Distribuce tiskových zpráv jako osvědčený a pravdivý způsob, jak si všimnout vašeho příběhu [+ bezplatné stránky pro tiskové zprávy]

PR distribuce. Pokud si myslíte, že vydat tiskovou zprávu je tak snadné jako stisknout tlačítko Odeslat tak se mýlíte. Cokoli odešlete, by bylo zveřejněno následující den, ani to se nesekne. Ano, novináři stále považují tiskové zprávy za nejužitečnější zdroj informací pro vytvoření příběhu o značce. Ne, nečtou každý článek, který dostanou. Ani použití služby distribuce tiskových zpráv nezaručuje, že se váš příběh dostane do médií. Co tedy ano?

Pokud víte, kdo je cílem vašich vztahů s médii, určitě uspějete. Pomůže vám, když si budete jisti, že obsah, který chcete šířit, se dostane ke správným lidem a ti si ho všimnou.

PR distribuce: Význam a účel

Smysl tiskové zprávy, jak už to u nadčasových konceptů bývá, je jednoduchý. Vy nebo váš PR tým vytvoříte o své firmě obsah hodný pozornosti a pošlete jej novinářům a médiím. V roce 2023 to však takto fungovat nebude. Protože máte zájem na tom, aby se váš příběh dostal ke správnému novináři ve správný čas, je chytré vědět, jak tiskovou zprávu distribuovat a jak si jí všimnout.

Zajistit si pozitivní image firmy může být dnes každoročním cílem každé firmy. A vytvoření silné PR strategie je klíčové, ať už za ní stojí PR tým, nebo jen vy sami. Pomáhá dostat jméno vaší firmy nebo značky do povědomí veřejnosti. A nikdo se o vašem příběhu nebo službách nedozví, pokud se nebudete obtěžovat s jeho předložením novinářům a vydavatelům.

Přečtěte si více: Hlavní cíle distribuce tiskových zpráv

Distribuce tiskových zpráv: Připravte se na neúspěch

Když víte, jak je příběh důležitý, musíte se snažit, aby proces psaní stál za to. To znamená, že i když máte na dosah ruky příběh hodný pozornosti, můžete selhat. Důvod? Vaše publikum.

Kdo je čtenářem vašeho článku?
Jak relevantní je pro ně váš článek?

To je klíčový krok, který můžete učinit při přípravě na distribuci tiskové zprávy. Tento krok ovlivní nejen váš článek, ale celou vaši marketingovou kampaň. A právě v tom vám mohou pomoci služby distribuce tiskových zpráv. Nabídnou vám sdílení vašeho příběhu s širší nebo užší sítí cílové skupiny.

Služba psaní tiskových zpráv

Předpokládejme, že obsluhujete především klienty ve svém regionu. Pro to, aby si vašeho článku někdo všiml, jsou tedy celostátní publikace špatný nápad. Ale regionální a oborové udělají své a naopak. Pokud obsluhujete určitý výklenek, pak může být celostátní strategie užitečná. Díky tomu můžete začít sdílet svůj článek s regionálním publikem, než přejdete k vysoce cíleným časopisům, tištěným médiím, televizi, rádiu atd.

Když si myslíte, že je vaše zpráva připravena k publikování, zkontrolujte, zda odpovídá následujícím kolonkám:

Vaše zpráva je hodná pozornosti/napínavá.
Určili jste si cílové publikum.
Dva výše uvedené body souvisejí s vaší PR strategií a cíli kampaně.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

Jak získat tiskovou zprávu: Jaké metody použít

Obecně máte dvě možnosti, jak tiskovou zprávu distribuovat. Za prvé můžete využít poskytovatele služeb, jako je například PRNEWS.IO. A druhou je udělat si to sám.

Když to děláte sami, poslední věc, kterou chcete, je, abyste nezískali žádné výsledky. A pokud chcete přeskočit všechny ty složité záležitosti od hledání kontaktů až po budování vztahů s médii, využijte zpravodajské služby, které to zvládnou.

Od svého založení na konci roku 2017 pomohla společnost PRNEWS.IO více než 1000 zákazníkům z 65 zemí získat pokrytí v online zpravodajských médiích. Jaká je pravděpodobnost, že tito zákazníci uspějí s DIY? Jak dlouho by jim trvalo, než by dosáhli stejných výsledků? No, tato otázka je otevřená.

Dnešní otázka však není o tom, zda využívat či nevyužívat služby distribuce tiskových zpráv. Místo toho si najděte metody, které budou nejlépe vyhovovat vám a vašim potřebám.

Služby, jako je PRNEWS.IO, mohou pomoci doručit zprávy do široké sítě zpravodajských portálů. Vaše zpráva se tedy dostane do různých médií. A kolik novinářů tuto metodu využívá? No, ukazuje se, že 2/3 novinářů využívají zpravodajské služby.

Na druhou stranu, když si sami děláte PR pitch, oslovujete příslušné novináře/bloggery/influencery; jmenujete je a pomáháte jim, aby do vašeho příběhu vložili své tváře. Trik zde spočívá v tom, že najdete vhodný kontakt pro svou zprávu. Jistě, můžete k tomu použít specializované nástroje, ale stále to trvá déle než využití služeb, jako je PRNEWS.IO.

Jaký je tedy nejlepší způsob distribuce tiskových zpráv?

Stejně jako na mnoho otázek v našem životě neexistuje správná odpověď pro každou situaci. Nejprve je třeba si uvědomit, že obě metody fungují z nějakého důvodu. Musíte vyzkoušet obě, abyste zjistili, která je pro vás nejvhodnější. No, kdo najde jasnější odpověď?

Tady jsou další výhody, které můžete využít, když využijete také službu distribuce tiskových zpráv:

Zasáhněte tisíce médií: Distribuční služba vám umožní zvolit si typy médií a publik, na která se chcete zaměřit, a poté vaši tiskovou zprávu pošle ke zhlédnutí tisícům novinářů na základě vašich specifikací cílení. To sice můžete provést ručně prostřednictvím e-mailu, ale tento proces může trvat měsíce, na rozdíl od pouhých několika minut.
Zacílení tiskové zprávy v různých regionech: Můžete nastavit preference cílení distribuce tiskové zprávy tak, abyste oslovili novináře v celých regionech země, včetně tisku, denních médií, televize, rádia a digitálních novinářů a influencerů.
Zacílení napříč odvětvími: Mnohé služby distribuce tiskových zpráv umožňují vybrat si více než jedno odvětví, na které se zaměříte (často v závislosti na použitém plánu), takže můžete okamžitě masově oslovit všechna odvětví, která mohou mít z vašeho příběhu prospěch.
Zasažení vlivných osob: Distribuční služby často disponují databázemi kontaktů a přihlašovacími účty, kde si vlivné osoby (například blogeři nebo youtubeři) mohou vyžádat upozornění na distribuci příslušné tiskové zprávy.
Zacílení na klíčové demografické údaje nebo zájmy publika: Některé služby distribuce tiskových zpráv umožňují zvolit typy publika, které si přejete, aby si vaši tiskovou zprávu prohlédlo, včetně jejich věku, příjmových skupin, pracovních rolí, odvětví, lokalit a zájmů.

PR distribuční společnosti

PR distribuční společnosti fungují několika způsoby. I když je každá z nich jiná, spadají do několika kategorií.

1 – SEO tisková zpráva

Tyto tiskové zprávy jsou speciálně zaměřené na to, aby se dostaly do Google News a přilákaly zpětné odkazy na váš web. Tyto tiskové zprávy budou zveřejněny na webu PR agentury a mohou být rozeslány části jejich PR seznamu.

Přečtěte si více: Jak napsat efektivní tiskovou zprávu pro SEO

2 – Drátěná tisková zpráva

Je to tehdy, když PR distribuční společnost zveřejňuje pro svůj přímý seznam „Reportérů“. Dnes to mohou být reportéři a blogeři. Efektivita každé společnosti je založena na počtu reportérů, novinářů a bloggerů na jejich interním PR seznamu a hlavně na vztazích, které s tímto seznamem lidí mají.

3 – Přímé vztahy s médii (PR ze staré školy)

Je to pravděpodobně vzácné a museli byste to dělat buď sami, nebo si na to najmout agenturu. Jednalo by se o to, že byste se spojili s reportéry a novináři z vašeho oboru a předložili jim svůj příběh.

Úspěch a neúspěch se v tomto případě odvíjí od:

vlivu reportérů, novinářů a bloggerů, na které se zaměřují;
vztah, který s nimi PR agentura nebo vy máte;
jak atraktivní je pro ně pitch a jak dobře se váš pitch hodí k jejich publiku.

Na nabídku konkrétní PR distribuční společnosti mohou být navázány některé zvonky a píšťalky, ale tyto 4 základní kategorie jsou tím, jak obecně fungují.

4 – Tiskové zprávy zdarma

Všeobecně platí, že vaše tisková zpráva bude po určitou dobu zveřejněna na jejich webových stránkách a nic dalšího pro vás nebudou dělat. Takové společnosti mohou, ale nemusí poskytnout zpětný odkaz a pravděpodobně ponechají tiskovou zprávu na svých webových stránkách po omezenou dobu.

Zdarma služby distribuce tiskových zpráv:

Závěrečné pokyny a doporučení

Ať už se vydáte jakoukoli cestou, záleží samozřejmě na tom, jakou má váš článek zpravodajskou hodnotu. Hodně bude záležet na vašich osobních a obchodních potřebách. Abyste si usnadnili volbu, zvažte následující tři návrhy na distribuci tiskové zprávy:

Rozpočet

Všechnu skromnost stranou, nejdůležitějším faktorem, pokud jde o distribuci PR, je stanovení ceny. Může přijít až na tisíc dolarů nebo jen na 29 dolarů, pokud využíváte služeb PRNews.io. Za další služby, jako jsou služby psaní, záruky nebo zobrazení, budete muset zaplatit více. Pokud tedy nechcete, aby vás na konci čekalo překvapení, dvakrát si to ověřte. Někteří mohou přidávat tolik příplatků, na kolik si jen vzpomenete. Odhadněte tedy, co chcete získat, a najděte si poskytovatele, který vám za to nabídne nejvýhodnější cenu.

Výběr zásuvek

Kolik výstupů chcete, aby se váš příběh sdílel? Nebo snad hledáte nějaký speciální zpravodajský portál? Jak vidíte, i tato otázka závisí na vás. I když širší výběr může pomoci znásobit vaše šance na to, že si vás někdo všimne, ne vždy je to výhra.

Jak daleko můžete zajít

Ať už děláte cokoli, měřte úspěch. Jinak to nemá smysl. A distribuce PR není žádná jiná. Takže mít reportování jako součást balíčku je obrovské. Pokud je právě teď součástí vaší PR strategie osobní oslovování, postarejte se o nástroje, které vám s tím pomohou.

Dolní řádek

Samotná tvorba příběhu může zabrat spoustu času & úsilí. Přesto to má, stejně jako všechno v našem životě, své výhody. A nikdy nešetřete na úpravách. I malé chyby mohou být drahé. Každopádně, ať už nakonec zvolíte jakoukoli metodu, úspěch vaší cesty za PR distribucí začíná přesvědčivým příběhem.

FAQ: Distribuce tiskových zpráv

Co je to distribuce tiskových zpráv?

Distribuce tiskových zpráv je proces rozesílání tiskových zpráv novinářům nebo jiným zainteresovaným stranám. Distribuce může mít mnoho různých forem, od elektronického rozesílání na mailingové seznamy až po ruční doručování. Obecně je distribuce tiskových zpráv pro firmy způsobem, jak zveřejnit své nové produkty, služby nebo události hodné pozornosti.

Jaké jsou výhody tiskové zprávy?

Distribuce tiskových zpráv je pro společnost přínosná, protože může pomoci zviditelnit společnost tím, že o ní budou informovat média. Tiskové zprávy také mohou pomoci budovat vztahy s novináři, což může vést k většímu zviditelnění produktů nebo služeb společnosti.

Distribuce prostřednictvím internetových médií, jako jsou blogy a webové stránky, je obzvláště důležitá, protože tato média mají často velkou čtenost. Kromě toho lze tiskové zprávy zasílat cíleným médiím, jako jsou odborné publikace a oborové zpravodaje.

Přečtěte si více: