Hvad er sponsoreret indhold? Alt du behøver at vide

Forbrugerne er trætte af altid in-your-face annoncer, så ved at bruge lavmælt sponsoreret indhold er en god måde at få dit brand foran flere mennesker.

Sponsoreret indhold er et effektivt værktøj til subtilt, men effektivt at nå din målgruppe. Da indholdet er hostet på et websted, der er respekteret eller anerkendt af sit publikum, er annoncøren sikret eksponering og engagement med minimal risiko for reklameblokering.

Sponsoreret indhold kan hjælpe dig med at nå ud til dit publikum på en ikke-indtrængende måde. Fordi det ligner redaktionelt indhold, er folk mere tilbøjelige til at engagere sig i det.

Du kan finde eksempler på sponsoreret indhold på tværs af forskellige platforme. Det spænder fra indhold, der er offentliggjort på sociale medier til bannerannoncer, videoer – og alle punkter derimellem.

Sponsoreret indhold er en overbevisende måde at fortælle folk mere om det, du laver, fordi det indeholder gode data og føles passende i den pågældende kontekst.

Sponsoreret indhold har eksisteret i årtier og begyndte med trykte publikationer. Men siden fremkomsten af digitalt indhold har brands’ integration af sponsoreret indhold i tv-shows, digitale artikler, podcasts og YouTube udviklet sig enormt.

Spur og enkel definition af sponsoreret indhold

Fire tilsyneladende faktorer udgør en komplet definition af sponsoreret indhold:

• • Det er ikke en direkte eller “hård salgsteknik”.

• • Det har normalt samme form som udgiverens (redaktionelle) sædvanlige indhold på en bestemt platform.

• • Det har til formål at være nyttigt, informativt og underholdende.

• • Det søger at påvirke offentlighedens opfattelse af brandet (i positiv retning).

Så, sponsoreret indhold handler ikke om direkte salg, det handler om brand awareness. Det handler om at opbygge et forhold til potentielle eller eksisterende kunder og klienter.

I sidste ende handler det om at opbygge relationer.

Promoterede indlæg dukkede først op i trykte medier og har eksisteret i årtier. Men efterhånden som digital reklame er kommet til at dominere den måde, hvorpå folk forbruger information, er sponsorater i trykte medier gradvist forsvundet. Selv på sociale medier som Instagram er sponsoreret materiale blevet mere almindeligt.

Sponsoreret indhold er en betalt reklame, som du deler og medtager i dine artikler, og som smelter problemfrit ind i dit indhold; Når kunder og publikum støder på det, føler de sig normalt ikke påtrængende og stimulerer publikums nysgerrighed. Markedsførere og brands deltager i denne udveksling for at drive webside-trafik og øge brandets troværdighed med aktive kilder – en salgsfremmende strategi, der slår to fluer med ét smæk. Jeg synes også, at det gør indholdet visuelt tiltalende og kompakt, med referencer, som seerne kan bruge og nyde, hvilket giver kvalitet til webstedets design.

Leo Coleman, Editor In Chief GamblingNgo.com

Forskellene mellem sponsoreret indhold og andre typer af indhold

Sponsoreret indhold kan være svært at få øje på, fordi det kan komme i mange forskellige former og størrelser. Det bliver ofte forvekslet med andre typer reklamer og brand messaging. Der er dog nogle væsentlige forskelle. Når vi diskuterer forskellene mellem hvad der udgør et eksempel på sponsoreret indhold, er det en god idé at se på, hvad sponsoreret indhold ikke er.

Hvad er forskellen mellem en pressemeddelelse og sponsoreret indhold?

En pressemeddelelse er en officiel erklæring, der normalt er udarbejdet af en PR-fagmand. Pressemeddelelser er i det væsentlige nyheder og meddelelser om mærker. Desuden mener virksomheden selv, at meddelelsen er afgørende, og derfor er det ligegyldigt, om publikum synes, at den er betydningsfuld eller ej.

Forresten kan du se  eksempler på pressemeddelelser ved at følge linket.

Sponsoreret indhold svarer til redaktionelt indhold, der er produceret af et brand. Fordi det blander sig godt med det organiske indhold, fremstår det og føles naturligt. Sponsoreret indhold adskiller sig, fordi publikums interesser er den vigtigste drivkraft. Succesfuld native advertising fremstår for publikum som værende ægte, hjælpsom og underholdende. Sponsoreret indhold handler nogle gange ikke om mærket (i hvert fald ikke eksplicit).

Indholdsmarkedsføring er ikke sponsoreret indhold

Sponsoreret indhold er en del af content marketing. Det skal være underholdende, informativt eller nyttigt (i stedet for blot at være endnu en salgstale).

Indholdsmarkedsføring er en proces, en strategi, som en virksomhed følger for at engagere publikum og gøre dem til loyale kunder eller i det mindste til leads. Indholdsmarkedsføring omfatter sponsoreret indhold som et af de effektive midler til at tiltrække sådanne brugere.

Redaktionelt indhold er ikke sponsoreret indhold

Hvis du leder efter en definition af redaktionelt indhold, betyder det i bund og grund alt indhold, der ikke er reklameindhold. Men som med mange andre ting i medieland er det en smule mudret. I sin egentlige betydning skal redaktionelt indhold være upartisk, uvildigt og afbalanceret – men det er hovedsageligt en publikations mening.

Det er derfor ofte subjektivt. Redaktionelt indhold bør være “i harmoni” med sit publikum – det kan være grunden til, at publikum overhovedet kommer til dig. Det er et spørgsmål om tillid. Publikum stoler på det, som det redaktionelle indhold siger.

Det er imidlertid vanskeligt at forsøge at definere redaktionelt indhold. Det kan diskuteres, i hvilket omfang redaktionelt indhold nogensinde er virkelig upartisk. Meget redaktionelt indhold er f.eks. påvirket af ejerskabsspørgsmål eller politisk tilhørsforhold. Fordi redaktionelt indhold har magt til at påvirke andre, er det ikke overraskende, at det i sig selv også kan blive “påvirket”.

Advertorials er ikke sponsoreret indhold

Advertorials præsenterer grundlæggende reklamekopier som redaktionelt indhold som et middel til at fremstå troværdige. Advertorials er et smart (nogle vil sige lidt uhæderligt) markedsføringsværktøj.

Sponsoreret indhold handler derimod eksplicit om et brand. Hele idéen er at gøre publikum opmærksom på brandet – ikke at skjule det i smug.

Hvad er der med Native Advertising?

Sponsoreret indhold bliver ofte fejlagtigt identificeret som konventionel native advertising, uanset hvor effektivt og tillokkende det er.

Sponsoreret indhold betegnes ofte som native reklame. Hvorfor er det sådan?

Ja, med “native” mener vi fælles for den medieplatform, som indholdet offentliggøres på. F.eks. vil native reklame på Facebook se ud som et Facebook-opslag, og på Twitter vil det se ud som et normalt tweet.

Tegningen “native advertising” henviser til reklamemateriale, der vises i journalistiske sammenhænge og er naturligt integreret i materialet. Det næste skridt kan være at betale et websted eller et forlag for at inkludere det i et kurateret udvalg af artikler på deres hjemmeside.

Når vi nu er ved emnet om forskellene mellem indholdsformerne, så tjek vores blog om 3 forskelle mellem en artikel og en pressemeddelelse.

Hvordan kan du spotte et eksempel på sponsoreret indhold?

Mange medieeksperter og analytikere har forsøgt at få styr på dette spørgsmål. Content marketing-specialister, Contently, gennemførte en Studie om det.

Diagrammet nedenfor understreger virkelig de vanskeligheder, som folk har med at skelne mellem sponsoreret indholdsreklame og en ægte artikel. Det ser ud til, at de fleste ville have svært ved klart at definere et indholdssponsorat. Det er ikke underligt, at så mange mennesker ikke kan genkende indholdssponsorering, når de ser det!

Hvorfor har du brug for sponsoreret indhold?

For at gøre det enkelt, skal du se på det sådan her: Alle gør det, så det bør du også gøre!

I den digitale verden hersker måling: Tal, statistik og analyser – det er sådan, vi bedømmer succes.

Tilbage i 2014 rapporterede EMarketer’s Native Advertising Roundup at næsten 75% af alle medieindkøbere brugte native advertising. Over 90 % forventede, at mindst de samme udgifter ville fortsætte i de kommende år.

Sponsoreret indhold er betalt indhold fra et brand, der vises på et medies websted eller en trykt publikation. Det er skabt for at informere eller underholde en publikations publikum. Dette indhold fremmer en positiv opfattelse af et brand. Sponsoreret indhold fortæller en historie med subtile referencer til mærket. Det tilbyder læserne relevante og værdifulde oplysninger, der kan underholde eller uddanne. Det er nødvendigt at inkludere en opfordring til handling.

Forbrugerne bruger lige så meget tid på at læse et sponsoreret indlæg, som de ville gøre med organisk indhold. Flere og flere udgivere og medieindkøbere tager sponsoreret indhold til sig. Sponsoreret indhold er et fantastisk redskab til at hjælpe et brand med at øge kendskabet, komme på folks radarer og øge trafikken. Når du er i tvivl, så husk på, at dine forbrugere ikke ønsker at læse dine pressemeddelelser, og journalisterne ikke ønsker at læse dine annoncer.

Fordelene ved sponsoreret indhold

Mennesker er mere tilbøjelige til at være opmærksomme på sponsoreret materiale, hvis det kommer fra en troværdig kilde og ikke fra et brand, de kender og stoler på.

Den mest indlysende fordel ved sponsoreret indhold er i form af indtægter. Alene i USA var de samlede udgifter på tværs af native advertising i 2013 på 1,3 milliarder dollars. Dette forventes at komme tæt på 10 milliarder dollars i 2018.

De fleste udgivere forventer, at native advertising vil udgøre 25 % af alle årlige digitale indtægter – og dette tal forventes kun at stige.

Men fordelene ved sponsoreret indhold rækker meget længere endnu. Det er en fantastisk måde at øge opmærksomheden om et bestemt produkt eller en bestemt tjenesteydelse eller et brand mere generelt. På konkurrenceprægede markeder – eller et marked, som du er ny på – kan sponsoreret indhold være yderst nyttigt.

Selvfølgelig kan sponsoreret indhold ud over at øge kendskabet til et brand også give dig mulighed for at uddanne og informere din målgruppe. Vinklen “uddannelse/oplysning” bør ikke overses, da du derigennem kan skabe et omdømme som en tænkende leder/ekspert. Sponsoreret indhold får dig i bund og grund til at komme på folks radar.

Når du først er blevet et respekteret og nyttigt brand – et brand, som man kan stole på, at du leverer et rigt og nyttigt indhold – stiget trafik følger næsten uundgåeligt. Heraf følger en stigning i leads og konverteringer.

Det bringer os tilbage til det sted, hvor vi startede – øget indtjening.

Hvordan skaber du sponsoreret indhold, der virker?

Branded indhold huskes dobbelt så længe som generisk reklame, ifølge undersøgelser.

Der er et par ting, du skal undgå, hvis du vil producere sponsoreret indhold, der fungerer godt. Enhver produktplacering skal fremstå naturlig og ægte. Når det ser tvunget, vagt usædvanligt ud eller vækker bare den mindste antydning af overraskelse, virker det ikke som ægte.

Sponsoreret indhold skal give seerne indtryk af, at de har fået viden frem for blot at blive udsat for en annonce. Som et resultat heraf vil folk få et bedre indtryk af din virksomhed og dens produkter.

Fotografien skal være høj kvalitet. Undgå også tekstduplikering – det lugter altid af reklame! Brug ikke for mange nøgleord og hashtags – det får en tekst til at se spammy ud!

En stor del af at få sponsoreret indhold til at se ægte og naturligt ud er at sikre, at det fortæller en historie. Det er vigtigt, at indholdet ikke blot fokuserer på en bestemt tjeneste eller et bestemt produkt, eller hvad dets fordele og funktioner måtte være (uanset hvor gode de er!).

Hvis indholdet falder i den fælde, føles det i bund og grund som en salgstale. Ingen kan lide salgstaler, men alle elsker en god historie!

Historiefortælling skaber en kontekst for publikum. Det bringer et følelsesmæssigt niveau til indholdet og gør det relaterbart, ægte og betryggende. Ud fra det bygges der tillid og autoritet op.

Distribution af det sponsorerede indhold er det næste afgørende skridt. Der er mange distributionsplatforme der er tilgængelige, og pakkepriserne vil blive bestemt af en række faktorer, herunder din e-mail, visning af annoncering eller markedsføring på sociale medier. De fleste platforme tilbyder en række “pakkeekstraydelser”, som du kan vælge efter dine behov og dit budget. Priserne bestemmes også af faktorer, der påvirker selve platformen – dens page rank, domæneautoritet osv.

Den anden indlysende tilgang er at indgå partnerskaber med bloggere – igen vil “rækkevidden” ud til en bestemt blogger i høj grad bestemme prisfastsættelsen. Der findes forskellige værktøjer og netværk, som i det væsentlige forbinder brands med bloggere.

Slutning

Helt basalt set drejer det sig om én simpel ting: Hvis det sponsorerede indhold ikke er indhold af høj kvalitet, vil engagementet være ringe. Hvis det har “følelsen” af en annonce, vil publikum ikke købe det.

Og omvendt, hvis indholdet er af høj kvalitet, føles det helt organisk. Det skønt indfødt.

Så har du det indhold, der giver dig resultater!

Brancheeksperter om sponsoreret indhold

Krittin Kalra, stifter hos Writecream

Jeg har erfaring med at arbejde med både sponsoreret indhold og indhold skabt af vores virksomhed. Her er min holdning til denne type indhold. Jeg mener, at sponsoreret indhold kan være meget effektivt i den rigtige sammenhæng. Det kan bruges som en måde at opbygge tillid og etablere et forhold til publikum. Det kan bruges til at uddanne publikum om et bestemt emne. Det kan bruges til at hjælpe publikum med at forstå et komplekst emne lettere. Jeg mener, at det eneste tidspunkt, hvor denne type indhold ikke er effektivt, er, når det bruges som en måde at sælge noget på.

Jeg synes, at indholdet er en god måde at tilføre værdi til dit websted på. Det er en god måde at vise, at du er villig til at investere i kvaliteten af dit indhold. Det er også en god måde at få dit indhold ud til et bredere publikum. Det eneste, jeg vil sige, er, at du skal være forsigtig med at spamme dit publikum med for meget indhold. Det er vigtigt at have en strategi for, hvordan du vil implementere denne type indhold.

Jeg har set sponsoreret indhold blive brugt til mange formål. Det kan bruges til at promovere et nyt produkt, en ny tjeneste eller en begivenhed. Det kan også bruges til en brand awareness-kampagne. Det kan også bruges til at øge engagementet på et blogindlæg. Generelt synes jeg ikke, at det er en god idé at bruge sponsoreret indhold på en blog, der ikke er en erhvervsblog.

Jan Suski, Content Strategist hos Chilli Fruit Web Consulting

“Jeg mener, at sponsoreret indhold kan være en god måde at få kampagner med store budgetter i gang på. Det giver brands mulighed for at få adgang til et bredere publikum og opbygge relationer med potentielle kunder. Det er dog vigtigt at være gennemsigtig omkring det faktum, at indholdet er sponsoreret. Jeg mener, at sponsoreret indhold kun bør anvendes, når det er tydeligt markeret som sådant, og når det er gennemsigtigt med hensyn til forholdet til annoncøren. Nogle websteder tillader, at sponsorerede indlæg ikke er markeret som sådan, da Google lægger mærke til “Sponsoreret”-mærket. Links i artikler med en sådan markering vil ikke være lige så stærke som ikke-markerede.

Jeg mener også, at sponsoreret indhold kun bør bruges, når det er af høj kvalitet og giver værdi for læseren. Ellers risikerer det at afskrække læserne”

Steve Pogson, stifter & E-commerce Strategy Lead at FirstPier

Sponsoreret indhold, også kaldet en advertorial, er reklameindhold fra en sponsor eller virksomhed, der offentliggøres af en anden person eller et medie. Det kan ligne det, som udgiveren allerede skaber. Sponsoreret indhold virker mere naturligt end almindelige webannoncer. Mærker distribuerer sponsoreret indhold på sociale medier for at nå ud til nye målgrupper og øge deres troværdighed. Sponsoreret indhold er en slags native advertising, selv om det typisk er en del af udgiverens og partnerens større brandinitiativer, hvorimod native advertising ofte sælger et enkelt produkt. Native advertising kan øge antallet af klik og trafikken mere end normal reklame, da mærkerne, produkterne og tjenesterne kan sammenlignes med webstedets indhold, men det sponsorerede materiale indlejrer det på webstedet. At producere sponsoreret indhold for organisationer eller virksomheder og indholdsudbydere har også følgende fordele:
Rækkevidde: Virksomhederne kan få kontakt med målgrupper online, som de måske ikke typisk får kontakt med via traditionelle markedsførings- eller reklamekanaler og -taktik.
Troværdighed: Ved at demonstrere over for hvert publikum, at en partner troede nok på dem og deres brand til at sponsorere indhold eller være vært for sponsoren, kan promoveret indhold øge troværdigheden.

Dean Lee, Head of Marketing at Sealions

Sponsoreret indhold er efter min mening en nyttig strategi af tre vigtige grunde. På grund af dets autoritet og relevans vil sponsoreret indhold sandsynligvis blive værdsat af en betydelig del af de mennesker, der interagerer med en indholdsudgiver eller influencer. Det fungerer kun på denne måde, når det præsenteres af to virksomheder, der er aktive i relaterede brancher, og når måldemografien for disse brands har nogle lignende værdier. Det system, der er på plads til at producere sponsoreret materiale, er ligetil.

Betingelserne for et partnerskab mellem to brands er aftalt. Typisk producerer et brand (en annoncør) indhold og kompenserer et andet brand, en influencer på sociale medier eller en udgiver for at dele det med deres publikum. For at krydspromovere deres indhold til deres abonnenter vil brands lejlighedsvis arbejde sammen om at udvikle indhold. En hurtig og effektiv måde at sprede dit markedsføringsbudskab til nye målgrupper på er gennem sponsoreret indhold.

Aquif Shaikh, stifter af BloggingOcean.com

Sponsoreret indhold er en form for reklame, der indebærer, at du betaler for at få dit brand eller produkt præsenteret på en anden virksomheds websted, sociale medieplatform eller blog. Sponsoreret indhold kan tage mange forskellige former, f.eks. artikler, videoer, infografikker eller endda native advertising (annoncer, der er designet til at passe ind i det omgivende indhold).

Hvad synes du om denne type indhold?

Sponsoreret indhold kan være en fantastisk måde at få dit brand eller produkt frem for et nyt publikum. Det er dog vigtigt at sikre sig, at den virksomhed, du samarbejder med, passer godt til dit brand, og at deres publikum sandsynligvis vil være interesseret i det, du har at tilbyde. Ellers risikerer du at spilde dine penge på en reklamekampagne, der ikke når ud til dit målmarked.

Hvornår er det muligt at bruge denne type indhold?

Sponsoreret indhold er mest effektivt, når det bruges til at promovere noget, der er tæt relateret til den virksomhed eller det websted, det vises på. Hvis du f.eks. er en SaaS-virksomhed, kan du overveje at sponsorere en artikel på en teknisk blog, der gennemgår forskellige softwareprodukter.

Lattice Hudson, stifter af Lattice &; Co og en Business Coach

Sponsoreret indhold er designet til at nå ud til nye målgrupper, hvilket er gavnligt for brandets eksponering. Du har hele tiden brug for nye mennesker for at udvide dit publikum. Du får den eksponering, du har brug for, ved at investere i reklamer. Med hensyn til algoritmer har sponsorerede annoncer en tydelig indflydelse. Et normalt organisk indlæg har f.eks. en mindre rækkevidde end et sponsoreret indlæg. Med hensyn til målretning er sponsoreret materiale fantastisk. Du kan begrænse dit materiale til en bestemt gruppe, demografi eller endda alder.

KPI’er er altid nødvendige, mens du udvikler indhold (key performance indicators). De er afgørende for at afgøre succes og bestemme, hvad der skal ændres, hvad der virker og så videre. Denne måling kan også bruges til at optimere din indholdsmarkedsføring.
Undersøg f.eks. statistikkerne fra dine organiske indlæg for at finde ud af, hvilket indlæg der har klaret sig bedst med hensyn til rækkevidde, samlede visninger, interaktion osv. Gentag derefter for premium-indhold. Du kan udnytte disse resultater og indlæg på en række forskellige måder.
Udmærkede organiske indlæg kan f.eks. promoveres. Sponsorerede indlæg, der fungerede godt, kan ændres en smule til organiske test. Du kan fortsætte med at bruge originalen, men eksperimentere ved at offentliggøre organisk let ændrede versioner.

Sofia Perez, stifter af CharacterCounter.COM

Sponsoreret indhold er en form for reklame, der indebærer, at man betaler et gebyr for at få offentliggjort reklamemateriale på en anden parts websted. Sponsoreret indhold kan antage mange forskellige former, men det er typisk udformet til at passe ind i det omgivende redaktionelle indhold for at skabe en problemfri læseoplevelse for læseren. Mens sponsoreret indhold af nogle er blevet kritiseret for at være en form for “pay-to-play”-journalistik, kan det også ses som en måde at støtte skabelsen af kvalitetsindhold på. Når det anvendes korrekt, kan sponsoreret indhold være en effektiv måde at promovere et produkt eller en tjenesteydelse på, samtidig med at det giver læseren værdi.

Mladen Maksic, CEO/grundlægger af det digitale bureau Play Media

Markedsførere opfatter sponsoreret indhold som en effektiv måde at nå ud til forbrugerne på, idet det giver dem mulighed for direkte at kontrollere budskaberne omkring deres produkt eller tjeneste. Sponsoreret indhold kan desuden opfattes som mere troværdigt end andre former for reklame, da det ikke er eksplicit reklamemæssigt og ligner redaktionelt indhold. Nogle marketingfolk er dog bekymrede over, at sponsoreret indhold ikke kan identificeres, hvilket kan skabe forvirring hos forbrugerne.

Dertil kommer, at sponsoreret indhold kan være mindre effektivt end andre former for reklame, hvis det ikke er målrettet eller relevant for forbrugeren. I sidste ende kan sponsoreret indhold være et værdifuldt værktøj for marketingfolk, men det er afgørende at overveje de potentielle risici og fordele, før man skaber eller investerer i sponsoreret indhold.

Der er et par ting, man skal overveje, når det kommer til sponsoreret indhold. Ifølge Federal Trade Commission, eller FTC, skal sponsoreret indhold oplyses, når det bruges i reklamer.Hvis du skriver et blogindlæg på vegne af en virksomhed, og de har betalt dig, skal du oplyse denne information i indlægget. Du kan også bruge sponsoreret indhold i produktanmeldelser, hvis du oplyser, at produktet er blevet sendt til dig gratis eller til en nedsat pris.

Sponsoreret indhold må heller ikke være vildledende eller vildledende. Hvis du skriver en produktanmeldelse og modtager kompensation fra virksomheden, skal du gøre det klart, at du bliver kompenseret for din anmeldelse.

Finalt kan sponsoreret indhold bruges i indlæg på sociale medier, men igen skal du oplyse om dine relationer til de nævnte mærker eller produkter. Du bør sikre dig, at det sponsorerede indhold er af høj kvalitet og giver værdifulde oplysninger til dine læsere.

Harrison Tanner Baron, CEO & Founder of Growth Generators

Nu hjælper min virksomhed iværksættere med at markedsføre sig selv online. Og nogle gange lærer jeg dem om værdien af at samarbejde med podcasts for at sponsorere dem for at få ordet om deres virksomhed ud.

Grunden til dette er, at den eneste måde, virksomheder kan sprede sig på, er gennem mund-til-mund-på-ord. Hvis du ikke spreder budskabet, vil ingen vide, at din virksomhed eksisterer, og den vil fejle.

Derfor er du nødt til at finde kreative måder, hvorpå folk kan finde ud af din virksomhed. Og en måde, du kan gøre det på, er ved at få andre mennesker, f.eks. podcastere, til at sponsorere dig i deres podcast. Hvis du gør det, vil deres lyttere få kendskab til deres virksomhed.

Hvis de stoler på den person, de vil følge, uanset om det er en podcaster, radiovært, talkshowvært osv. så vil de være mere tilbøjelige til at bruge din virksomhed… Derfor er det bedst at bruge denne type indhold hver gang du kan for at sikre, at alle ved, at din virksomhed eksisterer.

James Green, ejer Cardboard Cutouts

Sponsoreret indhold er en god mulighed for at få dit brand ud til et nyt publikum, uden at du skal bruge et stort beløb på betalte annoncer. Det er også en mere subtil markedsføringsteknik, hvilket kan virke til din fordel, da forbrugerne er trætte af reklamer. Forbrugerne bliver konstant bombarderet med betalte annoncer og er begyndt at afstemt dem. Sponsoreret indhold kommer oftest i form af et gæsteblogindlæg eller et gæsteindlæg på sociale medier. Det er meget mere subtilt, hvilket vil fange forbrugernes opmærksomhed mere end en betalt annonce. Hvis du giver værdifulde oplysninger i dit indlæg, kan du overbevise et nyt publikum om, at du er ekspert inden for din niche, hvilket får dem til at henvende sig til dig for at få endnu flere oplysninger. Du vil få øget trafik til dit website, hvilket øger muligheden for øget salg.