/

Від Шанель та офісу шейха Дубая до Salt Edge: Блискуча кар’єра Джейн Рімскайї в PR та маркетингу

7 хвилин читати

У PRNEWS.IO ми прагнемо відзначати жінок у піарі через наш проект «Її PR-подорож», де ми розповідаємо про видатних фахівчинь, які формують галузь. Сьогодні ми раді представити Джейн Рімскайю, досвідчену експертку з цифрового та продуктового маркетингу.

Джейн поділиться з нами своїми думками про PR-стратегії, роль жінок у цій мінливій галузі, та майбутні тенденції маркетингу.

PR-провидиця Джейн Рімскайя розповідає про стратегію, різноманітність та майбутні тенденції

Розкажіть, будь ласка, про себе та свій досвід у маркетингу та PR

Мене звати Джейн Рімскайя, і я головна маркетингова директорка у Salt Edge. За понад 12 років роботи в сфері піару та маркетингу я мала нагоду працювати в різних країнах та співпрацювати з різноманітними компаніями. Моя кар’єра почалася з посади бренд-менеджерки в Шанель, а згодом я працювала з такими поважними організаціями, як офіс шейха в Дубаї.

Які ваші основні обов’язки як головної маркетингової директорки в Salt Edge?

Я відповідаю за всі маркетингові заходи, керую динамічною маркетинговою командою та розробляю стратегічні кампанії, щоб наш бренд залишався привабливим та впливовим. Працюючи пліч-о-пліч з генеральним директором та комерційним директором, я узгоджую маркетингові дії з нашими бізнес-цілями та постійно аналізую ринкові тенденції для досягнення успіху. Я також брала участь у багатьох престижних фінтех-подіях і вела нашу команду до отримання важливих нагород.

Яка роль жінок у галузі зв’язків з громадськістю, і як, на вашу думку, ця роль змінюється з часом?

Я вважаю, що роль жінок у PR з часом значно змінилася. Спочатку жінки часто обмежувалися нижчими посадами або стажуванням, але тепер вони все частіше займають керівні позиції, формуючи напрямок та політику галузі. Жінки привносять свою унікальну перспективу та бачення у багато галузей. Ця зміна частково пов’язана зі зростаючим визнанням цінності різноманітного керівництва та унікальних сильних сторін, які жінки привносять у галузь, таких як емпатія, багатозадачність та навички побудови відносин.

З якими конкретними викликами ви стикаєтеся як жінка-лідерка у PR-індустрії?

Як жінка у піар-індустрії, я дійсно стикаюся з певними викликами. Одним із значних є подолання стереотипів та упереджень, які можутьзанижувати можливості жінок на керівних посадах. Крім того, балансування роботи та особистого життя може бути більш вимогливим, особливо враховуючи, що материнство — це теж цілодобова робота. Це особливо відчутно в такій динамічній галузі, як PR. Проте я бачу, що зростаючі мережі підтримки, можливості наставництва та зрушення до більш інклюзивного робочого середовища полегшують жінкам шлях до успіху на керівних посадах.

Як ви оцінюєте значення статей у ЗМІ як PR-інструменту?

На мою думку, статті в ЗМІ — це потужний PR-інструмент. Вони надають довіру та видимість бренду чи особі. Коли авторитетне ЗМІ висвітлює історію, це додає ваги та довіри, яких важко досягти через інші канали. Статті в ЗМІ можуть охопити широку аудиторію, допомагають формувати громадську думку та впливати на погляди. Вони також дають можливість висвітлити ключові повідомлення, продемонструвати експертизу та реагувати на галузеві тенденції чи кризи. Загалом, ефективне використання статей у ЗМІ може значно посилити PR-стратегію.

Чи є різниця між традиційними ЗМІ та цифровими платформами у вашій PR-стратегії?

Так, безумовно є різниця. Ми намагаємося поєднувати обидва підходи, але залежно від цільового ринку та аудиторії використовуємо різні типи ЗМІ, які більш прийнятні в конкретному регіоні.

Як ви інтегруєте PR-кампанії з іншими маркетинговими стратегіями в Salt Edge?

У Salt Edge інтеграція PR-кампаній з іншими маркетинговими стратегіями є ключовою для цілісного та ефективного підходу. Я забезпечую узгодження наших PR-зусиль із загальними маркетинговими цілями та посланням бренду. Це передбачає тісну співпрацю між PR та маркетинговими командами для створення єдиних кампаній, які використовують різні канали, включаючи соціальні медіа, контент-маркетинг та події.

Ми використовуємо дані для адаптації наших повідомлень та вибору правильних платформ, забезпечуючи послідовність у всіх точках контакту. Таким чином ми розширюємо наше охоплення, покращуємо імідж бренду та ефективніше досягаємо наших бізнес-цілей.

Які, на вашу думку, ключові фактори визначають успіх PR-кампанії?

На мою думку, ключові фактори, що визначають успіх PR-кампанії, це:

  • чіткі цілі: треба визначити конкретні, вимірювані цілі для кампанії, які ми хочемо досягти.
  • цільова аудиторія: важливо розуміти хто є ідеальним покупцем та досягати до нього.
  • переконливе повідомлення: створювати сильне, актуальне повідомлення, яке резонує (включаючи сильні сторони або нові функції продукту).
  • правильний час: вміння запустити кампанію в оптимальний момент.
  • відносини зі ЗМІ: будувати та використовувати міцні зв’язкі із ЗМІ.

Які найважливіші показники ви використовуєте для вимірювання ефективності PR-кампаній?

Для мене найважливішими є генерація лідів, потім охоплення ЗМІ та рівень залученості аудиторії.

Чи можете ви поділитися прикладом успішної PR-кампанії, яку ви провели, і пояснити, чому вона була успішною?

Одна з наших найуспішніших кампаній була пов’язана з виходом на новий ринок Саудівської Аравії. Ми використовували різні типи ЗМІ, включаючи місцеві канали, щоб максимізувати наше охоплення. Весь контент був перекладений арабською мовою, і ми ретельно врахували всі культурні та релігійні аспекти, щоб наше повідомлення резонувало з аудиторією.

Які тенденції та інновації ви вважаєте найважливішими для майбутнього PR та маркетингу?

Майбутнє PR та маркетингу готове до значних змін, керованих ключовими тенденціями та інноваціями. На передньому плані — персоналізація та досвід клієнтів. Бренди все частіше використовують аналітику даних та штучний інтелект для адаптації своїх зусиль до індивідуальних уподобань та поведінки. Цей перехід до надання персоналізованого досвіду стає все більш критичним.

Контент-маркетинг та сторітелінг залишаються життєво важливими. Ефективне розповідання історій, яке резонує з аудиторією та будує емоційні зв’язки, виділятиме бренди серед інших.

Останнє з блогу