За межею технологій у сфері відносин із громадськістю
Людство щодня використовує комунікації. І все одно, донести повідомлення до інших — складне завдання для багатьох. Якщо ви не займаєтеся піаром, ви приречені на невдачу. PR — це далеко не те, чим він був навіть п’ять років тому. І ніщо так не змінило PR-індустрію, як технологічні інновації. Відтоді PRTech зайняв центральне місце на арені бізнес-стратегій.
Що ж таке PRTech і чому? Все не так складно, як може здатися.
Визначення PRTech
RTech дозволяє використовувати різні типи технологій для досягнення кращих бізнес-результатів
PR вимагає використання всіх доступних каналів та інструментів комунікації, щоб донести ваше повідомлення до аудиторії. Але це означає, що ви повинні працювати не більше, а ефективніше. І саме тут у гру вступають технології.
PRTech допомагає вам впроваджувати різні типи технологій, щоб досягти кращих бізнес-результатів. Впровадження тут означає не купівлю, а використання їх як рішення для задоволення потреб. Для початку, це може означати дослідження нових платформ і вивчення нових навичок. Для інших метою є покращення бізнес-результатів.
Коли в лісі падає дерево, ніхто не чує, чи видає воно звук. Так само і тут. Незалежно від того, наскільки голосно ви інформуєте, переконуєте або мотивуєте свою аудиторію до дії, результат буде нульовим, якщо повідомлення не дійде до неї. Натомість, ви можете надати своїй PR-кампанії необхідний поштовх, використовуючи технології.
Добре те, що вам не потрібно вигадувати велосипед. Нові технології вже сьогодні є частиною PR-технологій, і ви не можете не використовувати їх. Ось кілька перевірених PR-технологій для ведення бізнесу сьогодні. Яке з них підійде вам найкраще?
PR-технології для ефективної комунікації
Будьте розумними. Використовуйте правильні PR-технології.

#1 Сила візуального сторітелінгу
Візуальний сторітелінг — це спосіб передачі ідеї чи повідомлення за допомогою зображень. Щоб донести інформацію до аудиторії замість простого розповідання, візуальний сторітелінг використовує графічні елементи, фотографії, ілюстрації та відео.
Зображення привертають увагу швидше, ніж текст. Візуальний сторітелінг дозволяє вам зловживати цією природною здатністю нашого мозку та створювати інформацію, яку легше сприймати і запам’ятовувати.
Slack вміло використовує візуальний сторітеллінг для конверсії. Наприклад, на цьому лендингу з одного боку ми бачимо стандартний опис переваг продукту. А з іншого — анімацію, яка демонструє можливості продукту наочно. Посил — користуйтеся Slack і всі ваші завдання вирішуватимуться так само швидко і легко.

#2 Технологія моніторингу ЗМІ для управління потоком новин
Технологія медіа-моніторингу є важливим інструментом для підвищення впізнаваності бренду, коли ми займаємося піаром. Це спосіб випереджати останні новини, щоб проводити ефективні кампанії та створювати якісні медіа-повідомлення. Вам потрібно бути там, де знаходиться ваша аудиторія, і відстежувати найпопулярніші та найгарячіші теми в Інтернеті. Ви повинні знати, що говорять про вас. Інакше ви вже програєте.
Медіа-моніторинг — це важливий інструмент для вивчення вашої аудиторії та впливовості бренду. Коли ви відстежуєте новини, ви знаєте, де вони з’являються, коли досягають піку популярності, і які фактори впливають на їх розповсюдження. Це чудовий спосіб гарантувати, що правильне повідомлення буде поширене в оптимальний час. Знання останніх подій гарантує, що контент, який ви публікуєте, буде актуальним і додасть цінності поточній інформаційній картині. Як наслідок, він має більше шансів бути висвітленим репортерами.
Список найкращих інструментів для моніторингу ЗМІ великий, серед них є як безкоштовні, так і платні. Вибір часто залежить від рівня складності та типу ЗМІ, на якому ви зосереджуєтесь. Подумайте про свої потреби та маркетингові цілі, щоб переконатися, що ви обрали правильний варіант.
#3 Розширення мережі контактів із журналістами
Щоб ваше повідомлення дійшло до адресата, потрібно дотримуватися перевірених підходів. Щоб максимально ефективно розповісти про себе у ЗМІ, потрібно використовувати різноманітні PR-технології, які допоможуть поширити пітчі та пресрелізи. Це можуть бути програми зі штучним інтелектом, які виконують усі складні завдання за вас і економлять час. У результаті ви розширюєте свою базу даних кількома кліками замість годин досліджень.
Надсилаючи пресреліз, вам потрібно звузити список інфлюенсерів, які зацікавлені в отриманні медіа-пітчів. Однак тут є дуже важливе застереження: це має бути справжня новина. Переконані, що у вас є актуальна новина? Тоді вам знадобиться вбивчий пресреліз, щоб розпочати роботу. Хороша новина полягає в тому, що ви можете прискорити процес написання прес-релізу. PR-компанії, такі як PRNEWS.IO, є ідеальним вибором для цього завдання.
Це відмінне PR-технологічне рішення, щоб уникнути клопоту з написанням прес-релізу. Крім того, це допоможе вам поширити його і знайти людей, які підписуються на ваш контент, навіть не поворухнувши пальцем.
#4 Залучення Інфлюенсерів
Соціальні мережі — це найкращий спосіб поліпшити піар або просувати товари та послуги на ринку. І інфлюенсери є ключовими рупорами для просування
Хоча вони не є «знаменитостями» в традиційному розумінні, вони є джерелом великої сили продажів. Вони можуть брати ваш товар на розпакування і тест-драйв в обмін на подарункові набори і звісно беруть гроші за можливості співпраці. Чи працює це? Безумовно, так.
Якщо ви думаєте, що маркетингова кампанія з інфлюенсерами коштуватиме надто дорого, то варто добре пошукати партнера, який гарно поєднується з вашим бізнесом. Якщо влучити в яблучко, можна повернути інвестицій в 11 разів вище, ніж за допомогою будь-якого іншого традиційного методу цифрового маркетингу. І це не обов’язково має бути знаменитість. Останні дані показують кращі показники залученості для менш великих блогерів, ніж для великих. Головне — знайти людину, яка поділяє вашу пристрасть, чий контент резонує з мікро-масами.
#5 Вибір каналів розповсюдження новин
Надсилати масові імейли журналістам і сподіватися на краще більше не працює. Це чудово — отримати доступ до широкої аудиторії, але це не дає бажаних результатів. Один із способів зробити це — сфокусуватися на потрібних людях.
Останнє, чого ви хочете, — це створювати контент, який ніхто не побачить. Але що вам дійсно потрібно, так це привернути увагу вашої цільової аудиторії. Для цього вам потрібен інструмент розповсюдження контенту, який працюватиме в унісон з вашою загальною маркетинговою стратегією.

Ваші результати будуть значно нижчими, ніж очікувалося, якщо ви поширюєте контент безсистемно різними каналами. Тому що люди споживають медіа по-різному і на різних платформах. Щоб зробити це ефективно, розумно змішувати платформи. Це спосіб залишатися конкурентоспроможним і збільшувати свій вплив. Проблема в тому, що це може зайняти певний час.
PRNEWS.IO є чудовим прикладом PRTech інструменту, який допомагає донести контент до потрібної аудиторії. Сервіс заощадить багато часу, збільшуючи видимість вашого бренду в мережі. Зосереджуючись на поширенні контенту, він дає змогу вам отримати висвітлення в ЗМІ та підвищити рівень охоплення.
#6 Розширення email-кампанії
Електронна пошта не померла. І навіть у 2022 році вона залишається королем усіх каналів PR та маркетингу. Потрібні докази? Згідно зі звітом Cision «Стан медіа», 92% журналістів віддають перевагу електронній пошті. Отже, на кожен витрачений долар ви отримуєте 44 долари віддачі. Непогано, чи не так?
З іншого боку, поштові скриньки журналістів перетворилися на болото небажаних електронних листів. Це вже не просто питання автоматизації email-маркетингових кампаній, а питання їхньої цінності. Проте, чітка тема листа з даними може додати переваг вашому імейлу. Говоріть правду і пропонуйте цінність з самого початку, щоб привернути увагу. Це найкращий спосіб показати себе в кращому світлі, ніж таргетовані, автоматизовані та гіперрелевантні емейли. В іншому випадку, будьте готові до того, що вас зовсім не помітять.
#7 Аналіз звітів та перевірка теорії
Вибір правильного PR-технологічного рішення є важливим, але не менш важливим є перегляд та аналіз звітів.
Що б ви не робили — доводили свою цінність, створювали ажіотаж чи досягали успіху — в кінці дня вам доведеться підраховувати цифри. І ви можете побачити деякі закономірності, які розкривають можливі теорії про те, як досягти дійсно хорошого охоплення для вашого бренду. Використовуйте технології, щоб побачити реальну картину того, що відбувається. Тоді ви зможете перевірити свою теорію і проаналізувати результати.
Найкраще те, що правильний інструмент PRTech дозволяє адаптувати ваше повідомлення до різних аудиторій. Деякі з них будуть більш ефективними і вимагатимуть більшої частини вашого часу; інші не дадуть вам нічого. У будь-якому випадку, у багатьох випадках це може означати посилення вашої активності в соціальних мережах, щоб охопити нових і більш активних користувачів.