Qu’est-ce que la Publicité Native
La publicité native est une manière moderne de promouvoir des produits. Elle imite le contenu de la plateforme sur laquelle elle est publiée. Comme elle ne ressemble pas à une publicité traditionnelle, les utilisateurs acceptent ce type de contenu bien mieux que les promotions directes.
Le principal avantage de la publicité native réside dans son utilité pour le lecteur. Elle ne se contente pas de ressembler à un article éditorial ou à un billet de blog, elle contient des informations qui attirent les lecteurs. Il existe plusieurs types de publicité native, notamment les advertorials (articles qui imitent la forme des articles éditoriaux traditionnels), ainsi que des images, infographies, vidéos, etc.
Avantages de la Publicité Native
- Vous n’êtes pas limité dans le choix des formats ou la quantité de texte. Créez une histoire informative en incluant images, graphiques, diagrammes et vidéos.
- La publicité native s’intègre au contenu éditorial sans mention de « post sponsorisé ». Elle franchit avec succès la zone de « cécité aux bannières » de la plupart des utilisateurs et fonctionne parfaitement comme un contenu éditorial.
- Elle s’adapte à toutes les plateformes et reste mobile-friendly. Comme la plupart des utilisateurs bloquent les bannières dans leurs navigateurs et sur les appareils mobiles, la publicité native passe facilement ces filtres et apparaît naturelle sur un écran de smartphone ou dans un email.
- Publication permanente. Contrairement aux bannières et autres publicités, la publicité native est placée sur un site « pour toujours ». Elle est parfaitement indexée par les moteurs de recherche et peut être « extraite » à tout moment depuis n’importe quel archive. Elle existe tant que le site qui l’a publiée existe.
- La publicité native ne provoque pas de rejet. Elle ne force pas l’utilisateur à acheter des produits immédiatement. La publicité native nourrit la relation entre la marque et ses clients. En d’autres termes, elle montre des solutions aux problèmes des utilisateurs plutôt que de promouvoir directement la marque ou le service.
- La publicité native paraît et se ressent comme naturelle. Elle incite les utilisateurs à partager les advertorials et articles de publicité native sur les réseaux sociaux.
La publicité native est une manière naturelle et sophistiquée de présenter les informations sur la marque et de promouvoir subtilement ses produits ou services. Ce n’est pas la façon la plus facile de faire de la publicité. Pour éviter que la publicité native ne redevienne un simple communiqué de presse, sa création doit être confiée à des professionnels.