Vad är en innehållskalender? En innehållskalender är ett slags däckshus för fartyg med ”Content Marketing” där fartygets kontrollsystem, instrument, kommandopost osv. är koncentrerade. I princip är det en mall som du kan använda för att hantera innehållsmarknadsföring och dess processer.
En bra innehållskalender innehåller information om publikationsämnen, författare, sätt att distribuera innehållet, tidsplaner för publicering osv.
.Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Vad är en innehållskalender?
Låt oss börja med en så enkel definition som möjligt. En innehållskalender är en lista över det material du planerar att publicera på bloggen. Det är ganska enkelt, eller hur?
En perfekt innehållskalender innehåller:
- materialämnen;
- tekniska uppgifter för copywriters;
- tidtabell för publicering (tillgång till resurser);
- författaren till materialet;
- Metoder för distribution (seedning) av innehållet;
- Målgruppen (ICP – ideal customer profile);
- typer av innehåll (artikel, lång läsning, checklista, e-bok etc.);
- Vad vi skapar materialet för (CTAs).
Men det betyder inte att du måste ha ett stort dokument med fält som inte passar ditt företags behov. Varje enskilt företag måste anpassa en innehållskalender så att den passar deras specifika behov.
Ibland är det inte meningsfullt att föreskriva en målgrupp för varje enskilt material. Om du till exempel har en blogg om att ordna barnkalas behöver du inte ange att din målgrupp är unga föräldrar varje gång.
Huvudregel:
En innehållskalender är ett flexibelt dokument som är utformat för att göra marknadsförarens arbete enklare, snarare än byråkratiskt.
Uppgiften att skapa en innehållskalender består av två separata deluppgifter:
- Välja en plattform (tjänst) för att skapa en innehållskalender;
- Samla in ämnen för publicering.
Tjänster för att skapa en innehållskalender
Den första uppgiftslösningen beror på teamet du arbetar med och deras kompetens. På PRNEWS.IO använder vi till exempel Google Sheets för att upprätthålla innehållskalendern eftersom det inte finns någon analog i världen av gratistjänster som kan matcha Google Docs när det gäller funktionalitet och tillgänglighet.
Här har vi:
- Tema – det är materialets arbetstitel, under skapandeprocessen kan den ändras lite grann.
- Nyckelord – den viktigaste nyckelordsfrasen som materialet ska rankas efter.
- KD – keyword difficulty, en koefficient som visar hur ”svårt” det är att nå toppen av Google för ett nyckelord.
- Volym – frekvens av sökfrågor.
- Author – artikelns författare.
- Tekniska uppgifter – en teknisk uppgift för copywritern.
- URL – länken till det publicerade materialet.
För att skapa en innehållskalender används Google Docs:
- Trello;
- WordPress Editorial Calendar;
- CoSchedule;
- BrightPod;
- och många andra tjänster.
Välj en plattform som du känner dig bekväm att arbeta med och satsa på den!
Hur skapar man en innehållskalender?
Det finns många metoder för att bestämma framtida innehållsämnen, och vi ska fokusera på ett par av dem:
- brainstorming med teamet;
- Analys av konkurrenterna;
- SEO-strategi.
Brainstorming med teamet
Det är det viktigaste steget i skapandet av en innehållskalender eftersom det är här du identifierar målgruppen som du skriver innehållet för.
Det är viktigt att förstå att det finns företag med en smal målgrupp och det finns företag med en bred målgrupp. De sistnämnda bloggar ibland inte för alla potentiella kunder, utan bara för en viss del av dem. Till exempel består målgruppen för tjänsten PRNEWS.IO av följande:
- PR-folk;
- SEO-specialister;
- Marknadsföringschefer;
- ägare av småföretag och nystartade företag;
- influensorer och opinionsbildare;
- begåvade personer som vill bli kända;
- ägare av webbplatser och nyhetsresurser;
- Listan är oändlig.
Man måste erkänna att det är ganska svårt att skapa innehåll för en Instagram-bloggare och en SEO samtidigt.
Hur tar du reda på vem din målgrupp är? Det finns många sätt, från att analysera information i CRM till att genomföra djupintervjuer. Den vanligaste metoden är 5W-tekniken, där du skapar ett porträtt av din målgrupp utifrån fem enkla frågor.
När du har identifierat den målgrupp som du vill skapa innehåll för kan du börja arbeta med deras ”smärta”. Skapa ett kalkylblad med din ICP:s individuella smärta, utmaning, syfte och motivation (den ideala kundprofilen) som kolumnnamn.
Tänk tillsammans med dina kollegor på vilka frågor din ICP kan skriva in i sökrutan för att hitta lösningar på sina problem.
Konkurrensanalys: leta efter inläggsidéer på konkurrenternas bloggar
Dina konkurrenter är dina bästa vänner. De ger dig idéer och du kan hålla koll på ämnen från dem som folk gillar eller inte. När du inspireras av konkurrenterna behöver du inte bara låna ämnen, du behöver förfina och göra materialet lite bättre än vad dina vänner har gjort.
Varför analysera konkurrenterna?
- Från dina konkurrenter kan du leta upp vinnande idéer.
- Studiera målgruppens intressen.
- Märka fel och brister och göra det bättre.
Vem ska man analysera först och främst:
- konkurrenter på Googles första sida ;
- Växande webbplatser;
- Växande nya webbplatser;
- nedfallande webbplatser;
- relaterade nischer.
✔ Konkurrenter på Googles första sida – dessa killar HAR gjort något fantastiskt och får utdelning.
✔ Växande webbplatser – vänner som gör ”rätt” för tillfället.
✔ Växande nya sajter – konkurrenter som växer genom sina handlingar, inte till exempel genom länkvikt som förvärvats under åren.
✔ Fallande webbplatser – killar som har problem, just nu gör de misstag, det är viktigt att inte upprepa dem.
✔ Relaterade nischer – du kan leta upp knep som dina konkurrenter ännu inte har tänkt på.
De tjänster jag använder för att analysera konkurrenter:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Vad man ska leta efter när man analyserar konkurrenterna för en innehållskalender:
- Teman som ger trafik från sökning;
- geografi (var potentiella leads kommer ifrån);
- Toppkonkurrenssidor som ger mest trafik;
- backlänkar i samband med kanaler för distribution av innehåll;
- Sociala andelar – hur ofta konkurrenternas innehåll återpubliceras .
Med hjälp av SimilarWeb kan du till exempel fastställa att den viktigaste trafikkanalen för PRNEWS.IO nu är direkttrafik.
Det betyder att företaget först nyligen har börjat ägna sig åt innehållsmarknadsföring. När jag skapar en innehållskalender för PRNEWS.IO skulle jag välja konkurrenter med den huvudsakliga trafikkällan – sökning.
Buzzsumo hjälper dig att hitta idéer till viralt innehåll från konkurrenter som har fått flest reposts och likes på sociala medier. Sprid ordet bättre för att få ännu mer engagemang på sociala nätverk.
Vilken typ av innehåll respekterar sökmotorerna?
För att ta ett SEO-grepp och skapa en innehållskalender måste du vara klart medveten om vilken typ av innehåll som sökmotorerna respekterar. För Google är de viktiga egenskaperna till exempel följande:
- E-A-T (expertis, auktoritet, pålitlighet);
- Sidekvalitetsrankning (begreppet låg och hög sidkvalitet);
- BERT-algoritm (genom vilken Google bättre förstår användaren och förbättrar sökkvaliteten)
Det följer att innehåll som Google uppskattar är:
- nyttigt;
- informativ;
- tillförlitlig;
- löser användarens problem;
- trovärdig;
- tillgänglig.
Inte dåligt, eller hur?
Den Sidekvalitet egenskapen är tillräckligt intuitiv för att ge innehållet ett av nio betyg från lägst till högst.
Som oftast ges den ”högsta” kvalitetsrankningen till de webbplatser som avslöjar värdefull information baserad på forskning av journalister eller andra nischade experter.
I själva verket är artikelförfattaren en mycket viktig innehållsfunktion för sökmotorer (”Agent Rank”) som hjälper till att bekräfta expertisen i ditt material.
Detta är anledningen till att artikelförfattare på din blogg bör vara interna experter, inte frilansare. Och det är därför som författarkolumnen i innehållskalendern har ett värde.
Är du redo att skapa kvalitetsinnehåll? Låt oss då försöka identifiera ämnen som är värda att nämna i din blogg ur SEO-synpunkt.
SEO-strategi för att skapa en innehållskalender
Ett fungerande sätt att ta reda på vad användarna är intresserade av är att analysera vad de söker efter i samband med ditt ämne.
Den lägsta nivån för SEO i dag – du måste vara bäst i rankningen
Du kan inte göra utan att använda tredjepartsplattformar här! Gratis tjänster för SEO-analys är:
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Varje verktyg för SEO-analys är:
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
Jag använder Ahrefs för mitt arbete. Med Ahrefs är det lättare att skriva en bättre artikel än dina konkurrenter i rankingen. Tanken är att för att komma in på TOP 10 måste du vara tio gånger coolare än artiklarna i TOP 10. Med Ahrefs går det till så här:
- Söka efter ett nyckelord i keyword explorer;
- analysera vad folk frågar efter med det sökordet;
- Analysera sökordsutforskarens resultat;
- Söka på konkurrenternas sidor;
- skapa innehåll som är 10 gånger bättre.
Lätt nog ?
ANALYS AV RESULTATEN FÖR SLÖSSELORDET ”WHAT IS PR” I AHREFS
Andra källor till innehållsidéer
- ”Sökfrågor” i Google Ads-kontot;
- Google Trends;
- Google Suggest;
- Svar allmänheten;
- Människor frågar också (liknande frågor) blockera;
- Block för relaterade frågor;
Sökmotortips är en skattkammare med idéer för alla innehållsmarknadsförare. Google Suggest – ta ett nyckelord och lägg till olika frågor som ”hur”, ”vad”, ”var” och ”varför”. Du kan använda * och _ i mitten av nyckelordsfrasen.
SÖKNINGSTIPS:
Den som också frågar (liknande frågor) BLOCK
Verktyget Ansvar the Public gläder dig med en cool visualisering av sökfrågor. Det omvandlar sökfrågor till frågor och är tyvärr endast lämpligt för det engelsktalande segmentet. Som ett resultat av detta kan du ladda ner en tabell med idéer till inlägg.
Alla dessa är källor till idéer för framtida bloggartiklar. Nästa steg är att kontrollera sökfrågorna med hjälp av SEO-verktyg och välja nyckelord med störst potential.
Tunneln för innehållsmarknadsföring
När du har genererat ett stort antal potentiella ämnen är det värt att lägga dem på försäljningstratten för att ta reda på i vilket skede vart och ett av de möjliga ämnena presterar.
Det finns flera sätt att visualisera försäljningstratten. Till exempel TOFU, MOFU BOFU
Och ACD=Medvetenhet -> Övervägande -> Beslut
Hur tratten för innehållsmarknadsföring visualiseras ändrar inte dess kärna. Det är viktigt att förstå att varje steg i tratten kräver ett annat förhållningssätt till innehållet.
När du skapar en innehållskalender för en blogg måste du förstå vilka typer av innehåll som är viktiga i olika stadier. Det är också viktigt att kunna ”dela” innehåll med andra plattformar och format. Till exempel fungerar feedback som innehållstyp bättre på produktsidor än på en blogg. Du måste också ta hänsyn till de specifika egenskaperna i varje skede och förutse den potentiella trafiken för visst material.
I toppen av tratten finns en bred publik, personer som teoretiskt sett skulle kunna vara intresserade av ditt varumärke.
I mitten av tratten blir det smalare: det finns betydligt färre människor som inte bara är intresserade av dig, utan också villiga att köpa.
Bottnen av tratten är ganska smal: detta är de personer som har blivit kunder.
Trafik och konvertering i olika skeden av tratten för innehållsmarknadsföring.
Mall för innehållskalender från PRNEWS.IO
När du har samlat all nödvändig information kan du börja sätta ihop en innehållskalender för ditt företag.
Länk till innehållskalendermall från PRNEWS.IO – spara en kopia och anpassa!
