Hur man skriver ett medieförslag: 13 exempel på medieförslag

Exempel på mediepitching. Oavsett vilken bransch du representerar är det avgörande för att lyckas med PR och innehållsmarknadsföring att veta hur man pitchar en artikel till media. Men ibland är det lättare sagt än gjort att säkra en placering för medietäckning. Med redaktörernas inboxar fulla av e-postmeddelanden måste du ta reda på hur du får deras uppmärksamhet. Kolla in de här konkreta tipsen och exemplen på hur man skriver en mediebevakning.

Bygg ett positivt rykte på nätet & Ta bort det negativa från SERP

Vad är Media Pitch?

En media pitch är ett e-postmeddelande som skickas till en journalist eller en redaktör för en större publikation (tidning, blogg, tidskrift eller podcast) för att sprida kännedom om din berättelse.

Media Pitches skiljer sig från pressmeddelanden och sponsrat innehåll:

• Media Pitches ger en översiktlig beskrivning av en nyhetsartikel eller en featureartikel och berättar kort varför den är intressant för en journalistpublik. De är vanligtvis konverserande och skräddarsydda för enskilda journalister. Media Pitches gör det möjligt för journalister att beskriva en artikel på vilket sätt som helst. När du presenterar en journalist förhandlar du inte om hur innehållet kommer att se ut, du informerar honom bara om händelsen.
• Pressmeddelanden berättar hela historien och dess sammanhang. De är skapade i en journalistisk stil – tredje person – och är tillräckligt djupgående för att en reporter ska kunna skriva ett inlägg utan att be dig om mer information.
• Sponsrade artiklar innebär att företag kan kontrollera innehållet och se till att det överensstämmer med företagets värderingar. Sponsrat innehåll använder sig ofta av produktplacering.

Typer av medieannonser

Det finns en rad olika typer av pitchbrev här och alla tjänar sitt syfte:

• initial (kall) media pitch;
• Pitch med en etablerad kontakt (varm);
• Personlig pitch;
• uppföljning av en pitch.

Inledande (kallt) medieinlägg

En kall pitch står för en pitch av en story till en journalist eller influencer utan någon tidigare koppling. Syftet med en kall pitch är att övertyga mediepersoner eller -informatörer om att publicera en historia som förmodligen kommer att relatera till din expertis eller ditt företag och resultera i medietäckning. Dessa typer av pressmeddelanden är vanligtvis mer utmanande eftersom du måste visa både forskning och övertalningsförmåga.

Pitch med en etablerad kontakt (varm)

Det är en pitch som du skickar till kontakter som du samarbetat med tidigare. Varma kontakter är mer värdefulla eftersom du inte behöver presentera dig själv längre och kanske redan har byggt upp ett gott rykte.

Personlig tonhöjd

Det är en mediepitch som skapas med ett personligt tillvägagångssätt. E-postmeddelandena inkluderade förnamnet, eller när den första anpassade meningen kommer att få din uppmärksamhet mer.

Följande tonhöjd

De flesta reportrar och yrkesverksamma är upptagna människor som har mycket att göra. En uppföljningspitch är ett e-postmeddelande för att påminna en journalist om din nyhet.

Struktur för en mediepitch

Här är det grundläggande schemat som du bör följa när du skapar ett medieinlägg:

• • Start med ledaren. Det ska vara det första som en journalist ser. En attraktiv ledtråd som är relevant för deras intressen kommer att se till att de fortsätter att läsa din pitch.

• • Att uppmana till hantering. Detta är vad du vill att din publik ska veta. Det kan vara en produktrecension, information om ett innehåll eller en intervju, det är viktigt att göra ditt mål här tydligt.

• • Värdeförslag. Detta är en central del av presentationen. Här kan du presentera värdet av det du erbjuder och varför det är värt att uppmärksammas. Det är avgörande r sticker ut från de hundratals andra presentationer som de får.

• • Din slutsats. Här bör du upprepa din uppmaning till hantering och tacka dem för deras tid och uppmärksamhet.

Guide för att skapa ett medieinlägg som alla kommer att läsa till slutet 

Att skapa en effektiv media pitch är inte så svårt eller komplicerat. Men det finns en hake… En effektiv media pitch måste vara tilltalande, fängslande och fängslande. Du kan göra det framgångsrikt med viss ansträngning och erfarenhet. Eller delegera media pitching utan att pitcha. Använd en trovärdig allt-i-ett-tjänst PRNEWS.IO, som skapar och delar dina berättelser till ett snabbt pris för publicering. Med sin enorma erfarenhet och sitt stora team vet de mycket bättre hur de ska pitcha en berättelse till medierna.

Kolla in den här tjänsten och kom till det här inlägget för att kontrollera vilka element som ingår i varje effektiv media pitch, som du måste ha:

1. 1. Opptäckt nyheten om din verksamhet

1. 1. Ett pressmeddelande av hög kvalitet (guiden finns här) som förmedlar din historia

1. 1. Listan över kontakter som du vill skicka dina pressmeddelanden

1. 1. En heltäckande PR-plan för att visa att du inte är ett engångsförslag

När du nu vet vilka kontrollpunkter du vill pitcha och till vem du vill skicka dem är det dags att börja skapa dem. Så här gör du:

1. 1. Dirigera ditt medieförslag till specifika bloggare, journalister eller influencers, om du kan hitta dem. Gör små efterforskningar. En pitch som skickas till den relevanta personen kommer att få större produktivitet än att inkludera fela namn eller ett generiskt ”To Whom It May Concern”

.

1. 1. Följ medieplattformens guider. Om tidningen har regler för inlämning, se till att följa dem. Det spelar ingen roll hur originellt ditt innehåll är, om du inte adresserar din inlämning korrekt kommer den att ignoreras.

1. 1. Personalisera ditt inlägg. Visa att du ständigt läser och känner till innehållet mycket väl. Visa att du har en förståelse för mediekällans publik samt vilka historier som är mest populära och delade.

1. 1. Fokusera på vad du har att erbjuda. Alltför många författare skriver vad som är så bra med dem, men mediekällor publicerar hellre hur du kan hjälpa dem. Kom ihåg att medieföretag behöver nyheter och berättelser, så presentera det, inte ditt företag.

1. 1. Förenkla mediekällans arbete. Ju mindre arbete journalister behöver göra med din information, desto bättre. Se till att infoga alla viktiga fakta tillsammans med trovärdiga källor.

1. 1. Var intressant och engagerande. Visa din expertis, var inte tråkig.

1. 1. Sätt en bra krok. Bloggare och producenter föredrar att läsa nytt innehåll om ämnen som de skriver om regelbundet. De uppmärksammar e-postpitchar som har relevant nyhetsknep. Om du kan visa en koppling mellan ditt innehåll och en stor nyhet eller deras nyligen publicerade inlägg kan det göra underverk. 

1. 1. Var kort och koncist. Producenter gillar inte att lägga tid på att läsa långa presentationer. Alla sådana romaner är mer benägna att ignoreras.

1. 1. Lämna dina kontakter. Även om din e-post kommer att visas som den adress som journalisten kan svara på, lämna ändå din e-postadress, webbplats, länkar till sociala medier eller telefonnummer.

1. 1. Formatera din pitch. Det är bättre att inte vara originell och använda text (inte HTML), grundläggande typsnitt och formatering för att undvika ett oorganiserat utseende.

1. 1. Rätta din pitch till endast en journalist på en mediekälla. Att skicka din idé till alla journalister på en tidning kommer att irritera journalisterna. Vanligtvis arbetar dessa personer tillsammans, så de spammade dem alla. Med det sagt kan du skicka en liknande pitch till olika mediekällor samtidigt.

1. 1. Följ upp. Det är här många förlorar bra PR och publicitetsmöjligheter. Om journalister gillar ditt innehåll kanske de svarar direkt, men ofta sparas ditt e-postmeddelande men besvaras inte. Mediearbetare är extremt upptagna, så det är upp till dig att skicka ett uppföljningsmejl. Tricket är att göra det på ett naturligt sätt. Vänta två veckor eller så och skicka sedan ett uppföljningsmejl där du frågar om de har läst pitchet och om de behöver mer information. Det är effektivtare att ringa dem, men återigen, var snabb och kortfattad i telefonen. Oavsett vad du väljer, bara upp din pitch en gång. Istället kan du informera om en bit helt annan information.

Exempel på effektiva mediepitchar

Exempel 1: kallt meddelande

Journalister och producenter får många pitchar per dag, vilket innebär att de kan missa många av dem. Vad kan göra din mediepitch mer uppmärksammad? Du kan uppnå det genom att förse dem med unik och värdefull information. Och ett av de bästa sätten att skapa värde är att ge den person du försöker nå ut till (t.ex. journalist, influencer, bloggare) något som de inte kan hitta någon annanstans. 

För att undvika delete-knappen eller papperskorgen kan du titta på det här exemplet:

–> –>

Exempel 2: pitch för etablerade сontakter

I det här exemplet ser du en ”personlig konversationsstart” för att bygga upp din relation och få igång relationen. Här är något ”personligt” att prata om i det första e-postmeddelandet. Även om journalister inte omedelbart känner igen ditt namn kan du hänvisa till den tidigare gemensamma erfarenheten i e-postmeddelandet.

–> –> –>

Exempel 3: ”Resultat” 

Tanken med den här mediepitch är enkel: visa upp att du följer en influencers råd och dela dina resultat med dem. Om du har intressanta upptäckter efter att ha följt en viss influencers tips, använd det i ämnesraden när du pitchar bloggaren eller influencern, t.ex. ”Jag har förlorat 20 pund med din diet!”

Så här kan du göra:

Exempel 4: e-postmeddelandet om relaterade artiklar

Tanken med ett sådant e-postmeddelande är att hänvisa till journalistens senaste inlägg och sedan använda det för att marknadsföra din produktpitch. Skriv din åsikt om artikeln för att få mejlet att låta mer autentiskt.

Här är ett exempel:

–> –>

Det första stycket är helt personligt.

<p/p>

Det andra stycket har däremot bara en liten personalisering.

Notera också att e-postmeddelandet inte avslutas med en stor begäran. Det har bara en liten artig fråga om de vill veta mer.

Exempel #5: e-postmeddelandet med ”exklusiv forskning” (passar utmärkt till kalla medieutskick)

Exklusiv forskning och data är ett utmärkt sätt att få press. Inte bara älskar journalister det, utan det är också svårare att skilja dig från spammare. Här är ett exempel på hur du kan hantera dessa typer av e-postmeddelanden:

–> –> –>

Exempel #6: berättelsepitch 

Du har alltså hittat en toppjournalist som offentligt frågar om ett ämne på Twitter eller andra plattformar i sociala medier. Titta hur du kan använda det i din mediepitch för att göra den mer personlig:

–> –>

Det här e-postmeddelandet är baserat på en specifik tweet (eller något annat inlägg som publicerats på olika sociala medier).

För att använda detta:

1. 1. Hänvisa till deras begäran på inlägget i den första raden. Det vädjar till deras uppmärksamhet och berättar att du har något relevant att dela med dig.

1. 1. Dela din historia. För att detta ska fungera måste du berätta a) vad du gjorde och b) vad du fick. Var så kortfattad som möjligt. Se till att inkludera humoristiska detaljer (här: ”sova i en bil” och ”100 000 dollar i livlina”) för att få dem intresserade.

Exempel på mediapitching #7: uppföljningspitch

Du ser att det här e-postmeddelandet är kort och artigt. Man kan känna att författaren respekterar det faktum att en journalist kanske inte är intresserad av det här ämnet.

Var kortfattad och konkret som i det här exemplet. Med ovanstående punkt i åtanke frågar du artigt igen om de är intresserade eller om du kan ge några andra detaljer om den här nyheten.

Exempel på mediapitching #8: pitch med fokus på fördelar

*Exempel från Daniel Louwrens, grundare och vd för Muscle and Brawn

En pitch med fokus på fördelar lyfter fram ett eller flera sätt som ett medieföretag kan dra nytta av att skriva en artikel om ett företag. Denna pitchstrategi syftar till att övertyga mediefolk om värdet av din berättelse och hur den kan konkurrera med andra pitchidéer.

Exempel:

Hej Dave Stone,

Baylor Plant Nursery har just utökat sitt sortiment med fruktträd, ätbara buskar, grönsaker och blommor så att alla kan odla sin egen mat hemma.

Vi skulle gärna göra ett reportage för din tidning om stadsträdgårdar för att visa nya trädgårdsmästare att frukt och grönsaker kan odlas även på de minsta ytorna. Skicka mig dina uppgifter så ska jag gärna förse dig med fyra fruktbuskar, fem värmetoleranta sallatssorter, två squash, två paprikor och två tomatplantor, plus behållare, planteringsjord, trädgårdsartiklar och allt annat du behöver för att spela upp den perfekta lilla grönsaksodlingen.

Förhoppningsvis är det här svaret till hjälp för dig. Du kan kontakta mig på samma e-postadress för eventuella följdfrågor. Du får också gärna ändra eller redigera svaret för att stödja dina publiceringskrav.

Exempel på mediapitching #9: pitch om mervärde

*Exempel från Miranda Bence, VD och grundare av Cherry Picks Reviews

Marknadsförare och PR-proffs använder sig av en strategi för att presentera en artikel med mervärde när de tror att de har en företagshistoria, en nyhet, en produkt eller en tjänst som skulle kunna ge mervärde till en eller flera artiklar som ett mediaorgan redan har publicerat. Det viktigaste är att din nisch är relevant för den andra webbplatsens innehåll.

Exempel:

Hej Kim Smith,

Jag läste din senaste tidningsartikel om jobbmöjligheter för ungdomar som hoppat av gymnasiet och ville diskutera en annan artikel som skulle kunna passa perfekt till ämnet!

Vårt folkets företag har just startat ett nytt program där vi samarbetar med välgörenhetsorganisationer och lokala samhällscenter för att hjälpa avhoppare från gymnasiet att upptäcka sina intressen och förverkliga sina karriärdrömmar. Låt mig veta om jag kan ge ytterligare information.

Exempel på mediebearbetning #10

*Exempel från Max Shak från SurvivalGearShack.com:

Hej (mottagarens namn),

Anledningen till att jag kontaktar dig är att jag tror att jag har den perfekta berättelsen för din publikation. [Lägg i rubrik för artikeln].

Om du skulle vara intresserad av att veta mer så finns här några detaljer: [infoga en eller två meningar om historien]. Låt mig veta om du är intresserad av att få hela pressmeddelandet.

Tänker du att detta är något som du skulle vara intresserad av att täcka? Jag svarar gärna på eventuella frågor.

Jag uppskattar att du tog dig tid att läsa detta, tack

.

(Ditt namn)

Exempel på mediapitching #11: Public relations tal för en organisation

*Exempel tillhandahållet av Steve Rose, vice vd på MoneyTransfer

En företagsannons pitch är ett försök att få regionala, nationella och internationella mediers uppmärksamhet om några viktiga företagsnyheter. Nya anställda, tillväxtmöjligheter, produktlanseringar, förbättrade funktioner, välgörenhets- och varumärkessamarbeten är alla exempel på saker som ett företag kan tillkännage. När man marknadsför en ny policy, anställning eller ett tillkännagivande är det viktigt att tala om hur bra det kommer att vara för kunderna och för grannskapet som helhet.

Exempel:
Vad händer, Kimmel?
För att möta den växande efterfrågan på vår vegetariska och veganska mat utökar Floral Veg terrassen på bottenplanet och öppnar en restaurang och bar på taket sommaren 2022. Den som läser din blogg tycker lika mycket om att äta i centrum som jag gör, och jag tror att detta skulle kunna vara ett intressant ämne att dela med dem.
Till tveka inte att ringa upp mig och bestämma en tid för oss att prata.
Grattis till dig,
Vänligen ge mig ditt fullständiga namn, telefonnummer och e-postadress.

Exempel på mediapitching #12: media pitch som inte värmer upp dig

*Exempel från Jeff Colt, grundare av AquariumFishCity

En kall media pitch är en media pitch metod där en marknadsförare skickar en media pitch till en nyhetsorganisation utan att först ta kontakt med någon där. Du måste presentera dig själv och ditt företag och förklara varför du tycker att de borde täcka den fråga du har föreslagit. Eftersom denna första kontakt kan leda till vidare samarbete är det viktigt att media förstår vem företaget är och hur det är relaterat till publikationen.

Exempel:
Förlåt att jag avbryter dig, Smith.
En liten bit om mig: Jag heter Jordan Berwick och är samordnare för PR på Baker Real Estate i soliga Virginia. Vi betjänar nu norra Virginia men hoppas kunna utöka våra tjänster till södra Maryland så att vi bättre kan hjälpa husägare i deras sökande efter prisvärda bostäder.
Vi tror att ett omnämnande av våra tjänster kan vara till stor nytta för dina läsare och deras fastighetsbehov, eftersom vår publikation är inriktad på sydstatsliv och på att få ut det mesta av DMV-området.
Vänligen ta kontakt när det passar dig.

Media pitching exempel #13: Proposition med extra värde

*Exempel tillhandahållet av Tom Miller, Chief Marketing Officer (CMO) på FitnessVolt
I situationer där de tror att de har en företagsberättelse, en nyhet, en produkt eller en tjänst som skulle kunna ge mervärde till en eller flera artiklar som redan har publicerats av en media, använder sig marknadsförare och PR-personal av metoden med mervärde. Om du undersöker mediebolagets tidigare utgåvor kan du ta reda på vilken typ av innehåll de ofta publicerar, vilket är till hjälp när du tänker ut en pitch med mervärde. Ge ett exempel på en artikel eller ett projekt som du arbetar med och förklara hur företagets nyheter passar in i det sammanhanget.

Exempel:
Hej, Johnny
Efter att ha läst den senaste artikeln i din publikation om arbetsmarknaden för personer som hoppar av gymnasiet kände jag mig tvungen att kontakta dig om en idé till en artikel som skulle passa bra ihop med det du redan skrivit om.
Vårt bemanningsföretag har startat ett nytt program med hjälp av lokala ideella organisationer och samhällsgrupper för att uppmuntra ungdomar som hoppat av gymnasiet att följa sina passioner och nå sin fulla yrkespotential.
Säg bara till om det är något annat jag kan göra för att hjälpa till.

Läs mer: Tips för att skriva ett effektivt e-postmeddelande

Hur man gör PR för småföretag

Media Pitching Tips från experter inom branschen

Jason Farr, ordförande och ägare till Aviara Pavers

Följning

Jag tror att detta är ett viktigt men ibland förbisett steg. Vänta på ett svar på din mediepitch eller planera en uppföljning många dagar senare. Det är vid uppföljningen som mycket av magin uppstår. Det är sällan du får omedelbart ett omedelbart svar. Enligt en publicerad studie fördubblar du dina chanser att få ett svar genom att skicka ett uppföljningsmejl. 50 % av avslutningarna sker specifikt efter den femte kontakten. Majoriteten av reportrar och yrkesverksamma har ett fullspäckat schema. Så det är normalt att de har missat din första e-post pitch. Om du skickar ett uppföljningsmeddelande till en mottagare kan du hamna högst upp i deras inkorg.

Jamie Irwin, expert på digital marknadsföring på TutorCruncher

Förmånsorienterad försäljningspresentation
Jag skulle vilja påstå att en förmånsorienterad försäljningspresentation betonar ett eller flera områden där en media kan vinna på att täcka ett företag. Syftet med denna teknik är att övertyga mediearbetarna om värdet av deras berättelse och hur den kan konkurrera med andra koncept för mediepitch. Den här typen av pitch kan innehålla extra information om vad den riktade artikeln om media är och vad den handlar om, samt hur den skulle gynna båda parter. Du kan också ge media personer en gratis provperiod av en produkt så att de själva kan uppleva fördelarna med den. Vi skulle gärna skriva en artikel för er tidskrift om stadsodling för att utbilda nybörjare i trädgårdsodling om att de kan odla frukt och grönsaker även på de allra minsta platserna. Skicka mig dina kontaktuppgifter så ska jag gärna förse dig med fyra fruktbuskar, fem värmetoleranta sallatssorter, två squash-, två gurk-, två paprika- och två tomatplantor samt behållare, planteringsjord, trädgårdsartiklar och allt annat du kan behöva för att skapa den perfekta lilla grönsaksträdgården.

Travis Lindemoen, verkställande direktör för Nexus IT Group

Den ”Du har missat det här” Pitch
Vad man ska säga i stället för ”Du har missat det här” är, enligt min mening, ett fantastiskt exempel på en media pitch. Om du vill att bloggare och branschjournalister ska inkludera din produkt eller tjänst i sina listinlägg och jämförelseguider är det här sättet att göra det på. Detaljerade instruktioner finns nedan. Ett av de första stegen är att sammanställa en lista över de olika sätt på vilka din produkt beskrivs. Låt oss för säkerhets skull låtsas att du driver ett webbaserat program för företagsutbildning som gör det möjligt för användare att utveckla och marknadsföra sina egna onlineutbildningsprogram.

Gerrid Smith,  Director of E-commerce of Joy Organics

Den ”Tack” Pitch

Begäran om hjälp och tacksamhet Pitch är, enligt min mening, det mest effektiva media pitching exemplet. I slutändan vill vi alla känna oss uppskattade. Alla vill känna att de har gjort en skillnad genom att uppmuntra en annan person att vidta åtgärder eller lösa ett problem som de stod inför. Därför är det viktigt att ta kontakt och uttrycka sin tacksamhet för den hjälp man har fått. Det är en sak att läsa ett e-postmeddelande och en helt annan att svara på det. Men om ditt mål är att nätverka med medie yrkesverksamma som författare och bloggare är denna metod för pitching idealisk.

Robert Warner,  officiell medlem av Forbes Agency Council och marknadschef på VirtualValley

Den säljpitch som är ”bara för dig”

The Sales Pitch That’s ”Just for You” är, enligt min mening, det mest intressanta fallet av media pitching. På grund av det starka inflytandet från det psykologiska begreppet ”rädsla för att missa något” är många människor angelägna om att få tillgång till tidigare otillgängliga uppgifter. Du kan använda den här typen av media pitch för att sprida information om din nya produkt eller tjänst när du har exklusiv information om den (t.ex. vid en produktlansering).

Steve Elliott, franchisetagare för Restoration1

Följning av presentationer.
Följning av presentationer är enligt min åsikt en naturlig indikation på effektiva PR-aktiviteter. Det handlar om att skicka uppföljningsmejl till din första pitch för att se hur den fortskrider. Det är det som håller alla informerade om vad som har gjorts och vad som krävs. Dessutom förstärker det det viktiga samspelet mellan en publicist och PR. Det är ingen överraskning att mer än 90 procent av PR-profilerna föredrar att kommunicera med journalister via e-post. 64 procent av journalisterna håller med om detta uttalande.

Tom Miller, en registrerad dietist & nutritionist RDN på FitnessVolt

Investera i relationer
I mitt perspektiv är PR extremt individualistiskt. Du ringer inte bara till press kontakter när du har behov av deras tjänster. Istället vill du fokusera på att odla långsiktiga kontakter med dessa personer. Det är på sätt och vis mycket likt försäljning. Du måste ta hänsyn till slutanvändarnas behov (i det här fallet journalister), odla din kontakt med dem och sedan, i rätt ögonblick, ge dem ett skräddarsytt förslag. Du behöver dessa tre saker för att skapa en pitch som får journalisternas ögon att lysa som barnögon gör när de öppnar presentatör: Ett perspektiv som väcker deras intresse och gör dem nyfikna. En ämnesrad som är fängslande för läsaren. Ett kortfattat och tydligt e-postmeddelande som ger dem ett värde direkt.

Newsjacking
Enligt mig är Newsjacking när du drar nytta av en större nyhetshändelse och relaterar den till den produkt du säljer. Det anses numera vara en grundläggande åtgärd inom PR. Även om etablerade, välkända företag ofta använder sig av denna strategi, kan mindre företag lika gärna lyckas med den. Att rikta in sig på nyhetssajter som endast täcker historien i förbigående är det viktigaste steget för att denna strategi ska bli framgångsrik. Du bör till exempel inte kontakta tidningen People om du skriver en artikel om vad företagare kan lära sig av den senaste händelsen med Kardashian. Istället bör du kontakta Forbes.

Säkerställ att du pitchar relevanta media kontakter
Enligt min åsikt bör du, innan du skriver din media pitch, först upptäcka relevanta media kontakter för att bygga upp en media lista, vilket är en lista över personer som kan vara intresserade av att täcka din artikel. Med andra ord är en media lista en lista över personer som kan vara intresserade av att rapportera om din historia. Enskilda journalister har var och en sitt eget expertområde, som i branschen kallas ”beat”. Det är bättre att inte skicka din pitch till en allmän e-postadress för en nyhetstidning, utan snarare till den person inom nyhetsorganisationen som är mest relevant för det ämne som du skriver om. Med andra ord, innan du börjar knacka på dörrar måste du vara säker på att du knackar på rätt dörrar.

Kenny Kline, VD & Financial Lead at BarBend

Syftar alltid på rätt beat
Enligt mig avser begreppet ”beat” det område av bevakningen som en journalist koncentrerar sig på. Dessa kan vara antingen stora eller små i omfattning. Publikationer som är skräddarsydda för en bransch täcker vanligtvis särskilda beats. Recode.net har till exempel enskilda redaktörer för ämnen som robotar, sociala medier, artificiell intelligens, affärer med mera. Publikationer som Huffington Post eller New York Times har däremot en enda redaktör som ansvarar för ett stort område (t.ex. politik). Det är nödvändigt att rikta in sig på rätt område för att denna taktik ska bli framgångsrik. Du bör inte skicka e-post till en redaktör som enbart täcker e-handel för en artikel om ditt företag inom artificiell intelligens. På grund av den splittrade strukturen på nyhetsredaktionerna i dagens medieorganisationer är det mycket troligt att ditt förslag aldrig kommer att skickas vidare till rätt redaktör. Enligt en undersökning som Fractl genomförde vill 60 procent av skribenterna att ämnesraden i deras e-postmeddelanden ska motsvara deras ämnen.

Robert Zeglinski,  Managing Editor & Researcher at BreakingMuscle

Media Pitching 

Bedöm risken att en reporter inte är intresserad av din artikel. Det är den rekommendation jag skulle ge. Påminn dem om den sista punkten och fråga sedan artigt om de är intresserade av tjänsten eller om du kan ge ytterligare information. Om du får ett positivt svar ska du vara beredd att lämna in all ytterligare information som de kan begära och ha ett flexibelt schema om de vill intervjua dig för att få mer information.

Bottom Line: Exempel på medias pitching

Även om det inte går att bemästra konsten att pitcha på en dag kan dessa tips och exempel hjälpa dig att nå de personer du behöver. Som en av de kritiska delarna av PR är effektiva medieplaceringar centrala för genomförandet av en framgångsrik PR-strategi och bör inte försummas. Det är upp till dig att få din klient att få kvalitetsposter i media, så sätt igång. 

Nu när du har tydliga instruktioner om hur du skriver en mediepost är det din tur att göra dem till dina egna. Har du någonsin försökt att adressera en mediepost till en journalist eller influencer? Om så är fallet, vilken taktik använde du dig av? Vad fungerade och vad fungerade inte? Låt mig veta genom att lämna en kommentar nedan.