SEO marketing značky. Potenciál SEO marketingu značky je niečo, čo ľudia často podceňujú, keď zvažujú svoje umiestnenie v SERP. Stratégia budovania organizačnej značky pomáha nielen pri rozpoznávaní, ale môže tiež zvýšiť umiestnenie vašej stránky. V tomto článku vám ukážem, ako môžu branding a SEO fungovať ruka v ruke.
Vybudujte kvalitné spätné odkazy pre SEO
Je povedomie o značke dôležité pre umiestnenie webovej stránky?
Značka je aktívum, ktorého vytvorenie trvá mnoho rokov, v skutočnosti desaťročia. Pri budovaní značky ide o to, aby ste mali povesť, ktorá vašu spoločnosť predurčuje. Vytvára pozitívne asociácie ešte predtým, ako začnete prezentovať svoju ponuku. Silná stratégia budovania značky bude zahŕňať vaše marketingové úsilie vo všetkých prvkoch a mediálnych kanáloch vrátane loga, sloganov a noviniek.
Tu je vzťah medzi budovaním značky a SEO:
- Zvyšuje tvorbu potenciálnych zákazníkov vašej firmy, pretože zákazníci ľahšie nakupujú veci od dôveryhodnej značky.
- Zabezpečuje vám vyššiu mieru úspešnosti zo získavania odkazov organicky alebo prostredníctvom zasielania požiadaviek influencerom.
- Vyhľadávače pri zaraďovaní stránok do výsledkov vyhľadávania viac zvýrazňujú značky (pretože im ľudia jednoducho dôverujú). To zvyšuje šance vašej stránky na získanie vyšších pozícií vo vyhľadávaní pre náročné kľúčové slová, čo vedie k cielenejšej návštevnosti, ktorá hľadá a pravdepodobne potrebuje vašu firmu.
Teda zmienky o značke a SEO pekne spolupracujú.
Komponenty značky pre SEO
Podelím sa s vami o svoje myšlienky a zistenia týkajúce sa podstaty vyhľadávačov.
Čo je cieľom všetkých vyhľadávačov?
Vyhľadávače boli vytvorené s cieľom poskytnúť najlepšiu odpoveď na požiadavku používateľa. „Najlepšia“ v tomto prípade znamená najdôveryhodnejšia, najúplnejšia a najspoľahlivejšia. A pojem „značka“ je práve o dôveryhodnosti a spoľahlivosti.
Silná značka vzbudzuje dôveru a vieru v kvalitu každej služby alebo výrobku, ktoré spoločnosť ponúka zákazníkom.
Ak rozdelíme značku na zložky SEO, potom bude obsahovať:
- Type-in traffic – keď používatelia prejdú priamo na vašu stránku cez adresný riadok prehliadača. V skutočnosti to znamená znalosť vašej značky bez akejkoľvek nápovedy;
- Prevádzka značky – keď sa vo vyhľadávačoch hľadá názov vašej spoločnosti podľa značky. Čiastočne sa to dá interpretovať ako dobré rozpoznanie značky s malým náznakom; alebo len ako silný zvyk používateľa navštíviť práve vašu webovú stránku?;
- Citovanie a spolocitovanie – uvedenie vašej značky (nie nevyhnutne pomocou odkazov) na dôveryhodných zdrojoch, ako aj ich citovanie spolu s inými známymi značkami, čo možno interpretovať ako „opeľovanie značky“. Niektorí to nazývajú aj budovanie odkazov bez odkazov.
Môžete použiť tento nástroj, ktorý vám pomôže zvýšiť úroveň citovanosti vašej značky a vybudovať pozitívnu reputáciu pomocou sponzorovaných článkov na spoľahlivých spravodajských platformách.
Vybudujte si pozitívnu online reputáciu & odstráňte negatívnu zo SERP
- Odkazy z dôveryhodných stránok s návštevnosťou – sú skutočne jedným z hlavných ukazovateľov dôveryhodnosti značky. No aj v tomto prípade vám môžu pomôcť. Táto služba zlepší SEO pozície vďaka kvalitným spätným odkazom na vašu webovú stránku.
Prečo by sa vaše SEO malo zamerať na branding vo vyhľadávaní?
Úroveň povedomia o značke je veľmi ťažké merať. A bohužiaľ, neexistuje jediný ukazovateľ. Spoločnosť Google však presmerovala pozornosť z prichádzajúcich odkazov na značkové dotazy. Takí giganti ako GM alebo BMW budú mať veľa prichádzajúcich odkazov. Alebo ak je značka Coca-Cola drahšia ako značka Pepsi, neznamená to, že prvá z nich sa bude umiestňovať vyššie.
Aby algoritmus Google pochopil, ktorú stránku chce pravdepodobne nájsť konkrétny používateľ SERP, v jednom z krokov sa pozrie na značkové dotazy. Vyhľadávač dúfa, že sledovaním počtu ľudí, ktorí aktívne hľadajú konkrétnu spoločnosť, pochopí, čo chcú používatelia vidieť, a môže na základe týchto poznatkov ovplyvniť poradie, v akom sa webové stránky zobrazujú.
A keď sa pozriete na celkový obraz, uvidíte jasnú koreláciu medzi hodnotou značky a poradím. Nemôžete polemizovať s faktom, že značky získavajú väčšiu návštevnosť ako málo známe obchodné názvy.
Stratégie budovania značiek v oblasti SEO
Prejdime bližšie ku každodennej praxi. Ako využiť všetky tieto vedomosti?
Podívajte sa na niekoľko príkladov stratégií SEO značky, ktoré zvýšia hodnotu vašej značky:
Vybudujte si značku pre lepšie umiestnenie
Toto je presne ten príklad, keď sa to ľahšie povie, ako urobí. Ak chcete presvedčiť klienta, položte si otázku „Ako môžeme zvýšiť hodnotu našej značky?“. A pokúste sa nájsť niekoľko odpovedí.
Branding neobsahuje len logo, slogan alebo používateľské rozhranie. Branding zahŕňa skúsenosti, ktoré sa zákazníci naučili s vašou firmou, to je spôsob, akým ich prinútite premýšľať a cítiť o vašich produktoch a službách. A nezabudnite si dvakrát overiť výsledky svojej stratégie a aktuálnej práce, sledovať recenzie klientov a informácie o vašej spoločnosti. Vyskúšajte tento nástroj, ktorý vám pomôže monitorovať zmienky o vašej značke v správach. Je veľmi dôležité sledovať zmienky o cieľových kľúčových slovách a neprehliadnuť správy od vašich konkurentov v toku správ po celom svete.
Sledovanie zmienok o značke v správach
Pri analýze ník zvážte úroveň značky konkurencie
Často sa stáva, že sa pozeráte na výsledky vyhľadávania a netušíte, prečo sú niektoré webové stránky na prvých miestach. Keď sa však pozriete na ich značkovú návštevnosť, začne vám byť jasný vzťah príčiny a následku.
Znalosť konkurencie vám poskytuje nástroje, ktoré vám umožnia odlíšiť spôsob tvorby stratégie značky od ostatných. Skôr ako začnete s aktivitami v oblasti budovania značky, mali by ste poznať jedinečnú ponuku hodnoty vašej spoločnosti.
Marketing značky SEO je diverzifikácia
Diverzifikácia ho robí menej citlivým a zraniteľným voči problémom v ktoromkoľvek mediálnom kanáli. Pri neustálych zmenách funkcií SERP môže najmenšia zmena cieľa vyhľadávania zmeniť celý zoznam na prvej strane výsledkov. Ak je vaša stránka filtrovaná vyhľadávačmi, značková návštevnosť vám stále zabezpečí kliknutia.
Emocionálne alebo fyzicky majú stratégie značky obrovský vplyv na nákupné správanie, bez ohľadu na to, aké sú staré. Ak ste verní určitej spoločnosti, potom vynaložíte viac úsilia na nákup alebo nájdenie odpovede na svoju otázku práve na tejto webovej stránke. Poznanie značky je silná vec. Dostatočne silná na to, aby ste preskočili na najvyššie umiestnený príspevok v Google a našli svoju obľúbenú spoločnosť. Dostatočne silné na to, aby ste uskutočnili drahší nákup.
Užívateľské skúsenosti
Zjednodušenie všetkých prvkov a procesov na vašej webovej stránke pre používateľov zabezpečuje lepšiu angažovanosť používateľov a v konečnom dôsledku zvyšuje povedomie o značke.
Takisto odstraňuje všetky prekážky pri zdieľaní informácií o svojich skúsenostiach na rôznych sociálnych sieťach.
Publikujte obsah na kvalitných webových stránkach
Hlavnou myšlienkou zverejňovania informácií o vašej spoločnosti je, že by ste mali pridať hodnotu obsahu webových stránok a preukázať kompetencie vo vašom výklenku. Hosťovské príspevky na dôveryhodných webových stránkach, ako je Fortune, môžu podnietiť ľudí, aby sa dozvedeli viac o značke alebo výrobku, ktorý sa v článku spomína.
Máte skvelú príležitosť zveriť túto úlohu spoľahlivej službe na publikovanie kvalitného obsahu, ktorá posilní vašu značku.
Sociálny dôkaz
Vybudovanie pevnej základne sledovateľov na sociálnych sieťach, ako sú Twitter, Facebook, Instagram alebo ClubHouse, je rovnako dôležité ako budovanie pozícií vašich cielených kľúčových slov vo vyhľadávačoch. Neposkytuje vám len veľkú obchodnú príležitosť, ale prináša výhody aj pri generovaní návštevnosti a konverzií.
Pochopenie toho, akú časť značkovej návštevnosti získavate, vám pomôže zistiť, čo funguje pre vašu reputáciu a čo nie, koľko úsilia by ste mali vynaložiť na správu značky alebo len pochopiť, či ste sa vybrali správnym smerom alebo nie.
Google Analytics umožňuje sledovať počet ľudí, ktorí vstúpili na vašu webovú stránku prostredníctvom výrazov značky, použitie záložky v prehliadači, kliknutia na SEO a konverzie na stránku za určité obdobia.
Ďalšie páky vplyvu značky na SEO
Musím však pripomenúť, že SEO sa môže stať silným nielen vďaka značke. Z tohto článku môžete nadobudnúť pocit, že zvýšením SEO marketingu značky sa okamžite posuniete na vrchol.
Nie je to také jednoduché. Všetci predsa vieme, že „do prestrelky nôž neprinesieš“, čo znamená, že vždy bude existovať značka silnejšia ako tá vaša. Vo svete SEO existuje veľa rôznych pák vplyvu, ktorými môžete konkurovať iným značkám. Len nezabudnite tento faktor nezanedbávať.
Okrem toho má značka ešte jednu pozitívnu stránku, mám na mysli jej kapitalizáciu:
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Dolný riadok: SEO marketing značky
Pochopenie sily SEO marketingu značky vám pomôže vyniknúť nad konkurenciou. Zvýšenie povedomia o značke nielenže podporí angažovanosť a posilní lojalitu, ale môže tiež zlepšiť vaše umiestnenie v SERP.
Aké sú vaše obľúbené taktiky SEO? Dajte mi vedieť, ako ste využili SEO na zvýšenie metriky značky vo vyhľadávaní v komentároch.
