Sådan skaber du det perfekte PR-budget: 4 omkostningseffektive tilgange til PR

Hvad skal du budget til PR? Der er ikke noget enkelt svar på dette spørgsmål, for hvor stor succes en person har med at opnå mediedækning, afhænger mere af det specifikke ved det, vedkommende laver, og det, vedkommende forsøger at opnå dækning for, end af det beløb, der bruges. Man kan få masser af mediedækning uden at bruge en øre, men man kan også bruge et stort beløb og ikke få nogen dækning.

Sommetider er det eneste, der skal til for at få stor dækning af noget, et par hurtige tips sendt til de rigtige nyhedsmedier. Hvis det er noget, de er interesserede i og ønsker at dække, vil de hoppe på det, uden at det kræver ekstra arbejde eller udgifter. Tips som disse kan nogle gange føre til nyheder, der eksploderer.

På den anden side kan du hyre et PR-firma og komme ingen vegne, måske få meget mindre dækning, end du ønskede, eller ikke få den rigtige type dækning. En god konsulent vil vide dette på forhånd og, hvis de ønsker at gentage forretninger, styre dig i retning af at ændre det, du leder efter, til noget realistisk og skitsere, hvad de kan og ikke kan gøre for dig.

Dette er et svært spørgsmål at svare på, da det afhænger af din virksomheds størrelse, dit PR-budget og den branche, du er i. En ting, man skal huske på, er, at mediedækning ikke er en engangsforeteelse. Det er en langsigtet investering, der fortsat vil øge din brand awareness og forbedre din bundlinje.

Krittin Kalra, stifter af Writecream

Der findes andre typer mediedækning og strategier. Nogle mennesker hyrer kunstnere eller kreative fagfolk til at skabe noget visuelt eller videobaseret i håb om, at det vil gå viralt. Det er dog altid svært at forudsige.

Sommetider skaber virksomheder medieopmærksomhed gennem en provokerende eller kontroversiel annoncekampagne, hvor selve annoncerne bliver genstand for medieopmærksomhed. Det kan ofte resultere i store resultater med minimale udgifter, fordi man ikke behøver at annoncen skal have stor udbredelse. Du har brug for, at nøglepersoner som journalister eller bloggere ser annoncen eller den kontrovers, der omgiver den. Ligesom med viral markedsføring kan det være svært at forudsige, hvordan og hvornår dette vil ske.

Forlad dig ikke på tilfældighederne! Du bør producere og distribuere indhold regelmæssigt for dit brand og din virksomhed for at få regelmæssig mediedækning. Noget af indholdet vil gå viralt, andet vil forsvinde i glemslen. Det er normalt. Det vigtige er, at du i sidste ende får et vist antal omtaler af dit brand online. 

Fire grundlæggende PR-budgetstrategier

Hvor meget skal en virksomhed bruge på PR? Jeg hører dette spørgsmål ret ofte, men der findes ikke noget hurtigt svar på det. For at give et fyldestgørende svar bør spørgsmålet være mere specifikt. Det vil sige, hvor meget ville det koste at få en bestemt type mediedækning for et bestemt produkt gennem en bestemt metode? 

Og nu skal vi huske andre faktorer, såsom:

• Reklameomkostningerne for luksusprodukter er altid højere end for basisvarer.
• Et nyt produkt kræver betydelige finansielle investeringer i markedsføring og PR.
• Nicher med stor konkurrence kræver store PR-omkostninger osv.

Uanset størrelsen af din virksomhed er det altid en god idé at bruge tid på at overveje den mest effektive budgetstrategi for dine PR-kampagner. Der findes fire strategier til budgettering af mediedækning:

• Disponible midler
• Indkomstprocent
• Baseret på mål
• Baseret på konkurrenternes strategi

Tilgængelige midler

Den nemmeste måde er måske at afsætte et fast beløb, som du ikke har noget imod at “brænde”. Det kunne være 1.000 eller 10.000 dollars om måneden eller et år, hvor du ønsker at finde løsninger og ikke bruge en øre mere. Dette er en ret eventyrlig, men effektiv empirisk metode. En trial and error-proces. Du vil finde virkelig værdifulde instrumenter med hensyn til afkastet af den investerede dollar (ROI).

Ulempen ved denne metode er, at den ikke korrelerer godt med de mål, som du har sat for din PT-kampagne. Nogle gange skal du bruge 20 % mere for at nå dit mål, men du har sat et stramt budget og er ikke klar til de ekstra udgifter.

Indkomstprocent

En anden nem måde at fastsætte et PR-budget på er at tage 1-2% af omsætningen eller 10-20% af overskuddet. Der er ingen videnskabelige beviser for det valgte interval. Disse tal er også fundet empirisk baseret på arbejde med forskellige projekter og budgetter.

Du skal tilpasse dine PR-omkostninger efter de forhold, som din virksomhed befinder sig i. Intensiteten af mediedækningen kan afhænge af mange faktorer:

• af typen af produkter;
• om varigheden af købscyklussen;
• fra forretningsmargin;
• om markedets art og nyhed;
• om konkurrenternes intensitet i en bestemt periode;
• fra dine aktionærers appetit, når alt kommer til alt.

Og selv om mediedækning ikke direkte er et salgsværktøj, kan du ikke gå galt i byen, hvis du følger David Skoks råd. En serieiværksætter har afsløret et mønster for overlevelse af nystartede virksomheder baseret på forholdet mellem kundeanskaffelse og kundernes livstidsværdi (CAC/LTV). Skok undersøgte de unge virksomheders målinger og fandt ud af, at de virksomheder, der erhverver kunder for en tredjedel eller mindre af deres livstidsværdi, havde større sandsynlighed for at overleve. Virksomheder, der tiltrak kunder for en pris, der svarede til deres livstidsværdi, manglede midler til at vokse og forsvandt fra markedet.

CAC/LTV-forholdet behøver ikke at være 1 til 3, det kan være 1 til 10. Men du bør være opmærksom på dette forhold som et trafiklys, når forholdet er reduceret.

Der er flere ulemper ved denne fremgangsmåde. For det første er det svært at beregne effekten af mediedækning, medmindre der er tale om efterspørgselsdrevne artikler med passende opfordringer til handling. Forsinket efterspørgsel og andre markedsføringsaktiviteter, der har til formål at tiltrække kunder, kan forvirre dig, når du tæller. Du bør analysere kohorter og holde øje med ændringer i deres adfærd i løbet af mediehypet. I vores blog vil vi oprette en specifik artikel om, hvad kohorteanalyse er, og hvordan man indsamler kohorter.

For det andet vil du i takt med at din indkomst falder, automatisk reducere dit budget for markedsføringskommunikation og mediedækning. En sådan periode er det øjeblik, hvor du har brug for at “købe” flere kunder, men du skærer i dit budget. Stop ikke med at investere i PR, selv om du støder på vanskeligheder. Reklame er ikke en udgiftspost, som du bør skære ned på i vanskelige tider. Det er ikke helt den rigtige beslutning. 

Denne enkle metode til at fastsætte budgettet er kun egnet til de første faser af annoncelanceringen, men den er ineffektiv over en længere periode.

Baseret på målene

De klassiske kommunikationsmål inden for markedsføring er:

• øge kendskabet til et brand;
• opbygning af et forhold til brandet;
• shoppingfremme.

Du skal pakke disse punkter ind i image-, produkt- og salgsartikler og balancere dem proportionelt afhængigt af stadiet:

• indtræden på markedet;
• tidlig vækst;
• mætning;
• recession.

Med udgangspunkt i målet kan du bruge det omfattende PRNEWS.IO-katalog til at finde de rigtige nyhedspublikationer ud fra publikumsstørrelse, forventet publikationsdækning og placeringsomkostninger. Sorter alle publikationer efter kategori og geografi, der dækker den ønskede målgruppe rækkevidde, og få den nøjagtige pris for din medieplan, allerede inden arbejdet begynder.

En række publikationer i mange publikationer giver et bedre resultat end én publikation i et stort dyrt medie. Test vil hjælpe dig med at forstå, hvor det er mere effektivt at placere publikationer for din virksomhed.

I den digitale kommunikations tidsalder er et andet brugbart mål, der kan måles, at få relevante søgeord i top 10 eller top 3 i SERP’erne. Du kan dække den eksisterende efterspørgsel, hvis der er et spor af informationsforespørgsler i nichen (både højfrekvente og lavfrekvente). For at gøre dette skal du analysere søgemaskinekonkurrenter og virksomhedskonkurrenter for backlinks og fastlægge din strategi for opbygning af backlinks på baggrund af de modtagne data. Det omfattende PRNEWS.IO-katalog vil hjælpe dig med at vurdere budgettet for opbygning af links gennem publikationer i medierne.

Baseret på konkurrenternes strategi

Kontrol af konkurrenterne, evaluering af deres website rankings, og vækst i brandets søgefrekvens og trafikkanaler er store faktorer i hvordan du planlægger og fordeler dit PR-budget.

Brug medieovervågningsværktøjer til at spore hyppigheden af omtaler og kigge efter muligheder for at blive nævnt mere i medierne. Tjenester som SimilarWeb og Ahrefs kan hjælpe dig med at analysere konkurrenternes websteder og forstå deres trafikmønstre, betalte kanaler og backlinks.

Ulempen ved denne strategi er, at konkurrenterne ikke altid er de førende på markedet. Andre mere adrætte markedsaktører kan gribe deres initiativ.

Balancering mellem kvalitet og omkostninger

Søgemaskinerne giver linkværdi overvejende baseret på hvor meget autoritet og tillid det henvisende websted har. Hvis et websted har en høj grad af autoritet, har det opbygget tillid hos søgemaskiner som Google, og denne saft bliver så sendt videre til din virksomheds websted via backlinket. Det kan være fristende at finde de billigste hjemmesider, der kan give dit indhold et backlink, men det er kontraproduktivt og kan resultere i at blive straffet hårdt af Google.

Det er bedst at gå systematisk til værks, når du tjekker ud, hvilke sider du ønsker at ranke højere end. Ved at forsøge at rangere alle sider på dit website på én gang, risikerer du at bruge hele dit budget uden at opnå de ønskede resultater. Identificer de sider, hvor du rangerer i top ti, der viser udtryk for køberintention. Hvis dette skal være en lukrativ proces, skal du analysere søgeord, der vil trække flere forretninger til dit websted fra lead gen, konverteringer eller henvisninger.

Brancheeksperter om PR-budget

Dean Lee, Head of Marketing at Sealions

Det er min anbefaling, at små virksomheder afsætter mellem 7 og 8 procent af deres samlede omsætning til køb af mediedækning. Det er min erfaring, at små virksomheder er tilbøjelige til at overholde denne norm, idet de årlige udgifter i gennemsnit ligger mellem 3 og 5 procent.

At bruge mindre end 500 dollars om måneden på mediedækning er ikke noget, jeg vil anbefale at gøre. Hvis du betaler 500 dollars om måneden, bør dine penge gå til enten at etablere en tilstedeværelse online eller forbedre din rating i resultaterne af lokale søgemaskiner. 

Denne fond skal betale for ting som oprydning i kataloger og forvaltning af tilstedeværelser samt fremme af anmeldelser og forvaltning af omdømme.

Gary Hunter, stifter på CompareGolfPrices.

Afhænger af din virksomhed.

Hvis din årlige omsætning er mindre end 5 millioner dollars, og din nettofortjenstmargen, som er det beløb, der er tilbage, efter at alle omkostninger er betalt, ligger på mellem 10 og 12 %, anbefaler jeg, at du afsætter 7 til 8 % af den samlede omsætning til markedsføring og mediedækning. Jeg tror, at nystartede og små virksomheder typisk kun afsætter 2 til 3 % af deres omsætning til markedsføring og medieeksponering. For at give dig en bred idé foreslog jeg, at nystartede virksomheder allokerer mellem 20 og 25 procent af deres indtægter til markedsføringsudgifter, mens mere etablerede virksomheder bør bruge et sted mellem 10 og 15 procent af deres omsætning på markedsføring. Ifølge mig vil det afhænge af de særlige forhold i din virksomhed, såsom produkt, målmarked og placering.

Amanda Green, Account Executive hos Orca Communications Unlimited, LLC

Den korte version af mit svar er $0. Du bør bruge nul dollars hver måned på mediedækning, fordi meningsfuld pressedækning er fortjent, ikke betalt.

I stedet for at bruge penge på pay-per-click-dækning, der ofte vises som sponsoreret i stedet for tjent, er dine penge bedre brugt med et PR-team, der ved, hvordan man fortæller historier, som journalisterne vil have lyst til at dække. Det beløb, du bruger om måneden, er ikke et dollarbeløb til mediedækning, men snarere et PR-budget, der dækker pressekontakt, udarbejdelse af pitchs og strategi. Dette prisinterval vil variere afhængigt af, hvor meget du ønsker at DIY din PR-indsats, og hvilke typer projekter dit PR-team skal arbejde på.

Robert Barrows,R.M. Barrows Advertising & Public Relations

Budgetterne for reklame og PR vil være forskellige for alle slags virksomheder i alle slags brancher.

Generelt set, når jeg mødes med en kunde for at diskutere den bedste måde at bruge deres budget på, er her nogle generelle samtalepunkter;

1) I mange brancher vil virksomheder afsætte 3-5% af deres omsætning til reklame.

2) Hvis det er der, du ønsker at planlægge dit budget, kan du, når du først har fastlagt dette budget, fordele budgettet på følgende måde:

A) Ca. 85-90 % af dit budget kan gå til betalt reklame

B) De resterende 10-15% af budgettet kan gå til PR- og salgsfremmende foranstaltninger.

Så kan du, hvis kunden er enig i denne indledende fordeling, se på hvor mange medier og hvor mange PR-indsatser disse penge vil købe.

Og du kan altid ændre disse procentsatser, efterhånden som situationen berettiger det.

Jake Hill, administrerende direktør for DebtHammer

Jeg anbefaler, at der afsættes et budget på 10% af virksomhedens bruttoindtægter til udgifter til mediedækning.

Det er ikke billigt at reklamere for sin virksomhed på en smart og professionel måde, og virksomhederne skal budgettere med det hvert år. Det er ikke klogt at bruge mere end 10-13%, da det allerede er en stor del af dine midler, der går til mediedækning.

Max Shak fra SurvivalGearShack.com

Der er et komplekst og indviklet svar på dette spørgsmål. Her er et resumé af en metode til at gribe det an, men du bliver nødt til at anvende den på din egen specifikke situation, som enten kan være lige så enkel som denne beskrivelse eller ret kompleks. Som digital marketingmedarbejder fokuserer jeg primært på digital marketing i denne forklaring.

Cost Per Acquisition/Conversion – Her er en anden måde at se på det på: Cost Per Acquisition. Med andre ord, hvor mange penge vil du være villig til at bruge på én kunde? Hvad er du villig til at give ud af de 5.000 dollars?
Ad Effectiveness, dvs. Conversion Rate – Er dine annoncer succesfulde med hensyn til at konvertere folk til købere? Det kan være meget detaljeret at definere en konvertering, og som nævnt afhænger det i høj grad af den type virksomhed, du driver.

Disse to oplysninger er i sidste ende det, du er på udkig efter. Igen, det afhænger alt sammen af, hvad du måler.

Med andre ord er den ultimative omkostning pr. erhvervelse prisen for hver annonce ganget med det omvendte af konverteringsraten. For at få én kunde fra en bannerannoncekampagne med en konverteringsrate på 0,1 % skal vi købe 1.000 bannervisninger. På grund af at du allerede ved, hvor meget du er villig til at bruge fra denne indtægt på 5.000 dollars, burde denne del ikke være alt for svær. Dine 1000 annoncer bør ikke koste mere end det. Det er afgørende at finde de rigtige medier at annoncere med i denne situation. De tjener hver især et andet formål.

Josh Pelletier, Chief Marketing Officer hos BarBend

Marketingbudgettildeling:  
Professionelt vurderer jeg, at selv om de nøjagtige tal varierer fra virksomhed til virksomhed, vil de fleste virksomheder bruge mellem 200 og 350 dollars om dagen på annoncering på sociale medier. Det svarer til 6.000 – 10.500 dollars om måneden eller 72.000 – 126.000 dollars om året. Din virksomheds årlige omsætning giver et mere præcist tal for dens udgifter til social annoncering. Mellem 10 % og 13 % af bruttoindtægten afsættes typisk til reklamer af virksomheder. Betalte medier, som omfatter søgemaskiner og reklamer på sociale medier, tegner sig for ca. 25 % af dette samlede budget. Brug disse procentsatser som udgangspunkt, når du planlægger din virksomheds reklamebudget for sociale medier. Det er muligt, at dit digitale markedsføringsbudget måske er bedre tjent med at omfordele nogle af ressourcerne andre steder, og at din ROI fra sociale medier vil diktere, hvor meget af det du bør bruge på dette medie.

Brian Case, Director of E-commerce & Retail at Selkirk

Med den rette planlægning kan mediedækning være ganske overkommelig. 
Det er sandt, at nogle virksomheder kun er med i det for de gode tider og ikke for det lange løb, men i det lange løb kan det betale sig at sigte efter begge dele. Denne taktik er effektiv af en række forskellige årsager: Det kan tage noget tid, før der kommer medieomtale, eller en journalist er villig til at høre en pitch. For det andet kan du gradvist få fat og give flere nudges for at tiltrække din målkunde, føre dem ned i din salgstragt og få dem til at foretage en eller anden form for handling. Ifølge et marketingsprog skal forbrugerne se dit brand eller produkt nævnt syv gange, før de kan huske det. Det tyder på, at det er bedre at sprede din dækning over tid end at lave et enkelt, massivt splash. Det er almindeligt kendt, at jo mindre engagerende en virksomhed er, jo større skal investeringen i reklame og PR være for at kompensere for den manglende nyhed. Men hvis du kun har et lille beløb at arbejde med, må du være kreativ for at opnå den opmærksomhed fra medierne og de resultater for din virksomhed, som du har brug for.

Matt Weidle, Business Development Manager of Købsguide

Lad dig ikke fange af hypen. 
Hype-kampagner er efter min mening mere effektive, når de kombinerer buzz med andre former for markedsføring, der er mere tilbøjelige til at omsætte opmærksomhed til handling, såsom sociale medier eller e-mailkampagner. I sig selv er det ikke tilstrækkeligt. Hype-baseret markedsføring er tænkelig og kan være vellykket til at skabe samtale, vække interesse og, hvis den udføres korrekt, tilskynde nye kunder til at give dit produkt en chance. Installationer, oplevelsesbaseret markedsføring, reklame-stunts, produktdistribution i stor skala eller spændende, usædvanlige handlinger, der tiltrækker opmærksomhed, er nogle få eksempler herpå. På den anden side er disse tiltag typisk tidskrævende og dyre. Og hvis pengene er begrænsede, har du brug for medarbejdere, der kan mere end bare snakke.

Matas Jakutis, seriel E-Com iværksætter, investor og medstifter og managing partner i Forcefield Digital.

Herudover ikke mere end 10 % på mediedækning.

En god tommelfingerregel er 10 %. I gennemsnit bør 10 % af dit samlede budget gå til medier og reklamer. Det kan f.eks. se ud som en Facebook-annoncekampagne, PPC-kampagner, tv-spots og meget andet. Uanset hvad, er det en god idé at eksperimentere med forskellige mediemæssige metoder og træffe beslutninger baseret på data. På den måde kan du optimere dine udgifter og holde op med at dele penge ud på metoder, der faktisk ikke konverterer. Generelt er 10 % af dit budget et godt beløb at bruge på mediedækning og internetmarkedsføring.

Oberon Copeland, ejer & CEO of Veryinformed.com:

Der er ikke noget let svar, når det kommer til, hvor mange penge du skal bruge på mediedækning af din virksomhed. Det beløb, du i sidste ende beslutter dig for at budgettere, afhænger af en række faktorer, herunder størrelsen af din virksomhed, din overordnede markedsføringsstrategi og din målgruppe. Hvis du har et begrænset PR-budget, bør du måske fokusere din indsats på mere omkostningseffektive markedsføringsmetoder, såsom sociale medier eller online-reklamer.

Alternativt, hvis du ønsker at skabe betydelig eksponering for din virksomhed, skal du måske investere mere i traditionelle markedsføringsformer som f.eks. tv- eller trykte reklamer. I sidste ende er det vigtigste at udvikle en velafrundet markedsføringsstrategi, der giver genklang hos din målgruppe og giver et afkast af investeringen. Med omhyggelig planlægning og udførelse kan du markedsføre din virksomhed effektivt uden at sprænge banken.

Will Cannon, CEO og stifter af Uplead

Det gennemsnitlige PR-budget for en lille virksomhed ligger på mellem 2-5% af din salgsindtægt på markedsføring og annoncering om måneden.

For en virksomhed, der omsætter for 1 million dollars om måneden, vil det være 20.000 til 50.000 dollars om måneden på markedsføring og reklame.

Dette vil naturligvis være forskelligt afhængigt af din specifikke branche og konkurrencesituationen. Hvis du f.eks. er i en meget konkurrencepræget branche, skal du måske bruge flere penge på markedsføring og annoncering for at blive bemærket.

Hvis du lige er startet op, har du måske ikke budgettet til at bruge lige så meget som etablerede virksomheder. I så fald vil jeg anbefale at afsætte en mindre procentdel af din omsætning (2-3 %) til markedsføring og reklame og bruge kreative metoder til at blive bemærket med et lille budget.

Nogle idéer til kreativ markedsføring på et budget omfatter:

1. Udvikling af partnerskaber med andre virksomheder i komplementære brancher for at krydspromovere hinanden over for jeres respektive målgrupper
2. Arbejde med indflydelsesrige personer i din branche for at fremme dine produkter eller tjenester
3. Anvendelse af sociale medieplatforme som Facebook, Twitter og Instagram for at nå nye kunder
4. Organisering af arrangementer eller webinarer relateret til din branche

Yusaf Khan, chef for forretningsudvikling hos StartupsAnonymous

Mediedækning er en vigtig del af enhver virksomheds markedsføringsplan. Det kan være med til at øge kendskabet til mærket, nå nye kunder og generere leads. Det kan dog være dyrt, så det er vigtigt at afgøre, hvor meget man skal bruge, og hvad man kan forvente til gengæld.

Hvor meget en virksomhed bør bruge på mediedækning hver måned afhænger af en række faktorer, herunder virksomhedens størrelse, den type medie, der anvendes, og målene for kampagnen. En god tommelfingerregel er dog at afsætte ca. 2-5% af virksomhedens PR-budget til mediedækning.

Der er mange fordele ved mediedækning. Det kan være med til at øge kendskabet til mærket, nå nye kunder og generere leads. Det kan også være med til at opbygge troværdighed og tillid til virksomheden. Desuden kan mediedækning være et effektivt værktøj til SEO, da det kan være med til at forbedre webstedets placering i søgemaskinerne.

ROI kan være svært at måle, men der er et par måder at gøre det på. En måde er at spore antallet af leads, der er genereret som følge af mediedækningen, og beregne omkostningerne pr. lead. En anden måde er at spore webside-trafikken og se, hvordan den er steget, siden mediedækningen begyndte. Uanset hvilken metode der anvendes, er det vigtigt at følge resultaterne nøje og justere PR-budgettet i overensstemmelse hermed.

Shane McEvoy, specialist i digital markedsføring og optimering af konverteringsraten hos Flycast Media

Jeg formoder, at det afhænger af, hvordan man definerer “mediedækning”, og hvilken type virksomhed man er i.

Tidligere brugte de fleste virksomheder ca. 10 % af deres omsætning på markedsføring, hvis de forsøgte at udvikle et produkt eller en tjenesteydelse, og ca. 5 %, hvis de forsøgte at bevare markedsandele (afhængigt af, hvad konkurrenterne brugte).

I dag har målingerne ændret sig. Det er meget nemmere end nogensinde før at lave reverse engineering af konkurrenternes udgifter og derefter tage højde for, hvor stor en markedsandel du sigter mod i forhold til deres. Der findes masser af softwareværktøjer, som (mod et mindre gebyr) giver dig mulighed for virkelig at bore ned i hvilke platforme dine konkurrenter bruger, og hvor meget de bruger.

Du kan derefter regne ud, præcis hvad du skal gøre for at tage nogle af disse markedsandele til dig selv.

Lane Rizzardini, Ejer af Marion Relationship Marketing

Svaret afhænger af et par forskellige faktorer:

1. Hvor aggressivt forsøger du at vokse? Medianudgiften til markedsføring er omkring 10 % af omsætningen, men hvis du forsøger at vokse aggressivt eller har brug for at opnå eksponering for et nyt produkt eller en ny placering, bør du gå meget højere op, måske så meget som 20 %+ for at få de resultater, du ønsker.

2. Hvor god er din online tilstedeværelse og dit website? Har du en masse gode anmeldelser, er alle dine oplysninger korrekte på hjemmesider på hele nettet? Har du en masse originalt visuelt og skriftligt indhold, der fremhæver dine produkter? Er dit website hurtigt og klart i forhold til, hvad du gør, og hvad kunderne skal gøre?

Hvis du ikke har disse elementer på plads, kan du bruge hele verdens PR-budget på mediedækning uden at få gode resultater. Sørg for, at disse grundlæggende elementer er knappet ind, før du investerer et ton af penge i annoncer og medier.

Konklusion

Der er ikke noget enkelt svar på spørgsmålet om budgettet for PR, informationskampagner og publikationer i medierne. De relative udgifter til reklame for luksusvarer vil være større end de væsentligste; i områder med stærk konkurrence vil man skulle bruge flere penge på reklame; der vil være behov for et større budget, når man introducerer et nyt produkt på markedet.

Ingen planlægningsmetode kan erstatte en fagmands praktiske erfaring og sunde fornuft.

Save to Pinterest

Du kan gemme denne side på din Pinterest-tavle til senere.