Невзаємозамінні токени — порівняно новий напрямок в криптовалюті, і тема NFT зараз на підйомі. Замість того, щоб мати витвір мистецтва і тримати його в сейфі, де його ніхто ніколи не побачить, тепер ви можете довести світові своє право власності за допомогою цього посібника з NFT-маркетингу.
Оскільки NFT — це ніша в блокчейні та криптовалюті, більшість агентств не можуть провести хорошу NFT-маркетингову кампанію. Цей посібник пояснює все, що вам потрібно знати про NFT, зокрема, що це таке, як вони працюють і як їх просувати.
Що таке NFT
NFT — це невзаємозамінні токени.
Але від цього не стало зрозуміліше, чи не так?
Уявіть, що NFT — це як унікальна бейсбольна картка, тільки цифрова. Вона може бути зображенням, музикою, предметом у відеогрі або чимось іншим. NFT підтверджує, що ви, а не хтось інший, володієте цим предметом. Деякі люди купують NFT, бо сподіваються, що їхня цінність з часом зросте, як і цінність бейсбольних карток. NFT — це нова технологія, і ще не зрозуміло, як вона вплине на світ.
Невзаємозамінні токени — це особливий вид криптографічних токенів, які позначають унікальний цифровий актив. Він створюється за допомогою технології блокчейн і працює так само, як біткойн (та інші криптовалюти). Він функціонує за допомогою мережевих комп’ютерів, які змагаються один з одним у вирішенні складних математичних дій, щоб зашифрувати набір даних і створити приватний криптографічний ключ. Єдина відмінність полягає в тому, що цей ключ невзаємозамінний, а це означає, що токени невзаємозамінні.
NFT — це токени для підтвердження володіння цифровими активами, а не самі активи. Так само, як знання унікального серійного номера конкретного намиста від Тіффані не обов’язково означає, що я маю цю прикрасу. Якщо ви купуєте NFT для твору цифрового мистецтва, ви не завжди отримуєте оригінальний продукт цього мистецтва, який все ще може належати його творцеві.
Якщо токени біткойнів — це як доларові банкноти, підтверджені блокчейном, то NFT — це як шедеври, підтверджені блокчейном. Нікого не хвилює, яка саме 100-доларова банкнота у них є, оскільки всі 100-доларові банкноти мають однакову цінність і тому взаємозамінні, але шедеври не можуть бути однаковими і мати однакову цінність, як економічну, так і естетичну. Отже, під час процесу шифрування кожній NFT присвоюється цифровий хеш, який відрізняє її від усіх інших NFT цього типу. Це як відбитки пальців, дублікатів не існує.
У нудному, технічному сенсі можна сказати, що кожен NFT — це унікальний токен у блокчейні. Більшість NFT є частиною блокчейну Ethereum. Ethereum — це криптовалюта, але її блокчейн також підтримує ці NFT, які зберігають додаткову інформацію, що змушує їх працювати інакше, ніж, скажімо, монету ETH. І хоча це можна порівняти з картиною Ван Гога, де існує лише одна остаточна версія, це також може бути схоже на колекційну листівку, де є 50 або сотні пронумерованих копій одного і того ж твору мистецтва.
NFT існують щонайменше з червня 2017 року, коли на Ethereum запустили CryptoPunks — колекцію з 10 тисяч унікальних цифрових символів. CryptoKitties, віртуальна гра про торгівлю котиками, стала першим проектом, який зробив NFT відомими у криптовалютному світі, коли стала вірусною пізніше того ж року.
NFT дійсно можуть бути будь-якими цифровими даними (треками, фотографіями, малюнками тощо), але більша частина нинішнього ажіотажу пов’язана з використанням технології для продажу цифрового мистецтва. NFT — це тип токенів, який повністю змінить цілі індустрії, трансформувавши спосіб, у який ми ділимося та використовуємо все.
Як користуватися NFT
За допомогою NFT люди можуть володіти та торгувати цифровими активами, які є типовими за дизайном, легко копіюються та широко розповсюджуються. NFT — це як індивідуальний промокод, який розкішний бренд випускає для кожного свого продукту, щоб підтвердити його автентичність.
Для маркетологів брендів поява NFT відкриває нові захоплюючі можливості у світі цифрових товарів, дистрибуції цифрових медіа та управління доступом до них. Давайте розглянемо функції, які NFT можуть виконувати в кожній з цих сфер по черзі:
Створення дефіциту та цінності для цифрових товарів
Цифрові товари з’явилися досить давно і користуються особливим попитом у кіберспорті та відеоіграх.
Оскільки електронні ігри завойовують світ і все більше сфер нашого життя відбувається в цьому цифровому просторі, брендам потрібно почати думати про цифрове майно і про те, як використовувати NFT для створення обмежених тиражів брендових активів і створення ажіотажу. Наприклад, Fortnite, безкоштовна гра, принесла $1,8 млрд доходу у 2019 році, значна частина якого була отримана від продажу ігрових предметів.
Більшість NFT призначені для колекційних предметів, таких як цифрове мистецтво та інші віртуальні товари у відеоіграх, але вони можуть розширюватися, щоб створювати більше цифрових активів. Тут можуть використовуватися квитки на події, нерухомість, ліцензування брендів і навіть токени реальних активів. Наприклад, компанія Nike запатентувала взуття як NFT під назвою CryptoKicks, що дозволяє користувачам «селекціонувати» різне взуття для створення індивідуальних кросівок, які потім можуть бути вироблені в реальному світі. Така реалізація NFT розумно розмиває межу між фізичним і віртуальним, надаючи можливості для монетизації в обох сферах.
Створення нових моделей монетизації для цифрових медіа
Ще одна потенційно революційна функція NFT полягає в тому, що вони можуть перевернути спосіб розповсюдження та монетизації цифрових медіа. Більшість цифрового контенту монетизується через такі платформи, як Facebook, або через платформи на основі підписки, такі як Netflix або OnlyFans. Ці платформи слугують мостом між маркетологами та споживачами. Хоча маркетологи та інші автори контенту все ще володіють авторськими правами на свою роботу, вони передають частину своїх прав власності та контролю власникам і користувачам платформи.
Зірка серіалу «Погані дівчиська» Ліндсі Лоан створила NFT на Rarible, ринку цифрових активів. Токен прикріплений до її зображення з сережкою зі словом «LIGHTNING» у формі блискавки. Як тільки токен з’явився у продажу, його купили за 10 ETH. Через годину він був проданий іншому учаснику торгів за 33 ETH, і з цього моменту торги продовжилися. І завдяки тому, як працює маркетплейс Rarible, з кожною транзакцією приріст вартості перепродажу буде повертатися до автора контенту, який збирається пожертвувати його на благодійність.
Ця нова розподілена модель володіння та монетизації цифрових медіа-об’єктів є цікавою розробкою для майбутнього цифрового маркетингу. Цінність цифрового активу вимірюється не лише кількістю проданих копій, але й тим, скільки мемів було створено завдяки йому. Частково цінність цифрових активів полягає в тому, що вони легко тиражуються. Наприклад, цінність будь-якого конкретного відео в TikTok вимірюється не лише кількістю переглядів, але й тим, скільки копій воно надихнуло, і кожна з них дещо відрізняється від оригіналу, оскільки люди вкладають у неї свої унікальні ідеї.
Отримання доступу до послуг та вражень за допомогою токенізації
Крім створення цифрових товарів та медіа-активів, NFT також можуть використовуватися для перевірки доступу до цифрових вражень. Компанія Microsoft запустивала гру «Azure Space Mystery», яка присвячена жінкам у науці, та нагороджувала гравців NFT, що надавали додатковий доступ до секретних ігор всередині Minecraft. Інший соціальний токен $RAC надає його власникам доступ до приватної групи Discord та ранній доступ до знижок на товари. Оскільки доступ було токенізовано за допомогою NFT, він перетворився на щось, що фанати можуть продавати один одному.
Для бізнесу цей варіант використання відкриває новий спосіб управління доступом. Зазвичай електронні квитки та промо-коди легко передаються та взаємозамінні, оскільки вони всі виконують одну й ту саму функцію — автентифікацію доступу до ексклюзивних онлайн- та офлайн-заходів. NFT роблять кожен квиток унікальним, надаючи йому додаткову цінність, подібну до автографа знаменитості. Таким чином, сам доступ токенізується, його можна купувати та продавати без необхідності залучення третьої сторони для врегулювання.
Як просувати NFT-проект
Оскільки багато блокчейн-спільнот використовують свою популярність для створення нових NFT-маркетплейсів, конкуренція в цій сфері зростає. Тому, щоб урвати ласий шматочок від цього величезного джерела доходу, потрібні швидкі маркетингові дії.
Технологічні інновації завжди були рушійною силою передового маркетингу. Допиттливість і бажання вийти за рамки змушують творців контенту та маркетологів бути на вістрі інновацій.
Припустимо, ви створили власний NFT-проект або хочете його просунути. Давайте розглянемо, як провести рекламну та маркетингову кампанію для вашого NFT-проекту, щоб світ почув про нього і зацікавився вашими невзаємозамінними токенами.
PR для NFT
Основним інструментом маркетингу НМТ є публікації в ЗМІ. Успішні бренди в будь-якій галузі знають, як отримати вигоду від ЗМІ на користь маркетингу, зв’язків з громадськістю та залучення нових клієнтів. Статті у ЗМІ корисні як для PR, так і для SEO. Чим більше у вас публікацій, тим більше уваги та впізнаваності ви отримуєте від ЗМІ. А отримати їх набагато простіше, ніж ви думаєте. Ви можете замовити послугу з написання та розповсюдження статей для компанії.
Наприклад, PRNEWS.IO може допомогти вам з публікаціями в будь-яких ЗМІ — як місцевих, так і міжнародних. Ваш прес-реліз або стаття будуть написані професійними журналістами і перевірені досвідченими редакторами, щоб забезпечити граматичну чіткість і відточений професіоналізм у кожному слові.
Маркетплейси та біржі NFT
У криптовалютному світі вже існує безліч маркетплейсів, на яких різні NFT-проекти можуть продавати свої токени. Вони мають різні умови, тому постарайтеся вибрати ті, які будуть відповідати вам і особливостям вашого проекту. Важливо пам’ятати, що NFT не можна напряму продавати чи купувати між учасниками, вони розповсюджуються на багатьох різних платформах.
Спільнота для NFT-проектів
Ваша перша спільнота — це люди, які будуть підтримувати вас, поширювати інформацію про вас, інвестувати в вас і купувати ваші NFT. Тому вам потрібно спілкуватися з ними та залучати їх.
Докладіть зусиль до своїх акаунтів у соціальних мережах. Було б чудово вести їх у такому стилі, щоб деякі пости ставали вірусними. NFT — це не тільки для людей, які добре розбираються в крипто-термінології, але й для широкої аудиторії. Було б добре публікувати пояснювальні пости, щоб люди розуміли, чому вони повинні щось платити за ваші цифрові активи і яку цінність вони мають. Як стандарт, пропонуємо керувати Facebook, Twitter, Medium, Reddit, BitcoinTalkm та LinkedIn.
Інфлюенсери для маркетингу NFT
Співпраця з інфлюенсерами — важливий крок, але вона не завжди приносить миттєві результати. Часто аудиторії інфлюенсера потрібно спершу оцінити його знання щодо вашої сфери та почути про вас з інших джерел, перш ніж стати частиною вашої спільноти (саме тоді спрацюють публікації про вас та розповсюдження інформації).
Іноді сам інфлюенсер може не сильно розширити вашу аудиторію, але ви отримаєте користь від його існуючої спільноти. Завжди намагайтеся знайти найкращий варіант співвідношення між ціною, яку просить інфлюенсер, та кількістю переглядів/коментарів під його публікаціями. В цілому, цей інструмент може бути дуже вигідним.
Підбиваємо підсумки: Маркетинг NFT
Немає потреби нагадувати, що чинні закони та нормативні акти не були оновлені, щоб закріпити транзакції з абстрактними предметами, а ціна базується виключно на добрій волі сторін, що беруть участь у них. Зрештою, право власності — це соціальний конструкт, який працює лише тоді, коли всі учасники підтримують його. У реальному світі ми маємо закони та акти, що захищають право власності на цінні активи; у цифровому світі ми маємо NFT. Як і більшість товарів, створених людиною, ціна NFT залежить від кількості людей, які вірять у їхню цінність і згодні їх підтримувати.
Оскільки NFT продовжують привертати увагу суспільства, криптоспільнота очікує, що все більше компаній приєднаються до них і почнуть експериментувати зі створенням цифрових предметів колекціонування. Це дозволить їм отримати додатковий дохід і взаємодіяти з основною фан-базою або створити ексклюзивний доступ. Нові бізнес-моделі будуть протестовані для творців цифрових медіа, що допоможе їм уникати платформ і монетизувати безпосередньо від своєї аудиторії.
Будьте одними з перших пташок і делегуйте своє просування професіоналам, щоб досягти максимальної ефективності та заощадити такий дорогоцінний час. Якщо у вас є запитання про NFT та NFT-маркетинг, залиште коментар нижче.
