En kunstners PR (public relations) er processen med at forvalte en kunstners omdømme. Dette omfatter skabelse og forvaltning af positiv mediedækning, opbygning af relationer med vigtige interessenter og udarbejdelse af markedsføringsmateriale, der fremmer kunstnerens arbejde.
Pressemeddelelse er et af de største forretnings- og markedsføringsværktøjer, som er meget udbredt blandt virksomheder uanset branche. Du kan forbedre din brand vækst gennem de gavnlige aspekter af pressemeddelelser.
Lad os se nærmere på, hvordan PR kan forbedre din PR-kampagne:
– Det hjælper med at få opmærksomhed fra nicheplatforme, industrien og fællesskabet, der tilbyder organisk og relevant eksponering for at opnå mere popularitet.
– Det giver mere online synlighed og top placering på søgemaskinens resultatsider med frugtbar SEO praksis.
– Pressemeddelelse fremmer kendskabet til mærket og hjælper med at styre omdømme ved at tiltrække journalister, reportere og marketingfolk, som kan give mere pressedækning.
– PR kan øge salget ved at skabe mere engagement og mere trafik til virksomhedens landingsside.
– Det giver sømløse muligheder for forretningsvækst, da virkningen af PR-kampagnen varer længere end nogen anden markedsføringsmetode.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Hvordan man skriver pressemeddelelser
Kunstnere taler gennem deres fantasi og gennem deres kunstværker. Ord er måske ikke lette for dem. De har svært ved at forklare, hvorfor de er kommet frem til et bestemt kunstværk.
I sådanne tilfælde vil jeg anbefale, at du kontakter en pressemeddelelsesforfatter, som du kan tage en personlig snak med. Du behøver ikke at være skribent, men du bør i det mindste give de vigtigste punkter, som du ønsker dækket. En liste med punktopstillinger eller et groft afsnit eller to vil være tilstrækkeligt. Skriveren af pressemeddelelsen kan så tage den derfra.
Pressemeddelelsesforfatteren vil hjælpe dig med at sætte ord på dit kunstværk.
Sørg for at give oplysninger til at besvare:
- Hvorfor mener du, at meddelelsen er nyhedsværdig for din målgruppe
- Hvilke nøglepunkter du ønsker at få dækket (disse kaldes nøglebudskaber)
- Hvilken handling du ønsker, at læseren skal foretage sig: komme til en udstilling/byde på kunstværket/etc.
De fleste kunstnere må også fungere som deres egne publicister, agenter, forhandlere og kontoradministratorer, da det meste kunst tager kort tid at lære og et helt liv at mestre. Fordi disse færdigheder er så forskellige og krævende, har de fleste andre brancher deres egne undergrupper af specialister. Ud over at lave en masse interessant og tiltalende kunst har kunstnere, der kommer videre, normalt særlige evner (lærte og ulærte) til at udfylde disse roller.
Formål med pressemeddelelser
En pressemeddelelse er altid lavet med et bestemt formål, og den skal skrives med dette for øje. Det er generelt ikke at fortælle alt om din kunst, selvom der selvfølgelig skal være en beskrivelse af din kunst i den. Det er som regel for at få nogen til at komme til en udstilling, hvor din kunst er med, for at købe en bog eller for at gøre folk opmærksomme på en hæder, du har modtaget, eller noget lignende.
Og udgivelsen skal fokusere på formålet, ikke på beskrivelsen af kunsten. Faktisk skal kunstbeskrivelsen skræddersyes til formålet – forlænges, forkortes, bruges forskellige adjektiver, hvad som helst. Man kan f.eks. være mere poetisk, hvis man taler om en modtaget hæder, end hvis man forsøger at få folk til at komme til et arrangement. For at få folk til at komme kræver det, at man bruger aktionsord, at beskrivelserne er kortere, og at man bruger lidt mystik. Fagfolk forstår disse finesser.
Kunstneres udsagn er ikke engang i nærheden af det samme som en pressemeddelelse, og deres ordforråd er generelt for tæt og ofte for akademisk til at kunne bruges i en god pressemeddelelse. Men hvis du har en kunstnererklæring, kan den være god information at give en skribent som baggrundsinformation, ligesom eventuelle brochurer eller andet materiale, du har.
Formater din pressemeddelelse i omvendt pyramideformat
Pressemeddelelser er hjørnestenen i enhver PR-kampagne. De bedste pressemeddelelser er ligefrem, svagt forklædt reklame præsenteret som en nyhed. Medierne vil måske ikke trykke den, hvis du skriver den på en måde, der er overdrevent reklameagtig. Skriv den i første omgang på en måde, som den publikation, du har i tankerne, er vant til at læse. Ved at bruge en omvendt pyramideformet skrivestil kan du gøre tingene enkle for journalisterne. Overskriften fortæller hele historien, og derefter skal hvert afsnit tilføje lidt mere information. Ved at gøre dette kan du forhindre redigeringsprocessen i at fjerne for mange ord fra din pressemeddelelse. Begræns dit antal ord til 1.000 eller mindre.
Skabelon til pressemeddelelse for kunstnere
Alle pressemeddelelser bør indeholde:
- Headline: en forsmag på, hvad du kan forvente.
- Subhead (valgfrit ): sekundær(e) udtalelse(r), der bygger på overskriften og uddyber budskabet yderligere.
- Dateline: nogle nødvendige oplysninger om den by, hvor nyheden stammer fra, og datoen for udgivelsen.
- Led: denne del af pressemeddelelsen besvarer spørgsmålene om hvem, hvad, hvornår, hvor og hvorfor. Det er de nyhedsværdige fakta, der skal medtages.
- Krop: en forklaring af de oplysninger, der er givet tidligere i lederen, startende fra de mest nyhedsværdige oplysninger til andre mindre vigtige, baggrundsoplysninger. Og opfordringen til handling som f.eks. download, lær mere og køb.
- Boilerplate: Et kort afsnit på ca. tre til fire linjer, der bruges til at give oplysninger om den udstedende organisation eller virksomhed.
- Kilde: Den organisation eller virksomhed, der udsteder udgivelsen.
- Mediekontaktoplysninger: Angiv navn og telefonnummer samt e-mailadresse eller kontaktperson for medierelationer, der kan behandle spørgsmål eller den, der kan give yderligere oplysninger om din udgivelse
Brancheeksperter om pressemeddelelser om kunstnere
Christine Brownstein, Chief Marketing Officer forPalaleather UK
Hvad er en kunstner-PR?
En kunstnerpressemeddelelse er en bemærkelsesværdig erklæring, der distribueres til nyhedsmedierne med henblik på at øge interessen for dine præstationer. Betragt den som dit pas til omtale gennem alle tilgængelige medieplatforme. Den kan skabe større opmærksomhed omkring din kunst, hvis den er skrevet på passende vis. Formålet med en pressemeddelelse er at henlede opmærksomheden på kunsten, skabe nyheder og skabe eksponering af kunsten. Mest betydningsfuldt er pressemeddelelser en omkostningseffektiv og effektiv teknik til at skabe opmærksomhed om enhver kreativ nyhed.
Hvordan laver man pr for en kunstner?
Jeg ville bruge musik som et eksempel. En virksomhed med pressemeddelelser inden for musik stræber efter at få et bands musik omtale gennem samtaler, albumanmeldelser, mainstream medier, officielle udtalelser, turnéfremstød, radiospil og alt andet, der falder imellem. Fordi du ikke skal betale medierne, betragtes pressemeddelelser generelt som “gratis markedsføring”
Andrew Tsionas, medstifter og managing partner i Kaizenzo Inc
PR for kunstnere er processen med at udbrede kendskabet til dit arbejde og få folk til at kende, kunne lide og stole på dig. Dette kan gøres på forskellige måder, herunder ved hjælp af indlæg på sociale medier, blogindlæg og pressemeddelelser. Målet med PR for kunstnere er at opbygge dit brand og etablere dig som ekspert på dit område.
Der er et par forskellige måder, du kan gå til at lave din kunstner-PR på. Det første, du bør gøre, er at oprette en hjemmeside eller en online portfolio, hvor folk kan få mere at vide om, hvad du laver. Dernæst skal du sørge for, at alle oplysninger på dit websted er korrekte og opdaterede, så folk, der besøger det, ved, at de får en præcis repræsentation af, hvem du er som kunstner. Sørg derefter for, at der på konti på sociale medier som Twitter eller Instagram er masser af billeder og videoer, der viser dit arbejde i aktion! Endelig kan du skabe lidt opmærksomhed med pressemeddelelser, der annoncerer nye projekter eller kommende begivenheder, så alle ved, hvad der sker med din karriere!
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Læs mere:
