Lucrând zilnic cu distribuția de comunicate de presă, am observat că utilizarea excesivă a unor cuvinte populare de marketing în timpul scrierii comunicatelor de presă și a anunțurilor a devenit una dintre cele mai dificile probleme pentru clienții noștri.
Desigur, fiecare domeniu de afaceri are propriul jargon și argou, dar cu toate acestea, este mai bine să ne ținem de redactarea profesională standard pentru a publica comunicate de presă cu adevărat de primă mână și lucrate. Și este esențial să vă interesați cititorii și să îi determinați să treacă la acțiune. Cu alte cuvinte, dacă doriți să fiți un profesionist – scrieți ca un profesionist.
> /> >>După ce se va întâmpla cu butoanelePe când vorbim despre cuvinte folosite în exces în PR și marketing, este necesar să menționăm că astfel de cuvinte de actualitate pot distruge întreaga prezentare și pot rupe în bucăți comunicatul de presă. Sau, în cel mai rău caz, îl vor face pe jurnalist să îl arunce la coșul de reciclare. De fapt, nu este nimic în neregulă cu astfel de cuvinte folosite în mod obișnuit, dacă sunt relevante și aplicate într-un context adecvat. Dar unii oameni le folosesc peste tot în magazin, mai ales atunci când știu că comunicatele lor de presă nu conțin informații demne de a fi publicate.
Exemplu: ‘Foarte’
Utilizăm „foarte” aproape de fiecare dată când folosim un adverb sau un adjectiv. Nu ne încurajează deloc să explorăm limba engleză, ci mai degrabă ne împiedică să învățăm cuvinte noi
>.
Listă de cuvinte suprautilizate
Pe baza experienței noastre și a cercetărilor pe Internet, am realizat lista cu top 20 cuvinte suprautilizate pe care va trebui neapărat să le evitați în activitățile de PR și marketing:
>.
- Revoluționar.
- Best.
- Noi.
- Professional.
- Advance.
- First.
- Comercial.
- Great.
- Exclusiv.
- Inovator.
- Unic.
- Leading.
- Digital.
- Global.
- Premiată.
- Lansat.
- Passionat.
- Groundbreaking.
- Noua generație.
- Robust.
Acestea sunt câteva dintre cuvintele care au fost atât de mult folosite încât au devenit lipsite de sens. Unele dintre celelalte cuvinte sunt selfie, hashtag, WTF, OMG, într-adevăr, etc.
.
Întotdeauna încercăm să le explicăm clienților noștri că cea mai bună soluție este să înlocuim astfel de cuvinte la modă și fraze suprautilizate cu analogii mai specifice și mai originale. Este util să vă uitați încă o dată într-un dicționar și să găsiți un sinonim. Dar nu uitați, conținutul interesant și de înaltă calitate este pe primul loc.
.
Evitarea cuvintelor prea folosite și obosite
Poate un bun început ar fi să ne amintim ce spunea Mark Twain
.„Când prinzi un adjectiv, omoară-l. Nu, nu mă refer la total, ci omoară-i pe cei mai mulți dintre ei – atunci restul vor fi valoroși. Ele slăbesc atunci când sunt apropiate. Ele dau putere atunci când sunt depărtate.”
.
Supun că cea mai bună abordare este să editezi, să editezi și să editezi.
Scriitorul britanic Alan Garner are nevoie de până la 10 ani pentru a termina o carte. Scrisul de bază este făcut într-un an sau cam așa ceva, iar restul timpului îl petrece editând-o până când fiecare cuvânt contează. Rezultatele sunt minunate.
.
Lucrarea ta este prea stufoasă, prea copleșitoare și prea lungă. Acest lucru provine din dorința de a surprinde fiecare detaliu pe hârtie. Dar atunci lucrarea devine grea și greu de citit.
>.Am început să folosesc Hemmingway, care este instrumentul în care poți lipi capitolul tău și ești instruit unde trebuie să faci modificări.
Utilizez și o altă aplicație și aceasta este grozavă – Readability Test Tool
Îți lipești capitolul aici și dacă obții o citire mare ești bun de plată pentru că folosești cuvinte mai simple și transmiți mesajul rapid. Scopul tău ar trebui să fie ca lucrarea ta să poată fi citită de copii de 12 ani. Nu simplificați cuvintele, ci doar faceți povestea mai clară și mai la obiect.
>În rest, când editați, fiți pregătiți să tăiați, tăiați și iar tăiați. Dar când tăiați, păstrați acele paragrafe într-un fișier separat. S-ar putea să aveți nevoie de ele pentru o altă poveste. (Iar eu nu șterg niciodată ceea ce am tăiat din manuscrisul meu).
.
Voi sângera (nu la propriu) când îți tai manuscrisul în cuburi și felii, dar când e gata, ești mult mai mulțumit de ceea ce ai editat, pentru că va fi ușor de citit fără toate excesele.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Citește mai mult:
>
