επίκεντρο της δημοσιότητας. Στις περισσότερες περιπτώσεις, η νομική υπηρεσία θα περιορίσει κάθε προβολή μόλις γίνει μια κατάθεση. Ορισμένες νομικές ομάδες διατηρούν το ίδιο επίπεδο προβολής ακόμη και μετά την κατάθεση εγγράφων, ενώ άλλες είναι ιδιαίτερα συντηρητικές.
Όταν μια εταιρεία που δεν ήταν ορατή προσπαθεί ξαφνικά να χτυπήσει τα κεραμίδια, ακολουθεί έλεγχος, γι’ αυτό και ο διάδρομος για την ορατότητα της μάρκας σας πρέπει να χτιστεί και να καλλιεργηθεί από την αρχή. Παρέχετε νομικά δικαιώματα αναθεώρησης για άρθρα που αφορούν την ηγεσία της σκέψης, δελτία τύπου και συνεχείς προσπάθειες μάρκετινγκ.
Τα συστήματα έχουν σημασία
*Αυτή η συμβουλή δόθηκε από την Kelley Van Boxmeer, Co-Founder/ CEO at Motion Invest
Τα στελέχη σας για τις δημόσιες σχέσεις, τις σχέσεις με τους επενδυτές, το νομικό προσωπικό και τα ανώτερα στελέχη θα πρέπει να συνεργάζονται στενά κατά το στάδιο του σχεδιασμού και να έχουν καθιερωμένες και εγκεκριμένες διαδικασίες. Δεν υπάρχουν περιθώρια για λάθη. Μετά τη δημόσια εγγραφή, τα συστήματά σας θα πρέπει να επανεξεταστούν και να διατηρηθούν, ώστε όλοι να κατανοούν με σαφήνεια την ιδιοκτησία και τις αλυσίδες αδειών.
Δημιουργήστε μια συναρπαστική αφήγηση της εταιρείας
*Αυτή η συμβουλή δόθηκε από τον Dan Close, Ιδρυτή & Διευθύνοντα Σύμβουλο στο Αγοράζουμε σπίτια στο Κεντάκι
Για να αποκτήσετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, η ιστορία σας πρέπει να είναι ισχυρή και ολοκληρωμένη τουλάχιστον 12 μήνες πριν από μια δημόσια εγγραφή. Είναι ζωτικής σημασίας να ενημερώνετε τους δημοσιογράφους του τεχνολογικού εμπορίου, τους ειδικούς της κάθετης αγοράς και τους αναλυτές του κλάδου. Η διατύπωση της ιστορίας σας θα χρησιμοποιηθεί στο ενημερωτικό δελτίο, στο boilerplate για την επιχείρηση, στον ιστότοπο, στη διαφήμιση, στις νέες επιχειρηματικές προτάσεις και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο κύριος της συνέπειας!
Φανταστείτε ότι η ιστοσελίδα σας είναι η μόνη που μπορεί να μιλήσει
*Αυτή η συμβουλή δόθηκε από τον Rene Delgado, Founder & CEO at Shop Indoor Golf
Αν κανείς δεν μπορεί να συζητήσει τα σχέδιά σας, τότε ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι προετοιμασμένος και χρήσιμος. Παρουσιάστε εδώ το ιστορικό της εταιρείας σας, μελέτες περιπτώσεων, ιστορίες επιτυχίας πελατών και συχνές ερωτήσεις. Διευκολύνετε τους ενδιαφερόμενους και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να έρθουν σε επαφή με τις κατάλληλες εξουσιοδοτημένες επαφές δημοσίων σχέσεων και δημοσίων σχέσεων. Για να προβάλλετε όλες τις ανακοινώσεις κερδών, τις κλήσεις κερδών και το σχετικό υλικό που θα θέλουν και θα χρειάζονται οι επενδυτές, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι έτοιμος για IPO.
Τα πειράγματα πριν από την IPO είναι απαγορευτικά
*Αυτή η συμβουλή δόθηκε από τον Steve Pogson, Founder & E-commerce Strategy Lead στο FirstPier
Οι υπάλληλοι και οι εκπρόσωποι τύπου απαγορεύεται γενικά να συζητούν με οποιονδήποτε το ενδεχόμενο να βγουν στο φως της δημοσιότητας. Αυτό είναι ιδιαίτερα κρίσιμο, δεδομένου ότι μπορεί να ερμηνευθεί ως παραβίαση των κανονισμών της Επιτροπής Κεφαλαιαγοράς, εάν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ανά πάσα στιγμή, αλλά ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια της ήσυχης περιόδου, δημοσιεύσουν μια άμεση φράση της διοίκησης σχετικά με αυτή τη συζήτηση. Οτιδήποτε πείτε μπορεί να καλυφθεί από τα μέσα ενημέρωσης. Οποιοσδήποτε μιλάει εκ μέρους της εταιρείας πρέπει να ακολουθήσει ένα προεγκεκριμένο και καλά προβαρισμένο παραμύθι ανάπτυξης, σύμφωνα με τους επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων.
Πριν από τους μετόχους, το προσωπικό σας δεν πρέπει να έχει πρόσβαση σε ευαίσθητες πληροφορίες. Για να αποτρέψετε ακόμη και την εμφάνιση εμπιστευτικών συναλλαγών, βεβαιωθείτε ότι κατανοούν πλήρως τους κανονισμούς και καθοδηγήστε τους στις νέες διαδικασίες.
Προσοχή στην ησυχία. Μόλις μια εταιρεία καταθέσει αίτηση για να βγει στο χρηματιστήριο, η δημόσια εγγραφή εξαρτάται από τη χρηματιστηριακή αγορά και το timing. Οι ομάδες δημοσίων σχέσεων θα επικεντρωθούν σε “κανονικές” δραστηριότητες κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Όλες οι ανακοινώσεις δεν πρέπει να περιέχουν δηλώσεις που αφορούν το μέλλον, μελλοντικά σχέδια ή προβλέψεις σχετικά με την αξία ή την απόδοση της εταιρείας (ακόμη και αν αυτό αποτελούσε πρακτική του παρελθόντος). Η δημόσια εγγραφή δεν μπορεί να αναφέρεται και οι αλληλεπιδράσεις περιορίζονται σε μη οικονομικά επιχειρηματικά θέματα. Αν και αυτό φαίνεται προφανές, ένας επιχειρηματικός συντάκτης που παίρνει συνέντευξη από τον διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας και περιλαμβάνει οικονομικές λεπτομέρειες στην κάλυψη μπορεί να θεωρηθεί ότι ενισχύει την αξία της μετοχής πριν από την IPO. Οι εταιρείες είναι συνήθως προσεκτικές κατά τη διάρκεια της Περιόδου Ησυχίας και ελέγχουν όλες τις επικοινωνίες από το γενικό τους σύμβουλο πριν προχωρήσουν.
Andrej Kuttruf, Διευθύνων Σύμβουλος της EVAPO
Διαβάστε περισσότερα:
