Hoe uw merk te adverteren in de regio: Lokale reclame

.

Kleine lokale bedrijven hebben vaak een beperkt budget en zijn niet bereid om geld uit te geven aan Local Advertising. Maar als het gaat om promotie in een bepaalde regio, heeft een klein lokaal bedrijf voordelen ten opzichte van grote bedrijven: de omvang van hun markt is duidelijk afgebakend, en het is niet moeilijk om deze te beheren.

We hebben verschillende reclameoplossingen geselecteerd die een klein bedrijf zullen helpen zijn invloedssfeer uit te breiden in zijn regio.

Reclame in lokale printmedia

De krant is een van de belangrijkste informatiebronnen voor de gewone consument. Het is een goedkoop en effectief advertentiekanaal. Veel lokale publicaties kunnen naast de gebruikelijke banners en standaard advertenties interessante manieren van adverteren bieden. Het is goed als het onderwerp van de krant samenvalt met de interesses van uw doelgroep.

Kranten die gratis op straat worden verspreid vallen elke dag in de handen van duizenden mensen en openbare kantoren zijn geabonneerd op de serieuzere kranten, die worden gelezen in kantoren en bedrijven. De krant is het meest gebruikte formaat voor gepensioneerden. Elke grootmoeder die in de krant interessante informatie vindt, zal dat aan haar kinderen of kleinkinderen moeten vertellen.

Magazines zijn een beperkter kanaal. Ze trekken een bepaald publiek aan, daarom kan een reclamecampagne in tijdschriften gericht zijn, afhankelijk van het onderwerp van de publicatie.

Magazines zijn effectief wanneer lezers enige tijd wachten – bij de tandarts, in kapsalons of schoonheidssalons. Het is een goed idee om informatie over een plaatselijke parfumerie te plaatsen op de pagina’s van een tijdschrift dat gelezen wordt door de klanten van schoonheidssalons.

Magazines worden verspreid in grote winkelcentra, plaatsen waar lokale winkels zijn geconcentreerd die kleding, cosmetica, huishoudelijke apparaten, speelgoed en elektronica verkopen. Winkelcentra kunnen zelf tijdschriften uitgeven met informatie over de producten die in de winkels van lokale bedrijven worden gepresenteerd.

Kabel TV en lokale radio

Op televisie is het niet nodig om tijdens de Super Bowl reclame te maken voor uw bedrijf. De lancering van een campagne tussen advertenties voor de verkoop of verhuur van onroerend goed of tijdens de aankondigingen van tv-programma’s kan ook effect hebben. Dergelijke reclame is goedkoop, en de verkoopafdeling van de lokale tv-zender zal helpen bij het aanbieden van goede zendtijd.

Radio blijft een vrij hoge positie innemen tussen andere marketingoplossingen. De kosten van adverteren op lokale radiostations zijn echter vrij laag. De radio heeft het grootste bereik in vergelijking met andere reclamekanalen. Het wordt beluisterd in het openbaar vervoer, en muziek en reclame worden op straat uitgezonden op stadsradiostations.

Reclame op websites

Een andere mogelijkheid om te promoten zijn lokale websites. Het is nuttig om informatie over het bedrijf te plaatsen op regionale nieuws, entertainment, en zakelijke sites. Een doordachte aanpak zal toelaten het lanceren van een reclamecampagne in de lokale online media, zelfs met kleine investeringen.

PRNEWS.io – een platform voor het publiceren van PR-materiaal over de hele wereld – zal u helpen een publicatieplan op te stellen, informatie over publicaties te bestuderen – kosten, omvang van het lezerspubliek, vereisten voor teksten – en een artikel, persbericht of nieuws te publiceren in een of meerdere lokale media.

Informatie over uw bedrijf, wanneer geplaatst in gespecialiseerde databases van bedrijven met een krachtig zoekalgoritme, is zeer effectief. Dit kan een locatie zijn met gegevens over het bedrijf op Google maps of 2GIS. Het plaatsen van informatie over bedrijven en korte promotionele berichten op dergelijke bronnen kan gratis.

Lees meer: Frisor Barbershop Publiciteit In Lokale Media

Persberichten

Een van de meest krachtige en bewezen hulpmiddelen is het persbericht. Het belangrijkste is dat het niet afwijkt van het gebruikelijke formaat. Een persbericht moet het verhaal vertellen, en niet veranderen in een flitsende advertentie. In de regel is er op elke nieuwssite een rubriek met persberichten.

Elke gebeurtenis – kortingen, promoties, een toename van de verscheidenheid van het productaanbod – kan worden gepresenteerd in de vorm van een persbericht. Deze tool wordt actief gebruikt door online winkels en bedrijven uit de dienstensector: tandartsen, reisbureaus, schoonmaakbedrijven, kappers en schoonheidssalons.

Andere media herdrukken persberichten, die de aandacht van het publiek kunnen trekken. Zo bereik je de effecten van een echte PR-campagne, zelfs met een beperkt budget. Kwaliteitsmateriaal met een interessante presentatie werkt vanzelf.

Het belangrijkste aspect is dat u zich strikt aan de canons van een persbericht houdt en de grenzen van het genre niet overschrijdt. Het is beter om het schrijven van een persbericht te bestellen bij professionals. Een van de bedrijven die deze dienst aanbieden is PRNEWS.io. Onze specialisten zullen u niet alleen helpen met de publicatie van het persbericht, maar zullen ook de tekst voorbereiden in overeenstemming met de eisen van de klant, vertalen in de taal van de site en de beste media aanbevelen voor de plaatsing ervan.

Lees meer: Hoe stuur ik een persbericht naar de lokale media

Publieke evenementen

Het is noodzakelijk om deel te nemen aan lokale tentoonstellingen en openbare evenementen te organiseren, zoals open dagen en presentaties van goederen en diensten. Massale evenementen zullen helpen bij het aantrekken van nieuwe klanten en het aangaan van zakelijke relaties met partners of leveranciers. 

Conferenties, tentoonstellingen en andere lokale evenementen worden grondig door de pers verslagen, en dit is een andere bron van reclame.

Vakbonden

Participatie in de beroepsgemeenschap is ook effectief. In de regel bieden veel beroeps- of bedrijfsorganisaties deelnemers voordelen, zoals gratis plaatsing op hun websites of in speciale secties van hun pers. Lidmaatschap van een vakbond is een teken van status en belangrijkheid.

Zo zijn beroepsvissersverenigingen gastvrij voor lokale winkels die vistuig verkopen, agrarische gemeenschappen bieden advertentieruimte aan gespecialiseerde bedrijven die zich richten op meststoffen of voedsel voor dieren, enzovoort.

Mailing lijst naar klanten

Het enige wat je nodig hebt voor promotie via e-mail is tijd. Het “Pareto Principe” stelt dat een vijfde van de klanten van een bedrijf goed is voor 80% van de omzet. Soms, in plaats van verwoed te zoeken naar nieuwe klanten, is het beter om je energie te besteden aan het leveren van uitstekende service aan de bestaande klanten.

Verschillende promoties, kortingsbonnen, nieuwsbrieven, nuttige artikelen en recensies helpen hierbij.

De toepassing van zelfs maar een paar van de hierboven genoemde oplossingen kan een uitstekend resultaat opleveren. Het belangrijkste aspect is om je geen zorgen te maken over onnodige uitgaven en de meest effectieve methoden te ontdekken. In elke reclamecampagne is het belangrijkste een zorgvuldige planning en de analyse van de verkregen resultaten.

Probeer alle bovengenoemde methoden uit, en, nadat u hebt besloten over de meest effectieve, richt uw reclamebudget daar op. Zo is de beste optie voor een kapperszaak misschien adverteren op de radio, het maximale effect voor een schoonheidssalon kan komen van een lokaal tijdschrift en de distributie van folders, maar seizoensgebonden kortingen van een reisorganisatie kunnen gewaardeerd worden door gebruikers van sociale netwerken en lokale online media.

Industrie-experts over lokale reclame

Paige Arnof-Fenn, oprichter en CEO van Mavens and Moguls:

Ik ben 20 jaar geleden een wereldwijd bedrijf voor branding en digitale marketing begonnen en lokale blootstelling ondersteunt uw SEO-inspanningen. Je bestaat vandaag de dag niet als je niet online gevonden wordt. Als we iets geleerd hebben tijdens Covid is het dat SEO alleen maar belangrijker wordt. Hoger scoren op Google begint tegenwoordig met het beheren van uw Google Business Profile, vroeger Google My Business genoemd. Je moet onthouden dat de meerderheid van de mensen nu mobiele technologie gebruikt dus in een mobile-first/mobile-only wereld en Google beschouwt nu het mobile-first ontwerp als een rankingfactor voor websites om de prestaties te verbeteren, dus zorg ervoor dat je de volgende informatie opneemt:

• Fysiek adres
• Fysiek adres
• Telefoonnummer en e-mailadres
• Werkingsuren
• Routebeschrijving naar de winkel
• Website URL
• Foto’s van de winkel en uw producten

Als het bedrijf een Yelp-profiel heeft, controleer dan ook daar alle informatie, waaronder het adres, telefoonnummer, e-mailadres, website en openingstijden van uw bedrijf. Onjuiste contactgegevens kunnen uw lokale bedrijf schaden. Het krijgen van hoge beoordelingen en getuigenissen bouwt vertrouwen en betrokkenheid op.

Creëer een aanwezigheid op sociale media, als uw klanten Facebook, Twitter of Instagram niet gebruiken om u te vinden dan hoeft u daar geen prioriteit van te maken. LinkedIn is het belangrijkst bij het opbouwen van een vertrouwd merk voor veel professionele dienstverlenende bedrijven zoals het mijne.

Lauren Cook-McKay, Vice President of Marketing bij Divorce Answers

Integreer uw eigen branding wanneer u direct mail of e-mail stuurt naar de lokale gemeenschap. Als het gaat om reclame voor uw praktijk, vooral als het gaat om gezondheid, kunt u het beste zo veel mogelijk persoonlijk zijn via direct mail. Veel mensen vinden het namelijk moeilijk om een medische dienst meteen te vertrouwen en houden het liever bij wat ze altijd al gewend waren. Toch is het goed om de gemeenschap op een intiemere manier te laten weten wie je bent. Je kunt jezelf introduceren zoals je voorgesteld wilt worden via post of e-mail in plaats van alleen advertenties of billboards, waar mensen je meer zien als jezelf verkopen dan jezelf introduceren als iemand die oprecht is. Laat ze weten waarom de gemeenschap belangrijk voor je is en waarom je je bedrijf daar in de eerste plaats hebt opgezet. Het helpt hen te motiveren om iets nieuws te proberen.

Andrew Taylor, directeur van Net Lawman

Vandaag is de situatie zeer gunstig voor lokale reclame. Door de pandemie zijn steeds meer mensen thuis gaan en blijven werken, wat leidde tot grote veranderingen in reisroutes, en dus in winkelgewoonten. 

Je kunt je een persoon voorstellen die tot voor kort van 9 tot 17 uur op kantoor werkte, en dan op weg van zijn werk naar huis even langs zijn favoriete winkel gaat om boodschappen te doen. Aangezien hij echter langer naar kantoor gaat, is deze persoon bij de buurtwinkel gaan winkelen.

Naast de bewegingsgewoonten leidde de pandemie ook tot een toename van de gemeenschapszin, die ook tot uiting kwam in de winkelgewoonten. Meer bepaald besteden meer klanten aandacht aan de herkomst van producten, en wat nog belangrijker is, is dat ook de steun voor lokale winkels toeneemt. In dergelijke omstandigheden is het een ideale gelegenheid om lokale winkels te adverteren in een hyperlokale omgeving vanwege het potentieel om nieuwe klanten te bereiken die zo’n winkel graag zullen steunen.

Max Shak van SurvivalGearShack.com

Lokale media – Een van de beste opbrengsten van mijn advertentiebudget was toen ik een pagina in de plaatselijke gratis krant kocht.

1. Neem ook de lokale radiostations, billboards, prikborden, guerrilla-advertenties op straatpalen en advertenties op parkbankjes mee.
2. Reclame op de kalenders afhankelijk van de doelgroep. Als onderdeel van een campagne om me te richten op universiteitsstudenten, heb ik ruimte gekocht op de kalender die ze aan studenten geven.

Rohit Bimbra, de CEO/oprichter van HomeHealthcareShoppe.com

De beste tip die ik je kan geven voor local advertising is om te beginnen met je klant in gedachten. Wat doet uw klant willen en nodig hebben? Hoe kun je ze bereiken waar ze zijn? En welke boodschap zal resoneren met hen? Houd deze dingen in gedachten bij het ontwikkelen van uw  advertising strategie en je zult goed op weg naar succes.

Een andere goede tip is om betrokken te raken bij uw gemeenschap. Sponsoring van een lokaal evenement of deelname aan activiteiten waarin uw doelgroep is geïnteresseerd kan u helpen uw merk voor hen te krijgen op een manier die positief en gedenkwaardig is.

Tot slot mag u de kracht van mond-tot-mondreclame niet vergeten. Zorg ervoor dat uw klanten tevreden zijn over hun ervaring met uw merk en ze zullen eerder geneigd zijn anderen over u te vertellen. Dit kan een van de meest effectieve vormen van reclame zijn, dus zorg ervoor dat je er alles aan doet om een goede klantenservice te leveren.

Caitlyn Parish, Oprichter en CEO bij Cicinia

Lokale reclame kan ongelooflijk effectief zijn als het goed wordt gedaan. Hier zijn enkele tips:

1. Maak gebruik van sociale media platforms: Sociale media platforms zoals Facebook, Twitter en LinkedIn bieden geweldige mogelijkheden voor lokale bedrijven om zichzelf in de markt te zetten. Door een sterke aanwezigheid op deze platforms te creëren en regelmatig boeiende inhoud te delen, kunt u uw doelgroep bereiken en een sterke merkidentiteit creëren.

2. Laat u opnemen in online directories: Er zijn talloze online directories waar bedrijven hun gegevens kunnen vermelden. Opgenomen worden in dergelijke directories kan helpen uw zichtbaarheid te verbeteren en meer klanten aan te trekken.

3. Neem deel aan lokale evenementen en beurzen: Evenementen en beurzen bieden een geweldige kans om in contact te komen met potentiële klanten in uw plaats. Door deel te nemen aan dergelijke evenementen kunt u de bekendheid van uw merk vergroten en leads genereren.

4. Adverteer in lokale publicaties: Lokale kranten en tijdschriften bieden een geweldige manier om je doelgroep te bereiken. U kunt advertenties plaatsen in deze publicaties of zelfs artikelen of columns schrijven die kunnen helpen uw bedrijf te promoten.5. Maak gebruik van digitale marketingtools: Digitale marketing tools zoals SEO en pay-per-click advertising kunnen zeer effectief zijn in het bereiken van klanten in uw plaats. Door gebruik te maken van deze tools kunt u ervoor zorgen dat uw website bovenaan de resultatenpagina’s van zoekmachines verschijnt en meer bezoekers aantrekt.

Alice Eve, Marketing Director bij Cicinia France

Google wordt door bijna iedereen gebruikt. Als SEO een meer organische manier is om goed te scoren op Google, dan is Google Ads een betaalde methode. Google Ads is een soort online advertentiemodel waarmee kleine bedrijven hun advertenties kunnen tonen aan mensen die online zoeken naar relevante producten en diensten. Elke keer dat een potentiële klant op de door u gemaakte advertentie klikt, moet u betalen.

Eerlijk gezegd is Google Ads alles wat uw bedrijf nodig heeft om lokale klanten aan te trekken. U kunt verschillende parameters selecteren om uw potentiële klanten effectief te targeten. Het belangrijkste is dat u uw klanten kunt targeten op basis van hun locatie, waardoor het ideaal is voor lokale bedrijven.

Sociale media is essentieel voor elk type bedrijf. Er zijn gewoon te veel mensen die het gebruiken, en lokale bedrijven kunnen het zich niet veroorloven om het te negeren. Noem maar op: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, enzovoort. Er zijn talloze social media-platforms met miljoenen gebruikers. Deze gebruikers kunnen organisch of via betaalde reclame worden bereikt. Je kunt je richten op potentiële klanten op basis van hun locatie, vergelijkbaar met Google Ads, of je kunt ze ‘vangen’ met organische content die is afgestemd op hun interesses.

Steve Rose, Vice President bij MoneyTransfers

Google advertisements
Google ads connect your business with the people you want to reach by using text ads and graphic display ads on other websites. Tekst-based ads help uw bedrijf verschijnen hoog in de zoekmachine resultaten voor zoekwoorden en zinnen die relevant zijn voor uw bedrijf. Wanneer u Google advertenties gebruikt, kunt u specifiek zijn. U kunt bijvoorbeeld proberen om mensen te bereiken die dicht bij uw winkel wonen of die op zoek zijn naar de dingen die u verkoopt. Google AdWords is een goede manier om te adverteren die u een goed rendement op uw geld geeft. Als kleine ondernemer kunt u echter de kosten heroverwegen. Google heeft voor nieuwe gebruikers van Google Ads hier een oplossing geboden. Bekijk de site en gebruik de beschikbare credits om de verschillende advertising strategieën uit te proberen om te zien of ze uw bedrijf zullen helpen geld te verdienen.

Lees meer:

• Top 5 regionale reclame en marketing aanbevelingen voor het snel betreden van een lokale markt
• Hoe stuur ik een persbericht naar de lokale media
• Local Link Building: Specificatie, strategieën, tools
• Wat is lokale SEO? Uitgebreide gids voor lokale SEO

Opslaan op Pinterest

U kunt deze blogpost over lokaal adverteren opslaan op uw Pinterest bord voor later.

.