Náklady na natívnu reklamu: Cenové modely

Spotrebitelia sú dnes čoraz odolnejší voči štandardným formám reklamy vrátane zobrazovacích reklám a reklamných bannerov. Preto veľké aj malé podniky rozdeľujú väčšie rozpočty a vynakladajú viac prostriedkov na obsahový marketing a nerušivé reklamné formáty, ako sú natívne reklamy. Natívna reklama zapadá „natívne“ a bezproblémovo na webové stránky. Jediné, na čo si musíte dať pozor, sú náklady na natívne reklamy, pretože ich tvorba nie je dostatočne jasná. 

Ako sa tvoria náklady na natívne reklamy? Ako sa vyhnúť preplácaniu a kúpiť tento typ reklamy rozumne? V tomto článku si povieme o spôsoboch výpočtu nákladov na natívnu reklamu a o tom, čo by ste mali urobiť, aby ste rozumne minuli svoj PR rozpočet.

Cenové modely pre natívnu reklamu

Natívna reklama je typ platenej reklamy, pri ktorej reklamy dobre korešpondujú so vzhľadom, funkciou a pôsobením formátu média, v ktorom sa zobrazujú. Mnohí obchodníci uprednostňujú natívnu reklamu pred tradičnými reklamami v sociálnych sieťach práve preto, že náhle neodvádzajú čitateľov od obsahu, ktorý si už užívajú.

Pred spustením novej natívnej reklamnej kampane by ste v ideálnom prípade chceli vedieť, koľko budete musieť za jej spustenie zaplatiť. Možno budete prekvapení, ale v súčasnosti neexistuje žiadny štandardný cenový model. Môžeme identifikovať tri spôsoby tvorby ceny za natívnu reklamu, ale každý vzorec obsahuje možnosť zakamuflovať niektoré dodatočné náklady, ktoré vám vysvetlíme neskôr.

Natívna reklama=tvorba + distribúcia

Jeden z modelov oceňovania natívneho reklamného obsahu je založený na kombinácii tvorby a distribúcie. Jednoduchý spôsob, ako si vypočítať náklady na natívnu reklamu, je teda predstaviť si ich ako súčet dvoch služieb – tvorby a distribúcie.

Na tvorbe obsahu natívnej reklamy sa podieľa mnoho vydavateľov. Buď si účtujú samostatné náklady na výrobu, alebo ich zahŕňajú do výdavkov na médiá, t. j. do distribúcie.

Škálovateľné cenové modely

Druhým modelom je cenový model zobrazovania reklám, keď vaša platba závisí od výsledkov výkonu reklamy (napríklad zobrazení, impresií, miery zapojenia). 

Môžete si vybrať model nákladov za zobrazenie (CPV), model nákladov za tisíc zobrazení (CPM) alebo model nákladov za deň (CPD). Pri modeli CPM sa inzerentovi účtuje cena CPM na základe prijatých reklamných zobrazení. 

Časom môžete začať zvyšovať svoje výdavky na CPV, CPM alebo CPD. Nájdite to, čo je pre vás a vašu publikáciu vhodné, a nechajte sa viesť údajmi. Taktiež si môžete zvoliť cenový model na základe nákladov za zapojenie (CPE), ktoré sa merajú ako zobrazenia stránok s natívnym reklamným obsahom.

Posledná možnosť je zložitá, pretože zobrazenia stránok vo veľkej miere závisia od kvality webovej stránky, titulku a/alebo miniatúry, ktoré sa zobrazujú v propagačných jednotkách používaných na privedenie návštevnosti na natívny reklamný obsah.

Model založený na čase

Posledným cenovým modelom je model založený na čase. Pri modeli založenom na čase sú platby inzerentov založené na tom, ako dlho zostávajú ich reklamy zverejnené na webovej stránke. 

Za všetky cenové modely je model založený na čase najťažšie škálovať.

Je natívna reklama predražená?

Ano, sú. Prečo? Pretože mnohé médiá spoplatňujú sponzorský model založený na čase a majú obmedzený katalóg, čo vedie k vysokým CPM.

Ak sa natívne reklamy objavia ako súčasť marketingovej kombinácie zobrazovacích reklám, sociálnych sietí, vyhľadávania a videa a budú sa pravidelne objavovať v RFP (požiadavka na predloženie ponuky), marketéri budú požadovať, aby sa cenotvorba posunula od sponzorstva k škálovateľným modelom založeným na objeme.

Alternatívy distribúcie natívnej reklamy

Hlavný problém s nákladmi na natívnu reklamu – neexistuje stabilný cenový model. Závisí od kvality a apetítu médií, každé médium má svoju vlastnú cenu. Okrem toho každý PR manažér alebo agentúra zahŕňa svoj neurčitý poplatok.

Výsledky natívnej reklamy sa stávajú čisto náhodnými: za 1000 dolárov môžete z natívnej reklamy získať skvelé výsledky (návštevnosť, predaj, konverzie) alebo nezískate nič.

Povedali sme vám o alternatívnom spôsobe riešenia distribúcie natívnej reklamy – PRNEWS.io. Naša služba rieši všetky vyššie uvedené problémy:

• nie je potrebné zamestnávať PR manažéra, ktorý by pre vašu značku objednal mediálne publikácie;
• ceny sú pevné. Náklady sú jasné – môžete si vybrať vhodné online médiá pre svoj obsah z katalógu PRNEWS.io ;
• garantované výsledky (môžete vidieť návštevnosť stránok, na ktorých plánujete kúpiť umiestnenie).

Záver

Natívna reklama je budúcnosťou marketingu, ale náklady na natívnu reklamu sú nepredvídateľné – dnes vám môžu účtovať jednu cenu, zajtra inú. Našli sme pre vás skvelú príležitosť, ako optimalizovať túto rozpočtovú položku, pokračujte a vitajte na PRNEWS.io 

Prečítajte si viac:

• Čo je to natívna reklama &; Prečo má význam pre vašu značku 
• Advertorial vs. Editorial vs. Sponzorovaný obsah: kľúčové body rozdielu
• Čo je sponzorovaný obsah? Všetko, čo potrebujete vedieť

Uložiť na Pinterest

Tento blogový príspevok o nákladoch na natívnu reklamu si môžete uložiť na nástenku Pinterest na neskôr.