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Cómo escribir un discurso de prensa: 13 ejemplos de cómo hacerlo

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Ejemplos de pitching. Independientemente del sector al que representes, saber cómo presentar una noticia a los medios de comunicación es un paso crucial para tener éxito en las relaciones públicas y el marketing de contenidos. Pero a veces es más fácil decirlo que hacerlo. Con las bandejas de entrada de los redactores llenas de correos electrónicos, hay que averiguar cómo llamar su atención. Echa un vistazo a estos consejos y ejemplos concretos sobre cómo redactar una propuesta para los medios de comunicación.

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¿Qué es un media pitch?

Un media pitch es un correo electrónico enviado a un periodista o a un editor de una publicación importante (periódico, blog, revista o podcast) para dar a conocer tu historia.

Los Media Pitch difieren de los comunicados de prensa y de los contenidos patrocinados:

  • Los Media Pitches ofrecen los detalles generales de una noticia o artículo de fondo y explican brevemente por qué es interesante para la audiencia de un periodista. Suelen ser conversacionales y personalizados para cada periodista. Los Media Pitches permiten a los periodistas describir una noticia de la forma que deseen. Cuando presentas una noticia a un periodista, no estás negociando cómo será el contenido; simplemente le estás informando sobre el acontecimiento.
  • Los comunicados de prensa cuentan toda la historia y su contexto. Se crean en estilo periodístico -en tercera persona- y con la profundidad suficiente para que un periodista pueda escribir un artículo sin pedirte más información.
  • Los artículos patrocinados permiten a las empresas controlar el contenido y asegurarse de que se ajusta a los valores de la empresa. El contenido patrocinado a menudo hace uso de la colocación de productos.

Tipos de anuncios

Existen varios tipos de cartas de presentación y cada una tiene su función:

  • primera carta de presentación (en frío);
  • contacto con una persona de contacto ya establecida;
  • personalizada;
  • carta de seguimiento.

Carta de presentación inicial (en frío)

Se trata de presentar una noticia a un periodista o a una persona influyente sin ningún contacto previo. El objetivo es convencer al medio de comunicación de que publique una noticia que presumiblemente esté relacionada con tu experiencia o tu negocio y que, por tanto, tenga repercusión mediática. Este tipo de campaña de prensa suele ser más difícil porque hay que demostrar capacidad de investigación y persuasión.

Lanzamiento con un contacto establecido (en caliente)

Es un pitch que envías a contactos con los que ya has colaborado antes. Los contactos ya establecidos son más valiosos porque no tienes que presentarte y puede que ya te hayas labrado una buena reputación.

Anuncio personalizado

Se trata de un pitch creado con un enfoque personalizado. Los correos electrónicos que incluyen el nombre de pila o la primera frase personalizada captarán más su atención.

Pitch de seguimiento

La mayoría de los periodistas y profesionales están muy ocupados. Un pitch de seguimiento es un correo electrónico para recordar a un periodista tu noticia.

Estructura de un discurso de prensa

Este es el esquema básico que debes seguir al crear un discurso de prensa:

  • Empieza por el lead. Debe ser lo primero que vea el periodista. Una introducción atractiva y relevante para sus intereses hará que continúen leyendo la campaña.
  • Llamada a la acción. Es lo que quiere que sepa su público. Puede tratarse de una reseña de un producto, de informar sobre un contenido o de anunciar una entrevista; es importante dejar claro su objetivo aquí.
  • Propuesta de valor. Esta es una parte fundamental del discurso. Aquí es donde puedes presentar el valor de lo que ofreces y por qué merece la pena prestarle atención. Es crucial para destacar entre los cientos de propuestas que reciben.
  • La conclusión. Aquí es donde debes repetir tu llamada a la acción y agradecerles su tiempo y atención.

Guía para crear un discurso de prensa que todo el mundo leerá hasta el final

Crear un discurso eficaz para los medios de comunicación no es tan difícil ni complejo. Pero hay un truco… Un discurso de prensa eficaz tiene que ser atractivo, pegadizo y cautivador. Puedes hacerlo con éxito con algo de esfuerzo y experiencia. O delegar el pitching mediático sin pitching. Utiliza un servicio todo en uno creíble, PRNEWS.IO, que creará y compartirá tus historias a un precio fijo para su publicación. Con su enorme experiencia y su gran equipo, saben cómo lanzar una historia a los medios de comunicación mucho mejor.

Echa un vistazo a este servicio y ven a este post para comprobar los elementos de todo pitch de medios eficaz, que debes tener:

  1. Descubrir la noticia de tu negocio
  2. Un comunicado de prensa de calidad (la guía está aquí) que comunique tu historia
  3. La lista de contactos a los que quieres enviar tus media pitches
  4. Un plan de relaciones públicas completo que demuestre que no eres una maravilla de un solo golpe.

Ahora que conoces los puntos de control que quieres lanzar y a quién quieres enviarlos, es hora de empezar a crearlo. He aquí cómo:

  1. Dirige tu media pitch a blogueros, periodistas o personas influyentes concretos, si puedes encontrarlos. Haz una pequeña investigación. Un pitch enviado a la persona relevante conseguirá más productividad que incluir el nombre equivocado o un genérico «A quien corresponda».
  2. Siga las guías de la plataforma de medios. Si el periódico tiene normas de presentación, asegúrate de cumplirlas. No importa lo original que sea su contenido, si no dirige su envío correctamente, será ignorado.
  3. Personalice su presentación. Demuestra que lees constantemente y que conoces muy bien su contenido. Demuestra que conoces a la audiencia del medio y qué historias son las más populares y compartidas.
  4. Céntrese en lo que tiene que ofrecer. Demasiados autores escriben qué tienen de bueno, pero los medios prefieren publicar cómo puedes ayudarles. Recuerde que los medios de comunicación necesitan noticias e historias.
  5. Simplifique el trabajo del medio de comunicación. Cuanto menos trabajo tenga que hacer el periodista con tu información, mejor. Asegúrese de incluir datos importantes y fuentes fiables.
  6. Sea interesante y atractivo. Demuestre su experiencia, no sea aburrido.
  7. Pon un buen gancho. Los blogueros y productores prefieren leer contenidos nuevos sobre temas de los que escriben con regularidad. Prestan atención a los lanzamientos de correo electrónico que tienen ganchos de noticias relevantes. Si puedes mostrar una conexión de tu contenido con una gran noticia o con su post publicado recientemente, puede hacer maravillas.
  8. Sé breve y directo. A los productores no les gusta dedicar tiempo a leer lanzamientos largos. Lo más probable es que los ignoren.
  9. Deja tus contactos. Aunque tu correo electrónico aparecerá como la dirección a la que el periodista puede responder, deja de todos modos tu dirección de correo electrónico, sitio web, enlaces a redes sociales o número de teléfono.
  10. Formatea tu propuesta. Es mejor no ser original y utilizar texto (no HTML), fuente básica y formato para evitar un aspecto desorganizado.
  11. Dirige tu propuesta a un solo periodista de un medio de comunicación. Enviar tu idea a todos los periodistas de un mismo periódico molestará a los periodistas. Normalmente, estas personas trabajan juntas, por lo que les enviarán spam a todos. Dicho esto, puedes enviar una propuesta similar a diferentes medios de comunicación al mismo tiempo.
  12. Seguimiento. Aquí es donde mucha gente pierde grandes oportunidades de relaciones públicas y publicidad. Si a los periodistas les gusta tu contenido, es posible que respondan enseguida, pero a menudo el correo electrónico se guarda pero no se contesta. Los trabajadores de los medios de comunicación están muy ocupados, así que te toca a ti enviar un correo electrónico de seguimiento. El truco está en hacerlo con naturalidad. Espera dos semanas más o menos y luego envía un correo electrónico de seguimiento preguntando si leyeron la propuesta y si necesitan más detalles. Será más eficaz llamarles, pero, de nuevo, sea rápido y breve por teléfono. Elijas lo que elijas, haz el seguimiento de tu propuesta una sola vez. En su lugar, puedes informar sobre una información completamente distinta.

Ejemplos de presentaciones eficaces a los medios de comunicación

Ejemplo nº 1: presentación en frío

Los periodistas y productores reciben muchas propuestas al día, lo que significa que pueden pasar por alto muchas de ellas. ¿Qué puede hacer que tu media pitch llame más la atención? Puedes conseguirlo aportándoles información única y valiosa. Y una de las mejores formas de añadir valor es dar a la persona con la que intentas contactar (por ejemplo, periodista, influencer o bloguero) algo que no pueda encontrar en otra parte.

Para evitar el botón de borrar o la papelera, fíjate en este ejemplo:

EJEMPLOS DE PITCHING PARA MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Ejemplo nº 2: pitch para сontactos establecidos

En este ejemplo, se trata de un «inicio de conversación personalizado» para establecer una buena relación. Aquí hay algo «personal» de lo que hablar en ese primer correo electrónico. Aunque el periodista no reconozca inmediatamente tu nombre, puedes hacer referencia a la experiencia mutua anterior en el correo electrónico.

ejemplos de media pitching #2: Pitch for established сontacts
EJEMPLOS DE MEDIA PITCHING

Ejemplo nº 3: los «resultados»

La idea con este media pitch es sencilla: mostrar que sigues los consejos de un influencer y compartir tus resultados con él. Si tienes descubrimientos interesantes al seguir el consejo de un influencer específico, usa eso en la línea de asunto cuando hagas el pitch a este blogger o influencer, por ejemplo: «¡Perdí 20lbs con tu dieta!».

Aquí te explicamos cómo hacerlo:

ejemplos de media pitching #3: los "resultados"

Ejemplo nº 4: el correo electrónico de la historia relacionada

La idea de este tipo de correo electrónico es hacer referencia a la publicación reciente del periodista y utilizarla para promocionar tu producto. Escribe tu opinión sobre la noticia para que el mensaje suene más auténtico.

Aquí tienes un ejemplo:

ejemplos de media pitching #4: El email de la historia relacionada
EJEMPLOS DE MEDIA PITCHING

El primer párrafo es totalmente personalizado.

En cambio, el segundo párrafo está poco personalizado.

Fíjate también en que el mensaje no termina con una gran petición. Sólo tiene una pequeña pregunta de cortesía por si quieren saber más.

Ejemplo nº 5: el correo electrónico de «investigación exclusiva» (encaja muy bien con los fríos lanzamientos a los medios)

La investigación y los datos exclusivos son una forma estupenda de conseguir prensa. No sólo les encanta a los periodistas, sino que además es más difícil distinguirte de los spammers. Aquí tienes un ejemplo de cómo abordar este tipo de correos electrónicos:

media pitching examples #5: The “Exclusive Research” Email

Ejemplo nº 6: el story pitch

Así que has encontrado a un periodista importante preguntándole públicamente por un tema en Twitter u otras plataformas de medios sociales. Mira cómo puedes utilizarlo en tu discurso ante los medios para hacerlo más personalizado:

Ejemplo nº 6: El story pitch

Este correo electrónico se basa en un tuit específico (o en cualquier otro post, publicado en diferentes canales de medios sociales).

Para utilizarlo

  1. Haz referencia a su petición en el post en la primera línea. Llama su atención y diles que tienes algo relevante que compartir.
  2. Comparte tu historia. Para que funcione, cuenta a) lo que hiciste y b) lo que conseguiste. Sea lo más conciso posible. Asegúrate de incluir detalles humorísticos (aquí, «dormir en un coche» y «100.000 dólares de salvamento») para despertar su interés.

Ejemplos de pitching para medios de comunicación nº 7: pitch de seguimiento

Ejemplos de pitching para medios de comunicación nº 7: pitch de seguimiento

Este correo electrónico es breve y cortés. Se nota que el autor respeta el hecho de que un periodista pueda no estar interesado en el tema.

Sé conciso y ve al grano, como en este ejemplo. Teniendo en cuenta lo anterior, vuelve a preguntar amablemente si están interesados o si puedes darles más detalles sobre la noticia.

Ejemplo de pitching #8: pitch centrado en los beneficios

*ejemplo proporcionado por Daniel Louwrens, fundador y director general de Muscle and Brawn

Un pitch centrado en los beneficios destaca una o varias formas en las que un medio de comunicación puede beneficiarse de hacer un reportaje sobre una empresa. El objetivo de esta estrategia es persuadir a los medios del valor de tu historia y de cómo puede competir con otras ideas.

Ejemplo:

Hola Dave Stone,

El Vivero Baylor acaba de ampliar su línea de productos con árboles frutales, arbustos comestibles, hortalizas y flores para que cualquiera pueda cultivar sus propios alimentos en casa.

Nos encantaría hacer un reportaje para tu revista de huertos urbanos para mostrar a los nuevos jardineros que se pueden cultivar frutas y verduras incluso en los espacios más pequeños. Envíame tus datos y estaré encantado de proporcionarte cuatro arbustos frutales, cinco variedades de lechuga resistentes al calor, dos calabazas, dos pimientos y dos tomateras, además de macetas, tierra para macetas, material de jardinería y cualquier otra cosa que necesites para protagonizar el pequeño huerto perfecto.

Espero que esta respuesta te sea útil. Puedes ponerte en contacto conmigo en la misma dirección de correo electrónico si tienes más preguntas. No dudes en modificar o editar la respuesta para adaptarla a tus necesidades editoriales.

Ejemplo de pitching mediático nº 9: pitch de valor añadido

*ejemplo proporcionado por Miranda Bence, CEO y fundadora de Cherry Picks Reviews

Los profesionales del marketing y las relaciones públicas utilizan una estrategia de pitching de valor añadido cuando creen que tienen una historia, noticia, producto o servicio de la empresa que podría añadir valor a una o más historias que un medio de comunicación ya ha publicado. El punto clave es que su nicho debe ser relevante para el contenido del otro sitio web.

Ejemplo:

Hola Kim Smith,

He leído tu reciente artículo en el periódico sobre las oportunidades de empleo para quienes han abandonado los estudios y quería comentarte una historia diferente que podría encajar perfectamente con el tema.

Nuestra empresa acaba de poner en marcha un nuevo programa en el que colaboramos con organizaciones benéficas y centros comunitarios locales para ayudar a los jóvenes que han abandonado los estudios a descubrir sus intereses y hacer realidad sus sueños profesionales. Dime si puedo darte más información.

Media pitching example #10

*ejemplo proporcionado por Max Shak de SurvivalGearShack.com:

Hola (nombre del destinatario),

La razón por la que me pongo en contacto contigo es que creo que tengo la historia perfecta para tu publicación. [Inserte el titular de la historia].

En caso de que estés interesado en saber más, aquí tienes algunos detalles: [inserte una o dos frases sobre la historia]. Por favor, dígame si está interesado en recibir el comunicado de prensa completo.

¿Cree que es algo que le interesaría cubrir? Estaré encantado de responder a sus preguntas.

Le agradezco que se haya tomado la molestia de leer esto, gracias.

(Su nombre)

Ejemplo de discurso #11: discurso de relaciones públicas para una organización

*ejemplo proporcionado por Steve Rose, Vicepresidente de MoneyTransfers

Un discurso de anuncio de empresa es un intento de llamar la atención de los medios de comunicación regionales, nacionales e internacionales sobre alguna noticia importante de la empresa. Nuevos empleados, posibilidades de crecimiento, lanzamientos de productos, mejoras de funciones y colaboraciones benéficas y de marca son ejemplos de cosas que una empresa puede anunciar. Al promocionar una nueva política, contratación o anuncio, es importante hablar de lo bueno que será para los clientes y el barrio en general.

Por ejemplo:

¿Qué pasa, Kimmel?

Para satisfacer la creciente demanda de nuestra comida vegetariana y vegana, Floral Veg va a ampliar la terraza de la planta baja y abrirá un restaurante y bar en la azotea en el verano de 2022. A quien lea tu blog le gusta tanto como a mí cenar en el centro, y creo que este podría ser un tema interesante para compartir con ellos.

No dudes en llamarme y fijar una hora para que hablemos.

Gracias,

Por favor, facilítame tu nombre completo, número de teléfono y dirección de correo electrónico.

Media pitching ejemplo #12: media pitch que no te calienta

*ejemplo proporcionado por Jeff Colt, fundador de AquariumFishCity

Un «cold media pitch» es un método en el que un vendedor envía una propuesta a un medio de comunicación sin ponerse primero en contacto con nadie. Tienes que presentarte y presentar tu empresa, así como explicar por qué crees que deberían cubrir el tema que has sugerido. Como este contacto inicial puede llevar a una colaboración posterior, es crucial que los medios de comunicación entiendan quién es la empresa y qué relación tiene con la publicación.

Ejemplo:

Perdone que le interrumpa, Smith.

Un poco sobre mí: Me llamo Jordan Berwick y soy el coordinador de relaciones públicas de Baker Real Estate, en la soleada Virginia. Ahora atendemos el norte de Virginia, pero esperamos ampliar nuestros servicios al sur de Maryland para poder ayudar mejor a los propietarios en su búsqueda de viviendas asequibles.

Creemos que una mención de nuestros servicios podría ser de gran utilidad para sus lectores y sus necesidades inmobiliarias, ya que nuestra publicación se centra en la vida sureña y en sacar el máximo partido de la zona del DMV.

Póngase en contacto con nosotros cuando le resulte conveniente.

Ejemplo de pitching #13: propuesta con valor añadido

*ejemplo proporcionado por Tom Miller, Chief Marketing Officer (CMO) de FitnessVolt

En situaciones en las que creen que tienen un relato de la empresa, una noticia, un producto o un servicio que podría añadir valor a uno o más artículos ya publicados por un medio de comunicación, los profesionales del marketing y las relaciones públicas adoptarán el método de la propuesta con valor añadido. Investigar los números anteriores del medio de comunicación puede ayudarte a averiguar qué tipo de contenidos publican a menudo, lo que resulta útil a la hora de idear una propuesta de valor añadido. Ponga un ejemplo de una historia o un proyecto en el que esté trabajando y explique cómo encajan las noticias de la empresa en ese contexto.

Ejemplo:

Hola, Johnny

Después de leer el reciente artículo de tu publicación sobre el mercado laboral para las personas que abandonaron los estudios secundarios, me sentí obligado a ponerme en contacto contigo para proponerte una idea para un reportaje que encajaría bien con lo que ya estabas escribiendo.

Nuestra empresa de selección de personal ha puesto en marcha un nuevo programa con la ayuda de organizaciones locales sin ánimo de lucro y grupos comunitarios para animar a quienes abandonaron los estudios secundarios a seguir sus pasiones y alcanzar todo su potencial profesional.

Cómo hacer relaciones públicas para pequeñas empresas

Cómo utilizar PRNEWS.io

En este vídeo comparto una magnífica herramienta llamada PRNEWS.IO, un mercado en el que especialistas en relaciones públicas, vendedores por Internet y anunciantes pueden comprar contenido patrocinado. Las relaciones públicas son excelentes para la visibilidad, el crecimiento empresarial y los vínculos de retroceso SEO (pueden ayudarte a posicionarte en Google).

Consejos de expertos del sector para atraer a los medios de comunicación

Jason Farr, Presidente y Propietario de Aviara Pavers

Seguimiento

Creo que esta es una etapa vital, pero a veces se pasa por alto. Espera a que te respondan o programa un seguimiento varios días después. El seguimiento es donde se produce gran parte de la magia. Rara vez se recibe una respuesta inmediata. Según un estudio publicado, enviar un correo electrónico de seguimiento duplica las probabilidades de recibir una respuesta. En concreto, el 50% de los cierres se producen después del quinto contacto. La mayoría de los periodistas y profesionales tienen la agenda llena. Por eso es normal que no hayan recibido el mensaje inicial. Enviar un correo electrónico de seguimiento a un destinatario puede propulsarte a lo más alto de su bandeja de entrada.

Jamie Irwin, experto en marketing digital de TutorCruncher

Argumento de venta orientado a los beneficios

Yo sugeriría que un discurso orientado a los beneficios hiciera hincapié en una o varias áreas en las que un medio de comunicación podría beneficiarse de la cobertura de una empresa. Esta técnica de argumentación pretende convencer a los trabajadores de los medios de comunicación del valor de su relato y de cómo puede competir con otros conceptos de argumentación mediática. Este tipo de discurso puede contener información adicional sobre la naturaleza y el tema del artículo de prensa al que va dirigido, así como sobre los beneficios que reportaría a ambas partes. También puede ofrecer a los medios de comunicación una prueba gratuita de un producto para que experimenten sus beneficios por sí mismos. Nos encantaría escribir un artículo para su revista de jardinería urbana para enseñar a los jardineros novatos que pueden cultivar frutas y verduras incluso en los lugares más pequeños. Envíeme su información de contacto, y con mucho gusto le proporcionaré cuatro arbustos frutales, cinco variedades de lechuga tolerantes al calor, dos calabazas, dos pepinos, dos pimientos y dos tomateras, así como contenedores, tierra para macetas, material de jardinería y cualquier otra cosa que pueda necesitar para crear el pequeño huerto ideal.

Travis Lindemoen, Director General de Nexus IT Group

El discurso «Te lo has perdido».

What to Say Instead of «You Missed This One» es, en mi opinión, un fantástico ejemplo de pitch para medios de comunicación. Si quieres que los blogueros y periodistas del sector incluyan tu producto o servicio en sus listas y guías comparativas, esta es la forma de hacerlo. A continuación encontrará instrucciones detalladas. Uno de los primeros pasos es recopilar una lista de las distintas formas en que se describe su producto. Supongamos, por ejemplo, que dirige una aplicación de formación corporativa basada en web que permite a los usuarios desarrollar y comercializar sus propios programas de formación en línea.

Gerrid Smith, Director de Comercio Electrónico de Joy Organics

El discurso de agradecimiento

El pitch de petición de ayuda y agradecimiento es, en mi opinión, el ejemplo de pitching mediático más eficaz. Al final, todos queremos sentirnos apreciados. Todos queremos sentir que hemos marcado la diferencia animando a otra persona a actuar o resolviendo un problema al que se enfrentaba. Por eso es importante ponerse en contacto y expresar gratitud por la ayuda recibida. Una cosa es leer un correo electrónico y otra muy distinta responder a él. Sin embargo, si tu objetivo es establecer contactos con profesionales de los medios de comunicación, como escritores y blogueros, este método de pitching es ideal.

Robert Warner, Miembro Oficial del Consejo de Agencias de Forbes y Director de Marketing de VirtualValley

El discurso de ventas «sólo para ti

El argumento de venta «sólo para ti» es, en mi opinión, el caso más interesante de pitching mediático. Debido a la poderosa influencia del concepto psicológico conocido como «miedo a perderse algo», muchas personas están ansiosas por acceder a datos que antes no estaban disponibles. Puedes utilizar este tipo de media pitch para dar a conocer tu nuevo producto o servicio cuando dispongas de información exclusiva sobre él (como en el lanzamiento de un producto, por ejemplo).

Steve Elliott, franquiciado de Restoration1

Lanzamientos de seguimiento.

Los lanzamientos de seguimiento son, en mi opinión, un indicio natural de la eficacia de las relaciones públicas. Consiste en enviar correos electrónicos de seguimiento de la primera campaña para determinar su progreso. Es lo que mantiene a todo el mundo al corriente de lo que se ha hecho y lo que queda por hacer. Además, refuerza la interacción vital entre el publicista y el relaciones públicas. No es de extrañar que más del 90% de los profesionales de las relaciones públicas prefieran comunicarse con los periodistas por correo electrónico. El 64% de los periodistas está de acuerdo con esta afirmación.

Tom Miller, Dietista y Nutricionista Registrado RDN en FitnessVolt

Invierte en relaciones

Desde mi punto de vista, las relaciones públicas son extremadamente individualistas. Uno no se limita a llamar a los contactos de prensa cada vez que necesita sus servicios. Hay que centrarse en cultivar relaciones a largo plazo con esas personas. En cierto modo, es muy parecido a las ventas. Hay que tener en cuenta cuáles son las necesidades de los usuarios finales (en este caso, los periodistas), cultivar la conexión con ellos y, en el momento oportuno, ofrecerles una propuesta personalizada. Estas tres cosas son necesarias para crear una propuesta que haga que a un periodista se le iluminen los ojos como a los niños cuando abren un regalo: Una perspectiva que despierte su interés y su curiosidad. Un asunto que cautive al lector. Un correo electrónico conciso y claro que les aporte valor de inmediato.

Newsjacking

En mi opinión, el newsjacking consiste en aprovechar una noticia importante y relacionarla con el producto que se vende. Actualmente se considera una jugada básica en las relaciones públicas. Aunque las empresas establecidas y conocidas adoptan con frecuencia esta estrategia, las empresas más pequeñas pueden tener éxito con ella con la misma facilidad. El paso más importante para que esta estrategia tenga éxito es dirigirse a los sitios de noticias que sólo cubren la noticia de forma incidental. Por ejemplo, no debe ponerse en contacto con la revista People si está escribiendo un artículo sobre lo que los empresarios pueden aprender del último incidente de las Kardashian. En su lugar, debes ponerte en contacto con Forbes.

Asegúrate de contactar con los medios de comunicación pertinentes

En mi opinión, antes de redactar la propuesta para los medios de comunicación, hay que descubrir los contactos pertinentes para elaborar una lista de medios, que es una lista de personas que pueden estar interesadas en cubrir la noticia. En otras palabras, una lista de medios de comunicación es una lista de personas que podrían estar interesadas en informar sobre su historia. Cada periodista tiene su propio campo de especialización, que en el sector se conoce como «especialidad». Es preferible no enviar la propuesta a la dirección de correo electrónico general de una publicación periodística, sino a la persona de la organización periodística más relacionada con el tema sobre el que se escribe. En otras palabras, antes de empezar a llamar a las puertas, hay que asegurarse de que se está llamando a las puertas adecuadas.

Kenny Kline, Presidente y Director Financiero de BarBend

Dirígete siempre al ritmo adecuado

En mi opinión, el término «ronda» se refiere a la región de cobertura en la que se concentra un periodista. Pueden ser de ámbito grande o pequeño. Las publicaciones especializadas en un sector suelen cubrir determinados temas. Por ejemplo, Recode.net tiene editores individuales para temas como robots, redes sociales, inteligencia artificial, negocios y más. Por otro lado, publicaciones como Huffington Post o The New York Times tienen un único redactor responsable de cubrir una gran sección (como «política»). Para que estas tácticas tengan éxito, es necesario dirigirse a la sección adecuada. No debería enviar por correo electrónico un artículo sobre su empresa de inteligencia artificial a un redactor que se dedique exclusivamente al comercio electrónico. Debido a la estructura fragmentada de las redacciones de los medios de comunicación actuales, es muy probable que su propuesta nunca llegue al redactor adecuado. Según los resultados de una encuesta realizada por Fractl, el sesenta por ciento de los redactores quiere que los asuntos de sus correos electrónicos se correspondan con sus temas.

Robert Zeglinski, redactor jefe e investigador de BreakingMuscle

Presentaciones a los medios

Considera la posibilidad de que un periodista no se interese por tu historia. Esa es la recomendación que yo haría. Recuérdales el último punto y, a continuación, pregúntales amablemente si están interesados en el puesto o si puedes facilitarles información adicional. Si recibes una respuesta positiva, prepárate para enviar cualquier información adicional que te soliciten y ten un horario flexible por si desean entrevistarte para obtener más información.

Conclusión: Ejemplos de pitching

Aunque dominar el arte del «pitching» no se consigue en un día, estos consejos y ejemplos pueden ayudarte a llegar a las personas que necesitas. Al ser una de las partes fundamentales de las relaciones públicas, la eficacia de los contactos con los medios de comunicación es esencial para el éxito de una estrategia de relaciones públicas y no debe descuidarse. De ti depende conseguir que tu cliente publique en medios de comunicación de calidad, así que ponte manos a la obra.

Ahora que ya tienes instrucciones claras sobre cómo redactar un media pitch, te toca a ti hacerlas tuyas. ¿Has intentado alguna vez dirigir un media pitch a un periodista o influencer? Si es así, ¿cuáles fueron las tácticas que utilizaste? ¿Qué funcionó y qué no? Déjame un comentario a continuación.

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