Obsahový marketing a SEO majú rozdielne, ale vzájomne sa dopĺňajúce úlohy pri zlepšovaní pozícií webovej stránky vo vyhľadávaní. Zatiaľ čo optimalizácia SEO sa zameriava na zlepšenie pozícií vo výsledkoch vyhľadávania, obsahový marketing je účinný na zvýšenie sémantiky a počtu kľúčových fráz vo výsledkoch vyhľadávania.
Aj keď vyhľadávanie nie je jediným marketingovým kanálom, pre mnohé podniky je stále dôležitým kanálom. Účinnosť vyhľadávania ako marketingového kanála závisí od faktorov, ako je úroveň konkurencie, dostupné zdroje a odborné znalosti.
V dnešnom digitálnom prostredí sú SEO a obsahový marketing vzájomne závislé a mali by spolupracovať, aby sa dosiahli optimálne výsledky. Cieľom spoločnosti Google v oblasti SEO je poskytnúť používateľom čo najlepší obsah pre vybrané kľúčové slová, a ak obsah u používateľov zarezonuje, bude vo výsledkoch vyhľadávania zaradený vyššie. SEO a obsahový marketing sú teda vzájomne sa dopĺňajúce stratégie, ktoré by sa mali integrovať, aby mali maximálny účinok.
SEO alebo optimalizácia pre vyhľadávače
Optimalizácia SEO znamená dať vyhľadávačom to, čo vyhľadávače chcú. Znamená to písať články, ktoré sú priateľské k vyhľadávačom. Áno, práve to je optimalizácia pre vyhľadávače.
Najdôležitejším aspektom optimalizácie pre vyhľadávače je optimalizácia vašej stránky pre návštevníkov. Lepší používateľský zážitok sa dosiahne optimalizáciou pre používateľov. Čím dlhšie spotrebitelia zostanú na vašej stránke a získajú potrebné informácie, tým je pravdepodobnejšie, že sa stanú vašimi potenciálnymi zákazníkmi.
Pretože vyhľadávače ako Google to uznávajú, ak optimalizujete pre ľudí, vaša stránka sa bude vo výsledkoch vyhľadávania umiestňovať vyššie. Nižšie sú uvedené niektoré z najdôležitejších prvkov SEO:
- Integrácia a výskum kľúčových slov
- Zvýšenie rýchlosti stránky
- Responzívny dizajn
- Tvorba odkazov
A teraz, ako urobiť články priateľské pre vyhľadávače?
- Používajte správne kľúčové slová. Kľúčové slová pomáhajú článkom, aby sa stali priateľskými pre vyhľadávače. Správne kľúčové slovo vám pomôže zaradiť článok do vyhľadávania Google. Taktiež to pomôže vašej webovej stránke.
- Vytvárajte užívateľsky prívetivé články. Články by mali byť aj užívateľsky prívetivé. Kľúčom k úspechu je urobiť články dostatočne zaujímavé a informatívne. Čím viac je článok náučný, tým viac je vyhľadávaný.
- Používajte správny formát. Vždy sa uistite, že používate správny formát pre obsah vo vnútri článku. Na základe účelu vášho článku ho urobte zaujímavým, pomocou rôznych formátov dostupných online na úpravu.
- Odpovedzte na otázku používateľa/čitateľa. Uistite sa, že váš článok má nejaký cieľ. Jeho účelom je odpovedať na otázky čitateľa a tiež povedať vyhľadávačom, že máte to, čo ľudia hľadajú.
Ak to urobíte správne, článok bude SEO optimalizovaný s minimálnym úsilím.
Zohľadnenie základných pojmov tvorby obsahu vám určite pomôže vytvoriť špičkový článok optimalizovaný pre SEO.
Pripravenie stránky vhodnej pre vyhľadávače umožňuje, aby sa vaše stránky zobrazovali vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. Vaše webové stránky získajú viac organickej návštevnosti a konverzií v dôsledku väčšej viditeľnosti, ktorá prichádza s lepším umiestnením.
Obsahový marketing
Cieľom obsahového marketingu je vytvárať kvalitné materiály, ktoré zaujmú vaše publikum a poskytnú mu užitočné informácie. Tým, že sa podelíte o svoje znalosti a zručnosti v odbore, si u svojho publika vybudujete autoritu a dôveru.
Nasledujúce príklady obsahového marketingu:
- Články na webových stránkach
- Príspevky v blogu
- Príspevky na sociálnych sieťach
- Inzeráty pre vyhľadávanie
- Reklamy na sociálnych sieťach
- Reklamy na displeji
- Mediálne e-maily (obrázky, infografiky, videá, GIFy atď.)
Obsah, ktorý žije sám, sám aj zomrie. Preto sa držte jednej témy a vybudujte ucelenú evergreen knižnicu obsahu, ktorý túto tému pokrýva zo všetkých strán. Obsah by mal byť dobre organizovaný a nadväzovať sám na seba. Takticky vám to pomôže vo vyhľadávačoch a porastie vaša znalosť danej témy.
- Pochopte, že zložený rast je jediný rast. Pre spoločnosti SaaS je SEO vašou neférovou výhodou, neexistujú však žiadne skratky. Investujte do stále zeleného obsahu a naplánujte si, že pri ňom zotrváte dostatočne dlho, aby ste videli návratnosť.
- Píšte tak, aby ste zaplatili účty. To znamená: píšte pútavý obsah, ale nezabudnite sa zamerať na základy: píšte pre svoj cieľový trh, píšte o svojom produkte, optimalizujte pre kľúčové slová a optimalizujte pre konverzie (napr. zachytávanie e-mailov).
- Najdite pomer písania a propagácie. V prvých dňoch venujte viac času propagácii. Keď získate trakciu, je jednoduchšie získať články na pozície.
- Propagácia obsahu je väčšinou žiadanie láskavostí od ľudí, s ktorými ste si vybudovali dobré meno. Zdieľajte články iných ľudí skôr, než požiadajú Ponúkajte užitočnú spätnú väzbu o ich písaní, SEO, dizajne atď. Požiadajte ľudí o citácie a odkazujte na ich stránky odkazujte zákazníkov ich cestou Spievajte im chválu na sociálnych sieťach (bez panderingu).
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
SEO vs. obsahový marketing
Najlepšia stratégia závisí od vašich cieľov a charakteru vášho podnikania. SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) aj obsahový marketing sú dôležité aspekty digitálneho marketingu a môžu spolupracovať, aby vám pomohli dosiahnuť vaše ciele.
SEO sa zameriava na optimalizáciu vašej webovej lokality a online obsahu, aby sa umiestnili na vyšších pozíciách na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Zahŕňa stratégie, ako je prieskum kľúčových slov, optimalizácia na stránke, budovanie odkazov a technická SEO optimalizácia. SEO môže pomôcť zvýšiť viditeľnosť a zvýšiť organickú návštevnosť vašej webovej stránky.
Marketing obsahu sa na druhej strane zameriava na vytváranie a šírenie hodnotného obsahu, ktorý priláka a zaujme vaše cieľové publikum. Zahŕňa stratégie, ako sú príspevky na blogoch, aktualizácie v sociálnych médiách, videá, podcasty a iné typy obsahu. Obsahový marketing môže pomôcť etablovať vašu značku ako myšlienkového lídra vo vašom odvetví, vybudovať dôveru vášho publika a podporiť prílev zákazníkov a predaj.
Aj keď sa SEO a obsahový marketing zameriavajú na rôzne oblasti, môžu spolupracovať na zlepšení vašej online prezentácie a dosahovaní výsledkov. Napríklad vytváraním vysokokvalitného obsahu bohatého na kľúčové slová môžete zlepšiť svoje pozície v SEO a zvýšiť organickú návštevnosť svojich webových stránok. Optimalizáciou webovej lokality pre SEO zároveň môžete pomôcť zabezpečiť, aby bol váš obsah ľahko objaviteľný pre vaše cieľové publikum.
Najlepšou stratégiou na dosiahnutie vašich cieľov je nakoniec použitie kombinácie SEO aj obsahového marketingu. Vytváraním hodnotného obsahu, ktorý je optimalizovaný pre vyhľadávače, môžete prilákať a zaujať svoje cieľové publikum a zároveň zlepšiť svoju viditeľnosť online a zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Záver: Ktorá stratégia je najlepšia
Najlepšou stratégiou pre Content Marketing je dôsledné písanie hviezdneho obsahu. SEO je jeho súčasťou. Nie je však tým, čo robí obsahový marketing úspešným.
Považujte SEO za enzým. Pomôže to naštartovať veci. Ale ak to preženiete, všetko pokazíte.
Takže najlepšou stratégiou je písať dobre a veľa s ohľadom na perspektívu čitateľa.
Kombinácia SEO, obsahového marketingu a skutočného prístupu zameraného na človeka prinesie dlhodobo najlepšie výsledky.
