Лінкбілдинг в електронній комерції — це дії, які спрямовані на створення якісних посилань для просування сайту в результатах пошуку. Фактично, якісні посилання складають 30 відсотків рейтингу вашої сторінки в Google. Це як отримання рекомендацій від авторитетних експертів у вашій галузі.
Чому будувати посилання так складно? Які стратегії найкраще підходять для електронної комерції? І чи можете ви самостійно керувати цим процесом, чи вам потрібно найняти SEO-спеціаліста? Давайте з’ясуємо.
Лінкбілдинг: як це працює
Посилання можуть бути різними — між сторінками свого сайту (внутрішні) або з інших доменів на ваш (зовнішні). Ми говоримо про зовнішню оптимізацію — процес керування лінками, які ведуть на ваші сторінки. Важливо розуміти, що зовнішня оптимізація — це перевірена маркетингова тактика для підвищення впізнаваності бренду. Вона збільшує ймовірність того, що ваш сайт займе високі позиції в мережі та значно збільшить кількість відвідувань.
Уявіть, що ваш сайт — це новий ресторан у місті. Лінкбілдинг — це як позитивні відгуки від відомих ресторанних критиків та рекомендацій від популярних блогерів. Чим більше таких якісних згадок, тим більше людей захочуть відвідати ваш ресторан.
Тому лінкбілдинг вважають одним з найефективніших методів SEO-оптимізації, особливо в напрямку електронної комерції. Він покращує органічні позиції в пошукових системах, тим самим поліпшуючи ваші позиції в мережі.
Але лінкбілдинг не спрацює, якщо:
- складно зрозуміти цінність товару чи послуги, яку ви просуваєте. Наприклад, якщо ви продаєте інноваційний гаджет, але не пояснюєте, як він вирішує проблеми користувачів;
- експертна оцінка, викладена в контенті, поверхнева. Припустимо, ви пишете про догляд за шкірою, але даєте лише загальновідомі поради без глибокого аналізу.
Отже, перш ніж почати — врахуйте ці два моменти!
Наприклад, уявіть, що у вас є сайт, присвячений продажу книг. І коли користувачі шукають за ключовим словом «купити книги онлайн», ваш сайт не з’являється в перших 10 результатах пошуку Google. З хорошою стратегією лінкбілдингу, а саме отриманням якісних посилань, ви зрештою зможете піднятися сходами і потрапити до ТОП-10.
Але який сайт стане для вас якісним партнером? Новинні сайти, сайти газет і журналів, блоги про літературу, маркетплейси, що продають електронні книги (наприклад, AliExpress або Amazon), сайти гуманітарних університетів і бібліотек, форуми букіністів і книголюбів. Кожен з цих ресурсів може стати вашим «рекомендателем» у світі інтернету.
Для цього вам тепер потрібно створювати посилання, встановлювати зв’язок між вашою та чужою сторінками, щоб вас могли побачити. Ось чому ці посилання такі важливі, особливо якщо сторінка, на якій вони з’являться, добре позиціонується в загальному пошуку.
Історія та еволюція лінкбілдингу
Спочатку лінкбілдинг був неконтрольованим, і кількість мала більше значення, ніж якість. Це було схоже на роздачу візиток усім підряд, сподіваючись, що хтось зацікавиться. Але Google вирішив взяти на себе відповідальність і почав більш пильно вивчати ці посилання, оцінюючи їх якість та релевантність: спостерігати за ними та аналізувати, чи є вони хорошими, чи це просто посилальний спам.
Google особливо наголошує, що надмірний обмін посиланнями за принципом «посилайся на мене, і я посилатимуся на тебе» може знизити рейтинг вашого сайту в результатах пошуку. Це як намагатися стати популярним у школі, домовляючись з іншими говорити всім, який ти класний. Це неприродньо і неефективно.
Пошуковик часто змінює правила, але довідка Google відображає основні важливі моменти, тому завжди будьте уважні до їх рекомендацій. Цікаво, що іноді різні представники Google можуть давати суперечливі поради. Один інженер може сказати одне, інший розробник — протилежне. Тому візьміть за правило: все, що стверджує Google, варто перевірити на практиці. Особливо якщо Google каже, що щось не працює.
Наприклад, Google виступає проти використання програм і сервісів, які автоматично створюють посилання на сайт. Це як розсилати спам-повідомлення замість справжнього спілкування — неефективно і може нашкодити вашій репутації.
Google також не схвалює вимогу посилань за умовами обслуговування або іншої угоди, коли власник контенту стороннього ресурсу може не надавати Google інформацію про вихідне посилання. Це схоже на примушування людей рекомендувати вас — такі рекомендації не матимуть цінності.
Важливо знати: будь-які посилання, призначені для маніпулювання PageRank або рейтингом сайту в результатах пошуку Google, можуть вважатися частиною «схеми» і порушенням рекомендацій Google для майстрів.
Ще один цікавий момент: Google заохочує людей знаходити такі посилання і ділитися ними з системою. Це означає, що ваші конкуренти можуть повідомити про ваші неетичні практики. Тому краще робити все професійно і не порушувати правил. Це як грати чесно в спортивній грі — так ви заслужите повагу і досягнете кращих результатів у довгостроковій перспективі.
Цілі лінкбілдингу для електронної комерції
Ви, мабуть, запитуєте себе, чому лінкбілдинг настільки важливий. Або іншими словами, чому так важливо, щоб інші сайти (блоги, магазини, компанії) посилалися на вашу адресу. Причина досить проста: за допомогою цих посилань ви повідомляєте пошуковим системам, що ваш сайт популярний, що люди його знають і що він вартий відвідування.
Таким чином, чим більше у вас зворотних посилань, тим гучніше ви будете «звучати» для пошукових систем, і тим вище вони вас оцінюватимуть. Звичайно, пам’ятайте, що ці посилання повинні бути якісними. Якщо посилання надходять із «сумнівних» сторінок, ви можете створити протилежний ефект.
У випадку електронної комерції це ще важливіше, тому що якщо вам вдасться стати популярним, це передбачатиме хороші продажі та більший трафік на ваш сайт. Уявіть, що ваш інтернет-магазин — це бутік у великому торговому центрі. Чим більше людей рекомендують його своїм друзям, тим більше відвідувачів ви отримаєте.
Що потрібно, щоб сайт мав зворотні посилання
Щоб інші сайти розміщували якісні посилання на ваш ресурс, публікуйте унікальний і релевантний контент, який може самостійно набути популярності. Видавці зазвичай публікують посилання після ретельного вибору на користь конкретного ресурсу. Чим корисніший ваш контент, тим більша ймовірність того, що хтось на вас посилатиметься. Це авторитетна думка Google.
Для будь-якого проекту електронної комерції основним контентом є картки товарів. Вони мають бути настільки зручними та насиченими повнотою інформації, щоб люди хотіли ними поділитися. Отже, якщо ви хочете працювати зі своїм контентом, вам потрібно створити чудові картки товарів. Якщо вони у вас не дуже хороші, то, відповідно, на одному блозі, наприклад, ви далеко не поїдете. Спочатку зробіть чудові цільові сторінки, а потім можете починати думати про блог.
Але, як ви розумієте, люди набагато частіше посилаються на сторінку контенту, ніж на сторінку продукту. Тому, коли ви доведете всі свої картки товарів до ідеального вигляду, сміливо просувайте свій цінний контент за допомогою зворотних посилань на конкретні продукти.
Наприклад, у ніші «Авто» покажіть, які бренди зараз популярні у вашій країні, які моделі найкраще продаються, які моделі дешеві, які дорогі, за які бренди повертаються, які бренди мають позитивні відгуки користувачів, а які не дуже хороші. Це чудовий спосіб побудувати якісні посилання, а також легкий лінкбілдинг для сайтів електронної комерції, який оцінять Google та інші пошукові системи.
Також для поширення брендового контенту ви можете використовувати послуги PRNEWS.IO та будувати якісні зворотні посилання. Розміщуйте свої статті на найпопулярніших новинних сайтах світу!
Стратегії лінкбілдингу для електронної комерції
Тепер, коли ви знаєте, що означає «лінкбілдинг», настав час подумати про те, як правильно розробити стратегію лінкбілдингу для інтернет-магазину. Це відбувається завдяки наступним пунктам ↓
1. Погляньте на своїх конкурентів
Так, вам потрібно це зробити. Ви повинні знати, що зробили ваші конкуренти і що вони роблять, щоб діяти краще або принаймні не наступати на ті самі граблі.
Дивиться не тільки на прямих конкурентів, наприклад, аналогічний магазин у вашому ж місті, а на тих, хто знаходиться на перших позиціях видачі Гуглі за вашими запитами.
Спочатку знайдіть ключові слова, за якими ви хочете ранжуватися. Проаналізуйте їхню семантику та знайдіть вигідні ключові слова з низькою конкуренцією. Дослідіть усіх конкурентів за будь-якою темою, рекламою чи ключовим словом, використовуючи різні інструменти аналізу, щоб визначити їхні джерела трафіку.
2. Познайомтеся з Ahrefs
Це інструмент, який допомагає аналізувати зворотні посилання, щоб перевірити, чи вони якісні. Більше того, ви можете визначити своїх конкурентів і проаналізувати їх з точки зору SEO. Крім того, він підкаже вам, звідки надходять посилання, щоб ви могли дізнатися, які з них найефективніші.
Зверніть особливу увагу на фактор того, чи ці посилання поставлені природним шляхом, чи є результатом маніпуляцій SEO-оптимізаторів. Якщо ви розумієте, що посилання на цей тип сторінки встановлюються природно, то можете спробувати посилити його, тобто ще більше натиснути на важіль, щоб отримати такі посилання там.
3. Будуйте не лише посилання, а й відносини
Побудова відносин з впливовими особами сьогодні так само важлива, як ви можете подумати. Тому, залежно від вашого ринку, вам зручно знайти впливових осіб у цій галузі і попросити їх порекомендувати вас. Інфлюенсери — це люди, які можуть мати велику аудиторію і які можуть бути зацікавлені в тому, що ви продаєте. Це такий креативний спосіб побудови посилань для інтернет-магазинів.
4. Крауд-маркетинг
Це залучення цільової аудиторії через розміщення відгуків-рекомендацій на різних сторінках, форумах, блогах. Коментарям відводиться важлива роль, оскільки вони є підтвердженою рекомендацією для клієнта, який сумнівається. За допомогою крауд-маркетингу можна надати природний профіль посилань, збільшити охоплення аудиторії та покращити імідж компанії. Крауд-згадки на релевантних сайтах можуть привести на сайт не просто випадкових користувачів, а потенційних клієнтів.
5. Співпрацюйте з іншими компаніями
Так, ви можете запропонувати компанії з аудиторією, схожою на вашу, співпрацю. Наприклад, у вас може бути інтернет-магазин косметики. Гарною ідеєю буде співпраця з інтернет-магазином жіночого одягу. Це було б чудово, оскільки ви могли б створювати фотографії, що демонструють ваш макіяж і, в той же час, одяг з їхнього магазину. Співпраця в сучасному світі набагато ефективніша, ніж конкуренція. Наприклад, об’єднання Adidas x Prada, спорту і класики. Може, це і стало початком моди на носіння кросівок під сукню?)
6. Не забувайте про внутрішні посилання
Зовнішні посилання не менш важливі, ніж внутрішні. Ви також повинні подбати про них, тому що вони покращать SEO, а це означає, що ви повідомляєте Google, що на вашому сайті є інші сторінки (статті, продукти тощо), пов’язані з цією. Таким чином ви створите цілу мережу навколо свого магазину. Але знову ж таки, не забувайте про якість і дбайте про свій авторитет.
Покрокова схема для продуктивного нарощування посилальної маси в eCommerce
- Визначте бюджет на посилання. Не обов’язково одразу наповнювати сайт зворотними посиланнями, якщо раніше їх взагалі не було. Важливим аспектом є рівномірне та постійне нарощування профілю посилань.
- Зрозумійте техніки побудови посилань у вашій ніші. Іншими словами, потрібно проаналізувати щонайменше 10 основних конкурентів і зрозуміти, які сайти вони використовують для розміщення, визначити сильні та слабкі сторони, а також визначити їхні джерела трафіку.
- Створіть список анкорів для роботи. Щоб зрозуміти, скільки і яких анкорів використовувати, потрібно подивитися на їх обсяг.
- Знайдіть та зберіть релевантних донорів. Для цього також можна використовувати аналіз конкурентів і вибрати з них сайти, які вам підходять. Думка про те, що купівля посилань на біржах прирівнюється до лінкбілдингу, є помилковою. На відміну від купівлі зовнішніх даних, нарощування посилань — це рутинний і трудомісткий процес, оскільки донори підбираються вручну.
- Підготуйте якісний контент. (Це велика тема для окремої статті).
- Побудуйте графік публікацій та рівномірного розміщення посилань.
Можна зробити висновок, що успішний лінкбілдинг у сфері електронної комерції передбачає:
- розуміння цільової аудиторії та її потреб у конкретній ніші;
- аналіз діяльності конкурентів;
- грамотну стратегію просування;
- поетапне просування;
- вибір надійної платформи (наприклад, PRNEWS.IO);
- релевантних донорів;
- використання ручного розміщення посилань.
Висновок: побудова посилань для інтернет-магазинів
Як ви розумієте, побудова посилань — це не якісь хитрощі, прийоми і ноу-хау, а звичайна, регулярна, рутинна робота, систематичний процес. PRNEWS.IO може взяти цю рутину на себе і реалізувати її. Мова йде не тільки про наращування посилальної маси. Можлива проста консультація щодо написання контенту, пресрелізу, медіапланування, аналітики тощо. Як перший спосіб покращити органічне позиціонування, ми співпрацюємо з ключовими ЗМІ, численними вертикальними та тематичними сайтами. Це допоможе і вам «піднятися».
