PR:n merkitys ei ole enää koskaan sama. Oletko muuttanut PR:ääsi?

Viime ovat ne ajat, jolloin PR tarkoitti jotain hyvin erilaista kuin mitä se tarkoittaa nykyään. PR-media on muotoutunut uudelleen uusien teknologioiden nousun myötä. Sosiaalisen median vaikutus PR:n merkitykseen on nykyään liian suuri sivuutettavaksi. Vaikka se on koskettanut lähes kaikkia aloja auringon alla, sosiaalinen media on pakottanut PR:n sopeutumaan muutoksiin.

Mitä siis on PR? 

PR ei koske itse tuotteita ja palveluita. Sen sijaan kyse on keskustelusta ja vuorovaikutuksesta. Nykyään PR:n merkitys on paljon laajempi kuin mainonta. Toki PR-kampanjan tavoitteena on tuoda huomiota yritykselle tai sen tuotteelle. Mutta prosessi tapahtuu paljon muutakin kuin perinteisen mainonnan kautta. 

Monet ajattelevat, että julkisuuden määritelmä on mainontaa. Toisin sanoen, kyse on siitä, miten kirjoitetaan lehdistötiedote tai saadaan medianäkyvyyttä. Totuus on, että PR-määritelmä on paljon muutakin. Tehokas PR on koko prosessi, jossa lähetystehtävä, arvot, tavoitteet, arvolupaukset ja arvolupaukset viestitään yleisölle, jotta yrityksestä tai yrityksestä saadaan myönteinen kuva. Se on yhdistelmä uutisointia ja sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa tiedottamista. 

Build Positive Online Reputation & Remove Negative from SERP

Mitä on suhdetoiminta nykypäivän sosiaalisen median maailmassa

Vaikka dinosaurukset vaeltavat yhä maapallolla (yritykset, jotka saavat näkyvyyttä painettujen uutisten, television tai radion kautta), yritykset, jotka haluavat luoda tietoisuutta, ovat nykyään siirtyneet verkkoon. Maailmanlaajuisesti yli 4 miljardia ihmistä käyttää internetiä, joten tehokas PR-kampanja voi tuoda yrityksesi tämän suuren yleisön tietoisuuteen. 

Kuvataanpa esimerkki. Paikallinen autoliike suunnittelee avajaisiaan. Tätä tavoitetta silmällä pitäen hän tilaa paikalliseen sanomalehteen/lehteen sarjan mainoksia, joissa kerrotaan tästä tapahtumasta. 

Tämä on perinteistä mainontaa, jossa käytetään paljon rahaa.

Sama autokauppias puolestaan laittaa sosiaaliseen mediaan mainoksia, joissa mainitaan, että siellä arvotaan upouusi auto. Saadakseen lipun, tapahtumasta kiinnostuneen henkilön tulee tykätä heidän Facebook/Instagram-sivustaan ja jakaa heidän postauksensa tapahtumasta. 

Näin menee tehokas PR-kampanja. Näin ollen tämä kampanja tuottaa paljon julkisuutta vähemmällä rahalla kuin perinteinen mainonta. 

PR on muuttunut. Oletko sinä muuttanut PR:ääsi?

Julkiset suhteet eivät ole helppoa. Kaikista markkinointistrategioista PR saattaa olla yksi vaikeimmista. No, ei vaikea niin kuin rakettitiede on vaikeaa. PR on vaikeaa siinä mielessä, että sen avulla saavutetaan johdonmukaisuus. Tänä digiaikana sosiaalinen media on meluisa paikka, jossa asiat muuttuvat kovaa vauhtia. Siksi johdonmukaisuutta mediajulkisuudessa on vaikea saavuttaa ja se vaatii ponnistelua. 

#1 Kaikki haluavat jutun

Ja kiehtova tarina, josta ihmiset välittävät, on tärkein yksittäinen PR-menestyksen osatekijä. Huomiosta käydään kovaa kilpailua. Pakottavalla ja vastustamattomalla tarinalla on paremmat mahdollisuudet kilpailla muita yrityksiä vastaan, jotka ovat yhtä nälkäisiä huomiosta. 

Vaikka tämä saattaa tuntua itsestään selvältä, jotkut yritykset kamppailevat löytääkseen tarinan kerrottavaksi. Etkö ole varma, että yritykselläsi on kiehtova tarina kerrottavana? Siinä hyvä PR-toimisto voi tulla avuksi. 

”MARKKINOINTI ON TARINANKERRONTAA.”

 SETH GODIN.

#2 Uutisen elinikä on lyhyempi, mutta tavoittavuus huikean suuri

Kun vain Twitterissä on noin 6K twiittiä sekunnissa, uutisjuttu ei ole enää pitkäikäinen asia. Toimittajat, bloggaajat ja vaikuttajat metsästävät jatkuvasti seuraavaa isoa juttua, ja sosiaalinen media on erittäin tehokas väline uutiskatsausten välittämiseen. Ja kyse on vain nopeudesta, joka saa uutisjutun leviämään viraaliksi sekunneissa. Niinpä pienestä paikallisjulkaisusta jossain maan keskellä saattaa tulla seuraava iso juttu hetkessä.

#3 Helpompi tapa päästä käsiksi toimittajiin

Sosiaalinen media on loistava paikka luoda yhteyksiä. Nykyään voit päästä lähemmäs ihmisiä, joista pidät, ilman kasvokkain tapahtuvaa keskustelua. Vaikuttajat, julkkikset, bloggaajat, brändit sekä toimittajat kaikki käyttävät sosiaalista mediaa säännöllisesti. Vain muutamalla klikkauksella voit saada välittömästi yhteyden toimittajiin heidän sosiaalisen median profiiliensa kautta. Voit jopa lähettää viestisi suoraan toimittajalle, ellei hänen biossaan nimenomaisesti mainita toisin. 

#4 Lopuksi voit tehdä PR:n itse

Aikana, jolloin DIY-jutut ovat kuuma trendi, ei DIY-PRkään ole jäänyt jälkeen. Nykyään sinusta voi tulla PR-ammattilainen sosiaalisen median ja tietysti Googlen avulla. Tietoa on valtavasti, tule vain hakemaan sitä. 

Tämä ei tarkoita, että sinun tarvitsee viettää 40 tuntia sosiaalisen median seulomiseen. Onneksi asiat ovat helpottaneet sitä. On fiksua käyttää uusia työkaluja, joiden avulla voit löytää toimittajia ja julkaisuja, jotka vastaavat tarpeitasi. Näin pääset käsiksi heidän sähköposteihinsa, sillä se on yksi suosituimmista tavoista tulla valituksi. Se tarkoittaa, että sinulla on vapaus ottaa yhteyttä mihin tahansa toimittajaan ja esitellä arvolupauksesi.

DIY PR: Jokainen on toimittaja

Sosiaalisen median aalto on vaikuttanut PR:n merkitykseen ja haastanut nykyisen sitoutumisen toimittajiin. Nykyään voit vaikuttaa PR-merkitykseen tekemällä siitä osan liiketoimintaympäristöäsi. Samalla suhdetoiminnalla on valtava merkitys ja määrittelee suhdetoimintaa. Voit verkostoitua toimittajien, vaikuttajien, bloggaajien ja lehdistön kanssa omatoimisesti tästä eteenpäin. Tutustu heihin, hanki heidän luottamuksensa ja säästä paljon rahaa PR-ammattilaisiin. Miten?

Tosi julkisuus on sitä, että sinut mainitaan lehdistössä, eikä sinun tarvitse enää palkata PR-toimistoa PR-ammattilaisista sitä varten. Tee siis itsestäsi uutisen arvoinen ja tuo yrityksesi kartalle. Sillä hetkellä, kun alat tehdä sisältömarkkinointia itse, PR merkitys ei olisi enää yksisuuntainen suhde. Sen sijaan voit luoda jatkuvan palautesilmukan, joka jatkaa imagon rakentamista kohdeyleisösi edessä. Miten?

Okei, sinulla on tarinasi, mutta missä sinun pitäisi esitellä se? Pääsy satoihin media-alustoihin, jotka ovat käytettävissä vieraskirjoituksia varten, on fiksu tapa tehdä se. Käyttämällä PRNews.io voit saada yhtenäisen brändiäänen eri sisältömarkkinointialustoilla. Nostetut profiilit. Lisääntynyt uskottavuus ja parempi tunnettuus. Nämä ovat vain joitakin tuloksia, joita voit saavuttaa onnistuneella sisältömarkkinointitoiminnalla. 

• PR budjetilla 101: Lehdistön saaminen tiukalla budjetilla
• The Power of PR Storytelling
• Paljonko lehdistötiedote maksaa?
• Mitä on musta PR ja miten sitä vastaan taistellaan