У компаній є багато способів і можливостей рекламувати свої послуги та продукти, щоб охопити ширшу аудиторію. Нативна реклама — це альтернативний спосіб донести інформацію про ваш бренд до якомога більшої кількості людей.
Розповідаємо, чому варто займатися нативною рекламою і як вона працює.
Замовити послугу написання прес-релізу
Що таке нативна реклама
Розвиток цифрової реклами має як позитивний, так і негативний вплив на бренди в усьому світі. З одного боку, це дозволяє компаніям просувати свої пропозиції з максимальною ефективністю. З іншого боку, велика кількість цифрової реклами ускладнює побудову довіри з аудиторією. Сучасні користувачі стали більш вимогливими. Молодь, зокрема, стала вкрай критично ставитися до прямої реклами і частіше взаємодіяти з альтернативними формами оголошень. Саме тут і з’являється нативна реклама.
Нативна реклама — це формат цифрової реклами, який імітує зовнішній вигляд платформ, на яких вона публікується. Ви могли стикатися з нативною рекламою в соціальних мережах. Перші рази, коли користувачі стикаються з таким контентом, їм може знадобитися час, щоб зрозуміти, що вони бачать саме рекламу. Нативна реклама призначена для віддзеркалення веб-сайту та додатків, де вона з’являється.
Основна мета нативної реклами — добре вписатися у веб-середовище, не порушуючи і не вводячи в оману кінцевого користувача. Багато маркетологів віддають перевагу цій формі реклами перед традиційною в соцмережах, оскільки вона не відволікає користувачів від контенту, який вони вже використовують.
Нативна реклама складається з багатьох елементів метаданих. Як правило, такі оголошення містять заголовок, мініатюрне зображення, опис та URL-адресу контенту. Хоча це може здатися дещо складним, створити нативну рекламу простіше, ніж ви думаєте. Головне, щоб маркетологи та контент-мейкери чітко знали свою цільову аудиторію і те, який тип нативної реклами вони будуть створювати.
Основні типи нативної реклами:
→ Оголошення з вбудованими закликами до дії (CTA) — найкращий вибір для компаній, які прагнуть розповідати переконливі історії та стимулювати конверсію.
→ Нативні карусельні оголошення зазвичай використовуються компаніями інтернет-торгівлі, які хочуть продемонструвати асортимент своїх товарів.
→ Оголошення про встановлення мобільних застосунків є популярним вибором для розробників, які прагнуть заохотити ширше коло користувачів натискати на них та встановлювати застосунки.
Як працює нативна реклама?
Нативна реклама покликана допомогти бізнесу взаємодіяти з аудиторією, яка може бути зацікавлена в їхніх пропозиціях, показуючи якісний та цікавий контент на відповідних майданчиках. Добре продумана і професійно написана нативна реклама повинна мотивувати користувача купити товар, замовити послугу, завантажити медіаконтент тощо.
Зазвичай, створення та реалізація нативної реклами працює так:
Створення якісного контенту, який повинен зацікавити цільову аудиторію
↓
Публікація контенту на релевантних сайтах або в соціальних мережах
↓
Запуск нативних рекламних кампаній
↓
Клієнти перевіряють нативну рекламу та здійснюють необхідні дії
Простими словами, ефективність нативної реклами базується на наступному принципі — спонукати цільову аудиторію натиснути на контент, який вона вважає привабливим.
Приклади нативної реклами
Щоб допомогти вам краще зрозуміти, що таке нативна реклама, давайте розглянемо наступні приклади нативної реклами, реалізовані на різних соціальних та веб-платформах.
Спонсоровані пости
Не обов’язково публікувати нативну рекламу лише в соцмережах. Ще один популярний спосіб використання цього формату — публікація спонсорованих статей на веб-сайтах і блогах, орієнтованих на певний тип аудиторії. Зазвичай спонсорські статті з’являються в розділі рекомендованих статей і супроводжуються кнопкою заклику до дії (CTA), що веде на окрему сторінку.
Окрім просування певного бренду, продукту чи послуги, спонсорські пости покликані нести читачам користь і бути релевантними тематиці сайтів, на яких вони публікуються.
Реклама в стрічці соціальних мереж
Платформи соцмереж як, наприклад, Instagram та Facebook в основному зосереджені на новинній стрічці. Платна реклама також з’являється в стрічці скроллу постів і контенту. Добре продумана і професійно написана текстова версія платної реклами може легко вписатися в потік звичайного контенту, не виділяючись при цьому як елемент маркетингової кампанії певного бренду.
Фільтри історій
Користувачі Instagram та Snapchat часто використовують фільтри для створення історій. Бренди можуть створювати фільтри, які залучають користувачів в цікавий спосіб.
Людям подобається веселий і розважальний контент. Незалежно від того, спонсорується фільтр чи ні, його будуть використовувати, якщо він сподобається користувачам. Деякі з найпоширеніших прикладів використання фільтрів історій на практиці: фонові зображення, інтерактивні вікторини, накладання доповненої реальності, макіяж тощо.
Тренди ТікТок
TikTok суттєво розрахований на використання нативної реклами. Замість того, щоб публікувати платні оголошення (які можна пропустити), рекомендуємо створювати відео в з використанням популярних звуків, які добре поєднуються з вашим продуктом або послугою. Розміщуючи нативну рекламу в соціальних мережах, брендам також потрібно стежити за позитивними чи негативними відгуками, які вони отримують від людей, що переглядають такий контент.
Плейлисти Spotify
Не обов’язково публікувати нативну рекламу у вигляді письмового або відеоконтенту. Ви також можете створювати плейлисти Spotify на основі послуг, продуктів або тем вашого бренду. Співпраця Netflix та Shopify – один з найяскравіших прикладів того, як можна використовувати плейлисти Spotify. Netflix створив плейлист Stranger Things для просування однойменного серіалу.
| Виробник пасти Barilla створив плейлисти в Spotify Плейлисти тривають стільки, скільки варяться макарони і допоможуть не пропустити момент «аль-денте». Інструкція із застосування проста: покласти макарони в киплячу воду, запустити музичний таймер, а коли він закінчиться — злити воду. Загалом у Barilla вісім плейлистів. Mixtape Spaghetti складається з чотирьох треків і триває дев’ять хвилин, а Timeless Emotion Fusilli і Pleasant Melancholy Penne можна послухати за 11 хвилин — усе відповідно до рекомендацій на коробках Barilla.  |
Підсумок
Насамкінець, варто зазначити, що нативна реклама є потужним інструментом для досягнення успіху у сфері просування продуктів і послуг. Цей формат оголошень дає змогу брендам у різних галузях створювати ефективні кампанії, привертаючи увагу аудиторії та інтегруючись органічно в контент платформ, де вони з’являються.
Варто не забувати, що основною метою нативної реклами є не відволікати та не обманювати користувачів, а надавати їм цікавий та веселий контент. Іноді користувачі навіть не усвідомлюють, що мають справу з рекламою, що робить цей формат особливо ефективним.
Знання суті нативної реклами та вивчення успішних прикладів дають змогу не тільки підвищувати впізнаваність бренду, а й покращувати залученість аудиторії, а отже, і збільшувати виручку. Цей інструмент є доступним і зрозумілим, якщо ви чітко визначите свою цільову аудиторію і цілі рекламної кампанії.
