Какво представлява родната реклама и защо е от значение за вашата марка 

Има много начини и подходи, по които компаниите могат да рекламират своите услуги и продукти, за да достигнат до по-широка аудитория. Нативната реклама е алтернативен начин да позволите на по-широка публика да научи за вашата марка. И така, какво представлява нативната реклама и защо вашата компания трябва да я прилага? Нека да разберем това в тази публикация в блога.

Определение за родна реклама

Напредъкът в цифровата реклама има както положително, така и отрицателно въздействие върху марките по целия свят. От една страна, тя позволява на компаниите да популяризират своите предложения с максимална ефективност. От друга страна, изобилието от цифрови реклами затруднява фирмите при изграждането на доверие с аудиторията. Съвременните потребители са станали по-взискателни. Особено младите хора са станали изключително критични към директната реклама и са по-склонни да взаимодействат с алтернативни форми на реклами. Именно тогава идва ред на нативната реклама. 

Нативната реклама е формат на дигитални реклами, които са проектирани да имитират външния вид и усещането на платформите, в които са публикувани. Възможно е да сте се сблъсквали с нативната реклама в платформите на социалните медии. Когато потребителите се сблъскат с такова съдържание за първи път, може да им се наложи да осъзнаят, че това са реклами, с които си имат работа. Родните реклами имат за цел да отразяват уебсайта и приложенията, в които се появяват. 

Основната цел на нативните реклами е да се впишат добре в уеб средата, без да нарушават или заблуждават крайния потребител. Много маркетолози предпочитат тази форма на реклама пред традиционните реклами в социалните мрежи, защото нативните реклами не отвличат вниманието на потребителите от преживяването, което те вече имат. 

Нативните реклами се състоят от много елементи на метаданни. По правило тези реклами съдържат заглавие, миниатюрно изображение, описание и URL адрес на съдържанието. Въпреки че може да изглежда малко сложно, създаването на нативна реклама е по-просто, отколкото си мислите. Основният момент е, че маркетолозите и създателите на съдържание трябва ясно да знаят своята целева аудитория и какъв тип местни реклами ще създават. 

Трите основни вида нативни реклами са: 

• Рекламите с вградени CTA са най-добрият избор за компаниите, които целят да разкажат завладяващи истории и да стимулират конверсията. 
• Нативните каруселни реклами обикновено се използват от компании за електронна търговия, които искат да покажат колекции от своите продукти.
• Рекламите за инсталиране на мобилни приложения са популярен избор за разработчиците на приложения, които очакват да насърчат по-широк кръг потребители да кликнат и да инсталират приложения. 

Как работи нативната реклама?

Нативните реклами имат за цел да помогнат на фирмите да се ангажират с аудиторията, която вероятно се интересува от техните оферти, като показват висококачествено и ангажиращо съдържание в съответните платформи на социалните медии. Една добре проектирана и професионално написана нативна реклама трябва да мотивира потребителя да купи продукт, да поръча услуга, да изтегли медийно съдържание и т.н. 

По правило създаването и изпълнението на нативни реклами протича по следния начин: 

• Работа по създаването на качествено съдържание, което трябва да се хареса на целевата аудитория;
• Публикуване на съдържанието в подходящи уебсайтове или социални медии;
• Създаване на местни рекламни кампании;
• Поставяне на клиентите да проверят native и да предприемат необходимите действия. 

С прости думи, ефективността на нативните реклами се основава на следните принципи – ангажиране на целевата аудитория да кликне върху съдържанието, което намира за привлекателно. 

Примери за нативна реклама

За да ви помогнем да разберете по-добре какво представлява нативната реклама, нека разгледаме следните примери за нативна реклама, реализирани в различни социални и уеб базирани платформи. 

Спонсорирани публикации

Не е необходимо да публикувате местни реклами само в платформите на социалните медии. Един по-популярен начин за използване на тази форма на реклама е чрез публикуване на спонсорирани статии в уебсайтове и блогове, които са насочени към определен тип аудитория. Честа практика е спонсорираните статии да се появяват в раздела „Препоръчани статии“, придружени от CTA бутон, водещ към отделна страница. 

Спонсорираните статии, освен че промотират конкретна марка, продукт или услуга, имат за цел да осигурят някаква стойност за читателите и да са свързани с темата на уеб ресурсите, в които са публикувани. 

Социални реклами във Feed

Платформите за социални медии (по-специално Instagram и Facebook) се фокусират основно върху фийда. Платените реклами се появяват и в превъртащата се времева линия на публикациите и съдържанието. Добре проектираното и професионално написано платено копие може лесно да се впише в потока на редовното съдържание, без да се превръща в очевиден показател, че е част от маркетинговата кампания на определена марка. 

Филтри на историята

Потребителите на Instagram и Snapchat често използват филтри за истории. Марките могат да използват филтри за истории, които свързват потребителите с марката по ангажиращ начин. Хората се радват на забавно и развлекателно съдържание. Независимо дали даден филтър за история е спонсориран или не, хората ще го използват, ако им харесва. Някои от най-често срещаните примери за това как филтрите за истории могат да се използват в практиката включват фонови графики, интерактивни викторини, наслагвания на AR грим и т.н. 

Тенденции в ТикТок

Приложението е силно зависимо от използването на нативна реклама. Вместо да публикувате платени реклами с опцията за пропускане, се препоръчва да правите видеоклипове в TikTok, като използвате популярни звуци, които добре пасват на вашия продукт или услуга. Когато позиционирате нативни реклами в социалните мрежи, за марките също така е важно да следят за положителните или отрицателните отзиви, които получават от хората, гледащи такова съдържание. 

Списъци за възпроизвеждане на Spotify

Не е задължително да се спазва правилото за публикуване на родна реклама в писмено съдържание или видеоклипове. Можете също така да създавате плейлисти за Spotify въз основа на услугите, продуктите или темите на вашата марка. Сътрудничеството на Netflix и Shopify е един от най-ярките примери за това как могат да се използват плейлистите на Spotify. Netflix създаде плейлиста „Stranger Things“, за да популяризира едноименния сериал. 

Линия на бутона

Напред. От родната реклама могат да се възползват предприятия и компании, свързани с различни отрасли и предлагащи различни продукти или услуги. Нативната реклама ви позволява да постигнете по-добри резултати за рекламната кампания на вашата компания. Понякога хората може дори да не предполагат, че си имат работа с нативна реклама. Това е една от целите за постигане на най-добри резултати с нативните реклами. След като научите какво представлява нативната реклама и разгледате някои от най-ефективните примери за нативна реклама, можете да се възползвате от използването на нативни реклами за изграждане на осведоменост, ангажираност и приходи.

Прочетете още:

• Административно vs. редакционно vs. спонсорирано съдържание: основни моменти на разликата
• Какво е спонсорирано съдържание? Всичко, което трябва да знаете
• Най-гледаните британски медийни портали за вашето спонсорирано съдържание

Запазване в Pinterest

Можете да запазите тази страница във вашата Pinterest дъска за по-късно.