Reklaam on muutunud meie elus nii tavaliseks, et paljud inimesed suudavad kergesti ära tunda, kas postitus või video on reklaam. Meil on välja arenenud nn reklaamitunnetus, mis võimaldab meil soovimatud reklaamid tähelepanuta jätta. Siiski on oluline märkida, et reklaam areneb, eriti vastusena veebikeskkonnale. Tänapäeval on reklaamid sageli rikkad sisu, lugude ja sotsiaalsete teemade poolest. Võite leida end reklaamartiklit tõeliselt huviga vaatamas, sageli ilma et te isegi märkaksite, et tegemist on reklaamiga. See muutus on suuresti tingitud turunduse arengust ja tarbijate tähelepanu köitmiseks loodud vahendite tõhusast kasutamisest. Käesolevas artiklis uuritakse huvitavate reklaamartiklite loomist, rakendades selle valdkonna parimaid tavasid.
Reklaamartikli määratlus
Reklaamartikkel on reklaamivorm, mis ühendab endas toimetuse sisu, toote reklaami ja laiemad jõupingutused klientide tähelepanu köitmiseks. Reklaamieeskirjade kohaselt peab reklaamartikkel sisaldama selget viidet sellele, et tegemist on tasulise või sponsoreeritud sisuga, ning viidet reklaamijale, et vältida tarbijate eksitamist. Tavaliselt valitakse reklaami kanal sihtrühma alusel ning valida on paljude erinevate kanalite hulgast. Seega saab reklaamartikleid vaadata ja kasutada sellistes kanalites nagu ajalehed, ajakirjad, populaarsed veebisaidid või YouTube’i videoreklaamid.
Kõik ei suuda neid reegleid järgida ja mitte iga reklaamija ei suuda luua kvaliteetset reklaamteksti.
Kvaliteetne reklaamtekst istub korraga kahel toolil – see ei viita otseselt, et tegemist on reklaamiga, kuid ei varja seda ka. Tuleb tähelepanu pöörata sisu kvaliteedile – reklaamtekst on sama mis blogipostitus või video, seega on ka siin vajalik teie peamise toote esindatus.
Näiteks kosmeetikabränd Maybelline New York loob reklaamartikleid, mis tutvustavad erinevaid meigistyle’e erinevate nahatoonide ja näojoonte jaoks. Üks näide on Maybelline New York Instant Eraser Concealer TV spot, kus staarid nagu Naomi Campbell, Gigi Hadid ja RuPaul, kellel on erinevad nahatoonid, proovivad peitekreemi. Selline lähenemine võimaldab klientidel näha, kuidas tooted erinevatel välimustel välja näevad, mistõttu on nad tõenäolisemalt valmis brändi tooteid ostma.
Reklaamartikli peamine eesmärk on köita sihtrühma tähelepanu ja jätta püsiv mulje, et nad otsuste tegemisel teie brändi meelde tuletaksid. Nagu igasugune muu turundus, võivad reklaamartiklitel olla lisaks eesmärgid ja funktsioonid, mille iga bränd ise määrab. Järgmistes lõikudes käsitleme seda teemat põhjalikumalt.
Kuidas kirjutada reklaamartiklit?
1. Looge see, mida ise näha soovite
Reklaamartikli loomisel ei peaks eesmärk olema lihtsalt reklaamida, vaid luua kvaliteetne sisu, mida isegi teie ise naudite vaadata. See tähendab teie brändi väärtuste esiletõstmist – näidake kliendile, et teie prioriteet on kvaliteet, usalduse loomine ja tõelise väärtuse pakkumine, mitte ainult pinnapealsed lubadused. Ei ole vaja kirjutada otsest reklaami oma tootele või ettevõttele – selle asemel peaks klient nägema seda tavalise blogipostitusena, milles on esile tõstetud hüperlink või mainitud teid.
Blogipostitused loovad sõbraliku õhkkonna ja tekitavad lugejas kasuliku uudishimu, mis ei ole tavalisele blogile omane. Enne reklaamartikli loomist peaks teie meeskond mõtlema, milline teave on lugejale kasulik ja milliseid uusi asju nad teie reklaamartiklist leida võivad.
Määrake selgelt reklaami eesmärk. Kui eesmärk on esile tõsta uus toode, kaaluge selle võrdlemist konkurentidega ja selle eeliste tutvustamist. Sel viisil saavad potentsiaalsed ostjad teie tootest täielikuma ülevaate ja saavad seda teavet kasutada ostuotsuse tegemisel.
2. Reklaamartikli pealkirja ja sisu vastavus
Reklaamartikli loomisel on lihtne kalduda kõrvale põhisõnumist ja keskenduda liiga palju enda reklaamimisele. Selle vältimiseks viidake järjekindlalt oma pealkirjale ja veenduge, et teie reklaam on üles ehitatud selle ümber. Sisu ja pealkirja vaheline vastuolu võib põhjustada potentsiaalsete ostjate rahulolematust, kuna selgub, et fookus on pigem enesereklaamil kui väärtusel endal.
Näiteks nahatüüpide, nende omaduste ja tunnuste arutamisel on lihtne kalduda teemast kõrvale ja hakata avalikult reklaamima oma tooteid või tootevalikut. Pidage meeles, et reklaam peaks olema suhteliselt märkamatu, sulandudes sisu hulka, mitte nõudes tähelepanu. Selline lähenemine soodustab klientide lojaalsust ja kehastab „märkamatu reklaamturunduse” kontseptsiooni.
Seetõttu on pealkirja ja reklaamteksti sisu ühtlustamine ülioluline ning see mõjutab otseselt teie mainet potentsiaalsete klientide silmis.
3. Keskenduge klientidele
Et tõhusalt demonstreerida oma väärtust ja unikaalsust klientidele, on oluline kasutada sihtotstarbelisi turundusstrateegiaid. Reklaamartikli loomisel peaksite keskenduma täielikult kliendile. Lõppkokkuvõttes peaks teie toode olema näha kui lahendus nende probleemidele. Lahendades oma tootega kliendi probleemi, on eesmärk saada peagi veelgi rohkem kliente.
Kliendi probleemi lahendamiseks peate tundma tema vajadusi kõige paremini. Mõistes klientide vajadusi, soove ja kavatsusi, avate endale salapärase Pandora laeka, mis võib oluliselt suurendada teie kliendibaasi. Samuti on oluline selgitada, kuidas teie toode täpselt nende probleeme lahendab ja millised eelised teil konkurentide ees on. Pidage meeles, et teie peamine eesmärk on aidata klienti, mitte reklaamida ennast. Kujutage ette, et soovitate toodet sõbrale ja kasutate seda reklaami alusena.
4. Motiveerige tegutsema
Järgides kuldse kesktee põhimõtet, peaks teie reklaamartikkel olema tasakaalustatud, sisaldades õrnalt reklaami olemust ja julgustades ostjat tegutsema. Loovus mängib siin võtmerolli, kuna peate leidma kõige kaasahaaravama viisi, kuidas klienti tegutsema panna. Näiteks paljudes mängureklaamides on demo-versioon, mis võimaldab kasutajatel mängida enne täisversiooni alla laadimist. Kuigi selline reklaam võib olla pealetükkiv, on see sageli väga tõhus – inimesed proovivad demo-versiooni, naudivad kogemust ja laadivad seejärel rakenduse alla.
Interaktiivsed elemendid, nagu testid või viktoriinid, aitavad samuti kiirendada ostja otsustusprotsessi. Näiteks pakub Ukraina vitamiinide ja toidulisandite tootja Perla Helsa uutele klientidele tasuta testi, kus nad vastavad küsimustele, et teada saada, milliseid vitamiine nad vajavad. Nad tegutsevad mõjutusreklaami põhimõttel, kuid seda võib seostada ka reklaamreklaamiga. Tulemuste põhjal valib teenus vitamiinid ja kliendid saavad need otse tellida.
5. Ärge olge enesekeskne
Kliendid hindavad brändis siirus ja lihtsust, mitte tühje sõnu ja enesekesksust. Jäta enesereklaam strateegia teistele turundusstrateegiatele, sest seda ei tohi lubada reklaamteksti loomisel. Inimesed ostavad pigem toodet kelleltki, kes sellest räägib või pakub seda proovida, kui kelleltki, kes räägib ainult endast. See on osa tugeva sideme loomisest kliendiga ja see on oluline element, mida ei tohi kunagi unustada.
Näiteks, kui kirjutate juhiseid teatud teemal, on oluline märkida end peamise allikana, lisades samal ajal ka teisi uuringuid. Mõjukaid ja tuntud brände oma artiklis viitamine mitte ainult tugevdab teie usaldusväärsust, vaid ka kinnitab teie teadmisi kliendi silmis.
6. Pakkuge kvaliteetset sisu, mitte tühja juttu
Brändid säilitavad sageli ühtse tooni, mis aitab ühtlustada nende turundusstrateegiaid ja üldist tegevust. Uute klientide meelitamiseks peab aga juhtuma midagi ootamatut – midagi, mis murrab brändi tavapäraseid raame. Näiteks, kui tavaliselt kirjutate artikleid, proovige avaldada videoid. Kui tavaliselt reklaamite videotega, looge kaasahaarav lugu. Koostöö tuntud brändidega võib samuti tekitada huvi ja köita avalikkuse tähelepanu. Oluline on mõelda väljaspool raame ja pakkuda kvaliteeti ja unikaalsust, mitte pinnapealset sisu.
Parimad tavad: toimivad reklaamartiklite näited
Kui teil on reklaamartiklite kohta põhiteadmised, võite minna edasi praktika ja edukate reklaamartiklite turunduse näidete juurde. Reageerimisvõime erinevates töö näidetes on tänapäeval meie peamine tugisammas.
Näide 1: Nike & Vogue – „Jätkusuutlikud tossud tulevikuks”
Nike on tuntud oma koostööde poolest erinevate brändide, mõjutajate ja kirjastajatega. Nike kasutab reklaamartikleid laialdaselt oma turundusstrateegia osana. Selles reklaamartiklis Briti Vogue’is reklaamis Nike oma keskkonnasõbralike jalatsite sarja. Nad tõid turule Nike Forward sarja, mis on revolutsiooniline ja näitab täiesti uut lähenemist riiete loomisele, kuid ei ole vastuolus brändi kõrgetele standarditele. Nike ei unusta ka sportlaste vajadusi ja toodab seda tootesarja Nike Therma-FIT ADV tehnoloogia standardite kohaselt, mis tagab soojuse. Artikkel räägib jätkusuutlikkuse ja ökoinnovatsiooni tähtsusest moetööstuses, rõhutades, kuidas Nike kasutab jalatsite loomisel ringlussevõetud materjale.
Briti Vogue’i valik on ideaalne ja sobiv tuntud rõivabrändi reklaamimiseks – kes võiks meile moesuundumustest paremini teada anda kui Vogue? Artikkel on tasakaalustatud, ühendades kasulikke nõuandeid brändi väärtustega. See ei tundu pretensioonikas, vaid pigem visuaalselt atraktiivne ja kaasahaarav.
Näide 2: The New York Times & Netflix – „Naisvangid: miks meesmodell ei sobi”
Me kõik tunneme The New York Timesi ja Netflixi, kahte hiiglast oma vastavates valdkondades. Nüüd on need ärikeskused ühendanud jõud, et pakkuda uue taseme kvaliteetset sisu. See reklaamartikkel on võit-võit olukord: Netflix lõi selle reklaami, et reklaamida sarja „Orange Is the New Black”. 2016. aasta seisuga oli „Orange Is the New Black” Netflixi kõige suurema kassatulu teeninud ja kauem eetris olnud originaalsari. Omakorda rääkis The New York Timesi artikkel mitte ainult naiste probleemidest vanglasüsteemis, vaid tuletas ka diskreetse viisil meelde sarja teemat, pakkudes informatiivset sisu, mis köidab publikut.
Artikli toon on suurepärane, see muudab sisu elavaks. See võimaldab meil süveneda teemasse ja paljastab, et 75% või enam naisvangidest on oma elu jooksul kogenud füüsilist või seksuaalset vägivalda. Lisaks on probleemiks meeste vanglaametnike sobimatu käitumine, mis tõstatab vajaduse, et naistevanglate personal koosneks peamiselt, kui mitte täielikult, naistest. Need šokeerivad ja häirivad statistilised andmed ei tõmba mitte ainult tähelepanu sarjale, vaid äratavad ka huvi laiemale teemale, milleks on naiste kogemused vanglas.
Näide 3: Huffington Post & Sleep Number – „5 joogaasendit, mida täna õhtul teha, et homme olla tippvormis”
Une vajadus on inimkeha normaalseks toimimiseks hädavajalik. Elades maailmas, kus uni on muutunud pigem luksuseks kui vajaduseks, on äärmiselt oluline rääkida une tähtsusest. Selles reklaamartiklis Sleep Numberi jaoks lõi Huffington Post loo hea füüsilise puhkuse tähtsusest enne magamaminekut. Artikkel propageeris õigeid väärtusi ja reklaamis samal ajal märkamatult reguleeritava jäikusega madratseid. Nad on loonud kasuliku reklaamipostituse, et aidata inimestel paremini magamaminekuks valmistuda, tuginedes viiele lõõgastavale joogapraktikale osana oma magamamineku rutiinist. Seega propageerivad nad häid harjumusi ja tuletavad meile meelde Sleep Numberi kvaliteetsete madratsite tähtsust.
Väärib märkimist, et animatsiooni kasutamine traditsiooniliste piltide asemel parandab oluliselt harjutuste demonstratsioonide täpsust. Lisaks on sponsoreeritud sisu mainimine nutikalt paigutatud artikli lõppu, kusjuures ülaosas on ainult õrnad viited. Potentsiaalsed kliendid võivad seda strateegiat positiivselt tajuda, kuna see viitab ehedamale lähenemisele, mis suurendab reklaami edu tõenäosust.
Näide 4: The Guardian & Worldwide Cancer Research – „Vähk on kaasaegne haigus”
The Guardiani ühine reklaamartikkel Worldwide Cancer Researchiga esitab informatiivset sisu vähiga seotud väärarusaamade kohta, edendades delikaatselt haiguse sügavamat mõistmist. Artikkel keskendub ainult olulisele – inimeste teadlikkuse arendamisele ja tõsisele lähenemisele vähiravile. Artikkel kummutab kõik müüdid ja annab faktilist teavet, mis aitab lugejatel haigust paremini mõista.
Selline lähenemisviis mitte ainult ei suurenda avalikkuse huvi vähktõve teema vastu, vaid motiveerib inimesi läbima vähktõve sõeluuringuid ja teste. Olulise ülemaailmse probleemi esiletõstmine ja artikli sponsori tunnustamine võib positiivselt mõjutada lugejate arvamust ja meelitada ligi laiemat publikut. See on näide sellest, kuidas reklaamartiklid võivad tõsta avalikkuse teadlikkust ja juhtida tähelepanu olulistele terviseküsimustele. Lisaks kutsub artikkel rahvusvahelisi organisatsioone üles tegutsema, soovitades neil mitte oodata, kuni oluline osa elanikkonnast sureb vähki, vaid aktiivselt otsida ravi ja lahendusi.
Näide 5: The Atlantic & IBM – „Kuidas avatud lähtekoodiga tehisintellekt edendab vastutustundlikku innovatsiooni”
The Atlantic, mida sponsoreerib IMB, ühendab tõhusalt informatiivse sisu IBM-i avatud lähtekoodiga tehisintellekti algatuste reklaamielementidega. Artikkel rõhutab avatud lähtekoodiga tehisintellekti tähtsust innovatsiooni edendamisel ja tehnoloogia vastutustundliku kasutamise tagamisel. See annab ülevaate sellest, kuidas avatud lähtekoodiga raamistikud võivad parandada koostööd ja läbipaistvust tehisintellekti arendamisel, muutes selle paljude tehnoloogiaettevõtete jaoks lihtsamaks. Selle reklaamartikli eesmärk on tutvustada IBM-i kui selle valdkonna liidrit, demonstreerides IBM-i pühendumust vastutustundlikele tehisintellekti tavadele ja ühendades brändi positiivsete tööstusharu väärtustega. Artikkel kaasab lugejad kriitilisse arutelusse tehnoloogia rolli kohta ühiskonnas ja tehisintellekti tähtsuse kohta meie tänapäeval, positsioneerides IBM-i kui juhtiva ettevõtte, mis aktiivselt panustab lahenduste arendamisse.
Samuti väärib märkimist, et artikkel täidab harivat rolli, tutvustades lugejatele tehisintellekti keerukust ja avatud lähtekoodiga mudelite eeliseid, tugevdades ideed, et vastutustundlik innovatsioon on tehnoloogia tuleviku jaoks eluliselt tähtis.
Reklaamtekst vs. toimetaja tekst vs. sponsoreeritud sisu
Toimetaja teksti, reklaamteksti ja sponsoreeritud sisu vahel valimine võib tunduda keeruline, eriti kui oled PR-i ja turunduse alal uus. Iga valik võib olla võimas vahend ilu-, esteetika- või tervisetööstuse brändidele – kui seda õigesti kasutada. Ettevõtte omanikuna on oluline mõista nende erinevusi, et saaksid aru, mida saad, kui investeerid aega ja raha nendesse turundusstrateegiatesse.
| Aspekt | Reklaam | Toimetus | Sponsoritud sisu |
| Eesmärk | Reklaam, mis on maskeeritud toimetajate artikliks | Mittekaubanduslik; informatiivne/arvamuslik | Brändi tuntus läbi peene reklaami |
| Looja | Brändi või sponsoreeritud väljaande töötajad | Toimetus | Brändi või sponsoreeritud väljaande töötajad |
| Avalikustamine | Märgistatud, kuid sageli peenelt | Sildit pole vaja | Selgelt märgitud kui „Sponsoritud” |
| Toon | Informatiivne, kuid reklaamlik | Neutraalne, informatiivne, arvamuslik | Hariv või meelelahutuslik, pehme müük |
Toimetuse määratlus
Toimetuse sisu on tasuta ja loodud ainult lugejate teavitamiseks, harimiseks või meelelahutuseks, lisades reaalset väärtust ilma rahalise toetuseta või müügipakkumiseta. Mõelge sellele kui sisule, mis käsitleb lugejale väärtuslikke teemasid või jagab väärtuslikke teadmisi, nagu blogipostitus, uudisartikkel või otse väljaandja või autori kirjutatud artikkel. Näiteks ajaleheartikkel kohaliku sündmuse kohta loetakse toimetuse sisuks, kuna see on loodud iseseisvalt, ilma välise sponsorluseta.
Toimetuslikud artiklid on tavaliselt usaldusväärsemad ja usalduslikumad, kuna need läbivad väljaande toimetamisprotsessi. Eesmärk on lugejate tõeline kaasamine, mitte müük või konversioonid.
Kuigi toimetuslik sisu võib kaudselt müüki soodustada, ei ole see peamine eesmärk. Abistava teabe pakkumise kaudu võidate lugejate usalduse, mis aja jooksul on väärtuslikum kui otsemüük.
Toimetusliku sisu peamised omadused
Rahastamine: Toimetuslik sisu on tasuta, meediakanalile avaldamise eest ei maksta. Seetõttu peab sisu olema tõeliselt väärtuslik, et seda avaldataks.
Visuaalne esitus: Toimetuslik sisu sulandub väljaande tavaliste artiklitega.
Usaldusväärsus: Sisu loob väljaande toimetuse meeskond, sageli toetudes uurimistööle ja faktide kontrollimisele, mis suurendab usaldusväärsust.
Autor/autorimärge: Autor võib olla ajakirjanik, toimetaja või isegi väljaande toimetajaskond.
Loominguline kontroll: Toimetajaskond omab täielikku kontrolli arendamise ja lõpliku heakskiitmise üle.
Pildid: Fotod valitakse teemaga sobivaks ja need on brändivabad, suurepäraseks valikuks on elustiilipildid.
Õiguslikud hoiatused: Toimetusartiklid järgivad väljaande formaati, jalusmärkusi, viiteid või autoriõiguse sümboleid ei ole vaja.
Toimetusartiklite näited
Credits: carminemastropierro
Reklaamartiklid vs. toimetajaveerud
| Aspekt | Reklaamartikkel | Toimetaja artikkel |
| Mõiste | Brändi reklaamimiseks artikli stiilis tasuline sisu | Väljaande töötajate poolt koostatud informatiivne sisu, mis ei ole reklaamlaadne |
| Eesmärk | Toote või teenuse delikaatne turustamine | Teavitada, analüüsida või meelelahutust pakkuda erapooletult |
| Avalikustamine | Märgitud kui „reklaamtekst” või „sponsoritud” | Avalikustamine puudub, kuna tegemist on sõltumatu sisuga. |
| Toon ja hääl | Sobib toimetuse tooniga, kuid on reklaamliku suunitlusega | Neutraalne või arvamusel põhinev, ilma varjatud reklaamita |
| Brändi mainimine | Viitab otseselt brändile või sisaldab selle linki | Mainib brändeid ainult asjakohasel juhul, ilma eelarvamusteta. |
| Sihtrühma tajumine | Tunnistatud reklaamina; võib mõjutada usaldusväärsust | Usaldusväärne kui erapooletu sisu |
Sponsoritud sisu määratlus
„Reklaamitud”, „Tasuline postitus”, „Esitab”, „Sponsorib”, „Koostöös”, „Seotud”…
Kas mäletate neid? Need väljendid on sponsoritud sisu märgid. See tähendab, et ettevõte on kulutanud aega ja raha, et teile oma sisu näidata.
Sponsoritud sisu on reklaami vorm, mida avaldavad väljaandjad või sotsiaalmeedia mõjutajad neile omases formaadis ja kvaliteedis, olgu need siis artiklid, fotod, videod või muud teosed. Brändid loovad seda sisu ühiselt, et tekitada arutelu oma tootekategooria või isegi oma toote ümber.
Teisisõnu, sponsoritud sisu on reklaam, mis näeb välja nagu see peaks seal olema. See annab platvormile loomuliku sisu tunde, mitte pealetükkiva reklaami.
Sponsoritud sisu on lihtne, kuid tõhus viis oma reklaamisõnumi edastamiseks uutele sihtrühmadele.
Kui sisu on sponsoreeritud, peab see olema selgelt märgistatud, et vältida kasutajate eksitamist. Alates 2005. aastast nõuavad Google’i suunised, et tasulised lingid ei tohi mõjutada PageRanki, algoritmi, mis järjestab lehekülgi otsingutulemustes. Selle põhjuseks on võrdsete võimaluste tagamine, mis võimaldab orgaanilisel ja tasuta sisul tõusta ainult oma väärtuse alusel.
Google’i lähenemine rikkumistele
Viimastel aastatel on Google karistanud mitmeid veebisaite, eriti Ühendkuningriigis, makstud linkide ebapiisava avalikustamise eest. Sellised karistused hõlmavad veebisaidi sisu eemaldamist Google Newsist või selle nähtavuse vähendamist otsingutulemustes. Google’i poliitika rikkumine tekitab lugejates usaldamatust ja võib kaasa tuua täiendava kontrolli ja võimalikud õiguslikud meetmed.
Sponsorluse peamised tunnused
- Rahastamine: makse tehakse ka otse meediakanalile või turundusagentuurile paigutamise eest.
- Visuaalne esitus: ei näe välja nagu reklaam; sponsoreeritud teave on lisatud postitustesse ja toimetuse sisusse.
- Usaldusväärsus: võib läbida ajakirjandusliku kontrolliprotsessi, mida toimetuse sisu peab järgima.
- Autor/autorite nimed: artikli autorit ei identifitseerita brändi või selle esindajana.
- Loominguline kontroll: meediakanal ei säilita sisu arendamise ja lõpliku kontrolli õigust.
- Pildid: võivad sisaldada reklaamipilte, näiteks brändi fotot või toote pilti.
- Õiguslikud hoiatused: võivad sisaldada joonealuseid märkusi, viiteid ja õiguslikke hoiatusi. Võivad sisaldada ka autoriõiguse ja kaubamärgi sümboleid.
Sponsoritud sisu võib suurendada teie sihtrühma ulatust mitte-pealetükkival viisil. Kuna see sarnaneb toimetuse sisuga, on inimesed sellega tõenäolisemalt kaasatud.
See võib aidata teil:
- Suurendada brändi tuntust
- Teavitada oma sihtrühma
- Võita usaldus ja usutavus
- Luua mõtteline juhtpositsioon
Kui kasutajad saavad teie sisust väärtust, jätkavad nad tõenäoliselt ka tulevikus teie ettevõttega suhtlemist ja võivad isegi klientideks saada.
Sponsoritud näited
Sponsoritud artiklites leiate tavaliselt brändide nimesid ja restoranide, poodide jne aadresse. Üldine teave võib olla kasulik ja huvitav, kuid kindlasti on seal esindatud brändid, ettevõtted ja teenused.
Loe lisaks: Mis on sponsoreeritud sisu? Kõik, mida pead teadma
Reklaamartiklid vs. sponsoreeritud sisu
| Aspekt | Reklaam | Sponsoritud sisu |
| Mõiste | Artikli kujul esitatud reklaamisisu | Brändi rahastatud sisu, mille eesmärk on kaasata või teavitada |
| Eesmärk | Toote või brändi otsene reklaamimine | Brändi tuntuse suurendamine peene reklaamiga |
| Avalikustamine | Märgitud kui „reklaamartikkel” | Selgelt märgitud kui „Sponsoritud” |
| Toon ja hääl | Jäljendab toimetuse tooni, kuid on reklaamis otsesem | Informatiivne või meelelahutuslik, vastab brändi väärtustele |
| Brändi mainimised | Sagedased viited ja lingid brändile | Minimeerib otseseid mainimisi; keskendub kaasatusele |
| Publiku tajumine | Võib mõjutada usaldust, kuna seda peetakse reklaamiks | Peetakse usaldusväärsemaks ja huvipakkuvamaks |
Mis on reklaamartiklid ja natiivreklaam?
Reklaamartiklid on tasulised artiklid, mis sarnanevad stiili ja vormi poolest toimetuse sisuga, kuid on loodud reklaami eesmärgil. Natiivreklaam järgib sarnast mudelit, kuid on tavaliselt tavalisest sisust vähem eristatav ja paigutatakse sageli väljaannetesse, et sulanduda sujuvalt platvormi tooni ja stiiliga. Mõlemad sisutüübid võivad lugejaid eksitada, kui neid ei ole selgelt märgistatud reklaamidena, kuna need võivad tunduda erapooletud või sõltumatud.
Reklaamartiklite ja natiivreklaamide juhised
Otsingumootori juhiste järgimiseks:
- Ära edasta PageRanki: kõik reklaamartiklite või natiivreklaamide tasulised lingid tuleb märgistada, et need ei mõjutaks Google’i PageRanki algoritmi.
- Silmatorkav avalikustamine: avalikustamine peab olema silmatorkav ja selge. Vastuulaused peavad olema kergesti märgatavad, vältides väikest või peidetud teksti, mis võib varjata asjaolu, et sisu on tasuline.
- Olge lugejate suhtes läbipaistev: lugejad peaksid alati teadma, kas see, mida nad loevad, on sponsoreeritud või rahaliselt motiveeritud.
Kuidas saate ära kasutada tasulise reklaami toimetuse?
On mitmeid viise, kuidas saate ära kasutada reklaamitud väljaande toimetust, peale lihtsalt esmase küsimuse esitamise.
1. Teemakohased artiklid:
Kui alustate reklaami ostmise protsessi, paluge näha toimetuse kalendrit ja otsige teemakohaseid väljaandeid. See võib olla suvine reisiteemaline eriväljaanne, sügisene moeteemaline väljaanne või jõulude kingituste juhend.
Hea reklaamimüügimeeskond teavitab sellest kliente reklaami broneerimisel, et reklaami sisu oleks kooskõlas toimetuse teemaga. Näiteks, kui korraldate jõulukinkide messi ja soovite enne üritust reklaamida, oleks ideaalne väljaanne, mis keskendub jõulukinkidele ja ostmisele, eeldusel, et ajastus on sobiv. See annab teile ideaalse võimaluse oma toodet või teenust tutvustada ajal, mil toimetajad võivad just sellist asja otsida.
2. Reklaamartiklid:
Siin võivad reklaamartiklid olla teie turundusplaani tõhusaks osaks. Nagu oleme näinud, võivad reklaamartiklid olla väga kasulikud, et teavitada lugejaid toote turuletoomisest, kuid neid saab kasutada ka tõelise toimetuse tagamiseks samas või seotud väljaandes. Küsige kindlasti selle kohta ja rääkige läbi meedia müügiesindajaga, kui broneerite reklaamartikli, märkides ära kõik tähtajad.
3. Muud kanalid:
Traditsioonilised trükimeedia ja sotsiaalmeedia kattuvad nii palju, et me ei saa rääkida reklaamist ja toimetamisest seda mainimata. Kui teete reklaami väljaandes, küsige kindlasti võimaluse kohta seotud postituste jaoks teie sisule ning retweetide jaoks nende sotsiaalmeedia kanalitel. See peaks aitama teil saada fantastilisi reklaame ja suurendada oma kontode jälgijate arvu.
Täiustage oma reklaamtekste PRNEWS.IO abil
Kokkuvõttes olete edukalt tutvunud reklaamteksti turundusega ja uurinud viit elavat näidet selle lähenemise edukast kasutamisest. Aga mis oleks, kui ütleksime teile, et meie ettevõte on spetsialiseerunud reklaamtekstide loomisele? Avalikustades oma ettevõtte kohta infot prestiižsetes väljaannetes, nagu The New York Times, The Guardian või isegi Vogue, saate suurendada oma nähtavust – olenemata sellest, kas teie ettevõte on suur või väike. Ärge oodake – kasutage PRNEWS.IO abil reklaamartiklite turunduse eeliseid juba täna!
Reklaamartikkel vs. toimetaja artikkel KKK
Mis on reklaamartikkel?
Reklaamartikkel on tasuline reklaam, mis on kujundatud tavalise artikli, video või veebilehe kujul. Reklaamartikkel võib sisaldada kasulikku teavet, kuid selle lõppeesmärk on reklaamida toodet. Reklaamartiklid võivad tekitada lugejates tõhusa huvi ja olla tõhusamad kui klassikalised tavalised reklaamid.
Kuidas kirjutada toimetaja artiklit?
- Uurige põhjalikult oma teemat. Enne kirjutamise alustamist veenduge, et teil on põhjalikud teadmised teemast, eriti kui tegemist on keerulise küsimusega.
- Valige teesi. Teie tees loob toimetajaartikli aluse. Võtke aega, et koostada selge ja lakooniline tees, mis loob aluse ülejäänud toimetajaartikli struktuurile.
- Toetage oma teesi mitme peamise punktiga. Sõltuvalt artikli ettenähtud pikkusest valige kaks kuni neli peamist punkti, mis toetavad teie teesi. Pühendage igale punktile üks või kaks lõiku.
- Tunnistage vastuväiteid. Võite tunnistada vastuväiteid või pühendada ühe lõigu vastuväidete ümberlükkamisele, kuid on oluline käsitleda alternatiivseid seisukohti, et toetada oma argumenti.
- Lõpetage artikkel üleskutsega tegutsema või oma peamise punkti kokkuvõttega. Kiituse või hukkamõistuga keskendunud artikli lõpus pöörduge tagasi oma teesi juurde ja seostage kõik lahtised ideed.
- Redigeerige oma artiklit, kuni jõuate lõpliku versioonini. Lugege oma versioon läbi ja eemaldage ebavajalikud sõnad, stereotüübid või laused, mis häirivad keskse idee mõistmist. Seejärel kontrollige oma artiklit grammatiliste vigade ja trükivigade suhtes.
Mis on reklaamartikkel?
Reklaamartikkel on tasuline reklaam, mis on kujundatud tavalise artikli, video või veebilehena. Reklaamartikkel võib sisaldada kasulikku teavet, kuid selle lõppeesmärk on reklaamida toodet. Reklaamartiklid võivad tekitada lugejates tõhusa huvi ja olla tõhusamad kui klassikalised tavalised reklaamid.
