Lehdistötiedote vs. lehdistötiedote vs. artikkeli: Mikä on ero?

–>

Jotkut, jotka ovat suhteellisen uusia näissä käsitteissä, saattavat tuntea, että nämä markkinointivälineet ovat äärimmäisen samankaltaisia, elleivät jopa samoja. Sinun tulisi kuitenkin tietää, että niissä on merkittäviä eroja.

Jos kuitenkin haluat lisätä hyötyjäsi näistä yksittäisistä työkaluista, voit yhtä hyvin tietää niiden väliset erot:

Määritelmä

Lehdistötiedote on ennakoivasti ja vakiomuodossa julkaistava informaatio.

Kaikki tiedotteet ovat lehdistötiedotteita.

Lehdistötiedote on vastaus kysymykseen (todelliseen tai hypoteettiseen), joka on joko valmisteltu etukäteen tai koottu tilanteen tai kysymyksen ilmaantuessa. Sanomalehdet kutsuvat lehdistötiedotteeseen sisältyvää lainattua osaa usein ”lehdistötiedotteeksi” tai ”kirjalliseksi lausunnoksi”.

Lehdistötiedotteella on erityinen rakenne jota sinun tulisi mieluiten noudattaa, jos haluat kirjoittaa loistavan lehdistötiedotteen ja herättää huomiota välittömästi. Lehdistötiedote voi olla pelkkä sitaatti, vaikka se on usein pidempi ja sisältää kaikki taustatiedot. Tiedotteet ovat yleensä pidempiä asiakirjoja, joissa on linkkejä taustatietoihin. Lausunnot ovat yleensä lyhyitä, parhaimmillaan pari lausetta tai kappaletta.

Yleisesti lehdistötiedote on parempi kuin lehdistötiedote. Toimittajat eivät luota lehdistötiedotteisiin, sillä ne antavat hyvin vähän joustovaraa kertoa tarina toimittajan haluamalla tavalla, ja niitä voidaan pitää yrityksenä hallita uutisia. Vaikka lehdistötiedote antaa toimittajalle enemmän vapautta, se myös (paradoksaalisesti) parantaa kykyänne kertoa tarina, koska se tarjoaa tarkistettavia faktoja erillään mielipiteistä.

Kaiken lehdistötiedotteessa on oltava kirjaimellisesti totta: jos haluat kukkasanoja, laita ne sitaattiin, jossa kirjaimellinen totuus on ”Xyz sanoi tänään:”

Eroja: Lehdistötiedote vs. lehdistötiedote vs. artikkeli

Aikaherkkyys

Lehdistötiedotteet sisältävät yleensä tietoa, joka on ajallisesti arkaluonteista, uutisarvoista ja jossa tyypillisesti tehdään jonkinlainen ilmoitus. Artikkelisisällön sen sijaan tulisi mieluiten olla opettavaista eikä aikasidonnaista.

Lehdistötiedote suunnitellaan tyypillisesti etukäteen virallisen ilmoituksen tekemiseksi. Kyse voi olla uudesta tuotteesta, palvelusta, toimistosta, tutkimuksesta tai taloudellisesta tapahtumasta, kuten esimerkiksi tuloksesta tai M&A:sta.

Julkistukset ovat usein suunnittelemattomia ja reaktio tapahtumaan, erityisesti kriisiviestintätilanteessa. Uutistoimistot julkaisevat usein ”lehdistötiedotteen”, joka lähetettiin sähköpostitse tai julkaistiin verkossa vastauksena toimittajien kysymyksiin tai esiin tuleviin tapahtumiin.

Journalistinen vs. kasvatuksellinen

Lehdistötiedotteessa ilmoitetaan aina jonkinlainen uutinen, joka liittyy yritykseesi. Tämä tarkoittaa, että vaikka kirjoittaisit oman lehdistötiedotteesi, otat journalistisen lähestymistavan raportoidaksesi jotain. Artikkeleissa et kuitenkaan voi mainita yritystäsi tai myymiäsi tuotteita rungossa. Artikkelit ovat yleensä luonteeltaan opettavaisia eivätkä myyntipainotteisia. Jos päädyt mainitsemaan yrityksesi artikkelissa, teet siitä enemmän itseäsi palvelevan tai mainostavan.

Nopeus ja kestävyys

Sen vuoksi, että lehdistötiedote on useimmiten sidottu aikaan, linkkien tai liikenteen pursuaminen rajoittuu tässä tapauksessa yleensä lyhyeen ajanjaksoon. Artikkeli taas on pitkän aikavälin strategia, jossa liikenteen odotetaan kasvavan ajan myötä. Lehdistötiedotteen etuna on se, että se saa artikkeliin verrattuna useamman kerran näkyvyyttä.

Ajatusten kehittyessä lehdistötiedotteet ja artikkelit kehittyvät jatkuvasti. Niiden ydinominaisuudet pysyvät kuitenkin yleensä samoina, etkä voi sekoittaa näitä kahta aina kun siltä tuntuu. Jos sinun on kerrottava yleisölle jokin uutinen kolmannessa persoonassa, lehdistötiedote sopii tarpeisiisi parhaalla mahdollisella tavalla. Jos taas haluat valistaa kuluttajia jostakin asiasta, sinun kannattaa kirjoittaa artikkeli.

Toimialan asiantuntijat lehdistötiedotteesta vs. lehdistötiedotteesta vs. artikkelista

Gary Schneeberger, puheenjohtaja ROAR 

Tekijä: J: Bite the Dog: Rakenna PR-strategia tehdäksesi uutisia, joilla on merkitystä 

Lehdistötiedotteet, niin kuin minä määrittelen ja käytän niitä, toimivat sekä itsenäisinä uutisina että uutisointia hakevina mediakutsuina. Ne tuovat esiin jotain uutisarvoista tiedotusvälineen kannalta tavalla, joka kertoo kokonaisvaltaisen tarinan, keskittyen pääkohtaan, joka todennäköisesti herättää toimittajan mielenkiinnon. Oikein toteutettuna niissä pitäisi olla vain yksi keskeinen asia, mutta tämän näkökulman esittämisessä niissä pitäisi olla useita koukkuja, jotka lisäävät todennäköisyyttä, että tiedotusväline pitää juttua – ja siihen liittyvää asiakasta – uutisoinnin arvoisena.

Lehdistötiedotteet ovat aivan toinen juttu: Enintään muutaman lauseen mittaisia sitaatteja, jotka on suunniteltu liitettäväksi uutiskierrossa parhaillaan pyörivään juttuun. Niiden tarjoamisen tavoitteena ei ole luoda uutisointia, vaan päästä mukaan uutisointiin, joka on jo syntynyt uutistapahtumien vuoksi.

Daniel Foley, perustaja Daniel Foley SEO Consultancy

Lehdistötiedote ja lehdistötiedote:

Uutistiedote on pala paperia. Siinä levitetään uutisia ja yksityiskohtia tietystä tapahtumasta, ajanjaksosta, tuotejulkistuksesta jne. Yritykset ja muut ryhmät käyttävät sitä tiedon nopeaan levittämiseen lehdistölle.

Medialle annettava lausunto toimii eri tavalla, koska se on reaktiivinen huomautus. Se, että käytämme sitä kommentoidaksemme tai antaaksemme palautetta jostakin, joka on jo tapahtunut, on implisiittistä. Näin ollen se voi olla joko solidaarisuuden osoitus jollekin asialle tai hiljattain tapahtuneen kehityksen äänekäs torjuminen.

Ero PR:n ja PS:n välillä:

Jos haluat kertoa ihmisille jostain asiasta, voit kirjoittaa lehdistötiedotteen… Tiedotteen julkaiseminen medialle on odottamatonta. Se on tapa reagoida johonkin, joka on jo tapahtunut. Lehdistötiedote on tyypillisesti lyhyempi ja ytimekkäämpi kuin uutistiedote. Lehdistötiedote on hyödyllinen, koska siinä annetaan konkreettisia yksityiskohtia ja taustatietoja. Tiedotteen lähteet ja lainatut sitaatit on linkitetty tähän. Lausunto sen sijaan on lyhyt. Siinä henkilö tai henkilöt ilmaisevat muutamalla lauseella ajatuksensa ajankohtaisista tapahtumista. Käytetty kirjoitusmuoto on uutistiedote tai lehdistötiedote. Lehdistötiedote, joka voi sisältää tapahtuman paikan ja päivämäärän, annetaan virallisen esityksen jälkeen. Tämä tehtävä edellyttää tarttuvaa otsikkoa. Lehdistötiedote on samanlainen kuin rento henkilökohtainen kommentti, ja se toimitetaan tiedotusvälineille. Se voidaan myös sulkea lainausmerkkeihin ja kursiivilla.

Robert Castelao, Soundproofly

perustaja.

Vaikka lehdistötiedotteilla ja artikkeleilla on joitakin yhteisiä piirteitä, merkittävästi ne eroavat toisistaan. Lehdistötiedotteiden ja artikkelien roolit ovat erilaiset. Seuraavassa on joitakin eroja lehdistötiedotteiden ja artikkelien välillä.

Hyvin perustellusti sanottuna lehdistötiedote on jotain uutisarvoista tietoa yrityksestäsi tai tuotteestasi, jonka toimitat tiedotusvälineille julkaistavaksi. Toisaalta artikkelit ovat niitä kirjoituksia, jotka antavat lukijoille hyödyllistä tietoa tietystä aiheesta, jossa sinulla on asiantuntemusta.

Lehdistötiedotteen tulisi noudattaa lehdistötiedotteen vakiomuotoa, artikkeleilla ei ole mitään erityistä muotoa kirjoitettavaksi, mutta on tiettyjä asioita, joita artikkelissa tulisi olla.

Lehdistötiedotteessa tulisi olla otsikko, päivämäärät, johdanto, runko, boilerplate, lopetus ja tiedotusvälineiden yhteystiedot; Toisaalta artikkelissa tulisi olla otsikko, tiivistelmä/kuvaus, runko, avainsanat ja kirjoittajan laatikko.

Lehdistötiedote tarjoaa lyhytaikaista vauhtia markkinointipyrkimyksillesi; toisaalta artikkeli on enemmänkin pitkän aikavälin ratkaisu yrityksellesi tai tuotteellesi.

Lehdistötiedote tarjoilee yleensä tietoa, jolla on ajantasaisuutta. Se on jonkinlainen ilmoitus, joka voi olla voimassa tietyn ajan. Mutta artikkeli palvelee yleensä ikivihreää sisältöä, jolla ei ole aikarajoja. Sen pitäisi olla voimassa pitkään.

Lehdistötiedote kirjoitetaan yleensä alle 500 sanan pituiseksi, mutta artikkelin voi kirjoittaa enemmänkin. Artikkeli voi olla minkä pituinen tahansa aiheen vaatimuksesta.

Max Shak from SurvivalGearShack.com

Artikkeli Artikkeli on vain julkaisu. Julkaisun tarkoituksena voi olla uutisten, tutkimustulosten, akateemisen analyysin tai keskustelun levittäminen. Proosassa se on tiettyä aihetta käsittelevä, yleensä tietokirjallisuutta sisältävä kirjoitus, joka muodostuu kirjasta tai muusta julkaisusta riippumatta. 

Lehdistötiedote Lehdistötiedotteella annetaan tietoa tietystä aiheesta sanomalehdille. Tietoa tietyistä aiheista, tuotteista tai yksittäisen henkilön tai organisaation toiminnasta muotoillaan valmiiksi ja lähetetään toimittajalle, jotta uutisarvoista tietoa voidaan julkaista yleisölle. Lehdistötiedote on tiedonanto, jonka tarkoituksena on tiedottaa tiedotusvälineille jostakin näennäisesti uutisarvoisesta asiasta. Se voi olla uutistiedote, mediatiedote, lehdistötiedote tai videotiedote.

Trevor Sookraj, toimitusjohtaja osoitteessa Divisional

Lehdistötiedote eroaa lehdistötiedotteesta siinä, että se on tyypillisesti vastaus johonkin asiaan tai kriisin ennakoimiseksi, jotta sen vaikutukset saataisiin minimoitua. Jos yritys esimerkiksi kärsii tietomurrosta, se tiedottaa siitä yleisölle lehdistötiedotteella. Se on tyypillisesti kirjoitettu ensimmäisessä persoonassa, koska yritys kertoo lähinnä reaktionsa tilanteeseen. Lehdistötiedote taas ei aina liity kriisiin, vaan sitä käytetään yleensä tiedon julkistamiseen. Jos esimerkiksi uusi tuote on tulossa markkinoille tai uusi toimitusjohtaja astuu virkaan, yritykset antavat tiedotusvälineille lehdistötiedotteen, jossa kerrotaan asiasta ajoissa. Tiedote on yleensä kolmannessa persoonassa ja sisältää paljon enemmän tietoa kuin lehdistötiedote.

Akshay Vikhe, toimitusjohtaja & perustaja Onlinecourseing

Mikä erottaa lehdistötiedotteen merkittävistä uutisista?

Lehdistötiedote on virallinen asiakirja, jonka yritys tai henkilö luo jakaakseen itselleen uutta ja merkittävää. Kyse voi olla uudesta tuotteesta tai kehitystyöstä, merkittävästä uudesta rekrytoinnista, merkittävästä uudesta asiakkaasta jne.

Uutisjuttu viittaa määritelmällisesti siihen, että kolmas osapuoli on tunnistanut uutisen ja kirjoittanut siitä, mikä merkitsee kolmannen osapuolen objektiivisuutta.

Voitan esimerkiksi laatia lehdistötiedotteen, jossa ilmoitan ”uudesta tuotteestani”, selitän, mitä se tekee, ja selitän, miksi se on merkittävä alalleni…. Luettuaan tiedotteen ja kysyttyään minulta muutaman tarkentavan kysymyksen ”NewsA:n” toimittaja tuottaa jutun, joka ilmestyy ”NewsA.com”

.

Lehdistötiedotteet ovat ensimmäinen. Toinen on uutisjuttu. Yksi merkittävä ero on se, että voit vaikuttaa siihen, mitä lehdistötiedotteeseen sisällytetään. Se, mitä kolmas osapuoli julkaisee media-alustallaan, on sinusta riippumatonta.

Ben Michael, VP of Operations, Michael & Associates

Lehdistötiedote on yleensä tarkoitettu jaettavaksi laajalle yleisölle, eli kaikille lehdistöjulkaisuille, jotka saattavat olla kiinnostuneita. Niitä jaetaan yleensä sähköisten palvelujen kautta tai uutisalan yhteyshenkilöille, ja tarkoituksena on levittää laajalti tietoa uutisista, jotka ovat peräisin yrityksestä tai organisaatiosta.

Lehdistövastaus on suppeampi ja kohdennetumpi, ja se on yleensä vastaus lehdistön tiedusteluun tai meneillään olevaan tilanteeseen. Lehdistövastaus voidaan lähettää vain niille mediaorganisaatioille, jotka ovat kyselleet tietyistä asioista, tai se voidaan jakaa laajemmin lehdistötiedotteen tapaan, jotta kaikki tietäisivät reaktiosi tiettyyn tapahtumaan.

Robin Salvador, Markkinointijohtaja Seekfast

Median kanssa asioidessa on tärkeää tietää ero lehdistötiedotteen ja lehdistötiedotteen välillä.

Lehdistötiedote on virallinen ilmoitus, joka lähetetään tiedotusvälineiden edustajille tavoitteena saada aikaan uutisointia.

Lehdistötiedote taas on vastaus tiettyyn uutiseen tai tapahtumaan. Sitä käytetään yleensä antamaan lisätietoja tai antamaan virallinen mielipide asiasta. Yleensä lehdistötiedotteet ovat virallisempia kuin lehdistötiedotteet, mutta molemmat voivat olla hyödyllisiä välineitä yleisölle suunnatun tiedonkulun hallinnassa.

Jeroen van Gils, LiFi:n toimitusjohtaja

Lehdistötiedote on virallinen ilmoitus, joka annetaan tiedotusvälineille. Sen laatii yleensä yritys tai organisaatio ja lähettää sen toimittajille, yleisradioyhtiöille ja muille uutisalan toimijoille pyrkiessään saamaan aikaan lehdistökatsauksia. Lehdistötiedote taas on vähemmän virallinen tapa jakaa tietoa tiedotusvälineille. Sen voi antaa yksityishenkilö tai organisaatio, ja se voi olla kirjeen, sähköpostin tai jopa sosiaalisen median kautta lähetetyn yksinkertaisen lausunnon muodossa.

Ja vaikka lehdistötiedotetta käytetään tyypillisesti positiivisen julkisuuden luomiseen, lehdistötiedotetta voidaan käyttää mihin tahansa tarkoitukseen, kuten negatiiviseen uutisointiin vastaamiseen tai muutosten ilmoittamiseen. Yleisesti ottaen lehdistötiedotteet ovat virallisempia kuin lehdistötiedotteet, ja ne johtavat todennäköisemmin medianäkyvyyteen.

Laurice Constantine, Digital Managing Editor @ Forbes Middle East, ex-executive producer @ CBNC Dubai ja perustaja www.casadar.com

Lehdistötiedote on virallinen ilmoitus uutisarvoisesta tapahtumasta tai asiasta. Hyvin ajoitettu ja hyvin kirjoitettu lehdistötiedote voi saada uutisesi julkaistua eri julkaisuissa ja verkossa. Tämä on erityisen tärkeää pienille yrityksille, sillä mitä useampi lehdistötiedote sinusta ja yrityksestäsi kirjoitetaan, sitä todennäköisemmin se ilmestyy eri tiedotusvälineissä.

Uutisartikkeli sen sijaan voi käsitellä mitä tahansa uutisarvoiseksi katsottua aihetta. Yleensä uutisartikkeleissa ei käsitellä yksityiskohtaisesti yksittäistä ajankohtaista tapahtumaa, vaan pikemminkin yhtä aihetta syvällisesti, kun taas lehdistötiedotteessa keskitytään yleensä yhteen tiettyyn aiheeseen.

Johtopäätös

Nämä olivat joitakin tärkeimpiä eroja näiden kahden välillä, ja niiden pitäisi riittää, jotta pääset alkuun näiden kahden väylän parissa. Tiedotteet ja lausunnot ovat vain välineitä, joita käytetään tiedon välittämiseen. Oikean valitseminen alkaa siitä, että ymmärrät yleisösi.

Tallenna Pinterestiin

Voit tallentaa tämän sivun Pinterest-taulullesi myöhempää käyttöä varten.