Als ik nog maar twee dollar over had zou ik één dollar uitgeven aan PR.
Bill Gates, oprichter van Microsoft
Persbericht citaat. Citaten zijn niet alleen essentieel, maar ook een onmisbaar element van het persbericht. Het probleem is dat sommige reclametekstschrijvers (vooral beginners) het belang van citaten niet inzien en ze daarom negeren of zulke uitspraken in de tekst opnemen die je beter helemaal niet kunt doen.
Bij het schrijven van een persbericht is het cruciaal om te onthouden dat je de aandacht van de media probeert te trekken. Zorg ervoor dat uw persbericht nieuwswaardig en boeiend is. Een manier om dit te doen is het opnemen van citaten van goed geïnformeerde bronnen. Als je iemand citeert in een persbericht, schrijf het dan correct toe.
Zakelijke tekstschrijvers moeten begrijpen dat een citaat een krachtig middel is om aandacht te trekken, te overtuigen en het imago van een merk of bedrijf op te bouwen.
En de quote in het persbericht is het enige fragment waar emoties zijn toegestaan. De uitspraak, die essentiële, dwingende informatie bevat, trekt de lezer aan.
Hoe een persbericht te schrijven - Richtlijnen, formaten, gratis voorbeelden
Wat geeft een persbericht citaat?
We hebben citaten niet alleen nodig voor emoties, maar ook om een deskundig oordeel over gebeurtenissen en standpunten van opinieleiders uit te drukken. Soms bevat de mening van de deskundige belangrijke aanvullende feiten of cijfers. Dit alles is uiterst belangrijk voor de pers:
Dit is een gelegenheid om onze nieuwsmaker in de schijnwerpers te zetten, aandacht aan hem te besteden en hem in de tekst op te nemen, ook al is de informatiegids zelf niet direct met deze persoon verbonden.
Tweede is dit een gelegenheid om het imago van uw leider te ontwikkelen, door te investeren in sterke en krachtige formuleringen, levendige, interessante gedachten in zijn mond, enz.
Derde punt: dit is een middel om het imago van het bedrijf te ontwikkelen. Immers, als het bedrijf een heldere leider heeft die goed spreekt, dan is het bedrijf dus interessant en aantrekkelijk omdat een sterke leider waarschijnlijk geen zwak bedrijf zal leiden.
Vierde, dit is de enige plaats in het persbericht waar enige emoties zijn toegestaan. Nergens anders mag dat; je mag geen schattingen geven, vergelijkingen maken en “scherpe” zinnen gebruiken. En hier kan dat wel. In tegenstelling tot de rest van de tekst is het citaat niet bedoeld voor een journalist, maar meteen voor de uiteindelijke lezer.
Sterke emoties houden journalisten in hun greep. Ze begrijpen hoe ze de lezer moeten voeden. Een hobbelig citaat, klemmend citaat, of soms zelfs een scherp citaat, kan de aandacht van de redactie meer trekken dan pathos info pods.
“PR schrijven is zo verschrikkelijk consistent – of consequent verschrikkelijk – dat bureaus er zelfs een sjabloon voor hebben.”
Mark Ragan, president, Ragan Communications
Wat moeten persberichtcitaten zijn?
Wanneer u citaten voor een persbericht verzamelt, denk er dan aan dat ze niet saai of langdradig moeten zijn. Het is goed als het citaat een onverwachte beoordeling geeft. Persbericht quotes moeten kort maar tegelijkertijd helder en betekenisvol zijn.
De grootste fout is te proberen een bedrijf, goederen of diensten te verkopen door middel van citaten.
Laten we eens nader bekijken wat de quote in het persbericht moet zijn:
Een informatiegids zijn. Persberichtcitaten moeten de hoofdtekst van het nieuwsbericht aanvullen en cruciale informatie verstrekken. Zorg voor bijzonderheden, nieuwe details of een unieke, ongebruikelijke blik in de directe rede van de spreker, en dan versterkt het citaat onze tekst scherp en vervult het een rol.
Het moet viraal gaan. Ik heb het over gevallen waarin het citaat een gevleugelde of zelfs een meme wordt. Het moet een memorabel beeld bevatten dat zich aan de lezer vastklampt.
Nieuwe details, een onverwachte kijk op wat er gebeurt – dit alles is een geweldige manier om je persbericht op te laten vallen en het een weg naar publicatie te geven.
Meest voorkomende fouten – Niet onderschatten
De directe toespraak van de nieuwsmaker-de quote is een uitstekende trigger voor het persbericht. Soms is het nieuws zelf niet zo goed, maar een helder emotioneel citaat kan alles veranderen: de journalist zal het tot publicatie willen brengen. Maar daarvoor moet de PR-medewerker het wel proberen.
Laten we het hebben over welke fouten PR-specialisten het vaakst maken bij het werken met citaten.
Een van de twee belangrijkste vaardigheden die ontbreken bij beginnende PR-professionals: sterke schrijfvaardigheid.
WorkInPR-enquête
Verwerk de woorden van uw spreker in een citaat
Natuurlijk zijn er van die nieuwsmakers wiens elk woord goud waard is. En het is de taak van de PR-speler om elke uitspraak op te vangen en niet te laten verdwijnen. Maar dit is eerder een uitzondering. De meeste bazen begrijpen in de regel niets van communicatie.
Uw spreker bezingt hoogstwaarschijnlijk eng de lof van het merk in plaats van te spreken in de essentie van een specifiek geval, wat de basis is van de release. En als je de zinnen “beste in de branche”, “marktleiders” en “betrouwbare partner” uit zijn toespraak verwijdert, blijft er weinig tekst over.
Quote als onderdeel van de persberichttekst
Om zich niet druk te maken en tijd te besparen, voegen veel PR-medewerkers een tekst in de direct speech in, die gewoon de tekst van een persbericht kan zijn, dat wil zeggen actuele informatie zoals statistieken en enkele interessante feiten. En dan is het niet duidelijk: waarom heb je überhaupt zo’n direct speech nodig?
Een citaat is een unieke plek in het bericht; het is de enige plek waar je echt emotie kunt toevoegen. Teken een helder beeld. Sla citaten niet dood met statistieken en voorbijgaande informatie. Als je citaat geen waardevol verhaal kan toevoegen, laat het dan niet beter zijn.
Verbositeit
Als ze geleerd hebben dat er een citaat in het persbericht moet staan, proberen veel PR-medewerkers bijna de helft van het bericht in directe spraak te zetten.
Hoe langer het citaat, hoe minder lezers het heeft. Als je wilt dat iemand aandacht besteedt aan de toespraak van je leider, beperk het citaat dan tot een minimum. Een kleine paragraaf. Dan valt het op. Dan lijkt het makkelijk te lezen, en zal de journalist niet naar de volgende uitgave springen.
Publiciteit is absoluut cruciaal. Een goed PR-verhaal is oneindig veel effectiever dan een advertentie op de voorpagina
Richard Branson
Immerse in the Emotions
Wanneer sprekers verslag doen van enkele prestaties van het bedrijf, zijn ze dol op het gebruik van formuleringen als “Ik ben erg blij om te realiseren…”, “Ik ben erg trots om voor te stellen…”, “Ik ben ongewoon opgewonden…”, enz. Het is voor niemand interessant. Het voegt geen waarde toe aan het nieuws. Het heeft geen zakelijke betekenis. En het maakt de geschiedenis niet interessanter.
Het citaat moet niet de directeur maar de lezer verontrusten. Dan heeft het zin.
Te gestroomlijnd citaat
Veel leiders (vooral in staats- en gemeenteposten) leven volgens het principe “it’s better not to rock the boat.” En dit standpunt leidt ertoe dat alle heldere en scherpe momenten uit de quote worden geschrapt.
In deze versie is het beter om het citaat of zelfs het hele persbericht als geheel achterwege te laten.
Tonen, niet vertellen
Vertel de lezer niet dat uw product innovatief en geavanceerd is. Vertel precies wat het doet en hoe het werkt. Hoe verbetert het het leven van de consument? En laat de innovatie zien. Beschrijf het proces en het resultaat. Teken een beeld in het hoofd van de lezer. Dat is beter dan een epitheton.
Decoreer verhalen met heldere, klevende, emotionele citaten die waarde dragen en betekenis vergroten.
Industrie experts over persberichten citaten
George Driscoll, Senior Digital PR Consultant, Root Digital
Het is nuttig om uw deskundigen vragen te stellen die hen naar bepaalde antwoorden leiden. Je moet hun betekenis niet veranderen of hun een mening opdringen, maar vaak zullen experts te veel schrijven, en wil je hun kennis beknopt samenvatten in een bruikbaar bitesize commentaar waar journalisten van zullen houden, begeleiding helpt hier veel. Houd commentaren kort en zorg ervoor dat ze snel ter zake komen en waarde bieden aan lezers en journalisten. Overweeg wie/wat/wanneer/waar/waarom/hoe bij het beoordelen en vragen om citaten om het meeste uit uw experts te halen.
In principe moet u het citaat aan het einde van het persbericht plaatsen, vóór eventuele notities aan de redactie, maar als het citaat integraal deel uitmaakt van uw verhaal en uw aanbod verder ondersteunt, kunt u het dichter bij het begin gebruiken, maar journalisten verwachten dit formaat vaak niet en het kan afbreuk doen aan de feiten in uw persbericht.
Josh Pelletier, Chief Marketing Officer bij BarBend
Selecteer degenen die een uitgesproken karakter hebben.
Als het citaat dat je kiest leest als een verhaal, denk ik niet dat het werkt. Citaten die alleen maar informeren moeten worden vermeden. Het is belangrijk dat een citaat de lezer iets laat voelen. Als het saai klinkt, is het dat waarschijnlijk ook. Blijf zoeken. Voor maximale effectiviteit, streef naar een conversatietoon. Zo geef je een verhaal diepte en authenticiteit. Lees wat nieuwsartikelen en onderstreep de delen die je bijzonder aanspreken. Krijg een idee van het soort citaten dat een publiek kan boeien door dit te lezen. Wanneer een citaat een echte impact heeft, springt het praktisch van de pagina. Het geeft context aan wat anders een droog verslag van de gebeurtenissen zou zijn. Naast het toevoegen van diepte aan je persbericht, zal dit ook helpen om de betrouwbaarheid ervan vast te stellen. Als iemand toestemming geeft om geciteerd te worden, laat dat zien dat hij bereid is verantwoording af te leggen voor zijn woorden.
Sinoun Chea, een digitale marketing consultant en CEO van ShiftWeb
Het opnemen van een citaat in een persbericht is een geweldige manier om een extra laag van belang en expertise aan uw verhaal toe te voegen. Gebruik ze wel verstandig.
Hier zijn enkele tips:
U kunt het citaat in uw persbericht benadrukken door het cursief te maken en de naam van de auteur vet te zetten. Dit zal de lezer helpen het citaat op te merken en het te onderscheiden van de rest van de tekst.
Zo kun je het bijvoorbeeld opmaken: “Het belangrijkste in een persbericht is de kop,” aldus John Smith, CEO van XYZ Corporation.
Voor een effectieve plaatsing kun je het citaat ook aan het begin of einde van je persbericht zetten, afhankelijk van de relevantie voor je verhaal. Zorg ervoor dat de expert die je citeert relevant is voor je verhaal. Hun citaat moet waarde toevoegen en je hoofdboodschap helpen ondersteunen.
Wanneer mogelijk, neem dan een direct citaat op in plaats van een parafrase. Dit maakt je persbericht interessanter en boeiender voor de lezers. Het voegt ook meer emoties toe aan je verhaal.
Als je iemand van een organisatie citeert, zorg er dan voor dat je zijn titel en affiliatie vermeldt. Dit geeft je citaat meer context en helpt lezers te begrijpen waarom ze zich zouden moeten bekommeren om wat die persoon zegt.
Zorg er ten slotte voor dat je je persbericht zorgvuldig leest voordat je het verstuurt. Dit geldt ook voor het controleren op fouten in het citaat zelf. Een goed opgesteld citaat kan veel waarde toevoegen aan je persbericht – maar alleen als het klopt.
Jeff Sherman, oprichter en eigenaar van Top Marketing Agency
Ik vind het citeren van iemand in een persbericht zoals je dat in een artikel zou zien verschijnen een goede manier. Je kunt het werk van een journalist vergemakkelijken door je persbericht en de opgenomen citaten te temporiseren zoals ze dat bij het schrijven zouden doen.
Journalisten doen het zo:
- Introduceer de persoon die u gaat citeren (wie zijn ze en hoe passen ze in het verhaal).
- Stel het onderwerp op waarover ze het zullen hebben en leid het citaat in. Dit is een plaats om informatie op te nemen waarnaar de citeerder verwees, maar die misschien niet in zijn eigenlijke citaat staat.
- Het citaat komt hierna.
- Ergens binnen of na de citaten moet je de citaten opnieuw crediteren zodat er geen verwarring ontstaat en het duidelijk is voor de verslaggever.
Als u op deze zelfde persoon terugkomt en hem opnieuw citeert, stel hem dan snel opnieuw voor met voor- of achternaam.
Dean Lee, Hoofd Marketing at Sealions
Uitroeptekens.
Ik vind het behoorlijk schokkend hoeveel CEO’s woorden gebruiken als “delighted,” “excited,” en “thrilled.” Natuurlijk zijn ze dat dat de reden is waarom het bericht wordt uitgegeven, maar kom met een effectievere uitdrukking. Journalisten zouden echt niet zitten te wachten op meer van hetzelfde als ze een pond kregen voor elk bericht dat een van deze termen bevatte. In mijn ervaring zijn de woorden “ongeëvenaard”, “ongeëvenaard”, “verbazingwekkend”, “eersteklas” en “geweldig” allemaal belangrijke no-nos wanneer ze worden gebruikt in citaten of, wat dat betreft, wanneer ze ergens anders in een persbericht worden gebruikt. Citaten moeten worden gebruikt om gedachten uit te drukken. Het is mogelijk dat de woordvoerder het nieuwe product of de lancering fantastisch vond, maar opscheppen over je prestaties werkt zelden. Om je punt discreter over te brengen, kun je eigenschappen en voordelen gebruiken.
Natalia Morozova, Managing Partner bij Cohen, Tucker & Ades P.C.
Vat de essentie van een uitspraak zo kort en bondig mogelijk samen. Eén zin is meestal genoeg, twee is prima, en drie is te lang. Samengestelde citaten-korte zinnen met krachtige woorden die je standpunt op een grimmige manier weergeven, vormen altijd goede citaten voor persberichten.
Quotes in een persbericht kunnen lezers inspireren tot het gewenste gedrag; ze zijn geweldige oproepen tot actie, dus quotes zijn bijzonder effectief aan het einde van een persbericht.
Kiara McKinney, Oprichter van Boost PR
Citaten werken vaak het beste na de inleiding en voor de conclusie. Beide citaten moeten worden gebruikt om context te bieden aan de aankondiging, idealiter van twee verschillende belanghebbenden.
De citaten moeten verdere details geven over wat de aankondiging betekent voor het bedrijf of de organisatie en hoe ze van plan zijn om verder te gaan. Het doel is om citaten op te nemen die een menselijk element bieden aan het verhaal.
Carl Jensen, Oprichter van Banken vergelijken
Als u iemand wilt citeren in een persbericht, gebruik dan het volgende formaat: Naam van de persoon (achternaam eerst) gevolgd door “citaat” of “citaat.”. Bijvoorbeeld: “Mr. John Smith zegt…” De citaten moeten aan het einde van de zin worden geplaatst en niet erin. Als u een toeschrijving moet opnemen, plaatst u die na het citaat (bijvoorbeeld: Mr. Smith zei dat). Je kunt ook een voetnoot toevoegen; zie hieronder voor meer details over voet- en eindnoten. Gebruik geen andere leestekens, zelfs geen punten, binnen aanhalingstekens.
Ooit werkte ik aan een persbericht over het gebruik van vloeibare voedingsstoffen om de groeisnelheid van marihuanaplanten te verhogen…. Mijn klant wilde mensen laten zien dat vloeibare voedingsstoffen hun resultaten konden verbeteren. Om dit uit te leggen, zette ik een regel tekst direct onder de afbeelding: “Het gebruik van deze vloeibare voedingsstoffen kan de opbrengst met 5-15% verhogen.” Toen bedacht ik wat voor mij het beste zou werken: een quote box bovenaan de pagina…. Op die manier zou het citaat bovenop de afbeelding staan in plaats van eronder, zodat het niet bedekt zou worden. Onderaan de pagina heb ik de zin “Source: www.mycannabisnews.com” toegevoegd, net boven de link naar onze site.
Dat is niet het enige waar je rekening mee moet houden bij het plaatsen van citaten in een persbericht. Zolang ze de gepresenteerde informatie aanvullen, zien ze er fantastisch uit!
FAQ: Persbericht Quote
Hoe Schrijf Je Een Citaat In Een Persbericht?
Highlight het citaat in cursief en de schrijver van de woorden in vet – zo vallen ze onmiddellijk op, en zal de lezer van je persbericht ze gemakkelijk kunnen ontdekken, en wordt de eentonigheid van de totale tekst afgezwakt.
Hoe Public Relations Te Doen Voor Kleine Bedrijven
Hoe PRNEWS.Io Te Gebruiken
https://www.youtube.com/watch?v=c_MQ17NwSuI
In deze video deel ik een geweldige tool genaamd PRNEWS.IO – een marktplaats waar PR specialisten, internet marketeers en adverteerders gesponsorde content kunnen kopen. PR is geweldig voor zichtbaarheid, bedrijfsgroei, en SEO backlinks (het kan je helpen in Google te scoren).
Hoe public relations te doen voor kleine bedrijven
Lees meer:
