Τι είναι το τοπικό SEO; Ολοκληρωμένος οδηγός για το τοπικό SEO το 2023

Η χρήση της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) για την άνοδο στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης είναι μια συνεχής διαδικασία. Κάθε φορά που δημοσιεύετε περιεχόμενο, πρέπει να το κάνετε να μετράει. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις τοπικές επιχειρήσεις που εξαρτώνται από τους ανθρώπους μιας συγκεκριμένης περιοχής για τις πωλήσεις τους. Η έννοια του τοπικού SEO αποσκοπεί στην αύξηση της προβολής της επιχείρησής σας στους ανθρώπους της περιοχής και της περιφέρειάς σας.

Δημιουργία ποιοτικών backlinks για SEO

Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξετάσουμε γιατί το τοπικό SEO πρέπει να αποτελεί μέρος της στρατηγικής σας για τις δημόσιες σχέσεις και τρόπους για να αποκτήσετε μεγαλύτερη κάλυψη. Ας βουτήξουμε μέσα!

Τι είναι το τοπικό SEO;

Το τοπικό SEO είναι ένας υπερ-στοχευμένος τρόπος αύξησης της προβολής μιας επιχείρησης εντός της γεωγραφικής της θέσης. Με λίγα λόγια, βοηθά τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν πελάτες που βρίσκονται στον ίδιο τόπο και οι οποίοι θέλουν να υποστηρίξουν μια τοπική επιχείρηση. 

Μπορεί να περιλαμβάνει τα πάντα, από τη στόχευση τοπικών λέξεων-κλειδιών μέχρι τη συλλογή κριτικών πελατών στο Google. Το τοπικό SEO είναι ένα βασικό εργαλείο για τις μικρές επιχειρήσεις. Τις βοηθά επίσης να διαχειριστούν την τοπική δέσμευση, βοηθώντας τις να δημιουργήσουν μια πιστή βάση καταναλωτών στην περιοχή τους. Είτε πρόκειται επαναλειτουργείτε την τοπική επιχείρησή σας μετά την πανδημία είτε απλώς θέλετε να χτίσετε τη φήμη σας και να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες, το τοπικό SEO είναι το καλύτερο στοίχημά σας.

Έχει αποδειχθεί ότι οι τοπικές αναζητήσεις επηρεάζουν άμεσα τις πωλήσεις. Αυτό συμβαίνει επειδή οι άνθρωποι που αναζητούν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία κοντά τους είναι πιο πιθανό να μετατραπούν σε πελάτες που πληρώνουν. 

Στην επόμενη ενότητα, θα δούμε γιατί το τοπικό SEO αποτελεί επίσης κρίσιμο παράγοντα μιας αποτελεσματικής στρατηγικής δημοσίων σχέσεων για μια μικρή επιχείρηση.  

Γιατί το τοπικό SEO είναι σημαντικό για τη στρατηγική δημοσίων σχέσεων;

Οι καλές πρακτικές SEO αναβαθμίζουν το περιεχόμενό σας στο διαδίκτυο και μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να ενισχύσετε τη στρατηγική PR σας. Από την άλλη πλευρά, το να λαμβάνετε αναφορές στις σωστές δημοσιεύσεις μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να ανεβείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης. Βλέπετε πώς οι δύο στρατηγικές αποτελούν ιδανικούς συνεργάτες; Ο σωστός συνδυασμός PR και SEO μπορεί να σας βοηθήσει να δώσετε στην επιχείρησή σας ένα σημαντικό προβάδισμα έναντι των ανταγωνιστών σας.  

Ας δούμε τρεις λόγους για τους οποίους το τοπικό SEO και η στρατηγική PR πάνε μαζί. 

1. Δημιουργεί αξιόπιστους συνδέσμους

Η δημιουργία συνδέσμων είναι απαραίτητη για κάθε εμπορικό σήμα με διαδικτυακή παρουσία. Αποτελεί σημαντικό παράγοντα για τον τρόπο με τον οποίο η Google κατατάσσει τη σελίδα σας. Όσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των ιστότοπων υψηλής ποιότητας που παραπέμπουν στη σελίδα σας, τόσο καλύτερα θα τα πάτε στα αποτελέσματα αναζήτησης. 

Η κατάταξη στο Google είναι κρίσιμη για τις τοπικές επιχειρήσεις, καθώς οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα προχωρήσουν πέρα από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων σε οποιαδήποτε αναζήτηση στο Google. Δεδομένου ότι οι τοπικές αναζητήσεις συχνά ακολουθούνται από μια επίσκεψη ή ένα τηλεφώνημα, οι άνθρωποι δεν ξοδεύουν πολύ χρόνο για να σαρώσουν τα αποτελέσματα. Μια μελέτη εκτιμά ότι περίπου το 92% των χρηστών επιλέγουν επιχειρήσεις από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων. 

Όταν πρόκειται για την οικοδόμηση συνδέσμων από αξιόπιστους ιστότοπους, ποιος ιστότοπος είναι καλύτερος από μια αξιοσέβαστη έκδοση; Οι δημόσιες σχέσεις σας βοηθούν να αποκτήσετε ορατότητα σε ιστότοπους με επιρροή. Δεν χρειάζεστε απαραίτητα κορυφαίες εθνικές ημερήσιες εφημερίδες (αν και αυτό δεν θα έβλαπτε!). Για μια μικρή επιχείρηση, μια εμφάνιση σε έναν δημοφιλή περιφερειακό ιστότοπο μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε ώθηση SEO. Pro tip: χρησιμοποιήστε διαδικτυακά εργαλεία ανταγωνιστικής πληροφόρησης εργαλεία για να μάθετε πού εμφανίζονται οι ανταγωνιστές σας. 

Το ισχυρό SEO θα διευκολύνει τις σχετικές δημοσιεύσεις (και τους αναγνώστες τους) να σας βρουν, ενώ μια καλή στρατηγική δημοσίων σχέσεων θα διασφαλίσει ότι θα προβληθείτε και θα χτίσετε αυτούς τους τόσο σημαντικούς συνδέσμους. Αυτή είναι η συμβιωτική σχέση μεταξύ PR και SEO για τις τοπικές επιχειρήσεις. 

2. Αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας

ΤοSEO και οι δημόσιες σχέσεις σας βοηθούν επίσης να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος της επιχείρησής σας, κάτι που είναι ζωτικής σημασίας αν θέλετε να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες. Η προβολή σε ένα μέσο υψηλής ποιότητας μπορεί να βοηθήσει την επωνυμία σας να λάβει αναφορές σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και ειδησεογραφικούς ιστότοπους και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας σε όλα τα κανάλια. 

Αυτό βοηθά τόσο τις μηχανές αναζήτησης όσο και τους ανθρώπους να σας βλέπουν ως ένα αξιόπιστο εμπορικό σήμα. Ορισμένοι ιστότοποι διαθέτουν ειδικά τμήματα για την υποστήριξη μικρών επιχειρήσεων, τα οποία μπορούν να δώσουν στην επιχείρησή σας μια πλατφόρμα και να εκθέσουν ένα ευρύτερο κοινό στο μήνυμά σας. 

3. Χτίζει εμπιστοσύνη

Απαραίτητη πτυχή του τοπικού SEO είναι η διαχείριση των κριτικών για την επιχείρησή σας. Αυτό είναι σωστό – οι κριτικές επηρεάζουν άμεσα την απόδοσή σας στην αναζήτηση. Εάν η διαχείρισή τους είναι σωστή, οι κριτικές σας σε ειδικούς ιστότοπους όπως το Yelp και το Tripadvisor (καθώς και η Google, φυσικά) μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές σας. Δεδομένου ότι 84% των καταναλωτών εμπιστεύονται τις κριτικές όσο και τις συστάσεις από φίλους, έχουν πραγματικά σημασία. 

Από τη στιγμή που οι άνθρωποι βρίσκουν την επιχείρησή σας στο διαδίκτυο, θέλουν να ξέρουν αν μπορούν να σας εμπιστευτούν. Μια γρήγορη αναζήτηση στις κριτικές σας θα τους βοηθήσει να αποφασίσουν. Οι κριτικές μπορούν πραγματικά να κάνουν ή να καταστρέψουν την αντίληψη του κοινού για την επωνυμία σας, γι’ αυτό αφιερώστε χρόνο για να τις διαχειριστείτε σωστά. 

Νέες τάσεις του τοπικού SEO

Τι να περιμένουμε από τις μηχανές αναζήτησης το 2021; Επιγραμματικά οι τάσεις με επεξηγήσεις για να καταλάβετε που θα πάτε στην εργασία.

Τάση # 1. Η φιλικότητα προς το χρήστη και η ασφάλεια έρχονται πρώτα

 Το 2021, η Google λανσάρει έναν νέο αλγόριθμο κατάταξης – Page Experience Update. Θα επικεντρωθεί στην αξιολόγηση των ιστότοπων με βάση τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν μαζί τους. Η αρχή είναι απλή: όσο πιο βολικός και ασφαλής είναι ένας πόρος, τόσο υψηλότερη είναι η θέση του στην κατάταξη αναζήτησης. Μετά από αυτή την ενημέρωση, η Google θα αναλύει πιο διεξοδικά και αυστηρά τις ακόλουθες μετρήσεις: 

1. Core Web Vitals – οι κύριοι δείκτες ποιότητας του ιστότοπου, οι οποίοι συμπληρώθηκαν και ενημερώθηκαν τον Μάιο του 2020. Στην υπηρεσία PageSpeed Insights, εμφανίζονται στο επάνω μπλοκ με ένα ειδικό σήμα με τη μορφή μπλε σημαίας.
2. LCP είναι η ταχύτητα φόρτωσης του κύριου οπτικού περιεχομένου της σελίδας. Δεν πρέπει να υπερβαίνει τα 2,5 δευτερόλεπτα. 
3. FID είναι ο χρόνος καθυστέρησης μεταξύ του πρώτου κλικ σε ένα διαδραστικό στοιχείο της σελίδας και της απόκρισης του διακομιστή. Θα πρέπει να είναι μικρότερος από 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου.
4. CLS – Οπτική σταθερότητα περιεχομένου. Υπολογίζεται με βάση τη μετατόπιση των στοιχείων στη σελίδα χωρίς καμία εισαγωγή από τον χρήστη. Για παράδειγμα, το κείμενο μετατοπίζεται ξαφνικά ή ένα κουμπί πέφτει. Η μέγιστη επιτρεπόμενη τιμή είναι 0,1.
5. Προσαρμοστικότητα για διαφορετικούς τύπους συσκευών και επεκτάσεις οθόνης. Σύμφωνα με τον John Mueller (υπάλληλος της Google), τον Μάρτιο του 2021, η μηχανή αναζήτησης μεταπήδησε πλήρως στην ευρετηρίαση για κινητά πρώτα. Αυτό σημαίνει ότι οι ιστότοποι χωρίς responsive design απλά δεν θα έχουν καμία πιθανότητα να φτάσουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ελέγξτε πώς εμφανίζεται ο ιστότοπός σας στις διάφορες συσκευές, αν όλα τα στοιχεία είναι σαφώς ορατά και προσβάσιμα. Αυτό μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας την υπηρεσία BlueTree.ai.
6. Ασφαλές πρωτόκολλο HTTPS. Είναι απαραίτητο για την προστασία των προσωπικών δεδομένων των χρηστών. Αν ακόμα δεν το χρησιμοποιείτε, ακολουθήστε τον οδηγό βήμα προς βήμα για τη διαμόρφωση του πρωτοκόλλου HTTPS. Η απουσία ιών, κακόβουλων αρχείων και περιεχομένου μπορεί να παραπλανήσει τους χρήστες ή να απειλήσει την ασφάλειά τους. Γράψαμε περισσότερα για το πώς να προστατεύσετε τον ιστότοπό σας στο άρθρο “Πώς να σαρώσετε έναν ιστότοπο για ιούς”. Δεν υπάρχουν αναδυόμενα παράθυρα που μπλοκάρουν και δυσχεραίνουν την πρόσβαση στο κύριο περιεχόμενο του ιστότοπου.

Κάτι από αυτά έχει ήδη συναντηθεί, κάτι εντελώς καινούργιο και αρχικά δεν επηρέαζε την κατάταξη, αλλά η Google λέει ότι η ολοκληρωμένη αξιολόγηση αυτών των 7 δεικτών θα επηρεάσει σημαντικά την κατάταξη το 2021.

Εργαζόμενοι πάνω στους δείκτες που περιγράφονται παραπάνω, θα μπορέσετε όχι μόνο να βελτιώσετε τη θέση του ιστότοπού σας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης αλλά και να δείξετε ενδιαφέρον για τους δυνητικούς πελάτες σας. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής και το κέρδος σας.

Τάση # 2. Έμφαση στις μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά

Είναι ακριβείς και συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που έχουν μήκος 5-8 λέξεις (και περισσότερο). Κατά κανόνα, είναι λιγότερο συχνές, αλλά συνολικά μπορούν να φέρουν έως και το 70% της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο. Οι διάφορες παραλλαγές των ερωτημάτων με “ουρά” επιτρέπουν στους χρήστες να βρίσκουν τις πληροφορίες που χρειάζονται γρηγορότερα, πράγμα που σημαίνει ότι εξοικονομούν χρόνο. 

Υπάρχουν τουλάχιστον 3 ακόμη λόγοι γι’ αυτό: 

Υψηλή μετατροπή

Ένας χρήστης που αναζητά ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία είναι ήδη έτοιμος να παραγγείλει. Και οι πιθανότητες να προβεί σε αγορά είναι πολύ μεγαλύτερες. Για σύγκριση, όταν ένα άτομο ψάχνει για ένα “έξυπνο ρολόι”, μπορεί να ενδιαφέρεται για: τι είναι, πώς να το επιλέξει, ποια είναι, κ.λπ. Και οδηγώντας στο αίτημα για ένα smartwatch, έχει ήδη αποφασίσει για το μοντέλο και αναζητά ένα κατάστημα όπου μπορεί να το αγοράσει.  

Μπορείτε να έχετε αποτελέσματα ευκολότερα και γρηγορότερα

Οι περισσότεροι από τους ιδιοκτήτες ιστότοπων ασχολούνται με την προώθηση μόνο λέξεων-κλειδιών υψηλής συχνότητας, ξεχνώντας να βελτιστοποιήσουν τις λέξεις-κλειδιά χαμηλής συχνότητας. Ως αποτέλεσμα, υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός για τις μακροχρόνιες αναζητήσεις, και μπορείτε να τις φέρετε στο TOP πολύ πιο γρήγορα και με λιγότερη προσπάθεια. 

Καλύτεροι παράγοντες συμπεριφοράς

Τα ερωτήματα μακράς ουράς οδηγούν σε στοχευμένη επισκεψιμότητα. Εκτός από την αύξηση της μετατροπής, αυτό επηρεάζει τη βελτίωση των παραγόντων συμπεριφοράς: χαμηλότερο ποσοστό αναπήδησης, μεγαλύτερο βάθος προβολής, μεγαλύτερη διάρκεια επίσκεψης. Όλα αυτά έχουν θετική επίδραση στην προώθηση του τοπικού SEO του ιστότοπου γενικότερα.

Χρησιμοποιήστε τις φράσεις-κλειδιά μακράς ουράς για να βελτιστοποιήσετε τον πόρο σας το 2021. Για να λάβετε τη μέγιστη δυνατή επισκεψιμότητα, προσπαθήστε να δημιουργήσετε αναρτήσεις στο ιστολόγιο που στοχεύουν τόσο σε λέξεις-κλειδιά μικρής όσο και σε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τη μέγιστη δυνατή επισκεψιμότητα. Για μερικές ιδέες δείτε αυτό το ΟδηγόςSEO για δικηγορικά γραφεία. Η κύρια λέξη-κλειδί είναι SEO για δικηγορικές εταιρείες, αλλά περιλαμβάνει επίσης αρκετές λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς

Τάση # 3. Expertise, Authority, Trustworthiness, or E-A-T 

Είναι ένας αλγόριθμος κατάταξης της Google που αξιολογεί την ποιότητα και τη χρησιμότητα του περιεχομένου. Πρώτα απ’ όλα, αφορά πόρους που μπορούν να επηρεάσουν την υγεία, την ασφάλεια και την οικονομική ευημερία ενός ατόμου. Τα θέματα αυτά περιλαμβάνουν αγορές:

1. Διαδικτυακά καταστήματα και κάθε άλλος πόρος όπου παρέχεται ηλεκτρονική πληρωμή- φάρμακα: φαρμακεία, κλινικές, γιατροί, ιστολόγια υγείας. 
2. Χρηματοοικονομικά: τράπεζες, ασφαλιστικές εταιρείες, λογιστικές υπηρεσίες.
3. Νέα: άρθρα για διεθνή γεγονότα, επιχειρήσεις, πολιτική, νέες τεχνολογίες.
4. Δικαιοσύνη και πολιτικά δικαιώματα: δικηγόροι, συμβολαιογράφοι, κοινωνικές υπηρεσίες.
5. Όλοι οι πόροι που μπορούν με κάποιο τρόπο να επηρεάσουν τη μοίρα: γυμναστική, διατροφή, αναζήτηση εργασίας, επιλογή καριέρας, επισκευή αυτοκινήτων κ.λπ. 

Για πρώτη φορά, άρχισαν να μιλούν για τον παράγοντα κατάταξης E-A-T το 2015, αλλά η μηχανή αναζήτησης άρχισε να του δίνει ακόμα μεγαλύτερη προσοχή με την πάροδο του χρόνου.

Πρέπει να αυξήσετε την τεχνογνωσία, την αυθεντία και την αξιοπιστία του περιεχομένου σας και του ιστότοπου στο σύνολό του το 2021: Δημοσιεύστε υλικό που αποκαλύπτει το δηλωμένο θέμα. Δομήστε τα – χρησιμοποιήστε λίστες, επικεφαλίδες H1-H3, εικόνες, βίντεο, πίνακες. Ξαναγράψτε μη κατατοπιστικά κείμενα. Αναφέρετε τον συγγραφέα των άρθρων – ένα άτομο που είναι υπεύθυνο για την ακρίβεια του περιεχομένου. Δημιουργήστε μια ξεχωριστή σελίδα συγγραφέα, όπου να αναφέρετε: πραγματικό όνομα, φωτογραφία, σύντομο επαγγελματικό βιογραφικό, πιστοποιητικά, βραβεία και επιτεύγματα σε αυτόν τον τομέα. Καταχωρίστε τη διεύθυνση του εκτός σύνδεσης γραφείου/καταστήματος, στοιχεία επικοινωνίας, συνδέσμους σε κοινωνικά δίκτυα. Τοποθετήστε έναν χάρτη του δρόμου, πληροφορίες σχετικά με τους όρους παράδοσης και την πληρωμή. Σχεδιάστε μια σελίδα “Σχετικά με την εταιρεία” ή “Ομάδα” με φωτογραφίες των εργαζομένων και σύντομες πληροφορίες για αυτούς. Προσθέστε στο υποσέλιδο τα πνευματικά δικαιώματα και την ημερομηνία που αντιστοιχεί στο έτος δημιουργίας της επιχείρησης και στο τρέχον. Δημοσιεύστε μαρτυρίες από πραγματικούς πελάτες με τα ονόματά τους, φωτογραφίες ή βίντεο.

Τάση # 4. Προστασία του περιεχομένου από την κλοπή

Το 2021, δεν αρκεί να δημοσιεύετε μοναδικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, αλλά πρέπει επίσης να το προστατεύετε από την κλοπή, να εντοπίζετε τους λογοκλόπους και να τους τιμωρείτε. Για να καταλάβετε γιατί αυτό είναι βιώσιμο, αναλογιστείτε τις πιθανές συνέπειες της κλοπής των κειμένων και των εικόνων σας: 

1. Φίλτρα και κυρώσεις από τις μηχανές αναζήτησης. Συχνά συμβαίνει το κλεμμένο περιεχόμενο να ευρετηριάζεται πριν από την αρχική πηγή. Ως αποτέλεσμα, μπορεί να επιβληθούν κυρώσεις στον ιστότοπο του πραγματικού συγγραφέα: οι θέσεις θα μειωθούν και οι σελίδες θα πετάξουν έξω από το ευρετήριο. 
2. Απώλεια της επισκεψιμότητας. Εάν το περιεχόμενο αντιγραφόταν από έναν πόρο με υψηλή επισκεψιμότητα και καλούς παράγοντες συμπεριφοράς, πιθανότατα θα κατατασσόταν ακόμη υψηλότερα από το πρωτότυπο. Και το μεγαλύτερο μέρος του κοινού-στόχου θα πήγαινε σε αυτόν. 
3. Απώλεια θέσεων αξιολόγησης. Εάν τα άρθρα κλέβονται μαζικά και πολλά αντίγραφά τους εμφανίζονται στο Διαδίκτυο, χάνουν την αξία τους για τις μηχανές αναζήτησης. Οι θέσεις υποχωρούν όχι μόνο για τους λογοκλόπους αλλά και για τον ιστότοπο προέλευσης.
4. Απώλεια της φήμης και της αφοσίωσης του κοινού. Οι χρήστες δεν θα εμπιστεύονται τον πόρο στον οποίο, κατά τη γνώμη τους, δημοσιεύεται το κλεμμένο περιεχόμενο. 

Σήμερα, είναι ένα συνηθισμένο πρόβλημα όταν επιχειρήσεις της ίδιας εξειδικευμένης αγοράς κλέβουν άρθρα και απόψεις ειδικών. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν τις εικόνες και τις φωτογραφίες της δουλειάς σας. Ειδικά ο τομέας της ομορφιάς είναι αρκετά ευάλωτος εδώ. 

Για να το αποφύγετε αυτό, το 2021, φροντίστε να προσθέσετε τα παρακάτω βήματα στη στρατηγική σας για το τοπικό SEO: 

1. Εντοπίστε το κλεμμένο περιεχόμενο. Ο πιο βολικός τρόπος για να εκτελέσετε μια αναζήτηση είναι ο τμηματικός έλεγχος ενός ιστότοπου για μοναδικότητα στην υπηρεσία Content Watch. Μετά την ολοκλήρωση της ανάλυσης, κατεβάστε την προκύπτουσα λίστα των λογοκλοπών.
2. Αποστείλετε καταγγελίες DMCA στην Google. Η κονσόλα αναζήτησής της διαθέτει ένα ειδικό εργαλείο προστασίας πνευματικών δικαιωμάτων, το DMCA Dashboard. Δημιουργήστε μια νέα αίτηση, συμπληρώστε όλα τα απαιτούμενα πεδία με τη διεύθυνση URL των σελίδων που αντέγραψαν το περιεχόμενό σας. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Google δεν θα μπορέσει να αφαιρέσει το περιεχόμενο του ιστότοπου, αλλά θα το αποκλείσει από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Κατά μέσο όρο, η διαδικασία αυτή διαρκεί έως και 14 ημέρες.

Δοκιμάστε όλες τις επιλογές για να απαλλαγείτε από τις σελίδες που περιέχουν το κλεμμένο περιεχόμενο και να προστατεύσετε τους πόρους σας.

Τάση # 5. Επανασύνδεση και αναφορά των ερωτημάτων ως άγκυρες.

Η επανασύνδεση είναι η σύνδεση των εσωτερικών σελίδων του ιστότοπου μεταξύ τους με τη χρήση συνδέσμων. Είναι απαραίτητο: 

1. Για τους χρήστες, καθώς καθιστά απλούστερη την πλοήγηση στον ιστότοπο και τους επιτρέπει να βρίσκουν γρήγορα το υλικό που χρειάζονται. Σε αυτή την περίπτωση, η άγκυρα, δηλαδή το κείμενο του συνδέσμου, χρησιμεύει για να καταλάβει κανείς πού ακριβώς θα πάει μετά από ένα κλικ.
2.  Για τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου, επειδή αυξάνει το ποσοστό μετατροπής και ακόμη και το μέγεθος του μέσου ελέγχου. Ένα ζωντανό παράδειγμα του κινήτρου των πελατών να αγοράσουν περισσότερα – τα μπλοκ “Παρόμοια προϊόντα”, “Αγοράστε με αυτό το προϊόν”, “Συνδυασμένα φθηνότερα”.” 
3. Για τα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης, κατανέμει το βάρος των συνδέσμων και επιταχύνει την ευρετηρίαση του ιστότοπου. Ταυτόχρονα, οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στην άγκυρα του συνδέσμου αυξάνουν τη συνάφεια της σελίδας και συμβάλλουν στην αύξηση των θέσεών της στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Επιλέξτε ουσιαστικές, ευανάγνωστες και ποικίλες λέξεις-κλειδιά ως άγκυρες. Όπως μπορείτε να δείτε, όχι μόνο οι εξωτερικοί αλλά και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι συμβάλλουν στην προώθηση του τοπικού SEO, οπότε φροντίστε να τους χρησιμοποιήσετε στο 2021.

Τάση # 6. Χρησιμοποιήστε ποικιλία πηγών κυκλοφορίας 

Οι μηχανές αναζήτησης ενθαρρύνουν τους ιστότοπους που προσελκύουν με φυσικό τρόπο επισκέπτες από διάφορες πηγές. Αυτό υποδηλώνει ότι ο πόρος είναι “ζωντανός” – τον συζητάμε στο διαδίκτυο και είναι ενδιαφέρων για διαφορετικά κοινά. Ως εκ τούτου, η ανοδική τάση στον αριθμό των πηγών επισκεψιμότητας θα συνεχιστεί και το 2021.

Εκτός από τα οφέλη της προώθησης SEO, έχει και άλλα πλεονεκτήματα: 

• προσέλκυση μεγάλου αριθμού ενδιαφερόμενων χρηστών; 
• επιστροφή πελατών και αύξηση των πωλήσεων; 
• μείωση των κινδύνων: η απώλεια μιας από τις πηγές επισκεψιμότητας δεν θα μετατραπεί σε καταστροφή για την επιχείρηση.

Μην σταματάτε την επιλογή σας σε δύο πηγές. Προσπαθήστε να βρείτε όσο το δυνατόν περισσότερους από αξιόπιστες ιστοσελίδες.

Τάση # 7. Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι πρέπει να φέρνουν κίνηση 

Οι υψηλής ποιότητας εξωτερικοί σύνδεσμοι είναι αυτοί που ο χρήστης κάνει κλικ. Φαίνονται φυσικοί, εμπνέουν εμπιστοσύνη στις μηχανές αναζήτησης και φέρνουν μέγιστο αντίκτυπο στο SEO. Πρέπει να αξιολογήσετε όχι μόνο την επισκεψιμότητα του πόρου ανά μήνα αλλά και πόσοι επισκέπτες κατά μέσο όρο πέφτουν σε μια σελίδα. Αυτό θα σας επιτρέψει να καταλάβετε πόσοι άνθρωποι θα μπορέσουν να δουν τον σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας και, ενδεχομένως, να κάνουν κλικ σε αυτόν. Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να κάνετε την ανάλυση. 

Με το PRnews.io μπορείτε να είστε σίγουροι ότι το περιεχόμενό σας θα γίνει ορατό σε πολλούς θεατές. Οι ειδικοί μας μπορούν να γράψουν εξαιρετικό υλικό βελτιστοποιημένο για SEO, ώστε να σας παρουσιάσουν σε αξιόπιστες δημοσιεύσεις. Έτσι μπορείτε να αυξήσετε το ποσοστό των εξωτερικών συνδέσμων προς τον ιστότοπό σας.

Πώς μπορείτε να αποκτήσετε μεγαλύτερη κάλυψη;

SEO και δημόσιες σχέσεις θα πρέπει να συμβαδίζουν, ώστε να διασφαλίζεται ότι αποτελούν μια συντονισμένη προσπάθεια για την προσέλκυση περισσότερων πελατών και την αναρρίχηση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η καλή βελτιστοποίηση του περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να ενισχύσετε τη δημόσια προβολή σας, δημιουργώντας αξιόπιστους συνδέσμους και αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα και την εμπιστοσύνη της μάρκας. 

Έτσι, πώς μπορείτε να αποκτήσετε περισσότερη κάλυψη για την επωνυμία σας; Πολλοί άνθρωποι διεκδικούν μια θέση σε εξέχουσες εκδόσεις και μπορεί να είναι δύσκολο να προσελκύσετε την προσοχή στην επωνυμία σας.

Μερικές συμβουλές μπορούν να σας βοηθήσουν να στοχεύσετε στις σωστές δημοσιεύσεις, να δημιουργήσετε ελκυστικό περιεχόμενο, να προσεγγίσετε τους σωστούς ανθρώπους και να μετρήσετε τα αποτελέσματά σας. Ας δούμε πώς μπορείτε να τα κάνετε όλα αυτά και πολλά άλλα με τον αποτελεσματικό συνδυασμό του τοπικού SEO και των δημοσίων σχέσεων. 

1. Αναπτύξτε έναν κατάλογο στόχων δημοσιεύσεων

Δείτε προσεκτικά τους ιστότοπους της περιοχής σας που κατατάσσονται υψηλά στις αναζητήσεις. Οι ιστότοποι των τοπικών αρχών, οι εφημερίδες και τα σχετικά περιοδικά θα είναι πιθανότατα το σημείο εκκίνησής σας. Κοιτάξτε επίσης εξειδικευμένα περιοδικά που απευθύνονται ειδικά στον κλάδο σας. Η επιλογή της σωστής δημοσίευσης είναι ένα ουσιαστικό βήμα στη στρατηγική δημοσίων σχέσεων. 

Χρησιμοποιήστε αυτή τη λίστα για να δημιουργήσετε μια βάση δεδομένων με τα ονόματα των συντακτών, των δημοσιογράφων και άλλες λεπτομέρειες, όπως συγκεκριμένες ιδέες που μπορείτε να τους προωθήσετε, οδηγίες έκδοσης και χερούλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Μόλις τα έχετε αυτά, είστε έτοιμοι να αρχίσετε να επικοινωνείτε μέσω email και να προχωρήσετε τη συζήτηση. 

2. Δημιουργήστε εξαιρετικό περιεχόμενο που κατατάσσεται στις τοπικές λέξεις-κλειδιά

Το τοπικό περιεχόμενο SEO είναι ακριβές και πρέπει να είναι εξαιρετικά στοχευμένο. Θα πρέπει να συνδυάσετε όσα γνωρίζετε για την τοπική αγορά με τις γνώσεις σας για τον τομέα ή τη θέση σας. 

Για παράδειγμα, ρίξτε μια ματιά σε αυτό το κομμάτι περιεχομένου από μια τοπική καφετέρια. Η δημιουργία ενός τοπικού οδηγού θα τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων στη σχετική περιοχή. Δεδομένου ότι το κομμάτι είναι επίσης βελτιστοποιημένο για τοπικές λέξεις-κλειδιά, δίνει επίσης στην μάρκα μια μεγάλη τοπική ώθηση SEO. 

Αν δεν το έχετε ήδη κάνει, να ξεκινήσετε ένα ιστολόγιο είναι μια ζωτικής σημασίας στρατηγική τοπικού SEO που μπορεί επίσης να δώσει ώθηση στις δημόσιες σχέσεις σας. Αν δημιουργείτε συναρπαστικό, σχετικό περιεχόμενο που θα αρέσει στους ντόπιους, αυξάνετε κατά πολύ τις πιθανότητες να ενδιαφερθεί μια τοπική έκδοση υψηλής ποιότητας να παρουσιάσει την επιχείρησή σας. 

Όταν απευθυνθείτε σε έναν συντάκτη ή δημοσιογράφο με ένα ερώτημα σχετικά με την προβολή της επιχείρησής σας στο μέσο τους, στείλτε τους μερικά από τα καλύτερα κομμάτια του περιεχομένου σας. Κατά περίπτωση, ενημερώστε τους ότι το περιεχόμενό σας κατατάσσεται υψηλά για συγκεκριμένες τοπικές λέξεις-κλειδιά – αυτό είναι σίγουρο ότι θα εντυπωσιάσει! 

3. Πάρτε κριτική 

Ένας άλλος τρόπος για να λάβετε κάλυψη είναι να σας κριτικάρει μια δημοσίευση ή ένα άτομο των μέσων ενημέρωσης. Τα βίντεο με κριτικές για επιχειρήσεις όπως ξενοδοχεία και εστιατόρια είναι συνηθισμένα και πολλοί influencers κάνουν χρήματα στο YouTube και στο Instagram μοιράζοντας αυτό το περιεχόμενο με τους συνδρομητές τους. Στη συνέχεια, υπάρχουν κριτικές σε πιο παραδοσιακά έντυπα και ψηφιακά μέσα ενημέρωσης. 

Οι κριτικές μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμες αν βρίσκεστε στον κλάδο των υπηρεσιών, καθώς προσδίδουν στην επιχείρησή σας μεγαλύτερη αξιοπιστία. Αυτές οι κριτικές διαφέρουν από τα τυπικά σχόλια που αφήνουν οι πελάτες σας, είναι πιο λεπτομερείς και δημοσιεύονται ως αυτόνομα άρθρα. Για παράδειγμα, οι New York Times έχουν ξεχωριστή ενότητα όπου γράφουν κριτικές για εστιατόρια.

Αυτό σας βοηθά να δημιουργήσετε αξιοπιστία και σας δίνει την ευκαιρία να παρουσιάσετε ένα άρθρο που δεν αφορά μόνο την πώληση της επιχείρησής σας. Σας δίνει τη δυνατότητα να εδραιώσετε τη φήμη σας ως ο καλύτερος στην περιοχή.

Οι καλές πρακτικές τοπικού SEO καθιστούν πολύ πιο πιθανό το ενδεχόμενο να επιλεγεί η επιχείρησή σας για κριτική. Οι εκδόσεις και οι φορείς επιρροής θέλουν να συνεργάζονται με επιχειρήσεις που έχουν ενεργή διαδικτυακή παρουσία. Αν η επιχείρησή σας εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της Google για σχετικές τοπικές λέξεις-κλειδιά, είναι πιο πιθανό να συμπεράνουν ότι οι αναγνώστες και οι θαυμαστές τους θα ενδιαφερθούν για το τι έχετε να προσφέρετε.

Επιπλέον, οι κριτικές θα ενισχύσουν την απόδοσή σας στην αναζήτηση στο μέλλον, δημιουργώντας πολύτιμους backlinks και σχετικές λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. 

4. Μετρήστε την επιτυχία σας

Μετρήστε συνεχώς την επιτυχία των εκστρατειών σας. Εμφανίζεστε σε μια αναζήτηση στο Google; Πόσους συνδέσμους έχετε πίσω στον ιστότοπό σας; Για ποιους τοπικούς όρους αναζήτησης κατατάσσεστε; Όταν ψάχνετε στο Google το όνομα της επιχείρησής σας και διαβάζετε τις κριτικές σας, το κλίμα είναι γενικά ευνοϊκό;  

Φροντίστε να εξετάζετε αυτές τις μετρήσεις σε τακτά χρονικά διαστήματα για να δείτε τι μπορείτε να κάνετε καλύτερα και τι λειτουργεί καλά. Ακριβώς όπως τα Αναλυτικά μάρκετινγκ μπορούν να σας βοηθήσουν να ποσοτικοποιήσετε τις προσπάθειες των πωλήσεών σας, κρατώντας τα Google Analytics πρόχειρα, μπορείτε να κατανοήσετε την εμβέλειά σας και την επιτυχία των συνδυασμένων προσπαθειών σας για τοπικό SEO και δημόσιες σχέσεις. 

Ένας άλλος τρόπος για να μετρήσετε την επιτυχία σας είναι να τη συγκρίνετε με τους ανταγωνιστές σας. Υπάρχει κάποιο κοινό θέμα στις επιτυχημένες καμπάνιες τους; Μπορείτε να μάθετε από αυτές; Είναι πάντα μια καλή ιδέα να παρακολουθείτε τον κλάδο για να θέσετε σημεία αναφοράς απόδοσης για τις προσπάθειές σας. 

Τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης σας δίνουν επίσης μια ένδειξη της επιτυχίας σας μέσω των εντυπώσεων, των κοινοποιήσεων και των likes. Αυτές οι πλατφόρμες σας βοηθούν επίσης να επεκτείνετε την εμβέλειά σας και είναι από τα πιο ισχυρά εργαλεία προώθησης. Παρακολουθήστε τις οργανικές αναφορές σας και επικοινωνήστε με το κοινό σας μέσω της ενότητας σχολίων.

Συμπεράσματα: Τι είναι το τοπικό SEO; 

Σύμφωνα με όλες τις περιγραφόμενες τάσεις του τοπικού SEO, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να κάνουν τα αποτελέσματα αναζήτησης ακόμα πιο πολύτιμα, χρήσιμα και ασφαλή για τους χρήστες. Δεν υπάρχει μια ενιαία στρατηγική για την ανάπτυξη, την προώθηση και τη βελτιστοποίηση οποιουδήποτε περιεχομένου. Δεν υπάρχει επίσης καμία τυποποιημένη οδηγία για το διαδικτυακό μάρκετινγκ ή τις διαδικτυακές επιχειρήσεις. Φυσικά, εταιρείες, οργανισμοί και έμποροι παρέχουν συγκεκριμένες υπηρεσίες, όπως διαφήμιση, τεχνική υποστήριξη ή έλεγχο.

Αλλά αν θέλετε να κατανοήσετε τη διαδικασία δημιουργίας λειτουργικού περιεχομένου και διαχείρισης τοπικού SEO, καθώς και να κάνετε τη θέση του πόρου υψηλότερη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης στον παγκόσμιο ιστό, τότε μάθετε ποια εργαλεία και τάσεις θα είναι σχετικά με το 2021.