In deze casestudy onderzoeken we hoe MightyTips, een website die zich richt op goktips, met succes gebruik heeft gemaakt van evenementsponsoring om hun merkzichtbaarheid te vergroten en PR- en marketinginspanningen te stimuleren.
We zijn Eugene Ravdin, Communications and Marketing Manager bij MightyTips, oprecht dankbaar voor het boeiende en productieve interview.
Over MightyTips
MightyTips is opgericht in maart 2019 en biedt gebruikers wereldwijd zijn paradepaardje, MightyTips.com. Het platform biedt een uitgebreid scala aan diensten, waaronder deskundige bookmakerbeoordelingen, dagelijkse voetbalvoorbeschouwingen en voorspellingen gegenereerd door een internationaal team van sportweddenschappenexperts, evenals sportwedbonussen en promotiecodes. Sinds de lancering in het Engels in 2019 heeft MightyTips.com zijn online aanwezigheid uitgebreid met zes platforms voor een Frans, Duits, Pools, Portugees, Roemeens en Spaanstalig publiek. Met een indrukwekkend maandelijks lezerspubliek van 1,2 miljoen unieke bezoekers is MightyTips.com uitgegroeid tot een toonaangevend portaal in de zeer competitieve weddenschappenindustrie. De website publiceert meer dan 100 wekelijkse weddenschapstips voor verschillende voetbalcompetities, variërend van lokale competities tot prestigieuze toernooien zoals de UEFA Champions League en de FIFA World Cup.
Probleem: Event Media Coverage Tijdgevoeligheid en nichefocus
MightyTips is altijd op zoek naar mogelijkheden om een breder publiek te bereiken en heeft vastgesteld dat de meest effectieve manier om informatie over het merk te delen zonder opdringerig te zijn of gebruikers te irriteren, de aansluiting bij specifieke evenementen is.
Gezien hun focus op de gokindustrie, hebben ze ervoor gekozen om zich aan te sluiten bij sportevenementen. In het geval van de paaldanswedstrijd Exotic Queen Poland was het bereiken van een overeenkomst relatief eenvoudig dankzij hun bestaande persoonlijke connecties met de organisator van het evenement.
De specifieke moeilijkheden die zich voordeden, hadden te maken met de tijdsgevoelige aard van het evenement en de gespecialiseerde aard van de website van de klant voor weddenschappen, waardoor het aantal Poolse mediakanalen dat bereid was aandacht te besteden aan het evenement, beperkt was.
Mediadekking speelt een cruciale rol bij de promotie van evenementen door verschillende voordelen te bieden die de zichtbaarheid, geloofwaardigheid en het algehele succes van het evenement aanzienlijk kunnen verbeteren.
Media, traditioneel of digitaal, hebben een breed publiek. Wanneer je evenement media-aandacht krijgt, bereikt het een groter aantal mensen die anders misschien niet op de hoogte waren van het evenement. Dit grotere bereik helpt bij het creëren van bekendheid en trekt potentiële bezoekers, sponsors en deelnemers aan.
Mediadekking voor evenementen is geen gemakkelijke taak vanwege verschillende uitdagingen en overwegingen. Mediakanalen ontvangen elke dag talloze pitches en persberichten over evenementen. Met beperkte ruimte en middelen moeten ze zorgvuldig kiezen welke evenementen ze willen verslaan. Om op te vallen tussen de concurrentie en de aandacht van journalisten en redacteuren te trekken, is een overtuigende en unieke invalshoek nodig.
PRNEWS.IO: Welke doelen, doelstellingen of problemen pakt uw bedrijf aan via mediapublicaties?
Eugene Ravdin: In dit geval hadden we twee doelen. De eerste was om zoveel mogelijk aandacht te trekken voor de wedstrijden en onze rol als sponsor. De tweede, en belangrijker voor ons, was het creëren van een mogelijkheid om materiaal te publiceren met dofollow backlinks, zoals gevraagd door onze SEO-afdeling.
PRNEWS.IO: Hebt u moeilijkheden ondervonden bij het vaststellen van de publicatieprocessen voor uw materialen in de media, en hoe heeft PRNEWS.IO u daarbij geholpen?
Eugene Ravdin: De grootste uitdaging, wanneer je rechtstreeks contact opneemt met mediaplatforms in plaats van een agentschap te gebruiken, is dat je niet altijd een reactie krijgt van de platformen waarmee je contact opneemt. PRNEWS.IO vergemakkelijkt de communicatie met websites enorm.
Oplossing
MightyTips schakelde PRNEWS.IO in om mediapublicaties en berichtgeving over het gesponsorde evenement mogelijk te maken. De volgende stappen werden ondernomen:
Media zoeken
Naast de eerder genoemde strategieën ging PRNEWS.IO op zoek naar de media om proactief de uitdagingen aan te gaan om mediadekking te krijgen voor de paaldanswedstrijd Exotic Queen Poland. Dit hield in dat we van tevoren contact opnamen met mediakanalen om hun interesse in het evenement te peilen en te onderhandelen over de voorwaarden voor publicatie. Door communicatie tot stand te brengen en bevestiging te krijgen van relevante mediabronnen, zorgde PRNEWS.IO ervoor dat het materiaal voor het evenement zou worden geaccepteerd en gepubliceerd binnen het gewenste tijdsbestek en onder de overeengekomen voorwaarden. Deze proactieve aanpak hielp bij het stroomlijnen van het media-aandachtsproces en verhoogde de kans op tijdige en gerichte aandacht voor MightyTips.pl als sponsor van het evenement.
Artikelen voorafgaand aan het evenement op basis van persberichten
Er werden drie artikelen voorafgaand aan het evenement gepubliceerd, die anticipatie genereerden en bewustzijn creëerden bij het doelpubliek. Het was belangrijk om ze op exacte dagen te publiceren, wat ook werd gegarandeerd.
Artikelen na het evenement op basis van een persbericht
Na de wedstrijd werden er twee post-event artikelen gepubliceerd met een samenvatting van de hoogtepunten en prestaties van het Exotic Queen Poland toernooi. Deze artikelen versterkten MightyTips’ associatie met het evenement en benadrukten hun voortdurende steun voor de paaldansgemeenschap.
Resultaten
De inspanningen van MightyTips en PRNEWS.IO hebben de volgende resultaten opgeleverd:
Publicaties voorafgaand aan het evenement
De drie op persberichten gebaseerde artikelen die voorafgaand aan de wedstrijd werden gepubliceerd, genereerden effectief buzz en anticipatie, waardoor de doelgroep werd bereikt en de naamsbekendheid werd vergroot.
De aanwezigheid van journalisten bij de Exotic Queen Poland-wedstrijd resulteerde in extra artikelen en media-aandacht, waardoor het sponsorschap van MightyTips verder werd versterkt en hun reputatie als supporter van de paaldansgemeenschap werd verstevigd.
Publicaties na het evenement
De twee artikelen na afloop van het evenement boden een uitgebreid overzicht van de hoogtepunten van het toernooi en toonden de betrokkenheid van MightyTips bij de ondersteuning en viering van paaldansen in Polen.
PRNEWS.IO: Wat waren de resultaten van je werk (toegenomen websiteverkeer, verkoop, merkbekendheid, enz.)
Eugene Ravdin: We hadden een specifiek doel met betrekking tot het aantal backlinks, en dat hebben we met succes bereikt. Tijdens de actieve perscampagne nam het websiteverkeer toe, maar later keerde het terug naar het vorige niveau. De langetermijneffecten kunnen pas later worden geëvalueerd. Toch zijn we tevreden omdat we het sponsoren van de paaldanswedstrijd als een experiment beschouwden. We hebben geleerd wat goed werkte, wat we de volgende keer moeten veranderen en wat we helemaal moeten vermijden.
PRNEWS.IO: Voldeed PRNEWS.IO aan uw verwachtingen in termen van tijdlijnen, kwaliteit en gemak?
Eugene Ravdin: In termen van gemak, zeker ja. Het is handig om met één manager te communiceren in plaats van met meerdere redacteuren en contentmanagers. Daarnaast is het hebben van een eenduidig betalingssysteem voor alle publicaties voordelig. De communicatie met de klantmanager was tijdig en constructief. Er waren geen problemen met tijdlijnen; alles werd op tijd geleverd.
Wat de kwaliteit betreft: Het zou geweldig zijn als PRNEWS.IO bepaalde aspecten van reeds gepubliceerde artikelen zou kunnen controleren, zoals het verzekeren van correcte links, het naleven van Ad label vereisten, en het vermijden van bijsnijden van koppen en foto’s. Een ander aspect dat we niet leuk vonden is het proces waarbij je eerst de betaling moet doen en er dan een mogelijkheid is dat de publicatie wordt geweigerd. Hoewel het geld wordt terugbetaald voor de afgewezen publicaties, heb je al kosten gemaakt voor het schrijven, vertalen en/of herschrijven, die niet kunnen worden teruggevorderd. Het zou veel beter zijn om van tevoren te weten of je artikel gepubliceerd zal worden voordat je verder gaat met de kosten.
PRNEWS.IO: Zou je je tot het PRNEWS.IO team wenden met een nieuwe opdracht?
Eugene Ravdin: Ja, zeker.
PRNEWS.IO: Hoe vaak sponsort u evenementen en welke criteria gebruikt u om ze te selecteren?
Eugene Ravdin: We hebben onlangs de waarde van evenementsponsoring erkend en hebben besloten om ons in de toekomst meer met dit gebied bezig te houden door extra sportwedstrijden en individuele atleten te sponsoren. Momenteel zijn we bezig met het ontwikkelen van de juiste tactiek voor onze sponsoractiviteiten. We selecteren evenementen waarbij we een balans kunnen vinden tussen binnen ons budget blijven en voldoende aandacht en interesse genereren.
Conclusie
De casestudy van MightyTips’ evenementsponsoring toont de effectiviteit aan van het inzetten van evenementen voor PR- en marketingdoeleinden. Door de Exotic Queen Poland wedstrijd te sponsoren en samen te werken met PRNEWS.IO, verhoogde MightyTips met succes de zichtbaarheid van hun merk en bouwden ze backlinks op naar hun website. De belangrijkste punten uit deze casestudy zijn onder andere het belang van het publiceren van persberichten voor en na het evenement om promotiekansen te maximaliseren, evenals de waarde van het uitnodigen van journalisten om het evenement te verslaan om extra mediadekking te krijgen.
