Практичний кейс: Реклама перукарні Frisor у місцевих ЗМІ

Огляд
Frisor, франчайзингова мережа барбершопів з вісьмома салонами по всій Україні, зіткнулася з проблемою в Миколаєві. Салон працював у місті лише два місяці, і йому не вистачало інформаційних приводів, щоб привернути увагу місцевих ЗМІ. Щоб подолати цю проблему, бізнес потребував інноваційного підходу до реклами, який міг би викликати резонанс і забезпечити сильну присутність на місцевому рівні.

Деталі кампанії

• Бюджет: $150
• Цільова аудиторія: 3 100 читачів
• Поширення в соціальних мережах: 105
• Ціна за одного читача: $0,05

Frisor співпрацював з PRNEWS.IO для створення стратегічної PR-кампанії, яка використовувала місцеві ЗМІ та соціальні мережі для досягнення максимального впливу.

Виклик
До цієї кампанії компанія Frisor не мала досвіду проведення маркетингових кампаній у місцевих ЗМІ. Присутність в Інтернеті полягала виключно у веденні профілів у соціальних мережах та на каналі YouTube, чого було недостатньо для залучення пішохідного трафіку до миколаївського салону. В умовах обмеженого часу та бюджету компанія потребувала економічно ефективного способу привернути увагу та залучити цільову аудиторію.

Стратегія
PR-кампанія була зосереджена на сміливій та креативній тактиці: дражнити конкурентів за допомогою сітілайтів, розміщених уздовж головної пішохідної вулиці Миколаєва. Провокаційна реклама одразу ж викликала дискусії, і перші обговорення з’явилися на таких платформах, як LiveJournal. Ці пости швидко поширилися в соціальних мережах, включаючи Twitter і Facebook.

Ця тактика привернула увагу місцевих ЗМІ. Протягом двох годин відомий місцевий новинний сайт «НикВести» опублікував статтю під назвою «У Миколаєві барбершоп “Фрізор” потролив конкурентів рекламою». Ця публікація розширила охоплення кампанії та значно підвищила впізнаваність Frisor.

Ключові результати

• 3 100 читачів: Стаття привернула значну увагу місцевої аудиторії.
• 105 соціальних поширень: Кампанія активно обговорювалася та поширювалася в соціальних мережах, що посилило її вплив.
• Залучення лідерів думок: Впливові особи із загальною аудиторією понад 13 000 підписників долучилися до кампанії, що ще більше підвищило її видимість.
• Вартість за одного читача: Кампанія продемонструвала неабияку економічну ефективність, адже її вартість становила лише $0,05 за одного читача.

Вплив і переваги
Успіх кампанії не обмежився висвітленням у ЗМІ. Вона призвела до того, що:

• Збільшення кількості завантажень додатків: Миколаївський салон збільшив кількість завантажень своїх додатків для Android та iOS, що є ключовим показником залучення клієнтів.
• Підвищення впізнаваності бренду: Реклама в місцевих ЗМІ посилила присутність бренду Frisor в регіоні, проклавши шлях до розширення франшизи.
• Громадський резонанс: креативний підхід кампанії викликав широке обговорення, завдяки чому компанія Frisor зарекомендувала себе як сміливого та інноваційного гравця на місцевому ринку.

Дмитро Верховецький, засновник Frisor, підкреслив довгострокову цінність кампанії:
«Суспільна користь не вимірюється лише новими клієнтами. Публічність і впізнаваність бренду в регіонах допомагають нам розширювати франшизу в інших частинах країни».

Відгук клієнта
Наталія Гудименко, топ-менеджер компанії «Фрізор Миколаїв», підкреслила ефективність кампанії:
«На відміну від авторської реклами, ми можемо порахувати вартість одного контакту в інтернеті до копійки: кампанія обійшлася нам в $0,05 за одного читача».

Головний редактор «НикВести» Олег Деренюга високо оцінив винахідливість кампанії:
«Це був чудовий маркетинговий поштовх, розумна зворотна реакція. Хороші маркетингові ходи потрібно стимулювати інформацією».

Наступні кроки
Після успіху кампанії Frisor планує запустити регулярні PR-ініціативи на регіональних ринках, щоб підтримати динаміку та продовжити розбудовувати впізнаваність бренду.

Висновок
Кампанія Frisor у Миколаєві демонструє, як малий бізнес може використовувати креативні PR-стратегії для досягнення вражаючих результатів навіть з обмеженим бюджетом. За підтримки PRNEWS.IO компанія Frisor перетворила відсутність початкового інформаційного приводу на переконливу історію, яка захопила місцеву громаду та принесла вимірні вигоди для бізнесу.