Ett av huvudmålen med innehållsmarknadsföring är att öka den organiska söktrafiken till webbplatsen och den efterföljande konverteringen. Därför är en viktig del av varje innehållsstrategi en korrekt analys av dina potentiella kunders sökfrågor och valet av nyckelord för ytterligare optimering av innehållet.
Sökfrågor är ord eller kombinationer av sökord som användarna skriver in i sökmotorer för att få ett visst resultat. Om du till exempel behöver information om hur man skapar en webbplats kan du skriva ”hur man skapar en webbplats” som en sökfråga.
Frekvensen av sökfrågor (hur ofta användarna söker efter den här eller den där frågan) förklaras till stor del av ämnet och affärsområdet, samt av region, säsong och den sökmotor som dina potentiella kunder använder.
Typer av sökfrågor enligt deras frekvens
HF / MF / LF / mLF är förkortningar som anger frekvensen av förfrågningar. Frekvensen är ett mått på hur populär en sökfråga är. HF betyder således högfrekventa förfrågningar, MF – medelhög frekvens, LF – låg frekvens, mLF – mikro-låg frekvens. Det specifika antalet sökningar för varje område varierar beroende på nisch.
Sökförfrågningar delas in i kategorier efter frekvens:
- Låg frekvens (LF) – upp till 100 sökningar per månad;
- Medelfrekvens (MF) – upp till 1000 sökningar per månad;
- Högfrekvent (HF) – från 1000 sökningar per månad
Om vi till exempel kontrollerar sökordet ”Internet marketing” via Ahrefs får vi följande volymindikatorer (i Ahrefs är detta en parameter som ansvarar för frekvensen):
Till samma tid kommer begäran ”typer av sökfrågor” att ha en betydligt lägre indikator
.
Detta är hög- och lågfrekventa förfrågningar.
Här är en annan intressant infografik från Ahrefs, där det finns begrepp:
- Det feta huvudet – högfrekventa förfrågningar;
- den tjocka mitten – begäran med medelhög frekvens;
- den långa svansen – förfrågningar med låg frekvens.
Lågfrekventa förfrågningar, deras koncept och egenskaper
Låt oss börja med LF: lågfrekventa förfrågningar – hur många? Användarna anger sällan dessa frågor i sökningen, mindre än 100 gånger i månaden.
Vilka förfrågningar anses vara lågfrekventa? Det bestäms för varje webbplats separat. Det finns extremt populära sökfrågor, jämfört med vilka även 1000 sökningar är en låg indikator. Till exempel:
Se på dessa enorma siffror. Naturligtvis är förfrågningar med 500 sökningar per månad för en sådan nisch en bagatell.
Lågfrekventa förfrågningar om boost spelar en av de viktigaste rollerna, de är de mest specifika och objektiva. Därför är det mer korrekt att börja arbeta med webbplatsens interna optimering med dem. Dessa förfrågningar kallas ofta för long tail.
Long tail keywords är en typ av lågfrekventa förfrågningar som innehåller flera ytterligare förtydligande ord. Användningen av sådana sökord rekommenderas av många skäl: deras konvertering är högre, konkurrensen är lägre och de kan snabbt lyftas upp till toppen med minimala ekonomiska investeringar. Den största nackdelen med sådana förfrågningar är den lilla trafikmängden som de ger, så du måste marknadsföra dem i hundratal och tusentals. Dessutom lämpar sig inte heller long-tail-förfrågningar för landningssidor och visitkortssidor utan bäst för innehåll.
Hur väljer man lågfrekventa förfrågningar? Ta och analysera allt som Ahrefs (eller någon annan liknande tjänst) visar. För innehållsmarknadsföring är användarens avsikt (syfte) också en ytterst viktig egenskap. När du väljer förfrågningar som du planerar att arbeta med i framtiden bör du därför vara uppmärksam på användarens avsikt.
Hur främjar man lågfrekventa förfrågningar?
Oftast (men inte alltid) är det de enklaste och mest kravlösa förfrågningarna. De behöver inte heller stödjas av länkar – du behöver bara skapa relevant innehåll: skriv artiklar, nyheter och produktkort som ger användaren det mest meningsfulla och korrekta svaret på hans fråga.
Trafiken för sådana frågor kommer att börja växa omedelbart, men kanske långsamt: lågfrekventa frågor har liten trafikpotential. Därför kanske resultaten inte är imponerande till en början, men ju fler sådana förfrågningar som genomförs på webbplatsen, desto större blir trafiken senare.
Högkonkurrerande LF-förfrågningar förekommer, men sällan – främst i smala kommersiella nischer med hög konkurrens. Det vill säga, det är mycket få personer som lämnar in sådana förfrågningar, och det kommer inte att vara lätt att få webbplatsen till toppen, men konverteringsgraden är ganska hög.
Medelfrekventa förfrågningar, deras koncept och funktioner
Mediumfrekventa förfrågningar – hur mycket är det? MF är sökfrågor som är något mer populära än LF. Medelfrekventa och lågfrekventa förfrågningar är grunden för webbplatsfrämjande eftersom det finns fler av dem. Genom att använda båda grupperna av sökfrågor kan du uppnå optimal trafik med liten ansträngning.
Det är svårare att marknadsföra en webbplats med kommersiella MF än med informativa MF, och detta måste man ta hänsyn till. Kommersiella förfrågningar är de som säljer, och konkurrensen om dem är högre. Enligt medelfrekventa förfrågningar motsvarar antalet erbjudanden nivån på efterfrågan: det finns verkligen ganska många webbplatser som främst marknadsförs med MF.
Högfrekventa förfrågningar, deras koncept och funktioner
Högfrekventa förfrågningar är ord och fraser som användarna oftast skriver in i webbläsarens sökfält. Denna kategori omfattar vanligtvis nyckelord som har mer än 1-3 000 sökningar per månad.
Som regel består högfrekventa sökfraser av två ord, och ibland bara ett. Detta är både deras fördel och nackdel. Främjande av HF-sökningar har en viktig fördel – betydande publiktäckning och möjlighet att locka ett stort flöde av besökare till webbplatsen. Men från denna punkt uppstår en hel del brister, som vi inte kan bortse från.
Högfrekventa frågor innebär en stor variation och många alternativ: det finns inte bara informations- och kommersiella frågor utan även varumärkesfrågor, som följs av mycket trafik. Men sådana förfrågningar är extremt konkurrensutsatta, och därför är de mest högfrekventa förfrågningarna de dyraste i alla avseenden.
En annan nackdel med högfrekventa förfrågningar i Google är att de inte har den högsta konverteringsgraden. Det är inte tydligt vad användaren vill när han skriver ”laptopskärm” i sökfältet. Behöver han/hon underhållsinformation, adresser till verkstäder där den kan repareras eller bytas ut, eller några tekniska specifikationer? Eller så är sidans innehåll kanske inte det som en person söker.
Det vill säga, med högfrekventa frågor har vi inte alltid möjlighet att förstå användarens avsikt (mål) när han/hon skriver ett nyckelord i sökningen. Men vi kan konkurrera med den. Var uppmärksam på de redan existerande sökresultaten för ett eller annat sökord – vilken typ av innehåll visas för dig? Eftersom sökmotorn redan har analyserat beteendet hos hundratals och tusentals kunder som skrivit denna sökfråga och deras reaktion på det innehåll de såg.
Google tar hänsyn till många indikatorer som:
- Tid som användaren spenderar på sidan
- Bounce rate
- Har användaren återvänt till sidan med problemet – för att fortsätta leta efter innehållet
- etc
Baserat på dessa uppgifter bildar sig Google en uppfattning om det innehåll som finns på sidan.
Hur främjar man högfrekventa förfrågningar?
Det är en lång och dyr väg. För att hamna i toppen av sökresultaten måste du arbeta länge och hårt på webbplatsen, investera, även ekonomiskt. Du bör tänka på att särskilt de mest högfrekventa Google-sökfrågorna är en stor brist i målgruppen, särskilt de icke-målinriktade, och extremt hög konkurrens.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Här kan du se hur ofta förfrågningar görs och hur konkurrenskraftig de är
.För att fastställa högfrekventa förfrågningar och otvetydigt ta reda på deras frekvens kan du använda specialiserade tjänster:
- Google Ads (Google keyword planner);
- Serpstat;
- Ubersuggest;
- Keyword Generator;
- Semrush;
- Ahrefs;
- Moz’s Keyword Explorer;
- Majestic;
- Long Tail Pro
- Etc
I mitt arbete använder jag oftast Ahrefs, där KD-indikatorn visar konkurrensen och Volymen – frekvensen (populariteten) av nyckelordet
Här kan vi se att nyckelordet content marketing är ett högfrekvent nyckelord, eftersom volym=103k, samtidigt är det ett mycket konkurrensutsatt nyckelord eftersom KD-koefficienten är 89 och ligger i den superhårda zonen.
Nackdelar med att främja HF-förfrågningar
Det finns en liten målgrupp
Om vi jämför högfrekventa och lågfrekventa frågor är det värt att notera att de förstnämnda är mycket mer vaga och oprecisa. Och det är därför de ofta för en icke-målgrupp till webbplatsen. Låt oss titta på ett exempel. En person skriver sökfrågan ”iPhone 14 Pro”. Hur kan en sökmotor förstå vad som exakt intresserar henne? Vill den här personen köpa en telefon? Eller vill hon läsa en recension av den? Eller titta på fotot? Bristen på specificitet innebär att HF-förfrågningar alltid kommer att leda till många icke-målinriktade användare. Och dessa, som inte får önskat resultat och snabbt lämnar sidan, kan försämra webbresursens beteendefaktorer, vilket är fullt kapabelt att sänka webbplatsens placering i sökresultaten. Resultatet är en lång kedja där den främsta fördelen med HF-förfrågningar faktiskt förvandlas till en allvarlig nackdel.
Låg konvertering
Konversion är förhållandet mellan antalet riktade åtgärder och det totala antalet besökare på webbplatsen. Som det framgår av föregående punkt kommer det i det här fallet att bli väldigt få riktade åtgärder mot bakgrund av stora trafikvolymer. Återigen ligger orsaken i icke-målinriktade intryck och konverteringar till webbplatsen.
Hög konkurrens
Trots de uppenbara nackdelarna är konkurrensen när det gäller att främja HF-förfrågningar extremt hög. Alla vill vara bland de tre främsta för högfrekventa sökord för att locka maximal trafik till webbplatsen. Att köra om konkurrenterna, särskilt i populära nischer, är en extremt svår uppgift. Och att hålla sig i toppen är ännu svårare.
Lång
Om marknadsföringen med lågfrekventa sökord kan ge konkreta resultat på 3-4 veckor, så är marknadsföringen med högfrekventa fraser en process som pågår i månader och till och med år. Det är nästan omöjligt att komma in på topp 3 i en starkt konkurrensutsatt nisch för HF-förfrågningar på 2-3 månader eller mer. Många företag har ägnat sig åt marknadsföring i flera år och investerat stora belopp i marknadsföring för högfrekventa sökord, men kan ändå inte komma in på topp 3, stanna på topp 5 eller topp 10. Dessa är också bra positioner, men fortfarande inte i topp.
Dyrt
Inte alla företag har råd att öka HF-förfrågan till topp 3. På grund av extremt hög konkurrens och höga arbetskostnader är det riktigt dyrt, och ofta omotiverat dyrt. Samma medel kan riktas till främjande av nyckelord och fraser med medelhög och låg frekvens för att locka till sig mer exakt riktad trafik.
Vad är de bästa sökfrågorna att marknadsföra?
Vilka sökfrågor (lågfrekventa, medelfrekventa eller högfrekventa) ska du samla in för att skapa innehåll till din webbplats? De idealiska sökfrågorna för marknadsföring är högfrekventa och lågkonkurrerande, vilket innebär att du får mest trafik med minsta möjliga ansträngning. Men detta sker mycket sällan.
Därmed beror det på själva webbplatsen, verksamheten och de tillgängliga resurserna vilka förfrågningar som är bäst att välja för att bygga upp innehållsplanen. Du måste tydligt förstå varför du skapar innehåll och beroende på detta välja vilka typer av förfrågningar du arbetar med:
- Om webbplatsen utvecklas för efterfrågan i allmänhet (du behöver bara trafikvolymer) – använd HF;
- Om du behöver attrahera målgruppen – använd mer MF;
- Om du behöver hög konvertering och försäljningstillväxt – leta efter LF.
Om SEO inte har före, webbplatsen inte är optimerad och du bara är i början av resan, då måste du börja med lågfrekventa och arbeta på dem, för att successivt ansluta mellan- och högfrekventa.
Om webbplatsen är maximalt optimerad för LF och MF ska du satsa på HF. Att skapa innehåll för HF-förfrågningar är en möjlighet att attrahera maximal trafik och göra företaget igenkännbart. Men denna trafik kommer inte alltid att vara målinriktad, och att komma in på topp 3 eller till och med topp 10 med högfrekventa sökord är en lång, dyr och ibland opraktisk aktivitet.
**** 60 % lågfrekventa sökfrågor
10 % högfrekventa sökfrågor
30% sökfrågor med medelhög frekvens
Detta är den viktigaste slutsatsen av vår artikel idag: börja skapa innehåll för låg- och medelfrekventa sökord för att minska budgeten för marknadsföring och locka målgruppstrafik snabbare och billigare. Och först därefter, om det är nödvändigt, styr dina ansträngningar och medel till marknadsföring med hög frekvens.
Läs mer:
