Maak de kop van je persbericht zo informatief mogelijk, maar maak het niet te lang.
De kop is het venster van de inhoud. Een persbericht kop moet kort, bondig en bondig zijn. De kop van je persbericht zal de aandacht van een journalist trekken en hem ervan overtuigen dat je een verhaal hebt dat de moeite waard is om te vertellen. In wezen moet het je hele verhaal in een paar woorden samenvatten. Je moet evenveel tijd steken in het samenstellen van de kop als in het schrijven van de kern van het persbericht.
Koppen zijn het eerste en belangrijkste punt om de aandacht van een gebruiker te trekken en hem ertoe aan te zetten een tekst te lezen. Het verstandige gebruik van woorden in koppen kan gebruikers aantrekken of juist afschrikken.
Merken gebruiken meer eigenaardige en uitgebreide koppen om inhoud van evenementen of aankondigingen aan het licht te brengen. Om hun koppen pakkender te maken, en niet alleen informatief, gebruiken bedrijven langere koppen, waarbij ze de snippeteisen opofferen.
We ondervroegen PR- en merkexperts om 10 geweldige tips te krijgen die je kunt gebruiken om de koppen van je persberichten te verbeteren.
Persbericht: Tips voor het schrijven van koppen
Je persbericht begint met de kop. Zie het als je eerste indruk bij een klant of je eerste afspraakje. Om op te vallen moet hij zowel pakkend als informatief zijn. Wees duidelijk over waarom je persbericht belangrijk en relevant is voor je publiek.
Gemiddeld zullen 8 van de 10 mensen je kop lezen, maar slechts 2 van de 10 zullen het hele stuk lezen. Houd het kort en nauwkeurig. Google heeft zijn karakterlimiet verhoogd naar 70-71 tekens. Streef dus naar 70 tekens, inclusief spaties. Zorg ervoor dat de essentiële informatie in de kop staat, en zorg ervoor dat je primaire trefwoord erin voorkomt. U kunt altijd een subkop toevoegen om aanvullende, relevante informatie en trefwoorden op te nemen.
Tips voor het schrijven van koppen:
Nummers opnemen
Mensen reageren op cijfers in krantenkoppen. Verschillende studies tonen aan dat koppen met getallen 73% meer social shares en betrokkenheid genereren.
Actiewoorden
Het gebruik van werkwoorden in je kop geeft een gevoel van urgentie en trekt de aandacht van de lezers.
Gebruik interessante bijvoeglijke naamwoorden
Bijvoeglijke naamwoorden zijn omschrijvingen die je kop een impuls geven om ze aantrekkelijk te maken voor je publiek.
Gebruik taal die inspeelt op de emoties van mensen. Je wilt een reactie uitlokken: lachen, boosheid of sympathie, bijvoorbeeld. Je moet een reactie en nieuwsgierigheid uitlokken.
Houd het nauwkeurig
Het opnemen van cijfers en aandachttrekkende taal werkt alleen als de kop je persbericht nauwkeurig beschrijft. Het schrijven van een misleidende kop zorgt ervoor dat lezers het vertrouwen verliezen en je inhoud in de toekomst vermijden.
Hype het niet | Belemmerende koppen van persberichten
Probeer geen hype te creëren tijdens het schrijven van een kop; wees feitelijk en informatief. Ik heb gemerkt dat kranten, nadat ze het persbericht hebben opgepikt, proberen hun koppen aantrekkelijk te maken en soms een hype creëren om de aandacht van de lezers te trekken.
Eenmaal geland op het verhaal, is een killer, de pun-ladende kop de plek om te beginnen, toch? Fout. De media, niet de PR-professionals, schrijven de koppen, dus concentreer je meer op de feiten en laat het slimme werk over aan de mannen en vrouwen die ervoor betaald worden. Maak het interessant en to the point.
Minder dan 10 woorden om het Twitter-vriendelijk te maken
Maak je kop kort en krachtig. Lezers en zoekmachines raken verveeld met lange koppen. Geef lezers direct een idee van het nieuws. Niet meer en niet minder. Probeer koppen te beperken tot 100 tekens of minder.
Als u generieke bedrijfscommunicatie in meerdere publicaties uitbrengt, dan is het raadzaam om de naam van de organisatie in de kop plus de kop van 10 woorden te vermelden.
Zorg er ook voor dat je zo kort mogelijke woorden gebruikt. Een kop van vier woorden is geweldig, maar niet als een van die woorden “voordelig” is.
Voorbeeld: “Brand Vedas kondigt betaald werk aan voor college drop-outs in digitale marketing.”
De tweede optie is om de oorzaak, het product, het incident of het onderwerp te belichten en niet het merk.
Voorbeeld: “College drop-outs vinden nu betaald werk in digitale marketing.”
Maak je kop social media-vriendelijk. Een andere reden om een kop kort en bondig te houden is dat het hem social media-vriendelijk maakt. Denk aan Twitter. Maak je headline zo dat hij makkelijk te promoten is op social media platforms.
Probeer niet te hard
Uitstekende koppen zijn ook moeiteloos. Hoewel sommige redacteuren het niet eens zijn over de waarde (of het gebrek daaraan) van woordspelingen en woordspelingen, moet een woordspeling of woordspeling natuurlijk en niet geforceerd aanvoelen. Ik heb veel koppen gezien waarbij het duidelijk is dat de redacteur “probeerde” om leuk en slim te zijn, en de hoeveelheid moeite die er duidelijk in is gestoken doet de sfeer teniet. En als je een woordspeling gebruikt, zorg er dan voor dat het niet iets is dat al een miljard keer eerder is gebruikt (hoeveel “Geschokt” koppen waren er deze week?).
Wat middelen en hulpmiddelen betreft, de enige die je echt hebt, afgezien van een thesaurus, is je eigen brein. Er is geen “truc” voor. Je wordt er goed in omdat je goed bent met woordspelingen.
Toevoeging: Je moet een smerige geest hebben om een goede koppenmaker te zijn, om te kunnen zien hoe een kop verkeerd gelezen kan worden. En wees niet opzettelijk bot omwille van zichzelf.
Dit zijn actuele koppen die iemand daadwerkelijk heeft gepubliceerd:
“Vermoeide homo overwonnen door Dix”
Over een baanwedstrijd; Tyson Gay en Walter Dix
“Bonnie blaast Clinton”
Bonnie was een orkaan, Clinton is een stad.
Voeg trefwoorden toe
Koppen spelen een zeer belangrijke rol in SEO. Over het algemeen leveren goede keywords in headlines op blogs veel voordelen op. Het helpt je op de eerste pagina van zoekmachines te komen, en je weet wat dat betekent, gratis organisch verkeer naar je site, meer bezoekers, en verkoop.
Bedenk dat u schrijft voor echte mensen en ook voor zoekmachines. Trefwoorden moeten vakkundig in het hele nieuws voorkomen. Subkoppen zijn goede plaatsen om trefwoorden te plaatsen, maar ze moeten in de kop staan. Idealiter in de eerste drie woorden.
Gebruik actieve stem
Wel, schrijvers gebruiken de actieve stem omdat ze daar voortdurend aan herinnerd worden.
Waarom?
Vergelijk deze twee versies:
“John keek naar de datum op de cheque. Hij realiseerde zich plotseling dat die verlopen was. Hij smeet de cheque op het bureau. Bovendien had hij dat geld nodig voor de betaling van zijn auto.”
Nou laten we dat in de passieve stem zetten:
“De datum op de cheque werd bekeken door John. Hij realiseerde zich plotseling dat de vervaldatum was verstreken. Hij sloeg de cheque op het bureau. Het geld voor de betaling van zijn auto had hij nodig.”
De tweede versie communiceert niet de energie of emotie van de eerste versie. Gebruik een actieve in plaats van een passieve stem. Dit geeft je kop de kracht die het nodig heeft.
Laat je kop voor je werken
Zorg ervoor dat de kop van je nieuwsbericht de aandacht trekt. Laat je niet te veel meeslepen door alle informatie die je erin wilt zetten. De lakmoesproef is of het opvalt. En als het je niet opvalt, zal het niemand anders opvallen!
Eindig met je kop
De kop moet het laatste zijn wat je schrijft. Pas als je het hele nieuws hebt afgemaakt, kun je je richten op de killer headline die het stuk inkapselt.
Gebruik online tools om koppen te analyseren
De kers op de taart is het uittesten van je headline. Er zijn verschillende headline analysetools online die je kunnen helpen. Ze zijn geen zekere garantie voor succes, maar ze kunnen nuttig zijn. CoSchedule is een goede om te proberen.
Een andere is deze headline analyzer van Advanced Marketing Institute. Het geeft de ‘Emotional Marketing Value’ score van je headline.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Top 10 woorden die uw persberichtkoppen om zeep helpen
Hier vindt u woorden en zinnen die uw titels kunnen bederven. Wij raden u sterk aan dergelijke constructies te vermijden.
Superlatieven
Persberichten worden geschreven in de openbare stijl, wat betekent dat de tekst informatief moet zijn en alleen belangrijke informatie moet bevatten. Je moet het gebruik van superlatieve woorden zoals “absoluut”, “uitstekend”, “uniek”, “verbazingwekkend”, enzovoort vermijden.
Vage informatie
Vermijd woorden die onzekerheid aanduiden of geen belangrijke informatie bevatten. Als het persbericht spreekt over mijlpalen die het bedrijf heeft bereikt of een korting op bepaalde producten aankondigt, neem dan de cijfers op in je kop.
Parenthesis
Geef meer betekenis aan uw tekst door minder woorden te gebruiken. Elimineer de woorden waar je zonder kunt.
Evaluatieve uitspraken
Vul je persbericht met feiten, niet met je houding tegenover de feiten. Lezers willen nuttige informatie, niet jouw persoonlijke mening.
Eerste persoon voornaamwoorden
Het gebruik van de eerste persoon is een van de grootste fouten die je kunt maken bij het schrijven van een persbericht. Presenteer je verhaal zoals iemand anders dat zou doen over je bedrijf of je evenement.
Cliché zinnen
Vervang afgezaagde zinnen, clichés en andere kranten door definitievere zinnen. Houd er rekening mee dat deze in de meeste gevallen gemakkelijk door één woord kunnen worden vervangen.
Tijdmarkeringen
Nieuws wordt zo genoemd omdat het ons iets nieuws vertelt. Daarom wordt het benadrukken van urgentie in de meeste gevallen beschouwd als een slechte toon. Te veel tijdmarkeringen laten de tekst te formeel klinken. Als je het tijdsbestek moet labelen, voeg dan in plaats daarvan de exacte datum toe.
On zelfstandige naamwoorden met voorzetsels
Gebruik bijvoeglijke naamwoorden in plaats van zelfstandig naamwoord + voorzetsel constructies. Zulke zinnen klinken in de meeste gevallen natuurlijker en zijn gemakkelijker te lezen.
Professioneel jargon en termen
Het is beter om termen en professionalismen te vermijden. Vervang ze door verklarende constructies.
Door deze woorden en zinnen in je koppen te vermijden, vergroot je de kans dat het persbericht in de media wordt gepubliceerd.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Conclusie
Online media ontvangen honderden persberichten. Hier bij PRNEWS.io helpen we elke maand meer dan 2.000 persberichten te verspreiden. Journalisten moeten snel informatie krijgen en beslissen welke persberichten ze willen publiceren en welke niet noemenswaardig zijn. Het is geen wonder dat veel persberichten in de vergetelheid raken.
De beste koppen van persberichten zijn elegant. Ze brengen de betekenis van het verhaal over, maar geven niet alles weg. Ze zijn ook geen snooze festijn om te lezen. Evenzo kunnen ze serieus of ludiek zijn, maar ze moeten niet log zijn. Ze mogen het verhaal niet overdrijven. Sommige koppen zijn lang en andere zijn kort; de beste redacteuren kunnen met weinig ruimte een elegante kop maken.
Lees meer:
