Estrategia de distribución de contenidos: formas seguras de hacer llegar la información al público objetivo.

La cuestión es que, cuando publicas un artículo, comienza el proceso de promoción del contenido. A partir de ese momento, debes redoblar tus esfuerzos para ayudar al mayor número posible de personas a ponerle cara a tu historia. Y lo que es más importante, no te centres en el recurso en sí. Podría publicarse en tu blog o en un recurso externo con miles de lectores.

El problema es que el tráfico orgánico que proviene de Google se retrasa. Un bot de Google puede tardar hasta tres meses de media en encontrar tu contenido, valorarlo… Ahí es donde está el quid de la cuestión. La estrategia de promoción de contenidos es tan importante como el resultado. Cuando empiezas a promocionar contenidos, envías la primera señal positiva a Google: el factor de comportamiento. Es como decir: «Vaya, el artículo llama la atención tras su publicación, así que lo mantendré en los primeros puestos de los resultados de búsqueda».

Pero, ¿cómo promocionar tu historia después de publicarla?

En este artículo, hablaremos de lo que implica la distribución de contenido, los tipos de canales que tiene y te mostraremos la estrategia infalible que puede ayudarte a amplificar el tráfico y maximizar tu alcance.

¿Qué es la distribución de contenido?

En pocas palabras, la distribución de contenido se refiere al conjunto de actividades que pretendes realizar después de producir un contenido.

Supongamos que has creado un episodio de podcast que sabes que sorprenderá a tu audiencia. ¿En qué canales compartirías este contenido? ¿Lo reutilizarías para las redes sociales? ¿Optimizarías la página para SEO? ¿O tal vez lo promocionarías a través de anuncios online?

Responder a estas y otras preguntas similares es precisamente en lo que consiste el proceso de distribución de contenidos, cuyo objetivo es ayudarte a comprender las medidas concretas que debes tomar para atraer tráfico a tu contenido.

Este tipo de reflexión tras publicar un artículo, un vídeo o incluso un seminario web es importante, ya que, de lo contrario, sería muy difícil llegar a nuevas audiencias y aumentar el tráfico, que es la razón principal por la que se crea contenido en primer lugar.

En otras palabras, si no tienes una estrategia adecuada de distribución de contenido, no tiene mucho sentido dedicar tiempo a crear un trabajo de calidad.

La idea principal es distribuir tu contenido ante el público adecuado, en el momento adecuado y a través del canal adecuado, para asegurarte de sacar el máximo partido a tus esfuerzos de marketing.

¿Qué tipos de canales de distribución de contenido existen?

Hay tres tipos principales de canales de distribución de contenido: piénsese en ellos como lugares donde se comparte el contenido para que el público lo vea.

Lógicamente, la elección de los canales depende totalmente de la naturaleza del público y del conjunto de recursos de que se disponga, ¿verdad?

Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de ellos y veamos qué tipos de canales de distribución de contenido existen para que usted elija:

• Los canales de distribución de contenido propios son las plataformas que su empresa controla por completo. Estos pueden ser su blog, las páginas de su sitio web, listas de correo, boletines informativos, páginas de redes sociales e incluso ubicaciones físicas, si es aplicable a su caso.

El desarrollo de canales propios le ofrece total libertad creativa para compartir la información que desee y es rentable para aumentar la notoriedad con el tiempo.

• Los canales de distribución de contenido ganados implican actividades en las que otros le ayudan a compartir su trabajo. Esto incluye contenido generado por los usuarios (UGC), backlinks, publicaciones compartidas en redes sociales y cobertura mediática en medios relevantes.

Este tipo de acuerdos le ayudan a atraer eficazmente a nuevas audiencias y a generar confianza para impulsar la credibilidad de su marca.

• Los canales de distribución de contenido pagado implican la promoción de su contenido a través de anuncios en línea, patrocinios, marketing de influencers y cualquier otra actividad de marketing en la que tenga que pagar por su ubicación.

Ganar visibilidad a través de canales pagados le garantiza visibilidad y resultados a corto plazo que puede seguir fácilmente.

Más información: ¿Qué son los medios pagados, propios y ganados? Modelo PESO

5 consejos para crear una estrategia eficaz de distribución de contenidos

A veces, puede resultar complicado hacer llegar tus contenidos al público objetivo ideal. Sin embargo, si elaboras una estrategia adecuada de distribución de contenidos, el proceso puede resultar más sencillo y estar más en consonancia con tus objetivos.

Veamos la estrategia de cinco pasos que puede ayudarte a aumentar el tráfico a través de los contenidos que creas:

Empieza por conocer a fondo a tu público objetivo

Si quieres encontrar las mejores formas de hacer llegar tu contenido a tus clientes ideales, es importante que, en primer lugar, realices una investigación exhaustiva sobre tu público objetivo.

En primer lugar, intenta comprender qué plataformas les gusta utilizar para recibir información relevante para tu campo. ¿Les gusta buscar productos en TikTok e Instagram? ¿O acuden a Google cuando buscan una solución específica?

No solo eso, sino que también debes conocer su comportamiento en línea y trazar un mapa de sus hábitos, de modo que puedas recopilar datos y realizar análisis para obtener información específica.

Puedes hacerlo entrevistando a tu público objetivo y preguntándoles simplemente qué plataformas les gusta más utilizar y por qué. También puedes utilizar herramientas como Google Analytics o Hotjar para conocer sus hábitos en línea.

Realiza análisis y establece KPI que tengan sentido para ti

Una vez que conozcas los detalles específicos sobre los hábitos online de tu público, es hora de analizar tu contenido actual y ver cómo puedes aplicar lo aprendido para aumentar el tráfico.

Más concretamente, echa un vistazo a los contenidos que no están funcionando bien e intenta pensar en los cambios que deberías hacer para que resulten más atractivos para tu público objetivo.

Dicho esto, asegúrate de establecer objetivos y KPI (indicadores clave de rendimiento) adecuados para realizar un seguimiento del rendimiento de tu contenido y evaluar si tus esfuerzos de marketing de contenido tienen éxito o si necesitan un impulso adicional.

Los KPI pueden variar en función del tipo de contenido. Por ejemplo, si tienes previsto publicar vídeos en YouTube, podrías centrarte en el número de visualizaciones, la interacción con los vídeos, la tasa de clics, el crecimiento del número de suscriptores y aspectos similares.

Selecciona los canales de comunicación que sean relevantes para tu público

Aquí es donde el proceso se vuelve realmente interesante. En este paso, debes elegir los canales para publicar el contenido y también pensar dónde distribuirás ese contenido en diferentes formas y formatos.

En primer lugar, piensa en los tipos de canales de distribución de contenido que utilizarás: ¿propios, ganados o pagados? Por supuesto, esta decisión debe basarse en la investigación que hayas realizado en los pasos anteriores.

A continuación, piensa también en los canales de apoyo para compartir tus contenidos.

Supongamos que escribes artículos en tu blog, que es el canal principal para tu contenido. Pero, ¿no sería útil reutilizar este contenido también para otros canales complementarios?

Por ejemplo, podrías compartir una versión más breve de ese artículo en tu boletín informativo, crear un carrusel de LinkedIn con esa información o hacer un vídeo corto para Instagram Reels con el fin de ampliar el alcance.

Las oportunidades son ilimitadas; lo importante es comprender dónde está la atención de tu público y tomar decisiones basadas en eso.

Empiece a crear y distribuir contenidos

Es hora de dar rienda suelta a su creatividad y empezar a crear contenidos que su público realmente adore y aprecie.

Recuerde asegurarse de que los contenidos que cree sean útiles y valiosos para su público. Si antepone la calidad, la coherencia, la precisión, la fiabilidad y la originalidad a todo lo demás, automáticamente se estará preparando para el éxito.

Otro detalle importante a tener en cuenta es que debes facilitar a tu público el compartir tu contenido en sus páginas, lo que te aportará tráfico adicional y un aumento potencial de las ventas.

Cuando distribuyas tus contenidos, asegúrate de que tus materiales sean visualmente atractivos y, por supuesto, que se ajusten a las directrices de tu marca.

Realiza un seguimiento de los resultados, mide el rendimiento y saca conclusiones

Por último, es extremadamente importante que supervises el rendimiento de tu contenido y hagas un seguimiento de las lecciones aprendidas de las acciones que emprendas.

Para ello, debe recopilar datos relevantes y útiles de cada uno de los canales de distribución de contenido que cree. Esté atento al crecimiento del tráfico de su sitio web, al número de seguidores en las redes sociales, a las suscripciones a la lista de correo y a otras métricas para medir el éxito.

También sería útil comparar estos resultados con las cifras que tenía anteriormente y ver si su estrategia de distribución de contenido fue eficaz y útil para el crecimiento de su negocio.

Canales de distribución de contenido frente a eficacia

Canal de distribución	Conocimiento de marca	Interacción	Generación de clientes potenciales	Conversiones
Redes sociales (Instagram)	Alto	Alto	Media	Baja
Boletines informativos por correo electrónico	Media	Media	Alto	Alto
Blogs de viajes	Alto	Media	Alto	Media
YouTube	Alto	Alto	Media	Baja
SEO/Búsqueda orgánica	Media	Media	Alto	Alto
Publicidad de pago	Alto	Media	Alto	Alto

Herramientas útiles para la distribución de contenidos

Además de las conocidas plataformas de redes sociales, existen muchas herramientas que pueden ayudarte a ejecutar eficazmente tu estrategia de distribución de contenidos.

Echemos un vistazo a nuestras mejores opciones:

• PRNews.io: si deseas distribuir tus artículos en revistas online conocidas, esta herramienta puede ayudarte a conseguir espacios garantizados para contenidos patrocinados en las publicaciones con las que te gustaría colaborar.

Todo lo que tienes que hacer es ir a su tienda online, elegir la publicación en la que te gustaría que se publicara tu artículo y enviar tu contenido para su revisión. La herramienta se encarga de distribuir tu contenido de relaciones públicas.

• Medium: una plataforma en la que cualquiera puede registrarse y empezar a compartir sus ideas, conocimientos y experiencia en forma de artículos.

Puedes utilizar esta plataforma si deseas crear una plataforma de blog adicional, ya que te ofrece un mayor alcance y puede utilizarse como fuente para dar a conocer tu marca. Hay miles de lectores que consumen contenido aquí cada día.

• HubSpot: una herramienta todo en uno que se puede utilizar perfectamente para la distribución de contenido. Te permite conectar todas tus cuentas de redes sociales y listas de correo y programar automáticamente el contenido con semanas de antelación, lo que hace que el proceso de distribución sea más eficiente.

Cómo utilizar PRNEWS.IO para la distribución de contenido

El uso de PRNEWS.IO para la distribución de contenidos implica un proceso sencillo diseñado para ayudar a empresas y particulares a publicar sus historias en medios de comunicación online de prestigio. A continuación, le ofrecemos una guía paso a paso:

Explore el catálogo de medios

PRNEWS.IO ofrece un amplio catálogo de medios de comunicación de diversos sectores y regiones. Utilice los filtros para reducir los resultados por categoría, ubicación geográfica, tipo de público y precio. Consulte los detalles de cada publicación, incluyendo el tamaño de la audiencia, las métricas SEO y las directrices editoriales.

Prepare su contenido.

Redacte un comunicado de prensa o un artículo que se ajuste a sus objetivos de distribución. Si necesita ayuda, PRNEWS.IO ofrece servicios de creación de contenido, en los que escritores profesionales pueden redactar su historia.

Envíe y apruebe su contenido.

Cargue su contenido en la plataforma. El equipo editorial de PRNEWS.IO revisa el material para asegurarse de que cumple con las directrices del medio seleccionado. Tendrá la oportunidad de aprobar cualquier edición o cambio antes de la publicación.

Revise el contenido publicado

Una vez publicado su artículo o comunicado de prensa, revíselo en el sitio web del medio de comunicación de destino. Utilice el enlace para promocionar el contenido en sus propios canales (por ejemplo, redes sociales, campañas de correo electrónico).

Guía de distribución de contenidos de PRNEWS.IO

Utilice los comunicados de prensa para promocionar el contenido

Los comunicados de prensa son una forma estupenda de dar más visibilidad a su contenido. Redactar y publicar un comunicado de prensa con un enlace al artículo original en el que aparece su empresa ayudará a que el artículo ocupe un lugar más destacado en Google para las palabras clave relevantes. Esto puede contribuir a atraer clientes potenciales a su negocio.

Utilice nuestra plantilla de comunicado de prensa para ahorrar tiempo y esfuerzo.

La distribución de comunicados de prensa como método probado y eficaz para dar a conocer su historia

Marketing en redes sociales (SMM)

La red social más popular es Facebook. La audiencia de esta red social supera los mil quinientos millones de personas, de las cuales aproximadamente mil millones la visitan cada día. Cada día, los usuarios añaden 350 millones de fotos nuevas a Facebook y comparten publicaciones unas cinco mil millones de veces. Se trata de una de las herramientas de marketing más globales.

La filosofía del SMM consiste en crear una empresa que sea distribuida por los propios usuarios, independientemente del vendedor. Este método tiene más credibilidad porque sirve como guía.

LinkedIn, blogs multimedia como YouTube, Instagram y la blogosfera de Twitter también gozan de gran popularidad. Un buen ejemplo de campaña publicitaria en Instagram puede ser el público pyshechnaya1958 en San Petersburgo. Un buen marketing y solo 28 publicaciones provocativas en la red social han atraído a casi 70 000 suscriptores al perfil de esta ubicación.

Piénsalo, con más de 756 millones de usuarios, LinkedIn no es una plataforma con bombo publicitario. ¿La razón? Bueno, la plataforma aún está sin explotar. Para ganar tracción allí, basta con compartir lo mejor. Lo mejor es que puede ser incluso material antiguo, pero que destaque.

Telegram es una de las fuentes de ventas que se desarrolla de forma más dinámica. Para atraer a la audiencia, aquí se publican publicaciones de socios, cuestionarios y encuestas. Los enlaces con suscripción automática, publicidad nativa y mucho más se ocultan bajo los botones de los mismos.

Grupos de Facebook

La estrategia de distribución de contenido permite a las empresas crear un espacio sobre un producto específico o una rama de la marca que interesa especialmente a sus clientes. A diferencia de la cuenta de Facebook de una marca, el contenido debe ser creado, «propiedad» y gestionado por los miembros del grupo, no por la propia marca. Es una oportunidad para que los seguidores compartan sus experiencias en torno a la marca o el producto, y no es un lugar para que la marca impulse más contenido. Según Facebook, la plataforma da prioridad en su algoritmo al contenido de los grupos con los que los usuarios interactúan con frecuencia. Por lo tanto, si publicas constantemente en tu grupo y tu público reacciona a ello o publica contenido por sí mismo, estás enviando al algoritmo exactamente lo que quiere.

Además de realizar un seguimiento del rendimiento de tu sitio web a través de Google Analytics, Facebook Insights es una herramienta gratuita y extremadamente útil para analizar tu audiencia en las redes sociales. Puedes ver:

• El sexo y el grupo de edad de tu audiencia;
• La hora en la que son más activos en tu página de Facebook;
• Qué dispositivo utilizan para visitar tu página de Facebook (móvil, ordenador, tableta);
• Qué publicaciones les resultan más interesantes.

La clave del éxito es comprender realmente los intereses y las emociones de tu audiencia y crear tu contenido en consecuencia. Debes crear las publicaciones que tu audiencia realmente quiere ver y abordar los temas que realmente son importantes para ellos, tanto antes como después de que hagan clic en la publicación.

Desafortunadamente, debido a los cambios en el algoritmo, el alcance orgánico en Facebook está disminuyendo, y la mayoría de las empresas afirman que sus publicaciones llegan a entre el 2 y el 5 % de la audiencia total. Se trata de una caída considerable desde 2015, y ha tenido un gran impacto. Por eso es fundamental invertir en las publicaciones de Facebook que deseas que aparezcan en las noticias de tus seguidores.

No te preocupes, no es necesario gastar una gran cantidad de dinero en anuncios de Facebook. Basta con pagar por un pequeño impulso de la publicación. Sin embargo, si quieres obtener los mejores resultados de tu grupo de Facebook, este es un paso al que debes prestar atención en tu lista de prioridades de cara al futuro.

Estrategia de distribución de contenido en Quora

Quora es una plataforma para hacer y responder cualquier pregunta, ya sea basada en hechos u opiniones, y ahí es donde tú también puedes participar.

Quora es una fuente excelente para generar conciencia orgánica, marketing de contenidos, liderazgo intelectual, publicidad pagada e incluso ayudarte a conocer a tu público. En esta plataforma, obtienes:

• Excelente alcance: comparte preguntas y responde a las respuestas con más de 300 millones de usuarios mensuales.
• Visibilidad en las búsquedas: las publicaciones de Quora se pueden buscar a través de Google. Tu contenido aquí se mantiene siempre actualizado, lo que lleva a los usuarios de vuelta a tu sitio web cada vez que surge un problema.
• Potencial de liderazgo intelectual: ya hay innumerables expertos de alto perfil en la plataforma. Únete a ellos y promociona tu marca.
• Más tráfico de alta calidad: atrae a los clientes a tu sitio web respondiendo a sus preguntas y mostrando cómo tu producto o servicio resuelve sus problemas.
• Información sobre su público: Quora es una plataforma para personas reales que buscan resolver problemas y encontrar respuestas reales. Si ayuda a los usuarios de Quora con esto, ellos le apoyarán a cambio invirtiendo en sus productos y servicios. Incluso puede atraer a nuevos defensores de la marca. Las preguntas y respuestas son una fuente increíble de información sobre su público, cómo piensa y qué necesita.

Aquí tienes seis métodos probados para sacar el máximo partido a tus esfuerzos de marketing en Quora:

1. Potencia el contenido existente

Hay dos formas de publicitar tu contenido de forma orgánica en Quora:

• Escribe una respuesta original.
• Utiliza partes de tu contenido existente.

Incluso puedes añadir enlaces y hacer referencia a tu sitio web en tus respuestas. Asegúrate de que estos enlaces sean apropiados. De lo contrario, los usuarios podrían llegar a la conclusión de que

Si extraes contenido de tu sitio web, hazlo entre 100 y 200 palabras y, a continuación, crea un enlace de referencia al contenido original de tu sitio. Asegúrate de reformular el texto extraído o ponerlo entre comillas para evitar ser penalizado por contenido duplicado.

Cuando utilices textos de anclaje, no seas demasiado insistente. Es mejor evitar frases como «Leer más» o «Visita mi sitio web» y utilizar «Consulta aquí la guía completa paso a paso» o «Lee este artículo para descubrir más».

2. Desarrolla tu liderazgo intelectual

Como plataforma social de preguntas y respuestas, Quora es el lugar perfecto para ganar credibilidad y consolidarte a ti mismo o a tu proyecto como una autoridad en tu sector.

Solo se necesitan entre 20 y 30 respuestas sobre el mismo tema para que el algoritmo de Quora te considere un experto en la materia. Quora anima a los mejores expertos en cada tema incluyéndolos en la lista de «autores más vistos».

Entonces, ¿con qué frecuencia debes responder a las preguntas? Debes responder al menos una o dos veces por semana para empezar. Y una vez que lo consigas, sin duda podrás hacer más que eso.

3. Genera clientes potenciales de calidad

La plataforma Quora se basa íntegramente en preguntas y respuestas impulsadas por la demanda. Como resultado, es probable que el tráfico que genera se convierta mejor, ya que los usuarios están decididos en su búsqueda y en sus visitas a Quora.

Siempre que proporciones respuestas valiosas y útiles, la gente se sentirá atraída naturalmente por tu cuenta. Miles de personas podrían visitar tu perfil y ver tu biografía completa con un enlace a tu sitio web. Eso supone un flujo constante de tráfico y clientes potenciales.

4. Genera conversaciones en torno a tu contenido

El verdadero impacto de Quora reside en crear tu comunidad de seguidores e interactuar con ellos. Por eso Quora se está convirtiendo en una potente plataforma para crear presencia, ya sea para tu negocio o para ti mismo.

Con su nueva oportunidad Quora for Business, ahora puedes lanzar una página oficial para tu empresa de forma gratuita. Una cuenta empresarial crea la propia personalidad de la empresa, lo que facilita a los visitantes pasados, presentes y futuros comprender y comunicarse con tu negocio. Asegúrate de describir con detalle:

• Preguntas frecuentes sobre la empresa.
• Preguntas técnicas.
• Preguntas sobre el sector.

5. Encuentra ideas específicas para tu blog.

Quora es una herramienta muy útil para realizar estudios de mercado y de clientes. Aquí acuden personas reales en busca de respuestas, por lo que es el lugar perfecto para conocer mejor a tu público.

Esto resulta muy útil para que los profesionales del marketing creen contenido más específico basado en:

• Problemas a los que se enfrentan;
• Qué quieren encontrar;
• Qué intereses tienen.

Cuando busques estas preguntas, asegúrate de que no hayan sido respondidas antes en ningún sitio o, al menos, que sean preguntas que ya tengan cierto seguimiento. De lo contrario, podrías dar respuestas a las preguntas más comunes que se pueden encontrar fácilmente y pasar desapercibido. Si tienes conocimientos únicos sobre el tema, escribe contenido sobre él sin dudarlo.

Hay dos formas de encontrar ideas para preguntas en Quora.

1. Utiliza palabras clave del sector para buscar preguntas adecuadas.
2. Sigue los temas y espacios del sector para estar al día de las publicaciones de tendencia que puedan interesar a tu público.

6. Atraiga a clientes potenciales

Como opción publicitaria, Quora le ofrece una forma más barata y eficaz de llegar a sus clientes potenciales mediante la publicidad de respuestas. Estas respuestas pueden ser suyas o de otra persona que tenga una respuesta completa y suficiente sobre su producto o servicio. Quora no tiene una audiencia tan grande como Facebook y Google, pero en Quora hay más demanda.

Publicidad contextualizada

El principal impulsor de la publicidad contextualizada es el remarketing. Ofrece la posibilidad de informar a los usuarios que han visitado la página anteriormente sobre novedades, promociones y diversos eventos.

La popularidad de la publicidad contextual, que ha aumentado en los últimos años, se debe a que es una de las fuentes de ingresos de muchas empresas, entre ellas Yandex y Google. Sus plataformas publicitarias, Yandex Direct y Google AdWords, ganan dinero traduciendo anuncios contextuales.

Los ejemplos de esto abundan. Los anuncios contextuales son esos pequeños banners publicitarios que invitan a visitar las páginas de las tiendas online con los productos que se han buscado recientemente. Pueden aparecer en redes sociales o en páginas de sitios web de noticias, en navegadores y en aplicaciones móviles.

Medios de comunicación

Los medios de comunicación de masas o medios de comunicación son las formas de transmisión de información e interacción entre los editores y la audiencia a todos los niveles.

Con fines publicitarios, se utilizan tanto métodos directos, como anuncios publicitarios en radio, televisión e Internet, como publicidad nativa de marcas durante programas, artículos, entrevistas y declaraciones autorizadas de celebridades, trabajadores de la cultura, personas del mundo de la ciencia y el arte.

Muchas editoriales de renombre mundial, como la BBC, The New York Times y otras, cuentan con sus propias herramientas publicitarias. Para su publicidad, la BBC utiliza varios canales a la vez, principalmente para el público no británico. Se trata de BBC-Capital, BBC-Future y BBC-Travel. Morgan Stanley, el mayor holding bancario estadounidense, utilizó los canales de noticias de la BBC para sus campañas publicitarias.

Contacto con influencers/bloggers/microinfluencers

A la hora de promocionar tu historia, es inteligente escuchar a una fuente experta. ¿No sabes por dónde empezar? Detente y piensa como un periodista. Independientemente del nicho de tu historia, siempre hay un profesor/blogger/periodista dispuesto a hablar sobre su área de especialización. No es necesario que te pongas en contacto con todos ellos. Puede que haya dos o tres personas a las que enviar un correo electrónico sin presiones. No pasa nada si no encajan con tu tema. Pídeles que te faciliten los contactos adecuados.

Correos electrónicos de divulgación súper personalizados

Incluso en 2021, el marketing por correo electrónico sigue funcionando de maravilla. A menudo se olvida el poder que puede tener el envío de unos pocos correos electrónicos. La única diferencia para que esta estrategia de promoción de contenidos funcione es que tu correo electrónico debe estar muy personalizado. Incluso un solo dato de personalización puede mejorar la tasa de respuesta hasta en un 32 %. También puedes incluir alguna llamada a la acción, ya sea para solicitar opiniones, comentarios o preguntas. Rápido y personalizado, así es como debe ser tu correo electrónico.

Fomenta la participación rápida haciendo preguntas

Cuando promociones contenidos multimedia, asegúrate de utilizar esta estrategia de promoción de contenidos. Una publicación que consigue una participación temprana atrae la atención de más personas. Si se hace bien, la promoción de contenidos no es parcial. En su lugar, piénsalo como una conversación que atrae a la gente. Para ello, ayuda a las personas a participar. Haz preguntas o invita a comentar sobre tu tema. Publicar encuestas en las redes sociales es otra forma de atraer a la gente.

Publicaciones de invitados + bonificaciones

Una publicación de invitado siempre es una buena forma de promocionar contenido y hacer crecer tu blog. El truco está en conseguir que las personas que leen esa publicación de invitado visiten tu sitio web. Menciona que tus invitados pueden obtener algo gratis y observa los resultados.

Cuenta tu historia en YouTube

El vídeo es una estrategia de promoción de contenidos muy popular que sin duda seguirá siéndolo. Por eso es inteligente convertir tu historia en un vídeo. Llevará tiempo, pero hay millones de usuarios buscando vídeos interesantes. Por lo tanto, te conviene hacerlo bien. Para inspirarte, puedes ver cómo otras empresas han aprovechado el poder del vídeo para mostrar sus productos y servicios. Por ejemplo, empresas como Penn Tool Co han utilizado eficazmente YouTube para crear vídeos atractivos e informativos que muestran sus productos en acción.

Además, puedes crear un podcast de audio y añadir una transcripción del vídeo. O también puedes crear diapositivas para SlideShare. En definitiva, hay muchas formas de contar tu historia de otra manera para comunidades específicas.

Reutilizar/reformatear está de moda

La belleza de la reutilización es que te permite ampliar tu historia sin crear nada nuevo con el paso del tiempo. Dado que los estándares de la gente en cuanto al contenido han cambiado mucho en los últimos años, no basta con gritar tu historia a los cuatro vientos y dar por terminado el asunto. En su lugar, puedes ofrecerles un nuevo punto de vista. Para ello, toma ideas, conceptos y ejemplos de tu contenido original y vuelve a publicarlos en un nuevo formato. La mejor manera de promocionar los medios de comunicación es en plataformas como Quora o LinkedIn. ¿Por qué? Porque cuentan con herramientas de publicación específicas para ello.

La idea no es reutilizar todo el artículo, sino adaptarlo a las expectativas del público actual. Toma uno de los mejores fragmentos del artículo ya existente, actualiza las cifras, los datos y las fuentes, y a partir de ahí crea algo nuevo. Repite el proceso con tantos artículos como necesites. Puede llevar tiempo, pero el resultado merece la pena.

Hay que experimentar

Dicho esto, todo ayuda. Una cosa es segura: para tener éxito, necesitas aumentar tus esfuerzos de promoción. Hay muchas otras estrategias excelentes de promoción de contenidos que ayudan a la gente a identificarse con tu historia. Y depende de ti probarlas y ver los resultados. Por muy popular que sea la tendencia, las expectativas de tu público son el punto clave de cualquier promoción.

Lista de verificación para la distribución de contenidos tras la publicación:

1. Comparte el artículo en tus perfiles sociales personales (Facebook, Twitter). Si tienes cuentas sociales corporativas, compártelo también allí.
2. Publica tu artículo en los grupos relevantes de Facebook, LinkedIn y Slack.
3. Añade artículos a una lista de correo.
4. Añade enlaces a artículos en entradas antiguas y relevantes del blog.
5. Promociona un artículo en Quora y Reddit.
6. Si utilizas canales como Telegram o Instagram (por ejemplo, en la biografía), asegúrate de anunciar tu artículo allí.
7. Diseña una imagen de vista previa para el artículo, súbela a Pinterest y añade tu artículo allí.
8. Utiliza la publicidad contextual. El coste de los anuncios para frases nicho suele ser bajo. Establece un presupuesto reducido y prueba varias variaciones de la imagen y el texto de tu anuncio.
9. Retargeting. Es fácil dirigir tráfico específico a tu sitio web. El retargeting es una herramienta sencilla y económica. Promociona tu contenido solo entre aquellos visitantes que hayan visitado tu sitio anteriormente.
10. Lanza anuncios similares a la audiencia que consiste en los visitantes de tu sitio web. Este es un método bastante eficaz para encontrar tu público objetivo en las redes sociales.
11. Envía tu artículo a agregadores. Después de publicar un artículo o cualquier otro contenido en tu sitio web y ver que, con el tiempo, el número de visitas ha comenzado a disminuir, publica este artículo en otros recursos. Puede ser Medium, Blogger.
12. Haz link building. Intenta crear una docena de enlaces a cada uno de tus artículos. Esto le da a tu contenido una ventaja sobre la competencia a los ojos de Google. Por cierto, PRNEWS.IO puede ayudarte con esto.
13. Promociona el contenido a través de personas influyentes. Una vez que una persona influyente lo comparte en su cuenta, aparece ante un público aún mayor.
14. Si tu empresa envía notificaciones push, también vale la pena utilizarlas para promocionar nuevos contenidos.
15. Crea un vídeo corto, una introducción, y súbelo a YouTube con un enlace al artículo en la descripción.
16. Si el tema lo permite, crea una infografía para el artículo y distribúyela también.
17. Utiliza los servicios de Qwoted. Qwoted significa «Ayuda a un periodista». Es una plataforma en línea que ayuda a los periodistas y a las fuentes a conectarse entre sí. En este caso, la fuente eres tú. Al utilizar el servicio de HARO, recibirás correos electrónicos diarios con consultas de periodistas. Al responder a estas consultas, tendrás la oportunidad de aparecer en un artículo. Se trata de un servicio de distribución de contenido reactivo, pero es útil para obtener menciones en la prensa y backlinks.
18. PRNEWS.IO es una plataforma de distribución de comunicados de prensa. Este servicio ofrece la distribución garantizada de contenido en publicaciones de todo el mundo, tanto estatales y locales como regionales y nacionales. La plataforma PRNEWS.IO puede ayudarle a dar a conocer su marca entre sus clientes potenciales, generar tráfico y aumentar sus ventas.
19. GaggleAMP es un servicio de amplificación social que te permite agregar las redes sociales de tus empleados y enviarles directamente contenido de la empresa. Los empleados tienen la opción de revisar y personalizar el contenido antes de su publicación o permitir que se publique automáticamente. Es una excelente alternativa a molestar constantemente a tu personal para que publique sobre la marca. También puedes utilizar este software para enlazar con las redes sociales de socios, clientes, embajadores de marca y mucho más.
20. ClickToTweet es un servicio que permite a tus lectores compartir fragmentos de tu contenido en Twitter con un solo clic. Tú creas los fragmentos de tu contenido y ClickToTweet te proporciona un enlace. Cuando los lectores hacen clic en ese enlace, este servicio abre su Twitter con el fragmento de contenido ya listo para ser publicado. También enlaza con tu perfil y contenido de Twitter, lo que permite a tus lectores compartir tu contenido por ti.

¿Por qué es importante la distribución de contenidos?

Después de hacer clic en el botón «Publicar», parece que por fin puedes respirar tranquilo. Pero no, esto es solo el principio. Para que tu artículo tenga un mejor rendimiento y obtenga buenos resultados, debes realizar algunas actividades imprescindibles. No te preocupes, son fáciles de llevar a cabo.

Empecemos por la difusión del contenido. La cuestión es que los motores de búsqueda necesitan tiempo para indexar tus artículos y aún más tiempo para evaluarlos con el fin de subir o bajar su posición en los resultados de búsqueda.

Para acelerar este proceso, tienes que distribuir estos artículos. Aquí es donde el servicio de distribución PRNEWS.IO te resultará útil. Ofrecemos la distribución garantizada de contenido en medios de comunicación de todo el mundo. Además, junto con la distribución, creamos enlaces masivos a tu artículo, lo que también tiene un efecto positivo en los motores de búsqueda.

Otro factor positivo en la distribución de contenido es la mejora de los factores de comportamiento. Google «ve» que mucha gente visita este o aquel artículo, lo que significa que este artículo contiene información valiosa, por lo que debe subir en los resultados de búsqueda.

El tema de la difusión de contenido después de su publicación es bastante amplio y merece un artículo especial. Deja un comentario si quieres que profundicemos en este tema. Ahora volvamos a nuestra lista de verificación.

Antes de comprar, un cliente potencial recibe información sobre el producto, se forma una opinión y toma una decisión. El objetivo del vendedor es guiar al cliente a través de todas las etapas del embudo de compra y cerrar la transacción. Desde finales del siglo XIX, una de las técnicas publicitarias más eficaces es el modelo AIDA, según el cual una campaña publicitaria debe atraer al público objetivo, despertar el interés por el producto y mantenerlo, provocar un impulso y empujar a la compra.

El objetivo final de cualquier campaña publicitaria es una respuesta de compra.

El TA es un grupo de personas unidas en función de las características necesarias para la compra. Los métodos de transmisión de la información también dependerán de estas características. En la actualidad, la fuente de información más eficaz es Internet.

Analizaremos tres formas de informar al público objetivo con la ayuda de Internet.

• Crear contenido de baja calidad, pensando que un recurso fiable hará el trabajo independientemente de su contenido.
• No distribuir el contenido después de su publicación.

Más información:

• ¿Qué son los medios pagados, propios y ganados? Modelo PESO