Finch використала PRNEWS для посилення зусиль з просування бренду

Нещодавно цьому успішному проекту виповнилося 2 роки, а над ним досі працюють лише двоє людей. Історія Катерини Бякової та Максима Голуба — про те, як нереалізовані амбіції, ентузіазм та креативні ідеї допомогли втілити найсміливіші мрії.

Сьогодні FINCH — найкращий молодий бренд за версією VOGUE Україна, учасник показу Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, володар першої премії конкурсу молодих дизайнерів у Санкт-Петербурзі.

Їхні колекції відзначають і цінують ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, фешн-фотографи Адам Кац Сіндінг, Набіле Квенум, Адріано Чізані, фешн-журналістка The Huffington Post Сіссі Джонсон, fashion-блогери Клара Зайн з Австрії та Джеймі Гонг з Японії.

Переможниця Євробачення-2016 Джамала, головний редактор VOGUE Маша Цуканова, музиканти гуртів Mari Cheba, Grisly Faye та фронтвумен The Hardkiss Юлія Саніна – всі вони носять одяг Finch.

FINCH: нова інтерпретація дауншифтингу

Все почалося з прикольного принта на футболці: на його створення надихнув подарунок від друзів Каті — пара кумедних пташок, зябликів. Яскрава пташка зяблик згодом стала візитною карткою бренду.

Ми з Максимом завжди були творчими людьми, але, можливо, батьківські установки або особисті стереотипи та страхи заважали нам кинути виклик і проявити свої здібності в повній мірі. На той час у кожного з нас була стабільна робота і нереалізовані творчі амбіції. Ми обидві наближалися до 30-річчя і відчували докори сумління через те, що займалися не своєю справою, — розповідає Катерина Бякова.

Шукаючи таким чином спосіб самореалізації, хлопці створили бренд одягу. Незвичайні ескізи почали перетворюватися на принти на футболках та світшотах.

Ми жили подвійним життям: вдень працювали, а ночами – шили, робили термоетикетки та пакували одяг — тримали це в таємниці від начальства і навіть друзів, — розповідає Катерина Бякова.

Ідей ставало все більше і більше, але поточний проект обмежував можливості реалізації цих ідей, оскільки вони вимагали кардинальних змін і набагато більше часу та ресурсів. Економічна, політична та психологічна криза 2014 року стала каталізатором для рішучої зміни цінностей.

28 березня хлопці наважилися все змінити. У цей день успішний юрист і куратор кіноклубу Максим Голуб та IT-фахівець, дизайнер і маркетолог Катерина Бякова таємно одружилися, відмовилися від офісного способу життя і прийняли рішення запустити професійний розвиток бренду FINCH.

Маленький зяблик літає по всьому світу

Шляхів відступу не залишилося. Подружжя провело аналіз ринку, оцінило потреби та запити різних груп клієнтів і обрало нову нішу. Почали з оновлення сайту finchwear.com.ua та оновлення модельного ряду FINCH, уклавши угоду з однією з найкращих київських швейних фабрик, що дозволило значно покращити якість продукції. Повністю змінився і стиль.

У річницю весілля, 28 березня 2015 року, вони провели свій перший професійний показ колекції FINCH в рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Незважаючи на відсутність претензійності та еклектичність моделей, вони потрапили на подіум і вразили модних критиків: ексцентрична шапка FINCH зі штучним хутром з’явилася практично у всіх модних світових журналах і стала маст-хевом гардеробу багатьох стильних людей, в тому числі відомої it-girl — моделі, діджея і телеведучої Олімпії Білоусовій.

Інші знахідки FINCH повторили цей успіх у наступних сезонах: пальто-пуховик з монохромним принтом у вигляді динозаврів оцінили головний редактор VOGUE Україна Маша Цуканова та модний експерт The Huffington Post Сіссі Джонсон, а технологічний рюкзак-девайс TechPack у формі пачки сигарет, з відкритим чохлом для iPad і вбудованою функцією для зарядки мобільних пристроїв змусив глядачів MBKFD аплодувати «вау». Технологічний рюкзак TechPack став результатом співпраці FINCH та Bright Inside, він дозволяє користуватися планшетом, не виймаючи його. Планшет захищений магнітною підкладкою, яка легко знімається при необхідності. Сам рюкзак може заряджати мобільний пристрій.

Ці унікальні рішення, відзначені іноземними гостями показів FINCH, зацікавили покупців з різних країн: одяг здобув популярність не лише в Україні, а й у Польщі, Росії, США, Швейцарії та Великобританії.

Ми далеко відійшли від нашого початкового стилю і наміру створювати простий одяг. Кожна нова колекція — це робота над помилками/шанс зробити ще краще, як в плані пошиття, так і в бізнес-рішеннях, — зазначив Максим Голуб.

FINCH & PRNEWS.io

Усі завдання проекту — від дизайну, пошиття та презентації колекції до ведення продажів і доставки замовлень по всьому світу — вони досі виконують самостійно. Катя та Максим розробляють ескізи кожної моделі, підбирають тканини та матеріали, організовують фотосесії, ретушують фотографії, створюють лукбуки, оновлюють контент сайту, а також готують пітчі для преси та підтримують зв’язок з журналістами.

Звичайно, ми з’являємося в медіа. Останнім часом ми часто даємо інтерв’ю різним виданням, нас запрошують на радіо і телепередачі, наш одяг використовують у модних зйомках, ми спілкуємося з модними журналами, нас підтримують деякі місцеві видання. Але на початковому етапі довелося розіслати десятки прес-релізів з проханням опублікувати матеріали про нас на тематичних порталах — і в більшості випадків ми отримували відмови, — розповіла Катерина Бякова.

Зважаючи на відсутність можливості найняти спеціально навченого прес-агента та величезну кількість щоденних завдань, творці FINCH користуються послугами прес-руму сервісу PRNEWS.io.

Прес-служба: коли краще тримати все в одному кошику

Прес-рум PRNEWS.io виконує всі завдання, пов’язані з організацією комунікацій з пресою, зберігаючи всі дані про контакти з галузевими журналістами — включно з персональною поштовою скринькою — в єдиному акаунті.

Максим Голуб: «Для нас дуже важливо, що прес-рум PRNEWS.io дає можливість тримати всі дані та контакти під рукою, зберігаючи всю переписку в одному місці. Це можливість швидко розвивати бренд з мінімальними інвестиціями».

Для бізнесу, яким керують лише 2 людини, ця послуга є майже незамінною: функціонально сфокусована, вона дає змогу повністю контролювати всі комунікації з медіа-індустрією. Крім того, управління прес-службою настільки просте, що не вимагає виділення окремого співробітника для роботи з нею. Для невеликої компанії рішення PRNews.io здатні організувати повноцінну взаємодію зі ЗМІ та заощадити ресурси для розвитку.

Готовий до використання укомплектований прес-кіт: Включає детальну інформацію для журналістів

Окрім організації комунікацій, прес-рум збирає детальну інформацію про компанію, створюючи таким чином фінальний прес-пакет для будь-якого контакту з журналістами.

У прес-румі ви можете представити та продемонструвати:

• концепцію проекту, його ідеї та цілі
• історію заснування компанії та етапи її розвитку
• цифри та звіти про ключові результати та досягнення
• інформацію/дані про засновників, інтерв’ю з ними
• прес-релізи;
• публікації в пресі;
• відповіді на поширені запитання;
• розвінчання міфів про компанію;
• медіа-кіт — фото, відео, аудіофайли;
• контактна інформація та посилання на сторінки проекту в соціальних мережах.

За допомогою посилання на прес-службу компанії finchwear.prnews.io журналіст отримує доступ до всієї інформації, необхідної для підготовки питань для інтерв’ю або навіть для написання цілої статті. Після цього залишається лише зв’язатися з контактною особою, щоб домовитися про зустріч або уточнити деталі.

Можливість освоювати нові ринки з PRNEWS.io

Послуги PRNews.io дозволяють організувати як окремі тематичні електронні розсилки в місцевих та галузевих ЗМІ певної країни, так і глобальну PR-кампанію. І все це може відбуватися, не виходячи з вашої власної прес-служби.

Важливо, що платформа PRNEWS.io має вихід на західні ЗМІ. Це дає можливість отримати публікації в іноземних ЗМІ та представити свою компанію на новому ринку. Статті про нас у західних ЗМІ мають велике значення для покупців, не кажучи вже про пресу та клієнтів у нашій країні, — зазначила Катерина Бякова

Статті в іноземній пресі не тільки представляють компанію за кордоном, але й одночасно зміцнюють її позиції на місцевому ринку. Це дає можливість бізнесу розвиватися далі та активніше працювати над завоюванням нових ринків.

Навіть невеликий бізнес, який створює крутий продукт, потребує продуманої та добре підготовленої комунікаційної стратегії. Ви так і залишитеся маленькою локальною компанією, якщо не дасте людям дізнатися про себе. Для того, щоб розвивати ринок і розширюватися, вам потрібно просувати себе.

Коли вас найбільше турбує питання економії коштів, найкращим рішенням є єдиний, простий і недорогий інструмент. Інструмент, який дозволить вам повністю реалізувати вашу комунікаційну стратегію при роботі з онлайн-медіа як на локальному, так і на глобальному ринку.