Není lepší způsob, jak přitáhnout spotřebitele k výrobku, než požádat celebritu, aby o něm šířila informace. Přesto to dnes nefunguje tak, jak to fungovalo před lety. Dnes sledující hledají víc než placenou reklamu. Přesycené kanály plné sponzorovaných věcí je přestaly bavit. Místo toho potřebují sociální důkaz. S tímto cílem lidé přesouvají svou pozornost na novou kategorii tvůrců obsahu – mikroinfluencery.
Jak získat ověření na Instagramu
Mikroinfluencerům: Kdo jsou a proč s nimi pracovat?
Je dobrým pravidlem, že stačí mít pouhých 1 000 sledujících, abyste spadali pod pojem „mikroinfluenceři“. Přesto lze najít zdroje sociálních médií, které uvádějí větší čísla. Chcete-li tedy být považováni za mikroinfluencera, musíte uvádět od 3 000 do 100 000 sledujících. Každopádně samotný termín „influencer“ a přínos, který může přinést, je stále otevřenou otázkou. To, na čem skutečně záleží, je míra zapojení, která s tím souvisí.
To vše je o důvěře a transparentnosti. Špatnou zprávou je, že uživatelé se už neopírají o celebrity nebo influencery s více než 100 tisíci sledujícími. A jen čtyři procenta uživatelů jasně chápou, že dělají reklamu značce za peníze a důvěřují jim. Navíc dvanáct procent uživatelů uznává vládu jako důvěryhodnější zdroj informací než většinu celebrit/influencerů/blogerů a podobně. Přesto 79 procent obchodníků využívá influencery jako marketingový nástroj.
Dobrou zprávou je, že stále můžete maximalizovat své marketingové úsilí. A začít můžete především tím, že se zaměříte na autenticitu a reliabilitu. To je to, co mikroinfluencerům jde nejlépe. Jsou takzvaným mostem, který vyplňuje onu mezeru mezi organickým dosahem na sociálních sítích a placenou reklamou. Mikroinfluencer je typický člověk. Člověk, který žije každodenním životem a nemá ani blízko k celebritě nebo veřejné osobnosti. Je odborníkem v cílové nice a na základě svých odborných znalostí si vybudoval silnou reputaci. Jeho publikum tvoří hyperaktivní lidé, kteří hledají odborné názory. Ne náhodní lidé. Od toho se odvíjí úroveň angažovanosti. Pokud tedy značka naváže partnerství s vysoce relevantním mikroinfluencerem, může očekávat, že se projeví rozsah dosahu.
Důvody pro spolupráci s mikroinfluencery na Instagramu
Vyšší míra zapojení
Od té doby, co se Instagram zahltil sponzorovanými příspěvky, se míra zapojení influencerů na Instagramu pohybuje blízko historických minim. Naproti tomu Instagramoví mikroinfluenceři mají míru zapojení stabilní po celém světě. Ti, kteří mají kolem 10 tisíc sledujících, tak mají 3,6 procenta, od 5 do 10 tisíc 6,3 procenta a ti, kteří mají od 1 do 5 tisíc sledujících, 8,8 procenta, což je nejvyšší míra.
Pro výpočet míry zapojení můžete použít následující vzorec:
Míra zapojení=celkové zapojení (lajky + komentáře) / sledující
Tento vzorec však neposkytuje úplný obraz. Nestačí se spojit s influencery pouze na základě míry zapojení. Úspěch kampaně ovlivňují i další ukazatele, jako je dosah, sdílení a možnosti budování značky.
Jak se stát influencerem Instagramu
Vybudujte si důvěru
Až 92 procent uživatelů důvěřuje mikroinfluencerům, 82 procent z nich bude s větší pravděpodobností sledovat jimi vytvořené svědectví. A není se čemu divit. Protože jsou to obyčejní lidé, jejich názor je dobře respektován. Tajemství? Osobní vztah k influencerovi. Klíč je v méně široké komunitě, která se v daném výklenku cítí jako doma.
Abyste si udělali představu, zkuste porovnat placené video od jakékoli veřejné osoby s videem od mikroinfluencera. U druhého jmenovaného je větší pravděpodobnost, že bude znít jako opravdový rozhovor s kamarádem. Je postaven na něčem osobním a na něčem, co je spojeno s něčí vášní. Právě v tom dochází k rozpojení s celebritami. Zkuste takovým způsobem komunikovat s milionovou diváckou základnou. Špatná šance.
Průvodce ověřením na Instagramu
Nejlepší řešení za peníze
Jelikož influencer marketing znamená najmutí celebrity, která má dělat podporu, cena za produkt bývá vysoká. Často je zaplacení ceny, která je pevně daná, těžko návratné v prodeji. Výsledkem může být, že obchodník nakonec zaplatí za velkou základnu publika, které nemá o jeho produkty nebo služby zájem. U mikroinfluencerů neplatíte za jejich „hvězdnou sílu“. Ale za jejich respektovaný názor.
Podle mého názoru se jedná spíše o
silnou reklamu
.
Autentičnost
Celebové dělají svou práci skvěle – získávají velkou pozornost obrovského publika. Přesto je pravděpodobné, že toto publikum tam není kvůli marketingu. Jako spotřebitele vás zajímá produkt nebo služba, kterou můžete využít v každodenním životě. Celebrity vytvářejí rozruch za peníze. Micro-influenceři propagují odborné znalosti z pohledu reálného života. Jako spotřebitel se tak můžete snadno dostat do stejné pozice.
Vyšší konverzní poměr
Nakonec, mezi počtem lidí, kteří vidí sponzorovaný obsah, a konverzním poměrem je málokdy rovnítko. Partnerství s nimi samozřejmě nikdy není zadarmo. Ale je tu angažovanost, která přichází na pomoc. Je tu celkový dopad, který může pomoci výrazně zvýšit prodejní čísla. Je to skvělý způsob, jak zjistit, jak dobrou hodnotu za své peníze dostáváte.
Jak vydělat peníze na Instagramu
Makro a mikroinfluencerové: Doplňující se typy vlivu
Jak již víte, mega-influenzoři se mohou pochlubit obrovskou milionovou základnou sledujících a jsou dražší než ostatní typy influencerů. Na rozdíl od mikroinfluencerů jsou makroinfluenceři více či méně známí. Mají velké komunity, které se pohybují někde mezi 100 000 a jedním milionem sledujících. Odlišují je dvě klíčové věci: pravidelný obsah a síla a velikost jejich komunity. Díky své popularitě rozvíjejí podnikání, vytvářejí rozruch a zvyšují míru konverze. Jejich pověst dalece přesahuje digitální sféru a pomáhá jim vytvářet skutečné značky. Myslíte si, že mezi mikro a makroinfluencery panuje tvrdý konkurenční boj? Přemýšlejte znovu.
V době, kdy jsou mikroinfluenceři doma ve specifické nice, si makroinfluenceři pěstují reputaci. Velké společnosti se často rozhodují pro makro-influencery kvůli jejich dosahu. Mohou tak oslovit více než dvacetinásobek publika než mikro-influenzoři. Ideální by bylo využít těchto dvou typů vlivu k nastavení úspěchu reklamní kampaně. Díky tomu můžete vysílat své sdělení k velké a různorodé skupině lidí. Trik zde spočívá v nalezení správné rovnováhy spolupráce, která bude mít pro vaši kampaň největší smysl. V opačném případě byste jen těžko dosáhli nejlepší návratnosti investic.
Influenceři vs. mikroinfluenceři
Nenechte se mýlit tím, že si myslíte, že obrovský počet sledujících se rovná masivnímu prodeji. Všechno je to o spojení. Jak blízko mají ke svému publiku? Čím blíže, tím lepší marketingová investice pro značku. Než se tedy rozhodnete, zamyslete se nad cíli své kampaně. Není nutné držet krok s Kardashianovými, efektivními partnery mohou být influenceři různých typů.
Těžko se orientujete ve světě influencerů? Nejste v tom sami. Když se podíváme na to, jak složité & časově náročné může být vybírání správné kombinace influencerů, není divu, že si budete chtít ulehčit. Pravdou je, že pokud jste značka s velkým obratem, můžete se spojit se všemi typy influencerů. Přesto, pokud chcete svůj marketingový rozpočet natáhnout na maximum, PRNEWS.IO vám může pomoci. Sdílejte své sdělení s několika místními i světovými médii pomocí několika kliknutí. Bez ohledu na to, kde se skrývá vaše ideální publikum, dostaňte své sdělení před jeho oči ne zítra, ale už dnes.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Časté dotazy k mikroinfluencerům
Jak najít mikroinfluencery?
Nejlepším místem pro jejich hledání je váš „dvorek“. Zkontrolujte svůj profil a podívejte se, kdo komentuje nebo sdílí váš obsah. Kdo říká, že tito lidé nemohou být mikroinfluencery? Vězte, co chcete, a mějte na paměti určitý typ demografické skupiny. V neposlední řadě můžete využít různé nástroje a prověřit tržiště influencerů.
Co jsou to mikroinfluenceři?
Jsou to každodenní osoby, které se vášnivě zajímají o jeden cílový výklenek a jsou v něm odborníky. Jejich sledovanost definuje vysokou míru angažovanosti a pohybuje se někde mezi 1K až 100K bez ohledu na platformu.
Přečtěte si více:
