Median näkyvyyden saamisen ABC: Miten, kenelle ja milloin

Kuten kaikki hyvät asiat, menestyksekäs medianäkyvyys on kovan työn tulos, ei arvailua. Ja kaikki alkaa hyvästä suunnitelmasta, joka auttaa sinua saamaan tarvitsemasi näkyvyyden. 

Mikä on siis se salainen kastike mediakattavuuden takana? Media ei ole tarkoitettu vain tunnetuille nimille. Kunhan annat medialle sen, mitä he haluavat, myös pieni yrityksesi voi saada himoitun näkyvyyden. Mitä he siis tarkalleen ottaen haluavat?

Salaisuus onnistuneen mediakatsauksen luomisen takana

Olipa yrityksen koko mikä tahansa, kaikki alkaa startup-tarinasta. Kaiken kaikkiaan on melko hyvät mahdollisuudet, että pitchisi herättää huomiota ja tulee luettua. Ainakin 45 prosenttia kustantajista paljasti lukevansa pitchejä usein tai aina.

On olemassa suuri kuilu sen välillä, mitä haluat kirjoittaa, ja sen välillä, mitä julkaistaan. Hyvä kopio voi kuroa tuon kuilun umpeen, jolloin sinulla on paremmat mahdollisuudet saada kattavuutta. Kustantajat eivät kuitenkaan enää halua kopiota, jossa selitetään, miksi perustit yrityksesi. Nykyään kyse on enemmänkin syistä, miksi yrityksesi on oltava olemassa.

Lukijat haluavat tuoreen näkemyksen, uuden lähestymistavan tai jopa täysin alkuperäisen idean. Ajattele asiaa näin: ihmiset lukevat tarkoituksenaan saada siitä jotain irti. Se voi olla tietoa, inspiraatiota tai viihdettä. Parhaat jutut/tarinat tai kappaleet tarjoavat kaikki kolme.

Palataan siis artikkelimme tarkoitukseen – medianäkyvyyden saamiseen. Yleensä siihen on kolme todistetusti toimivaa tapaa:

• Luo erittäin uutisarvoinen henkilökunta ja lähetä se toimittajille
.
• Käytä PR-jakelupalveluja saadaksesi näkyvyyttä arvostetuissa tiedotusvälineissä (esim. Helpareporter )
• Pelaa omien sääntöjesi mukaan – maksa julkaisemisesta tiedotusvälineissä PRNEWS.IO

Luo erittäin uutisarvoinen henkilökunta ja lähetä se toimittajille

Ensimmäinen ja haastavin vaiheesi on siis luoda jotain uutisarvoista. Ja suurin virhe, jonka voit tehdä, on ajatella, ettei sen pitäisi olla jotain maailmaa mullistavaa. Unohda se. Riittää, että se on jotain paikallista tapahtumaa, uutta CMO-juttua tai aivan uutta lähestymistapaa. Jos olet hyvä siinä ja se on uutta, se ansaitsee mairittelevan huomiokulman. 

Mahdollisuuksien mukaan tarkistat uutissyötteesi useita kertoja päivässä ja sinua pommitetaan tiedolla joka puolelta. Miten erotat totuuden väärennöksistä? Todennäköisemmin tieto pilaa tuon väärän tiedon kulovalkean leviämisen. 

Mahdollisuutesi ovat suuret, jos tarinasi on tuettu faktoilla ja tutkimustiedolla uskottavasta ja arvostetusta lähteestä. Johtavien asiantuntijoiden tai akateemikkojen neuvot ja vakuuttelut voivat olla hyvä syy lisätä kopioosi. Ajattele vain, että 67 prosenttia ihmisistä luottaa akateemisiin, jos he puhuvat kriittisistä aiheista, kuten ilmastonmuutoksesta tai ilmansaasteista.

Mitä tahansa intohimosi onkin, alan uutiset ovat valtavia. Sen ei aina tarvitse olla valtakunnallista, vaan kyse on vain siitä, mitä omalla toimialallasi tapahtuu. Parempi, jos sitä tukee eksklusiivinen tutkimus. Odota sitten, että 39 prosenttia toimittajista avaa sähköpostisi. Uutisarvoisen jutun luomisessa avainasemassa ovat siis tiedot ja ihmiset niiden takana. 

Jos sinulla on jotain todella hienoa, käytä sitä koukkuna, kuten uutiskoukkuasi. Se voi olla hahmo, aihe, tilasto- tai fakta-luku tai mitä tahansa sellaista. Etsi siis se vangitseva asia, ja sitten voit aina pehmentää sitä, mitä tahansa tarinaa, oli se mikä tahansa. Paras tapa tehdä se on kietoa tuo tylsä tilasto tarinankerrontaan.

Viimeiseksi, kun uutisarvoinen tarinasi on valmis lähetettäväksi, on vielä viimeinen vinkki muistettava. Tietojen mukaan paras päivä lähettää kopeesi on torstai klo 10 ja 14 välillä. Ota huomioon toimialasi, sijaintisi ja muut tekijät ja säädä niiden mukaan.

Käytä PR-jakelupalveluita saadaksesi näkyvyyttä arvostetuissa mediavälineissä

Yksi HARO:n (Help a Reporter Out) kaltaisten PR-jakelupalveluiden tärkeimmistä eduista on online-uskottavuuden rakentaminen. Pienille yrityksille tämä tehtävä tuntuu olevan se, jonka saavuttaminen on haastavaa. Toinen tapa tehdä se on investoimalla laadukkaisiin off-site SEO-tekniikoihin, jotka varmasti vievät aikaa & vaivaa.

Voit löytää monia vaihtoehtoisia palveluita, jotka tarjoavat alustan yhteyksien muodostamiseen, uskottavuuden lisäämiseen ja auktoriteetin luomiseen verkossa. Toimittajat käyttävät HARO:n kaltaisia palveluita löytääkseen resursseja artikkeleihinsa. Voit käyttää sitä go-to-työkaluna tuodaksesi brändisi yleisösi tietoisuuteen. Tässä on muutamia etuja sinulle:

• Se voi auttaa tehostamaan SEO-toimintojasi;
• Ajentaa liikennettä verkkokauppaasi tai kivijalkamyymälääsi;
• Suurta ja välitöntä arvoa palveluiden käytössä olevilla työkaluilla;
• Saatte medianäkyvyyttä.

Mutta älä erehdy ajattelemaan, että PR-jakelupalvelut ovat yksinomainen tapa saada uutisesi ”ulos”. Vaikka tekisit kaiken oikein, ne eivät luultavasti saa työtä tehtyä.

Mitkä ovat mahdollisuutesi saada uutisesi uutisoitua? Toimittaja tai kustantaja ei etsi sinun uutistasi, kun hän käy läpi PR-jakelupalveluiden kautta lähetettyjä tiedotteita. Se johtuu siitä, että toimittaja oli kiinnostunut aiheesta ja oli jo etsinyt sitä.

On sinun päätettävissäsi, käytätkö PR-jakelupalveluja vai et. Tärkeintä on, että tappava lehdistötiedote on tärkeä osa PR:ää. Tässä on huonoja puolia, jotka kannattaa ottaa huomioon:

• PR-jakelupalvelut voivat olla kalliita, ja harvoin ne tuottavat sijoitukselle tuottoa eli ROI:ta;
• Tiheästi se, mitä luulet uutiseksi, voidaan muuttaa blogikirjoitukseksi; 
• Saat parempia tuloksia kehittämällä ja ylläpitämällä suhteita toimittajiin/bloggaajiin/vaikuttajiin/julkaisijoihin.

Pelaa omilla säännöilläsi

PR-jakeluun itse kuuluu paljon kovaa työtä. Puolestaan auta toimittajaa ulos palvelut eivät sovi budjettistrategiaasi. Ja silti on olemassa ulospääsy. Ei, kyse ei ole toisesta vaihtoehtoisesta jakelupalvelusta vaan siitä, että pelaat sitä peliä omilla säännöilläsi.

Muistatko, kun mainitsimme, että kaikki uutiset eivät tarvitse lehdistötiedotetta saadakseen uutisointia? Usein blogikirjoitus riittää levittämään sanaa brändistäsi, tapahtumastasi tai tuotteestasi. PRNEWS.IO-palvelu voi olla se työkalu, jota saatat tarvita sisältösi levittämiseen oikealla tavalla.

Mikä on siis heidän arvolupauksensa? Brändin näkyvyys klikkauksen nopeudella. Lahja on turha, jos se toimitetaan väärälle henkilölle. PRNews.io voi auttaa sinua luomaan lehdistötiedotteen sisällön, valitsemaan huolella oikeat sanat ja käärimään sen kauniimpiin kuviin, jotta sen näkee joku, josta pidät. 

Sisällön luominen ja levittäminen ei ole mikään pieni saavutus ja vaatii aikaa & resursseja hihasta. Kattavuuden saaminen globaaleissa medioissa saattaa odottaa Godotia sinun kohdallasi. Aloittaessasi haluat ohittaa tuon kurjuuden heti ensimmäisestä päivästä lähtien. Tässä mielessä PRNews.io tulee avuksi.

Etäisyys ei ole enää ongelma sisällön jakelussa ja kumppanuussuhteiden kehittämisessä. Valitset siis tärkeimmät uutistoimistot, joihin haluat juttusi lähetettävän. Innovatiivisen ”yhden ikkunan” periaatteen avulla saat juttusi kohdeyleisön ulottuville. Ja lisäksi pidät asiat hallinnassa PR-toimintasi verkossa.

Haluatko vielä yhden pikavoiton? Kaikki RPNews.io-sivustolla julkaisemasi aineisto moderoidaan sopivuuden, järjestyksen, mustamaalaamisen ja poliittisen manipuloinnin osalta. Palvelu suodattaa myös vitsit pois, eikä edes näytä, että musta tilaus tuli. Siksi sopimaton sisältö poistetaan sen sopimattomuuden, oikeudellisen aseman tai loukkaavuuden mahdollisuuden perusteella. Eikö olekin hyvä uutinen näin epävakaassa informaatiomaailmassa?

Tehdään jakeluponnisteluistasi kannattavia

Aloittaminen on helppoa. Oppimiskäyrää ei ole. Mikä tahansa tavoitteesi onkaan, luo, julkaise tai jaa sisältöä, tee se haluamallasi tavalla. Lehdistötiedotteiden jakelu on edelleen paras tapa työntää yrityksesi uutisia maailmalle. Huomion saaminen vuonna 2022 saattaa esittää ahdasta kenttää, mutta älä koskaan anna sen lannistaa itseäsi: kenttä on suurelta osin täynnä lehdistötiedotteita, jotka eivät resonoi kaikilla tärkeillä tavoilla