Cum să vă faceți campania de PR eficientă de la început până la sfârșit

Te străduiești să-ți găsești idei pentru campania de PR? Asta li se întâmplă celor mai buni dintre noi. Fie că vreți să vă lansați noul joc sau să rezolvați o criză cu care se confruntă afacerea dumneavoastră, există o soluție. Pentru a face diferența, asigurați-vă că obiectivele pe care le-ați stabilit sunt cele pe care doriți cu adevărat să le atingeți. Atunci când sunt stabilite corect, acestea pot ajuta la promovarea mult mai ușor a valorii brandului dumneavoastră. Dacă nu v-ați stabilit deja obiectivul, faceți-o, începând de acum.

.

Pentru a ieși în evidență, o campanie de PR este ceea ce aveți nevoie. Relevantă și eficientă, aceasta vă poate plasa brandul în fața publicului țintă. De multe ori, nu este vorba de un buget uriaș, ci de un unghi unic.

.

Trucul este să stabilești un obiectiv SMART care să te motiveze să obții rezultatul dorit. Știind exact ce vrei să obții, știi unde trebuie să îți concentrezi eforturile. Pentru ca tu să excelezi în PR, un plan clar, cu termene și date limită, te va salva. Următorul pas este să vă executați planul pentru a vă atinge obiectivul. Astfel, te duce de la situația actuală la obiectivul final. Fie că este pe termen scurt sau pe termen lung, trebuie să fie agil pentru a vă atinge obiectivele de afaceri. 

.

Ce este o campanie de PR?

Toate lucrurile se întâmplă cu un motiv, iar campaniile de PR nu sunt diferite. Există întotdeauna un motiv unic pentru care o campanie de PR trebuie creată și desfășurată. Singura diferență este scopul final. Doriți să îmbunătățiți imaginea brandului dvs. sau să ajungeți la un public nou? Sau poate doriți să creșteți gradul de conștientizare și să stimulați vânzările? Odată ce l-ați stabilit, dați drumul la treabă. Deci, ce este mai exact o campanie de PR?

.

Definiția unei campanii de PR

Gândiți-vă la o campanie de PR ca la un proces. Aceasta include o serie de activități bine gândite, axate pe un obiectiv specific și care lucrează pentru o afacere. Un obiectiv clar și un interval de timp fix fac campania completă. De obicei, implică atât resurse proprii, cât și resurse plătite pentru a genera un buzz mediatic uriaș pentru afacerea dumneavoastră. 

.

Cheia unei campanii de PR de succes este să fii creativ în mesajele tale. Mai jos puteți găsi un ghid simplu despre cum să creați notorietatea de brand pe care o căutați. 

.

Cum să creezi o campanie de PR care să îmbunătățească imaginea mărcii tale

O imagine publică favorabilă pentru o companie este totul. Pentru a vă face auzit în industria și pe piața dumneavoastră, transmiteți mesajul dumneavoastră oamenilor care sunt interesați să îl primească.  Nu sunteți sigur de unde să începeți? Haideți să aflăm cum să facem campania de relații publice să lucreze pentru dumneavoastră.

.

#1 Definește obiectivul campaniei tale

Un obiectiv clar este motto-ul oricărei campanii de PR de succes. Fă un brainstorming de idei. Vreți să vă împărtășiți expertiza unică cu un public captiv? Poate pentru a stimula instalațiile jocului tău? Ce ziceți de creșterea ratei de conversie? Minunat. Cu cât de mult? În ce perioadă de timp? Indiferent de obiectivul dvs., nu mergeți prea sus.

.

Gândiți-vă la obiectivul campaniei dvs. ca la visul dvs. Spuneți: „Vreau să fiu bogat”. Sărac, pentru că nu este suficient de specific. În schimb, un obiectiv de a crește vânzările cu 20 de procente sună mult mai bine. Astfel, dacă obiectivul dvs. nu poate fi măsurat, cum veți ști că l-ați atins? Nu uitați, măsurarea înseamnă a face evoluție înseamnă a îmbunătăți.

După ce ai făcut cu obiectivul tău, restrânge-l la modul în care îl vei atinge într-un anumit interval de timp. Nu uitați de obstacole și de cât vă va lua să vedeți rezultatele dorite. Fiți SMART în ceea ce privește obiectivul dumneavoastră. În caz contrar, poate fi realizabil.

.

#2 Concentrează-te pe publicul tău țintă

Cine este clientul tău ideal? Este o afacere, o comunitate, indivizi sau grupuri? Nu sunteți sigur? Ei bine, atunci nu știți pe cine încercați să atingeți. Pentru a face campania dvs. de PR eficientă, aceasta trebuie să fie relevantă pentru un segment mai mare de public din nișa dvs. particulară.

Cheia este să construiți relații puternice și pozitive cu publicul dumneavoastră. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să știți ce este important pentru ei. Care este stilul lor de viață și ce comportamente le sunt comune? Unde își petrec mai mult timp online sau offline? De unde obțin informații despre achizițiile lor? Odată ce ați făcut câteva cercetări, veți ști pe cine încercați să convingeți.

#3 Prinde calea unei povești mari și călărește-o

O poveste bună nu este o parte ușoară. 100 la sută dintre jurnaliști încă stipulează că modul lor numărul unu de a găsi povești valoroase este prin intermediul comunicatelor de presă. Publicul este inundat de mai multe opțiuni media, așa că atrageți-le atenția. Sigur, acest lucru ar putea fi o provocare. Așadar, dacă doriți ca povestea dvs. să aibă succes, sfiiți-vă să nu diferiți.

.

Pe măsură ce concurența crește, o poveste convingătoare este cel mai mare avantaj pentru orice afacere. Fă-o bine și va conduce la implicare. Demnă de știre și interesantă la obiect, așa ar trebui să sune povestea ta. De asemenea, trebuie să aibă un apel clar la acțiune cu un strop de citate perspicace.

.

#4 Prezentarea în mass-media

Ai găsit unghiul tău de interes pentru știri? Atunci este timpul să vă transmiteți mesajul. Mergeți în direcția opusă, creați și împărtășiți povești cu jurnaliștii în termenii dumneavoastră. Nu uitați că un comunicat de presă bine scris, susținut de o distribuție puternică, poate fi cel mai mare avantaj al dumneavoastră. Nu vă pierdeți timpul trimițând mesajul dvs. către presa generică. În schimb, cu doar trei clicuri, răspândiți-vă povestea cu ajutorul serviciului Prnews.io. Indiferent de industria dvs., Prnews.io vă va elimina stresul de a împărtăși știrile și poveștile dvs. cu întreaga lume. 

Constituie o reputație online pozitivă &; Elimină negativele din SERP

Pentru a împărtăși știrea sau povestea ta, înregistrează-te online. Alegerea agențiilor de știri, a site-urilor specifice unei industrii sau a blogurilor tematice nu are sfârșit acolo. Folosiți filtrele din stânga pentru a le alege pe cele perfecte care v-ar putea ajuta să obțineți cele mai multe vizualizări. În cele din urmă, solicitați comanda.

În afară de asta, un serviciu de monitorizare media este și el de mare ajutor. Astfel, nu veți rata niciun cuvânt cheie vizat în fluxul de știri din întreaga lume. În total, serviciul a ajutat peste 30.000 de clienți din 25 de țări să își stabilească prezența online. Așadar, de ce să nu-l verificați?  

Monitorizați mențiunile mărcii în știri

#5 Așadar, ai reușit sau nu să obții un succes?

Acum este momentul să măsurați rezultatele. Dacă nu vă puteți măsura campania de PR, nu o puteți îmbunătăți. Dar mai întâi, definiți ce veți măsura și cât de des. De exemplu, fiecare mijloc de comunicare, fie că este vorba de social media, de site-ul dvs. sau de e-mail, are KPI diferiți. De asemenea, menționările mărcii, backlink-urile către site-ul dvs. web sau conversiile sunt alți indicatori importanți de PR care trebuie luați în considerare. Fără îndoială, acestea afectează campania dvs. de PR. 

Pentru că campaniile de PR au o mulțime de părți în mișcare, este adesea dificil să ai o imagine de ansamblu. Frumusețea unui șablon de campanie PR este flexibilitatea. Puteți defini fiecare aspect al campaniei dvs. și îl puteți personaliza în funcție de nevoile dvs. specifice. Rămâneți în cunoștință de cauză, pentru a înțelege ce a influențat deciziile de cumpărare ale publicului dumneavoastră. Apoi, la finalul zilei, veți putea să vă orientați către piața dvs. și să obțineți un succes.

.

Exemplu de campanie de PR care să inspire

Înspăimântarea fanilor tăi până la moarte sigur poate fi o abordare interesantă dacă este făcută corect. Pentru a vă ajuta să vedeți cât de departe puteți ajunge cu creativitatea voastră, bucurați-vă de campania de PR de mai jos.

The Walking Dead Scary Shelter – Sky

Humorul este una dintre cele mai încercate și testate strategii de PR folosite de branduri. Cu un umor adecvat,  mesajul dvs. poate ieși în evidență și poate fi semnificativ. Iar această reclamă teribil de impresionantă pentru noul sezon al serialului The Walking Dead este o dovadă în acest sens.

.

Realitatea augmentată a mers un pas mai departe, deoarece reclama a fost suprapusă peste strada reală. Oamenii din stația de autobuz au văzut oameni morți mergând spre ei prin intermediul experienței AR de pe ecran. Asta a făcut fuziunea lumii reale cu cea virtuală. Care a fost rezultatul? Acest videoclip a obținut aproximativ 15,5 milioane de vizualizări video și 320.00 de distribuiri pe rețelele sociale. Asta a constituit o nouă dimensiune a efectului producțiilor out-of-home.

.

Experți din industrie despre Sfaturi & trucuri pentru campanii de PR 

Jim Reynolds, proprietar al Sofia Marketing

Clientul meu lucrează în domeniul marketingului și face o mulțime de activități de outreach pentru afacerea și clienții săi. El a oferit următoarea perspectivă din experiența sa personală privind finalizarea activităților de outreach media:

„Cel mai mare sfat al meu privind finalizarea creării unei campanii de PR este să fii consecvent și persistent în eforturile tale. Relațiile publice nu sunt ușoare și se bazează pe cantitate, așa că stabiliți un proces prin care să creați în mod constant campanii, să trimiteți pitch-uri, să găsiți noi contacte și să modificați lucrurile pentru a profita la maximum de eforturile dumneavoastră.

.

Nu se poate finaliza într-o săptămână (sau chiar într-o lună) cu rezultatele pe care le doriți. Trebuie să o faci în mod constant cu noi campanii pentru a vedea rezultatele reale și pentru a măsura nivelul de succes.”

.

Oberon Copeland, Owner & CEO Of Veryinformed.com

O campanie de relații publice este la fel de eficientă ca și planificarea pe care o presupune. Înainte de a lansa o campanie, acordați-vă ceva timp pentru a vă cerceta publicul și obiectivele. Ce fel de mesaje vor rezona cu publicul țintă? Ce sperați să obțineți prin campanie? Odată ce aveți o înțelegere clară a publicului și a obiectivelor dumneavoastră, puteți începe să dezvoltați tactici care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele.

.

Câteva sfaturi pentru dezvoltarea unei campanii de PR eficiente includ:

– Păstrați consecvența mesajelor dvs. pe toate canalele. Publicul țintă ar trebui să vă poată recunoaște cu ușurință marca, indiferent unde o vede.

.

– Asigurați-vă că site-ul dvs. este actualizat și informativ. Includeți o secțiune media unde jurnaliștii pot găsi cu ușurință comunicate de presă și imagini.

.

– Dezvoltați relații cu persoane cu influență cheie din industria dvs. Aceste persoane pot ajuta la răspândirea zvonului despre campania dvs. și la amplificarea razei de acțiune a acesteia.

.

>După ce vă acordați timpul necesar pentru a planifica și executa o campanie de PR eficientă, vă puteți crește dramatic șansele de succes.

Thomas Hawkins, director executiv la Electrician Apprentice HQ

Stabilește-ți mai întâi obiectivele
Înainte de a începe campania de PR, asigură-te că ai obiectivele stabilite. Este acela de a crește vânzările? Să conduceți traficul pe site? Altceva? Răspunsurile la aceste întrebări și nu numai sunt cele care vor face campania dvs. de PR de succes. 

.

Alege platformele cu înțelepciune
Câteva campanii de PR se potrivesc mai mult spre Facebook, în timp ce altele sunt cu Twitter. O altă campanie poate fi prin e-mail, text sau o altă metodă. Alegeți metoda cu grijă (într-un anumit sens, în funcție de obiectivele dvs.) pentru a obține cele mai bune rezultate. 

.

Să urmăriți rezultatele
Majoritatea campaniilor pot fi urmărite prin Google Analytics. Dacă aceasta nu este o opțiune, găsiți o modalitate de a urmări rezultatele. Acest lucru vă va permite să vă ajustați/modificați campania pentru rezultate mai bune.

Adam Berry, fondator și consultant al companiei de tehnologie AdamBerrySEO.

Campaniile de PR sunt o modalitate atractivă de promovare a produsului. Totuși, pentru a avea un impact mai puternic, compania poate apela la ajutorul influencerilor digitali. În lumea socio-tehnică de astăzi, oamenii sunt dependenți de așteptarea cu nerăbdare a creatorilor lor favoriți.

Agențiile de PR pot profita de acest lucru și își pot promova produsele. Acești influenceri au un număr mare de fani. Dacă jumătate dintre adepții lor folosesc produsul lor, campania este un succes. De asemenea, influencerii sunt avizi de brand și de promoții. Prin urmare, ei vor fi încântați să facă publicitate și să îmbunătățească campania de PR.

.

Andrew Macfarlane, fondator al WeLoveBrum.co.uk

Din experiența mea, cele mai eficiente campanii de PR sunt cele care își au rădăcinile într-o dorință reală de a ajuta publicul țintă.

PR înseamnă să construiești relații cu oamenii și nu există nicio modalitate de a face acest lucru fără a fi sincer cu privire la ceea ce încerci să realizezi. Dacă poți veni cu o idee de campanie care să ajute publicul tău să rezolve o problemă pe care o are sau să le ofere ceva ce își doresc, ai mai multe șanse să le câștigi încrederea și să le câștigi atenția decât dacă încerci doar să le vinzi ceva.

Cheia aici este că nu este suficient doar să fii sincer; trebuie să fii clar cu privire la intenția ta – și de ce compania ta este calificată în mod unic pentru a o oferi.

JJJ Lee, Digital PR Executive la Digital Funnel

ce jurnaliști vizați, ce subiecte acoperă în general și despre ce scriu acum. De exemplu, am lansat recent un comunicat de presă cu tema Halloween în legătură cu modul în care să vă păstrați dovleceii mai proaspeți pentru mai mult timp, campania a avut un succes uriaș, cu aproximativ 200 de plasamente în întreaga lume – aș atribui acest lucru faptului că am investit timp & efort în construirea unei liste de difuzare specializate și nu am asaltat la întâmplare căsuțele de primire ale jurnaliștilor cu un comunicat de presă nedorit.

Am examinat mai întâi Irlanda, Marea Britanie & vestul Europei comercializate și am compilat o listă destul de cuprinzătoare de jurnaliști & Bloggeri care au acoperit povești bazate pe grădinărit în ultimele 6 luni, acești jurnaliști au lucrat într-o mulțime de publicații și puncte de vânzare diferite – ziare, bloguri, reviste, site-uri de știri doar online, posturi de radio și televiziune. Ne-am asigurat o acoperire fantastică în prima săptămână și am avut rate de deschidere de aproximativ 65% cu comunicatul nostru – de ce? Pentru că a fost relevant, informațiile au fost utile și au fost trimise către căsuțele de primire potrivite. Dacă trimiteți corespondenților politici un comunicat de presă despre îngrijirea grădinilor, veți ajunge pe o cale rapidă pentru ca adresa dvs. de e-mail să fie trecută pe lista neagră și comunicatele dvs. să fie ignorate. Întotdeauna faceți cercetări și păstrați lucrurile relevante!

.

Angel Martins, specialist în marketing la una dintre cele mai importante agenții de marcare digitală din Marea Britanie, Finsbury Media

Tips & trucuri despre cum să faci o campanie de PR eficientă: 

Când vine vorba de marketing, percepția publică a unui brand este extrem de valoroasă. Consumatorii din ziua de azi sunt mult mai conștienți și mai preocupați în ceea ce privește identitatea mărcii, iar faptul de a avea o percepție publică negativă poate distruge cu adevărat succesul unei mărci. Din fericire, campaniile de PR pot ajuta. Campaniile de PR funcționează prin modelarea strategică a identității și a mesajului unei mărci. Lansarea eficientă a unei campanii de PR optimizate poate crea loialitate în rândul consumatorilor și poate stimula vânzările unei mărci. 

.

Primul pas pentru a lansa o campanie de PR eficientă este să vă identificați publicul țintă și să vă definiți clar obiectivele de relații publice. Odată ce publicul dvs. a fost identificat și obiectivele dvs. au fost definite, puteți începe să creați o strategie de PR optimizată pentru a ajunge la publicul dvs. specific și pentru a obține rezultatul dorit. 

.

Prin construirea de relații cu mass-media și prin implicarea regulată în PR, mărcile pot face îmbunătățiri serioase în ceea ce privește percepția lor publică. De asemenea, mărcile ar trebui să dispună de un management pentru o situație de criză. Fiind pregătite, mărcile pot răspunde rapid la orice element negativ care le lovește reputația. 

.

În plus, social media a devenit un loc excelent pentru ca brandurile să lucreze la relația lor cu publicul. Mărcile pot comunica direct cu publicul și pot aborda orice problemă. Împreună cu extinderea razei lor de acțiune și obținerea unui impact mai mare.  

.

Când este implementată corect, lansarea unei campanii de relații publice poate modela în mod eficient percepția publică și poate îmbunătăți în mod pozitiv identitatea mărcii dvs.

Brett Robinson la Head of Content & Marketing pentru Wired Clip

.

Nu subestimați impactul sprijinului local asupra campaniei dumneavoastră de PR. Deși poate fi tentant să vă comercializați imediat materialele în întreaga lume, concentrându-vă doar pe a deveni virale prin Twitter sau TikTok, veți avea o lansare mult mai solidă (și o bază de audiență mai mare în primele etape ale campaniei) dacă faceți un efort pentru a viza zonele și întreprinderile locale.

Acest lucru poate fi făcut împreună cu eforturi de campanie la scară mai mare, dar cu cât puneți mai mult accent pe comunitățile din jur, cu atât este mai probabil să ajungeți în ziarul local – care poate fi apoi preluat de instituții media mai mari. 

Kevin Miller, expert în marketing digital, fost angajat al Google, antreprenor, investitor angel, „Antreprenorul Anului” în cadrul American Business Awards 2021

.

Cultivați relațiile cu mass-media de-a lungul timpului, astfel încât să nu mai existe nicio grabă pentru a găsi cel mai bun mijloc de comunicare atunci când vă lansați campania. Relațiile cu mass-media sunt esențiale pentru PR și PR digital. Regula de bază este că un acces mai bun la mass-media și la oameni va acorda campaniei dvs. rezultate mai bune pe termen lung.

.

Nurture relații cu jurnaliștii care scriu în industria dvs. sau pentru publicațiile în care doriți să fiți prezentat. Nu toate afacerile pot face un pitch la Forbes și să aibă succes din prima zi, dar dacă lucrați cu un jurnalist de câteva ori pe an, acesta ar putea fi mai dispus să muște atunci când îi cereți ajutorul.

PR, la fel ca multe industrii, este alimentat de conexiuni. Dacă ajungi să cunoști oamenii potriviți pentru treaba asta, este incredibil de benefic să menții aceste conexiuni pentru a atinge obiective reciproc fructuoase.

.

Alice Rawling, hair stilist și redactor-șef la Hairdo Hairstyle în Los Angeles, S.U.A

>.

Rezolvarea unei campanii de PR eficiente este crucială pentru transformarea afacerii. Creativitatea și mesajul sunt factori vitali pentru ca o campanie să aibă succes. În primul rând, stabilirea scopurilor și obiectivelor este vitală pentru a determina finalitatea campaniei. Obiectivele ar trebui să fie specifice pentru a ajuta la determinarea abordării pentru a le atinge.

.

Este, de asemenea, crucial să cunoașteți publicul țintă pentru ca campania de PR să fie eficientă. Înțelegerea publicului dumneavoastră ajută la conceperea mesajului cu acuratețe pentru nevoile acestuia. Timpul și atenția campaniei se află asupra publicului, de aici orientarea în mass-media, momentul și formularea mesajului dumneavoastră. 

.

Campaniile de PR eficiente au nevoie și de alegerea platformei potrivite pe care trebuie să o decideți. Publicul țintă este cel mai bun determinant al celei mai eficiente platforme. Ar trebui să fie locul în care aceștia își petrec cea mai mare parte a timpului. Cu platforma potrivită, puteți crea consecvență în alimentarea cu informații noi și în realizarea de actualizări de afaceri. 

.

Un alt sfat este să găsiți un unghi creativ pentru campania dumneavoastră. Priviți mesajul din punctul de vedere al publicului și decideți care este interesul acestuia pentru un design creativ al mesajului pentru a le capta atenția. În cele din urmă, trebuie să urmăriți progresul campaniei pentru a stabili zonele care necesită modificări și punctele forte de vânzare. Aceasta ajută să vedeți ce funcționează și ce nu funcționează în campanie.

.

Teri Shern, co-fondator al Conex Boxes

>

Cel mai bun lucru pe care îl puteți face dacă doriți ca o campanie de PR să fie eficientă este să vă concentrați pe valoarea pe care o adăugați în viața publicului dumneavoastră. Una dintre greșelile pe care văd că o mulțime de companii le fac este că se concentrează prea mult pe afacerea lor și pe creșterea afacerii. Deși există unele persoane care vor aprecia acest lucru, majoritatea publicului tău va prefera să vadă conținut care îi afectează într-un fel sau altul.

De exemplu, mai degrabă decât să vorbim despre cum am crescut și scoatem noi containere pentru o nouă industrie, vom ajusta ușor acest tip de conținut și ne vom concentra pe modul în care noile containere pe care le scoatem vor aduce beneficii unui anumit public, cum pot folosi containerele și ce caracteristici au impact asupra modului în care aceste containere ar putea aduce beneficii pentru diferite categorii de public.

Vezi diferența aici? Este vorba despre PR-ul axat pe consumator, spre deosebire de a te concentra pe tine și pe realizările tale ca afacere. Așadar, data viitoare când planificați o campanie de PR, gândiți-vă; „Ce valoare adaugă această campanie în viața clienților mei?”

.

• Cel mai bun software de management al reputației
.
• Managementul reputației online
• Basic PR Hacks for Better Media Coverage of Your Information

FAQ: Campanie de PR

Cum se creează o campanie de PR?

Pentru a începe, concentrați-vă pe stabilirea unui obiectiv clar definit, care să includă termene și date stricte. Gândiți-vă la ceea ce doriți să realizați și apoi angajați-vă la aceasta. Crearea unui mesaj care să se adreseze publicului potrivit este o adevărată provocare. Cu toate acestea, o abordare proaspătă și un unghi de abordare unic pot ajuta ca pitch-ul dvs. să iasă în evidență. 

.

.

Cum se măsoară succesul unei campanii de PR?

Campania de PR este un joc de cifre. Pentru 72% dintre profesioniștii din PR, măsurarea impactului asupra afacerii este în prezent principala provocare cu care se confruntă industria. Fără măsurători, nu puteți primi o imagine completă a performanței campaniei dvs. Pentru a fi eficient, măsurați progresul pe măsură ce vă îndreptați spre obiectivele procesului dumneavoastră.  

>

.

.

.

Cum ar putea fi folosit YouTube pentru o campanie de PR?

YouTube are o bază masivă de utilizatori, care abia așteaptă să fie exploatată. Este o platformă publicitară eficientă, utilizată de 62% dintre întreprinderi. Fie că doriți să colaborați cu influenceri sau să intervievați jurnaliști, alegerea vă aparține. Puteți chiar să vă creați propria serie YouTube. Aveți grijă de prezența companiei dvs. pe YouTube. Cu cât mai repede, cu atât mai bine.     

.

.

Salvați pe Pinterest

Puteți salva această postare de pe blog despre campania PR pe boardul Pinterest pentru mai târziu.

.