Strategie de marketing pentru podcast: 20 de idei despre cum să-ți promovezi noul podcast

Chiar și cel mai bun podcast nu obține un număr enorm de urmăritori pentru o zi. Și cu siguranță nu obține o audiență mare în orice moment fără multă promovare. Dacă nu ați mai promovat niciodată un podcast, s-ar putea să nu știți ce trebuie să faceți. Aici vă poate ajuta blogul nostru. Am alcătuit acest ghid de marketing pentru podcasturi pentru a oferi noilor podcasteri un punct de plecare excelent și experților în marketing pentru a actualiza tacticile privind marketingul podcasturilor.

Înainte de a începe ghidul nostru de marketing pentru podcast, să trecem în revistă avantajele lansării de podcasturi și de ce vă descurcați bine dacă doriți să începeți un podcast sau să dezvoltați unul. Înainte de a începe să ne ocupăm de modul în care să vă promovați compania cu un podcast, să citim mai întâi despre potențialele beneficii

 Încercați o modalitate mai inteligentă de a face marketing de conținut?

Ce este un Podcast Marketing?

Un podcast înseamnă o înregistrare a unei conversații audio pe un anumit subiect, cum ar fi comerțul sau HR, care poate fi ascultată. Acestea se găsesc adesea pe platforme speciale, precum iTunes și Spotify, dar uneori sunt găzduite pe site-uri web. Podcasturile pot fi un instrument perfect pentru a vă transfera mesajul și pentru a răspândi inspirația oriunde s-ar afla publicul dumneavoastră.

Pentru proprietarii de afaceri, podcasturile pot fi o modalitate excelentă de a comunica cu clienții actuali și cu potențialii clienți. Aceștia vă pot asculta unu la unu, ceea ce vă ajută să vă umanizați relația într-un mod în care postările scrise nu o pot face. În plus, furnizarea de modalități diferite pentru ca utilizatorii dvs. să se implice în conținutul dvs. și în afacerea dvs. este întotdeauna o idee bună.

De ce aveți nevoie de un podcast?

Dacă vă dați seama de valoarea creării de conținut (de exemplu, blogging) pentru compania și brandul dumneavoastră, atunci vă dați seama și de valoarea podcasting-ului. Un podcast de succes vă va oferi:

O mai bună acoperire și conștientizare a mărcii: fiecare impresie pe care o primește podcastul dumneavoastră – o primește și compania dumneavoastră.

Conexiune îmbunătățită: podcastingul este o modalitate extraordinară de a crește o audiență, deoarece este o mare oportunitate de a-i influența și de a transfera mesajele tale.

Autoritate sporită: Conversația dintre dvs. și clienți crește probabilitatea de a avea un impact pentru a lua acțiunea necesară (de exemplu, să cumpere produsul dvs.).

Mai mult trafic: În podcast-urile tale îi poți ruga să obțină mai multe informații pe domeniul tău, mărindu-ți traficul.

Venituri din publicitate: având o audiență în podcast-urile tale îți poate oferi posibilitatea de a beneficia de reclame ale altor servicii sau produse.

Crearea unui podcast vă permite să vă faceți reclamă ca o autoritate în industria dvs. Vă ajută să vă construiți audiența și, de asemenea, vă facilitează vânzarea produsului sau serviciului dvs. deoarece sunteți o sursă de încredere. Faptul de a fi văzut ca un influencer poate ajuta la convingerea potențialilor clienți să vă cumpere produsele.

Pași importanți înainte de a vă lansa marketingul prin podcast

Ești pregătit să lansezi un podcast? Verifică acești pași importanți:

1. Conținutul este rege!

O strategie de promovare a podcastului tău este de a produce conținut relevant pentru publicul și brandul tău. În acest fel, puteți atrage publicul potrivit, care este foarte receptiv la conținutul pe care îl produceți. O astfel de audiență este posibil să vă promoveze podcastul în cadrul rețelelor lor.

Brett Robinson, Head of Content & Marketing pentru Wired Clip:

Brett Robinson, Head of Content & Marketing for Wired Clip:

„O modalitate de a vă promova podcastul este să demonstrați că aveți cunoștințe aprofundate și clar bine documentate despre subiectele podcastului. Multe podcasturi au o cantitate mare de informații de suprafață care umplu fiecare episod, ceea ce adesea poate descuraja ascultătorii încă de la început.

Dacă îți cercetezi publicul țintă și subiectele din industria ta cu o profunzime uriașă, iar apoi folosești acest lucru pentru ca primul tău episod să pornească cu adevărat cu avânt, atunci podcastul va primi recenzii bune și se va promova singur!”

2. Construiește o pagină de aterizare pentru podcast

Este din ce în ce mai complicat să atragi atenția. Crearea unei pagini de aterizare pentru podcast este una dintre modalitățile de a câștiga această competiție.

Paginile de aterizare speciale sunt perfecte pentru a genera o listă de adrese de e-mail de la persoanele care doresc să vă asculte sau să facă afaceri cu dumneavoastră. În timp ce mulți oameni folosesc diferite servicii de streaming pentru a găzdui podcast-uri, având o pagină de destinație va stabili casa pentru toate ofertele și podcast-urile dumneavoastră.

>O pagină de aterizare podcast eficientă trebuie să includă imagini de calitate, titluri atractive și apeluri puternice la acțiuni (CTA).

3. Angajați o echipă de editare sau un producător

Următorul lucru important este să ai o echipă de editare sau un producător excelent. Deoarece este crucial să ieșiți în evidență, aveți nevoie de ceva foarte calitativ față de un podcast obișnuit.

Strategii de marketing pentru podcasturi

Acum este clar ce înseamnă podcast marketing și valoarea pe care ar putea-o oferi afacerii tale. Haideți să verificăm strategiile de marketing care vă pot ajuta în timp ce comercializați podcastul în sine:

1. Eliberați mai multe episoade la prima lansare

Lansarea mai multor episoade la început vă va ajuta să vă concentrați asupra dezvoltării și promovării podcastului, deoarece aveți episoadele deja înregistrate și programate.

Puteți analiza feedback-ul din partea audienței dvs. pe măsură ce continuați să vă publicați conținutul. Pentru a fi mai specific, produceți cel puțin 5-8 episoade, inclusiv cel cu care vă lansați – acest lucru vă va oferi un flux constant de conținut timp de aproape o lună.

2. Trimiteți-l la agregatoarele și directoarele de podcasturi

Puteți folosi un agregator de podcasturi, numit podcatcher, care este aplicația care a fost creată pentru a reda podcasturi. Cel mai popular podcatcher este Apple Podcasts, aplicația podcast implicită care vine cu iOS. Dar există multe altele, printre care:

Google Play;
Spotify;
TuneIn;
iHeartRadio;
SoundCloud;
Podbay;
Podtail și alții.

Aceasta este una dintre cele mai eficiente acțiuni de podcast marketing pe care trebuie să le faceți.

3. Promovarea încrucișată a podcasturilor relevante

Alți podcasteri pot avea, de asemenea, audiențe similare cu a ta. Contactați-i pe acești oameni și cereți să organizați o promovare încrucișată. Este simplu: trebuie să-i menționați pe ei și ei trebuie să vă menționeze pe voi. Începeți prin a contacta podcasturi cu audiențe de aceeași mărime ca a dumneavoastră. Este foarte probabil ca aceștia să colaboreze cu dvs.

O altă modalitate de a vă menține podcastul promovat este să vă alăturați unei comunități de alți podcasteri. Aceștia vă vor oferi ajutor și sprijin și vor discuta noi modalități de a vă promova podcasturile. Dacă vă dedicați pe deplin unei comunități, aceasta vă poate aduce profituri mari.

4. Folosiți marketingul de influență

În publicitatea unui podcast, vă puteți conecta cu influenceri care au o audiență care coincide cu a dumneavoastră sau are un interes similar. Puteți ajunge la alte companii, podcasteri sau lideri din industrie pentru a începe o colaborare.

Citește mai mult: Cum ajută micro-influencerii mărcile să facă un marketing mai bun

5. Deveniți un oaspete și invitați un oaspete

Prezentându-vă ca invitat la un alt podcast este o modalitate excelentă de a vă promova conținutul la o audiență aliniată și calificată. În mod similar, includerea unor invitați interesanți pe propriul podcast produce episoade mai atractive și adaugă o experiență unică pentru ascultătorii dvs. Creați un kit de presă pentru podcast pentru ca invitații dvs. să împărtășească cu ușurință episodul.

Andrew Chen, Chief Product Officer pentru Videeo:

O modalitate excelentă de a promova și de a comercializa un podcast este de a invita invita invitați care au interese similare cu cele ale publicului dumneavoastră. Acest lucru este deosebit de eficient prin invitarea unor persoane care sunt experți sau lideri de opinie în subiectele de nișă ale podcastului dumneavoastră. Poate că aveți deja o rețea de personalități la care să vă adresați în mod potențial din demersuri anterioare. Dacă nu, nu vă faceți griji, rețelele sociale au făcut posibilă conectarea rapidă și ușoară cu alte persoane. Trimiteți un DM celor care credeți că s-ar potrivi foarte bine cu subiectul dvs. și întrebați-i dacă ar fi interesați să se alăture podcastului. Prin invitarea unor invitați de calitate, oferiți un conținut excelent, dar și aduceți mai multă expunere și implicare podcastului dvs.

6. Contactează persoanele pe care le-ai menționat în podcastul tău

Dacă ai menționat o persoană sau un brand în podcastul tău, contactează-i după ce ai postat episodul. Scoateți citatul în care ați vorbit despre afacerea lor și oferiți-le să distribuie podcastul dvs. pe paginile lor de socializare.

7. Obțineți expunere mediatică

O altă strategie importantă a marketingului de podcast este distribuirea de conținut către diverse publicații online despre podcasturi sau pe tema podcastului dumneavoastră. Este foarte ușor să comandați publicații prin intermediul PRNEWS.IO. PRNEWS.IO este un serviciu de creare și distribuire a comunicate de presă, și articole în publicații credibile din întreaga lume. Folosiți catalogul, și filtrele, alegeți mediile în care doriți să plasați știri despre podcastul dumneavoastră și gata.

De la HBR la Mashable: Publicați Guest Posts pe publicații importante cu ajutorul colaboratorilor

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

8. Personalizați postările pentru fiecare canal de social media

Ceea ce funcționează pe Facebook nu funcționează cu succes pe Twitter. Utilizatorii se așteaptă la tipuri diferite de conținut pe aceste platforme. Facebook, de exemplu, este mai probabil să stimuleze postările mai lungi și discuțiile mai profunde. Twitter este pentru mesaje scurte. Postările tale de pe Instagram vor avea succes doar dacă sunt atașate imagini atractive.

Așa că nu distribuiți aceleași postări de social media pe fiecare platformă. Editați-le astfel încât să fie atractive peste tot.

9. Tachinează episoadele cu audiograme

O audiogramă este o tactică de marketing podcast pentru a vă face publicitate conținutului audio într-un mod vizual. Este combinația de elemente vizuale, o undă sonoră și o piesă audio. Uneori acoperă o transcriere a clipului (ca și subtitrările). Acest lucru îl face mai atractiv pentru utilizatorii care se așteaptă la conținut video pe rețelele de socializare, cum ar fi Facebook, Instagram, TikTok și Twitter.

10. Convertește-ți podcastul într-un videoclip YouTube

Obțineți o notorietate dublă de la un episod prin personalizarea conținutului său pentru YouTube. Asigurați-vă că includeți în descriere note de emisiune, subtitrări și link-uri către site-ul dvs. web, precum și link-uri de abonare la alte platforme audio și canale sociale.

De asemenea, dacă personalizați un episod complet într-un videoclip, de ce nu vă întoarceți și tăiați videoclipuri mai scurte, demne de 1-3 minute? Îi veți captiva atât pe spectatorii care consumă videoclipuri mai lungi, cât și pe cei care preferă să împărtășească clipuri mai scurte.

> Utilizatorii noi pot verifica cu ușurință aceste videoclipuri, își pot face o idee despre ce este vorba în podcastul dvs. și pot decide să vă asculte și celelalte videoclipuri. Algoritmul YouTube va sugera, de asemenea, celelalte videoclipuri ale dvs., facilitându-le utilizatorilor să urmărească mai mult din conținutul dvs.

11. Optimizează site-ul tău de podcast pentru căutare

Un site de podcast este important. De la beneficiile SEO la faptul că este o platformă pe care o controlați în totalitate, toate podcasturile ar trebui să aibă propriul site web. Dar la ce bun o pagină de destinație dacă nu o actualizați în mod regulat cu noul dvs. conținut?

Când construiți o pagină, asigurați-vă că este optimizată în jurul unui cuvânt cheie pe care oamenii îl pot căuta pentru a găsi acel tip de conținut. Puneți acel cuvânt cheie în următoarele locuri:

Titlul H1 al paginii
Câteva dintre subtitlurile paginii, inclusiv H2, H3, H4, etc.
Atributul ALT al oricăror imagini
La începutul și la sfârșitul conținutului
În metadescrierea paginii
În tag-ul <TITLE> al paginii, dacă este diferit de H1 al paginii
Dispersate în mod regulat în cuprinsul conținutului, dar nu sacrificați lizibilitatea

12. Plasați butoane de partajare în notele de emisiune

Vreți ca publicul și ascultătorii dvs. să vă ofere mai multă expunere, așa că trebuie să le facilitați distribuirea conținutului dvs. Butoanele de partajare vor face acest lucru cu ușurință.

13. Adaugă link-uri în semnătura de e-mail

Includeți în semnătura de e-mail link-uri către sursele din care utilizatorii pot descărca sau asculta podcastul dumneavoastră. De asemenea, ar trebui să încercați să acoperiți un link sau două către cele mai populare episoade ale dumneavoastră. Această tactică nu are cel mai mare profit, dar este o activitate ușoară de o singură dată.

14. Începeți un buletin informativ prin e-mail

Crește baza de adrese de e-mail a ascultătorilor tăi pe site-ul tău, apoi trimite un e-mail de fiecare dată când postezi un nou episod. Dacă nu trimiteți deja un buletin de știri prin e-mail, ar trebui neapărat să o faceți. Buletinele dvs. de e-mail sunt un loc perfect pentru a împărtăși noi episoade de podcast, pentru a cere publicului dvs. să vi se alăture și multe altele.

15. Folosiți marketingul de influență

Marketingul influencerilor este practica de a folosi persoane influente, bloggeri și experți pentru a vă expune conținutul la noi audiențe. În esență, trebuie doar să găsești pe cineva care are o audiență mare care se suprapune cu publicul tău țintă, să îl contactezi și să construiești o colaborare reciproc avantajoasă pentru a-ți promova podcastul. Fiecare influencer are propriul său scop, așa că fiți deschis la aranjamente unice.

16. Faceți publicitate pe aplicațiile de podcast

Dacă participați deja la aplicațiile populare de podcast (precum Overcast sau Listen Notes etc.), gândiți-vă să vă faceți publicitate pentru podcastul dvs. prin achiziționarea de reclame. Modul în care apar anunțurile dvs. va depinde de aplicație, dar, în majoritatea cazurilor, anunțul va plasa podcastul dvs. în partea de sus a listei de secțiuni. În unele cazuri, anunțul va plasa podcastul dvs. în secțiunile „ce este fierbinte” sau „cele mai populare” (sau echivalentele acestora).

17. Cumpărați anunțuri plătite

Anunțurile plătite sunt modalități excelente de a crește traficul prin conectarea cu publicul țintă. Anunțurile de pe Facebook, Tweeturile sponsorizate & Pin-urile promovate arată oamenilor ale căror interese se aliniază cu ținta dumneavoastră. Există două moduri de a lucra cu acest lucru:

Executați reclame pe aplicațiile de podcast: Overcast and Listen este cea mai populară aplicație de podcast. Alte aplicații precum Spotify, Amazon prime și multe altele. Achiziționarea de anunțuri sporește poziția emisiunii dvs. Anunțul dvs. va plasa emisiunea dvs. în partea de sus a listei de categorii relevante. În multe circumstanțe, anunțul dvs. va plasa podcastul dvs. în categoriile „ce este fierbinte” sau „cele mai populare”, iar acest lucru va crea o curiozitate în ascultător pentru a vă instala podcastul.
Cumpărați anunțuri care direcționează către pagina de destinație a podcastului dvs. de aterizare. Acest mod este ușor de creat o dată și de lăsat să funcționeze, dar va trebui să vizați un grup larg, ceea ce ar putea fi mai scump.
Cumpărați anunțuri care direcționează către episoade individuale. Acest mod este mai productiv pentru că puteți viza persoanele care sunt interesate doar de acel episod (deseori se face vizând numele invitatului dvs.), dar este mai dificil să creați un astfel de anunț și trebuie să o faceți pentru fiecare episod în parte.

18. Cumpărați anunțuri Google AdWords

AdWords sunt simple: Cumpărați anunțuri pe Google pentru cuvinte cheie pe care le caută oamenii, cum ar fi subiectul principal al podcastului dvs. Atunci când utilizatorii fac clic pe un anunț, sunt direcționați către site-ul podcastului dvs. web.

19. Răspuns la fiecare comentariu pe podcastul tău

Dacă unii îți acordă timpul și atenția lor, lasă un comentariu – mergi mai departe pentru a răspunde la întrebarea lor și implică-te. Această acțiune se va transforma în bulgăre de zăpadă în timp.

20. Reîncărcați cele mai atractive și populare episoade

Cineva care tocmai a aflat ieri despre podcastul tău s-ar putea să nu fi văzut acel episod minunat pe care l-ai postat luna trecută. Nu există niciun dezavantaj în a lansa din nou un episod pe feed-ul tău. Doar adăugați o descriere suplimentară care să explice de ce o faceți.

Online Publicity Workbook

100+ content ideas for your B2B startup;
ideal for do-it-yourself publicity plans;
schedule your PR campaign in advance.

Get My Free eBook

Experți din industrie despre strategia de marketing prin podcast

Laura Rike, Pinterest Coach

.

În calitate de expert Pinterest, desigur, recomandarea mea este să folosiți Pinterest pentru a vă promova podcastul! În timp ce mulți se pot gândi la Pinterest în special pentru rețete și proiecte de artizanat, cei care o fac pierd cu adevărat o oportunitate de a ajunge la clienții lor țintă online.

Este de fapt un motor de căutare foarte puternic și are oportunități de anunțuri targetate (așa cum împărtășesc în această postare pe blog). De asemenea, poate ajuta cu familiaritatea și cu conceptul „Know-Like-Trust”, dacă ascultătorul dvs. merge pe site-ul dvs. și mai târziu vă vede anunțul dvs. și pe Pinterest!

Sinoun Chea, consultant în marketing digital și CEO al ShiftWeb
>

Marketingul prin podcast poate fi o modalitate foarte eficientă de a ajunge la clienți noi și potențiali, precum și de a construi și menține relații cu cei existenți. Iată câteva sfaturi și trucuri care vă pot ajuta să vă promovați podcastul:

1. Folosiți platformele de social media pentru a vă comercializa podcastul.

Utilizați platformele populare de social media, cum ar fi Twitter, Facebook și LinkedIn, pentru a vă comercializa podcastul. Utilizați aceste platforme pentru a împărtăși actualizări despre episoadele podcastului dvs., precum și alte conținuturi relevante care ar fi de interes pentru publicul dvs. țintă. De asemenea, puteți utiliza anunțurile din rețelele sociale pentru a spori și mai mult raza de acțiune a eforturilor dvs. de marketing.

2. Fiți listat în directoare populare de podcasturi.

Există multe directoare populare de podcasturi care pot ajuta la creșterea vizibilității emisiunii tale. Printre acestea se numără iTunes, Stitcher și TuneIn, printre altele. Asigurați-vă că trimiteți podcastul dvs. la cât mai multe dintre aceste directoare pentru a maximiza raza de acțiune a acestuia.

3. Folosiți marketingul prin e-mail.

Email marketing poate fi folosit și pentru a vă promova podcastul. Includeți linkuri către cele mai recente episoade în buletinele de știri prin e-mail și folosiți alte instrumente de automatizare a marketingului pentru a trimite e-mailuri automate ori de câte ori este publicat un nou episod.

4. Organizați un concurs sau un giveaway.

De asemenea, puteți găzdui un concurs sau un giveaway legat de podcastul dumneavoastră. Acest lucru poate ajuta la creșterea interesului pentru emisiunea dvs., precum și la încurajarea oamenilor să o împărtășească cu alții.

5. Folosiți tactici de marketing de gherilă.

Tacticile de guerilla marketing pot fi foarte eficiente în promovarea unui podcast. Printre acestea se numără organizarea de spectacole improvizate pe stradă sau montarea de chioșcuri în zone cu trafic intens, unde oamenii pot afla mai multe despre emisiunea dumneavoastră.

Angel Martins, specialist în marketing la una dintre cele mai importante agenții de marketing digital din Marea Britanie, Finsbury media

Marketingul de podcast vă poate ajuta să ajungeți la noi audiențe și să vă creșteți numărul de urmăritori de podcasturi. Totuși, pentru a vă maximiza potențialul, este esențial să creați o strategie bine pusă la punct. Luați în considerare parteneriatul cu alte podcasturi mai mici sau cu influenceri din industrie pentru a vă promova emisiunea și a câștiga noi adepți. Împreună cu construirea unor relații reale cu publicul dvs. și furnizarea de conținut de înaltă calitate și atractiv, puteți începe să ajungeți la noi audiențe și să vă creșteți numărul de urmăritori de podcast.

Întotdeauna profitați de platformele de social media atunci când vine vorba de promovarea podcastului dumneavoastră. Asigurați-vă că partajați link-uri către cel mai recent conținut al dvs. în locuri precum Facebook și Twitter, în timp ce plasați clipuri mai scurte pe platforme precum TikTok și Instagram. Încurajați-vă adepții să partajeze conținutul dvs. și pe feed-urile lor. Prin adoptarea acestor pași simpli, puteți aduce pentru a ajunge la un public mai larg și a genera un interes real pentru podcastul dvs.

Steve Daniel:

Dacă podcastul este filmat, folosiți imagini și tăiați clipuri pentru a le pune pe TikTok. În plus, ați putea folosi un segment din podcast și să-l tăiați în 3 părți, astfel încât să aveți 3 videoclipuri TikTok. Am folosit acest lucru în trecut pentru a promova o emisiune și 80% din tracțiunea emisiunii a venit de pe TikTok (cu peste 2M de vizualizări într-o lună)

Strategia de desfășurare – Aceasta include realizarea unei ședințe foto cu invitatul dvs. pentru ca acesta să o posteze pe rețelele lor sociale. Tease noul episod și promovează întrebările și subiectele despre care vei vorbi în podcast.

Cuvinte finale: Marketingul podcasturilor

Promovarea podcasturilor poate fi un proces provocator și plin de erori. Profitați de aceste strategii până când găsiți mixul de marketing pentru podcast sau ceea ce funcționează pentru podcastul dumneavoastră. Este nevoie să fii consecvent și dedicat pentru a te face auzit de milioane de oameni.

Dacă aveți întrebări despre lansarea și promovarea unui podcast sau orice comentarii despre acest ghid, nu ezitați să lăsați un comentariu mai jos.

Citește mai mult: