Reklamný vs. redakčný vs. sponzorovaný obsah: kľúčové body rozdielu

Advertorial vs. editorial. Pri zvažovaní, ktorý typ opovrhovaného marketingu použiť medzi redakčným a reklamným a sponzorovaným, môže byť výber komplikovaný a môže sa javiť ako šedá zóna, najmä ak ste vo svete PR a marketingu nováčikom. Každá z týchto metód môže byť pri správnom použití skvelým marketingovým nástrojom pre akúkoľvek spoločnosť v kozmetickom, estetickom alebo wellness odvetví. Ako majiteľ značky alebo firmy je dôležité vedieť rozlišovať medzi editoriálmi, advertoriálmi a sponzoringom, aby ste vedeli, čo môžete očakávať, keď do niektorej z nich investujete úsilie a peniaze pre svoju firmu.

Aký je rozdiel medzi redakčnými, sponzorovanými a reklamnými článkami? Ako si vybrať tú najlepšiu možnosť? V tomto článku sa dozviete všetko, čo potrebujete na správny výber.

Najprv si definujme, čo sú to inzercia, redakčný článok a sponzorovaný článok.

Definícia reklamy

Advertorial je platené médium, takže firma, ktorá reklamu šíri, platí za priestor a (v rámci možností) presne určuje jej obsah.

Inzercia sa kupuje prostredníctvom reklamného oddelenia ako platené miesto v tlačenej alebo digitálnej publikácii. Obsah je zvyčajne kontrolovaný značkou s určitými redakčnými komentármi a môže byť napísaný zamestnancami médií. Advertoriály majú výrazné znaky, ktoré ich odlišujú od zvyšku novín a informujú čitateľa, že sa zaoberá reklamou. Niektoré médiá však môžu presne napodobniť vzhľad redakčného článku, aby pomohli reklamnému obsahu „splynúť s okolím“

Môžete si objednať reklamné služby od PRNEWS.io.

Advertorial vs. Editorial vs. Sponzorovaný obsah:

• Financovanie: Značka platí za umiestnenie priamo reklamnému oddeleniu média.
• Vizuálna prezentácia: Vyzerá ako reklama. Umiestňuje sa oddelene od článkov a redakčného obsahu publikácie.
• Kreditovateľnosť: Neprechádza novinárskym overovacím procesom, ktorým musí prejsť redakčný obsah.
• Autor/byline: Autor reklamného obsahu je jasne identifikovaný ako značka alebo jej hovorca.
• Kreatívna kontrola: Vývoj a konečný dohľad nad obsahom si ponecháva spoločnosť.
• Imaginácia: Môže to zahŕňať propagačný obrázok, napríklad fotografiu značky alebo záber produktu.
• Právne odmietnutie zodpovednosti: Inzeráty môžu obsahovať symboly autorských práv a ochranných známok, poznámky pod čiarou, odkazy a právne vyhlásenia o odmietnutí zodpovednosti.

Príklady na prednášky

Dobré inzeráty sa sústreďujú na výhody, nie na vlastnosti. Marketéri by mali apelovať na ľudské potreby a vplyv, ktorý sa skrýva za produktom, namiesto recitovania výťahu.

Editoriálna definícia

Redakcia je bezplatná. Redakčný obsah je akýkoľvek obsah, ktorý je vytvorený s cieľom informovať, vzdelávať alebo zabávať. Rozpráva čitateľom o nejakej téme alebo im niečo vysvetľuje. Vo svojom cieli redakčný obsah je o poskytovaní hodnoty čitateľovi.

Redakčný článok má často väčšiu dôveryhodnosť a spoľahlivosť, pretože prešiel novinárskymi overovacími procesmi a je navrhnutý tak, aby vzbudil skutočný záujem. Základným posolstvom je, že ide o dôveryhodné informácie, za ktorými stojí publikácia. Nie je vytvorená s cieľom predávať. Nie je vytvorená na podporu konverzií.

Je vytvorený na preukázanie vašich znalostí, odbornosti a autority v danej oblasti.

Samozrejme, takýto obsah vám môže nepriamo priniesť peniaze. Ale to nie je prvoradý cieľ.

Podávate čitateľom informácie, ktoré môžu využiť, čím si získavate ich dôveru. Z dlhodobého hľadiska vám to prinesie viac predajov a konverzií ako priamy predaj.

Editorial vs. Advertorial vs. Sponzorovaný obsah:

• Financovanie: Je to zadarmo. Médium nedostáva platby za uverejnenie redakčného článku. Preto musí čitateľom poskytovať skutočnú hodnotu, aby mohol byť uverejnený.
• Vizuálna prezentácia: Vyzerá ako pravidelné príspevky a redakčný obsah publikácie.
• Dôveryhodnosť: Je navrhnutý redakčným tímom publikácie – po všetkých prieskumoch a previerkach, ktoré môžu uplatniť, vďaka čomu je obsah pre čitateľov dôveryhodnejší a spoľahlivejší.
• Autor/byline: Autor môže byť identifikovaný ako novinár alebo redaktor najatý médiom. Môže to byť aj redakčný tím mediálnej publikácie alebo spravodajská služba.
• Tvorivá kontrola: Vývoj a konečnú kontrolu obsahu vykonáva redakčný tím mediálneho vydania.
• Imaginácia:
• Vypracovanie príspevku je v súlade s pravidlami, ktoré sú stanovené v článku: Všetky sprievodné obrázky musia byť primerané téme a neznačkové. Najlepšie sa hodí lifestylová fotografia.
• Právne výhrady: Dodržujte formát a štýl článku. Nie sú povolené žiadne poznámky pod čiarou, odkazy, odmietnutia zodpovednosti ani symboly autorských práv/obchodných značiek.

Príklady úprav

Kreditky: carminemastropierro

Definícia sponzorovaného obsahu

„Propagovaný“, „Platený príspevok“, „Prezentovaný“, „Sponzorovaný“, „Spolupracujúci s“, „Pridružený s“…

Pamätáte sa na to? Tieto frázy sú indikátormi sponzorovaného obsahu. Znamená to, že spoločnosť vynaložila určité úsilie a rozpočet, aby vám ukázala svoj obsah.

Sponzorovaný obsah je forma reklamy, ktorú vydávajú vydavatelia alebo influenceri sociálnych médií vo formáte a kvalite, ktorými sú známi, či už ide o články, fotografie, videá alebo iné prevedenia. Značky spoluvytvárajú tento obsah s cieľom vyvolať konverzácie okolo svojej kategórie produktov alebo dokonca okolo svojho produktu.

To znamená, že sponzorovaný obsah je reklama, ktorá vyzerá, akoby tam mala byť. Poskytuje pocit prirodzeného obsahu pre platformu namiesto rušivej reklamy.

Sponzorovaný obsah je jednoduchý, ale účinný spôsob, ako poslať svoje propagačné posolstvo novému publiku.

Sponzorovaný vs. redakčný vs. reklamný obsah:

• Financovanie: Platba za umiestnenie sa tiež uskutočňuje priamo v médiách alebo marketingovej agentúre.
• Vizuálna prezentácia: Nevyzerá ako reklama; sponzorované informácie sú súčasťou príspevkov a redakčného obsahu.
• Kreditovateľnosť: Môže prejsť novinárskym procesom overovania, ktorým musí prejsť redakčný obsah.
• Autor/byline: Autor článku nie je identifikovaný ako značka alebo jej zástupca.
• Tvorivá kontrola: Vývoj a konečnú kontrolu nad obsahom si nezachováva médium.
• Image:
• Vyjadrovanie:
• Vyjadrovanie je v súlade s pravidlami, ktoré sa vzťahujú na tvorbu médií: Môže to zahŕňať propagačný obrázok, ako je napríklad fotografia značky alebo záber produktu.
• Právne odmietnutie zodpovednosti: Môžu obsahovať poznámky pod čiarou, odkazy a právne vyhlásenia o odmietnutí zodpovednosti. Môžu tiež obsahovať symboly autorských práv a ochranných známok.

Sponzorovaný obsah môže zvýšiť dosah na vaše publikum nevtieravým spôsobom. Pretože nadväzuje na redakčný obsah, je pravdepodobnejšie, že sa doň ľudia zapoja.

To vám môže pomôcť:

• zvýšiť povedomie o značke
• Informujte svoje publikum
• Získajte dôveru a dôveryhodnosť
• Určite si myšlienkové vodcovstvo

Ak používatelia získajú z vášho obsahu hodnotu, budú pravdepodobne pokračovať v kontakte s vašou firmou aj v budúcnosti a možno sa dokonca stanú zákazníkmi.

Sponzorované príklady

V sponzorovaných článkoch zvyčajne nájdete názvy značiek a adresy reštaurácií, obchodov atď. Celkové informácie môžu byť užitočné a zaujímavé, ale určite tam budú uvedené značky, spoločnosti a služby. 

Prečítajte si viac: Čo je sponzorovaný obsah? Všetko, čo potrebujete vedieť

Ako môžete využiť redakčné príspevky z platenej reklamy?

Existuje niekoľko spôsobov, ako sa môžete pokúsiť využiť redakčné príspevky v publikácii, v ktorej ste inzerovali, okrem toho, že sa jednoducho v prvom rade opýtate.

1. Tematické články: 

Keď začnete proces nákupu inzercie, požiadajte o nahliadnutie do redakčného kalendára a dávajte pozor na tematické publikácie. Môže to byť letný cestovateľský špeciál, jesenné módne vydanie alebo vianočný sprievodca darčekmi.

Dobrý reklamný predajný tím o tom bude klientov informovať už pri objednávaní reklamy, aby sa reklamný obsah zosúladil s redakčnou témou. Ak napríklad organizujete vianočný veľtrh darčekov a chcete inzerovať pred týmto podujatím, ideálne bude vydanie zamerané na vianočné darčeky a čo kúpiť, samozrejme, za predpokladu, že sa časovo zhodujú. Získate tak ideálnu príležitosť predstaviť svoj výrobok alebo službu v čase, keď redaktori môžu práve niečo podobné hľadať.

2. Inzeráty: 

Aj v tomto prípade môžu advertoriály tvoriť účinnú položku vášho marketingového plánu. Ako sme videli, advertoriály môžu byť veľmi užitočné na informovanie čitateľov o uvedení produktu na trh, ale možno ich použiť aj na zabezpečenie skutočného redakčného článku v tej istej alebo prepojenej publikácii. Uistite sa, že sa na to pýtate a rokujete so zástupcom predaja médií, keď si objednávate advertoriál, pričom si všímajte všetky termíny.

3. Iné kanály:

Tradičné printové médiá a sociálne médiá sa natoľko prekrývajú, že nemôžeme hovoriť o reklame a redakcii bez toho, aby sme to nepovedali. Ak propagujete v publikácii, uistite sa, že sa ich pýtate na možnosť prepojených príspevkov na váš obsah a retweetov na ich kanáloch sociálnych médií. To by vám malo pomôcť získať fantastickú propagáciu a zvýšiť počet sledovateľov na vašich vlastných účtoch.

Záver

Spotrebitelia sú dnes bombardovaní rôznym obsahom z rôznych zdrojov. Preto mnohí používatelia internetu ignorujú reklamy na webových stránkach alebo si dokonca inštalujú softvér, ktorý ich úplne blokuje.

Kombinácia redakčného, reklamného a sponzorovaného obsahu vám pomôže neinvazívnym spôsobom osloviť cieľové publikum a dokonca zvýšiť dôveryhodnosť vašej značky.

Uložiť na Pinterest

Túto stránku si môžete uložiť na svoju nástenku Pinterest na neskôr.