Advertorial vs. redaktionellt. Att överväga vilken typ av föraktmarknadsföring man ska använda mellan redaktionell och advertorial och sponsrad kan vara ett komplicerat val och kännas som en gråzon, särskilt om du är ny i PR- och marknadsföringsvärlden. Var och en av dessa metoder kan vara ett utmärkt marknadsföringsverktyg för alla företag inom skönhets-, estetik- eller wellnessbranschen när de används på rätt sätt. Som varumärkes- eller företagsägare är det viktigt att kunna skilja mellan redaktionella artiklar, annonser och sponsrade så att du vet vad du kan förvänta dig när du investerar arbete och pengar i någon av dessa för ditt företag.
Vad är skillnaden mellan redaktionella, sponsrade och annonser? Hur väljer man det bästa alternativet? I den här artikeln får du veta allt du behöver för att göra rätt val.
För det första ska vi definiera vad som är annonser, redaktionella artiklar och sponsrade annonser.
Definition av annonser
Advertorial är betalda medier, vilket innebär att det företag som distribuerar annonsen betalar för utrymmet och (inom rimliga gränser) dikterar exakt innehållet.
En advertorial köps via reklamavdelningen som en betald plats i en tryckt eller digital publikation. Innehållet kontrolleras vanligtvis av varumärket med vissa redaktionella kommentarer och kan skrivas av mediepersonalen. Annonser har tydliga tecken för att de ska skilja sig från resten av tidningen och för att informera läsaren om att de har att göra med en annons. Vissa medier kan dock nära efterlikna utseendet på en redaktionell artikel för att hjälpa reklaminnehållet att ”smälta in”.
Du kan beställa reklamtjänster från PRNEWS.io.
Advertorial vs. redaktionellt vs. sponsrat innehåll:
- Finansiering: Varumärket betalar direkt till medieföretagets reklamavdelning för placeringen.
- Visuell presentation: Ser ut som en annons. Den placeras separat från publikationens artiklar och redaktionella innehåll.
- Trovärdighet: Detta går inte igenom den journalistiska granskningsprocessen som redaktionellt innehåll måste genomgå.
- Författare/byline: Författaren till reklaminnehållet är tydligt identifierad som varumärket eller dess talesman.
- Kreativ kontroll: Utveckling och slutlig övervakning av innehållet ligger hos företaget.
- Bilder: Detta kan inkludera en reklambild, t.ex. ett fotografi av ett varumärke eller en produktbild.
- Juridiska friskrivningar: Reklamblad kan innehålla symboler för upphovsrätt och varumärken, fotnoter, referenser och juridiska friskrivningar.
Exempel på introduktion
Goda reklamblad koncentrerar sig på fördelar, inte på egenskaper. Marknadsförare bör vädja till de mänskliga behoven och effekterna bakom produkten i stället för att recitera en elevator pitch.
–> –>
Den redaktionella definitionen
Den redaktionella delen är gratis. Redaktionellt innehåll är allt innehåll som skapas för att informera, utbilda eller underhålla. Det berättar för läsarna om ett ämne eller förklarar något för dem. I sitt mål handlar redaktionellt innehåll om att ge läsaren värde.
En redaktionell artikel har ofta större trovärdighet och tillförlitlighet, eftersom den har genomgått journalistiska granskningsprocesser och är utformad för att väcka verkligt intresse. Det underliggande budskapet är att detta är trovärdig information som stöds av publikationen. Den är inte skapad för att sälja. Den är inte skapad för att driva konverteringar.
Den är utformad för att visa din kunskap, expertis och auktoritet inom ett visst område.
Den typen av innehåll kan förstås ge dig pengar indirekt. Men det är inte det första målet.
Du ger läsarna information som de kan använda, vilket förtjänar deras förtroende. På lång sikt kommer det att ge dig mer försäljning och konverteringar än direktförsäljning.
Editoriskt innehåll vs Advertorial vs Sponsrat innehåll:
- Finansiering: Det är gratis. Medieföretaget får ingen ersättning för att publicera en ledare. Därför måste den ge läsarna ett verkligt värde för att kunna publiceras.
- Visuell presentation: Ser ut som publikationens vanliga inlägg och redaktionella innehåll.
- Trovärdighet: Det är utformat av publikationens redaktion – efter eventuell forskning och granskning, vilket gör innehållet mer trovärdigt och tillförlitligt för läsarna.
- Författare/byline: Författaren kan identifieras som en journalist eller redaktör som anställts av medieföretaget. Det kan också vara mediepublikationens redaktion eller en trådtjänst.
- Kreativ kontroll: Utveckling och slutlig kontroll av innehållet utförs av mediepublikationens redaktion.
- Bilder: Alla bilder som medföljer måste vara lämpliga för ämnet och vara märkesfria. Livsstilsfotografi fungerar bäst.
- Rättsliga friskrivningar: Håll dig till artikelns format och stil. Inga fotnoter, referenser, friskrivningar eller symboler för upphovsrätt/varumärke är tillåtna.
Exempel på redaktionell information
Credits: carminemastropierro
Definition av sponsrat innehåll
”Promoted”, ”Paid post”, ”Presented by”, ”Sponsored by”, ”Partnered with”, ”Affiliated with”…
Har du glömt det? Dessa fraser är indikatorer på sponsrat innehåll. Det betyder att ett företag har lagt ner en viss ansträngning och budget för att visa dig sitt innehåll.
Sponsrat innehåll är en form av reklam som utfärdas av utgivare eller influencers i sociala medier i ett format och med en kvalitet som de är kända för, oavsett om det är artiklar, foton, videor eller andra utföranden. Varumärkena är medskapare av detta innehåll för att skapa samtal kring sin produktkategori eller till och med sin produkt.
Det vill säga, sponsrat innehåll är en annons som ser ut som om den ska vara där. Det ger en känsla av naturligt innehåll för en plattform, istället för en påträngande annons.
Det finns några sätt att försöka utnyttja redaktionell information i den publikation du har annonserat i, förutom att helt enkelt ställa frågan i första hand.
1. Temaartiklar:
När du börjar köpa en annons, be att få se en redaktionell kalender och håll utkik efter publikationer med tema. Det kan vara en resespecial för sommaren, ett höstmodenummer eller en julklappsguide.
Ett bra reklamförsäljningsteam informerar kunderna om detta när de bokar annonser för att anpassa annonsinnehållet till det redaktionella temat. Om du till exempel anordnar en julklappsmässa och vill annonsera före evenemanget, skulle ett nummer med fokus på julklappar och vad man kan köpa vara perfekt, förutsatt att tidpunkterna stämmer överens, förstås. Detta ger dig det perfekta tillfället att visa upp din produkt eller tjänst vid en tidpunkt då redaktörerna kanske letar efter något liknande.
2. Annonser:
Det är också här som annonser kan utgöra en effektiv del av din marknadsföringsplan. Som vi har sett kan annonser vara mycket användbara för att informera läsarna om en produktlansering, men de kan också användas för att säkra en riktig redaktionell artikel i samma eller en länkad publikation. Se till att du frågar om detta och förhandlar med mediesäljaren när du bokar en annons, och notera eventuella tidsfrister.
3. Andra kanaler:
Det finns så mycket överlappning mellan traditionella tryckta medier och sociala medier att vi inte kan prata om reklam och redaktionella medier utan att berätta detta. Om du gör reklam i en publikation, se till att du frågar dem om möjligheten till länkade inlägg till ditt innehåll och retweets i deras sociala medier. Detta bör bidra till att ge dig fantastiska kampanjer och öka antalet följare på dina egna konton.
Slutsats
Konsumenter i dag bombarderas med olika innehåll från olika källor. Många internetanvändare ignorerar därför annonser på webbsidor eller installerar till och med programvara för att blockera dem helt.
En kombination av redaktionellt innehåll, annonser och sponsrat innehåll kan hjälpa dig att nå din målgrupp på ett icke-invasivt sätt och till och med förbättra ditt varumärkes trovärdighet.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Frågor och svar om annonser och redaktionella frågor
Vad är en annons?
En annons är en betald annons som utformas som en vanlig artikel, video eller webbsida. En annons kan innehålla nyttig information, men dess slutliga mål är att marknadsföra en produkt. Advertorials kan generera ett effektivt läsarengagemang och kan vara effektivare än klassiska vanliga annonser.
Hur skriver man en ledare?
- Fördjupa dig i ditt ämne. Innan du börjar skriva ska du se till att du har en grundlig kunskap om ditt ämne – särskilt om det är en komplicerad fråga.
- Välj en tes. Ditt tesuttalande kommer att skapa grunden för din redaktionella artikel. Ta dig tid att skapa ett tydligt och kortfattat uttalande som leder till resten av din redaktionella struktur.
- Stöd din tes med flera huvudpunkter. Beroende på din föreskrivna artikellängd bör du planera att välja två till fyra huvudpunkter för att stödja ditt tesuttalande. Räkna med att ägna ett eller två stycken åt var och en av dessa punkter.
- Erkänn motargument. Du kan erkänna punkter vid sidan av eller ägna ett stycke åt att motbevisa motargument, men det är viktigt att ta upp alternativa synpunkter för att stärka ditt eget argument.
- Avslut med en uppmaning till handling eller en sammanfattning av din huvudpoäng. I slutet av en ledare som fokuserar på beröm eller ogillande bör du återgå till din tes och koppla ihop alla idéer som förblir öppna.
- Redigera din artikel tills du har nått fram till ett slutgiltigt utkast. Läs igenom ditt utkast och ta bort onödiga ord, stereotyper eller meningar som distraherar från den centrala idén. Läs sedan korrektur på din redaktion för grammatiska fel och stavfel.
Vad är en reklamtidning?
En reklampelare är en betald annons som utformas som en vanlig artikel, video eller webbsida. En annons kan innehålla nyttig information, men dess slutliga mål är att marknadsföra en produkt. Advertorials kan generera ett effektivt läsarengagemang och kan vara effektivare än klassiska vanliga annonser.
Spara på Pinterest
Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.
–> –>
Sponsrat innehåll är ett enkelt men effektivt sätt att skicka ditt reklambudskap till nya målgrupper.
Sponsrat innehåll vs. redaktionellt innehåll vs. annonsinnehåll:
- Finansiering: Betalning: Betalning sker också direkt till medierna eller marknadsföringsbyrån för placeringen.
- Visuell presentation: Den sponsrade informationen ingår i inläggen och det redaktionella innehållet.
- Trovärdighet: Kan genomgå den journalistiska granskningsprocess som redaktionellt innehåll måste följa.
- Författare/byline: Författare till artikeln är inte identifierad som varumärket eller dess representant.
- Kreativ kontroll: Utveckling och slutlig kontroll över innehållet behålls inte av medieföretaget.
- Bilder: Detta kan inkludera en reklambild, t.ex. ett fotografi av ett varumärke eller en produktbild.
- Juridiska friskrivningar: Dessa kan innehålla fotnoter, referenser och juridiska friskrivningar: Dessa kan innehålla fotnoter, referenser och juridiska friskrivningar: Dessa kan innehålla fotnoter, referenser och juridiska friskrivningar. Kan också innehålla symboler för upphovsrätt och varumärken.
Sponsrat innehåll kan öka räckvidden för din publik på ett icke störande sätt. Eftersom det tar efter redaktionellt innehåll är det mer sannolikt att människor engagerar sig i det.
Detta kan hjälpa dig att:
- Öka varumärkeskännedomen
- Informera din publik
- Vinna förtroende och trovärdighet
- Skapa ett tankeledarskap
Om användarna får ett värde av ditt innehåll kommer de sannolikt att fortsätta att samarbeta med ditt företag i framtiden och kanske till och med bli kunder.
Sponsrade exempel
I de sponsrade artiklarna hittar du vanligtvis namn på varumärken och adresser till restauranger, butiker osv. Den övergripande informationen kan vara användbar och intressant, men det är definitivt varumärken, företag och tjänster som ingår där.
–> –> –>
Läs mer: Vad är sponsrat innehåll? Allt du behöver veta
Hur kan du utnyttja redaktionell information från betald reklam?
Det finns några sätt att försöka utnyttja redaktionell information i den publikation du har annonserat i, förutom att helt enkelt ställa frågan i första hand.
1. Temaartiklar:
När du börjar köpa en annons, be att få se en redaktionell kalender och håll utkik efter publikationer med tema. Det kan vara en resespecial för sommaren, ett höstmodenummer eller en julklappsguide.
Ett bra reklamförsäljningsteam informerar kunderna om detta när de bokar annonser för att anpassa annonsinnehållet till det redaktionella temat. Om du till exempel anordnar en julklappsmässa och vill annonsera före evenemanget, skulle ett nummer med fokus på julklappar och vad man kan köpa vara perfekt, förutsatt att tidpunkterna stämmer överens, förstås. Detta ger dig det perfekta tillfället att visa upp din produkt eller tjänst vid en tidpunkt då redaktörerna kanske letar efter något liknande.
2. Annonser:
Det är också här som annonser kan utgöra en effektiv del av din marknadsföringsplan. Som vi har sett kan annonser vara mycket användbara för att informera läsarna om en produktlansering, men de kan också användas för att säkra en riktig redaktionell artikel i samma eller en länkad publikation. Se till att du frågar om detta och förhandlar med mediesäljaren när du bokar en annons, och notera eventuella tidsfrister.
3. Andra kanaler:
Det finns så mycket överlappning mellan traditionella tryckta medier och sociala medier att vi inte kan prata om reklam och redaktionella medier utan att berätta detta. Om du gör reklam i en publikation, se till att du frågar dem om möjligheten till länkade inlägg till ditt innehåll och retweets i deras sociala medier. Detta bör bidra till att ge dig fantastiska kampanjer och öka antalet följare på dina egna konton.
Slutsats
Konsumenter i dag bombarderas med olika innehåll från olika källor. Många internetanvändare ignorerar därför annonser på webbsidor eller installerar till och med programvara för att blockera dem helt.
En kombination av redaktionellt innehåll, annonser och sponsrat innehåll kan hjälpa dig att nå din målgrupp på ett icke-invasivt sätt och till och med förbättra ditt varumärkes trovärdighet.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Frågor och svar om annonser och redaktionella frågor
Vad är en annons?
En annons är en betald annons som utformas som en vanlig artikel, video eller webbsida. En annons kan innehålla nyttig information, men dess slutliga mål är att marknadsföra en produkt. Advertorials kan generera ett effektivt läsarengagemang och kan vara effektivare än klassiska vanliga annonser.
Hur skriver man en ledare?
- Fördjupa dig i ditt ämne. Innan du börjar skriva ska du se till att du har en grundlig kunskap om ditt ämne – särskilt om det är en komplicerad fråga.
- Välj en tes. Ditt tesuttalande kommer att skapa grunden för din redaktionella artikel. Ta dig tid att skapa ett tydligt och kortfattat uttalande som leder till resten av din redaktionella struktur.
- Stöd din tes med flera huvudpunkter. Beroende på din föreskrivna artikellängd bör du planera att välja två till fyra huvudpunkter för att stödja ditt tesuttalande. Räkna med att ägna ett eller två stycken åt var och en av dessa punkter.
- Erkänn motargument. Du kan erkänna punkter vid sidan av eller ägna ett stycke åt att motbevisa motargument, men det är viktigt att ta upp alternativa synpunkter för att stärka ditt eget argument.
- Avslut med en uppmaning till handling eller en sammanfattning av din huvudpoäng. I slutet av en ledare som fokuserar på beröm eller ogillande bör du återgå till din tes och koppla ihop alla idéer som förblir öppna.
- Redigera din artikel tills du har nått fram till ett slutgiltigt utkast. Läs igenom ditt utkast och ta bort onödiga ord, stereotyper eller meningar som distraherar från den centrala idén. Läs sedan korrektur på din redaktion för grammatiska fel och stavfel.
Vad är en reklamtidning?
En reklampelare är en betald annons som utformas som en vanlig artikel, video eller webbsida. En annons kan innehålla nyttig information, men dess slutliga mål är att marknadsföra en produkt. Advertorials kan generera ett effektivt läsarengagemang och kan vara effektivare än klassiska vanliga annonser.
Spara på Pinterest
Du kan spara den här sidan på din Pinterest-tavla för senare.
–> –>
