Hvordan lage en innholdsstrategi for 3 typer søk: Høy-, mellom- og lavfrekvente søk

Hvis vi for eksempel sjekker nøkkelordet «Internett-markedsføring» gjennom Ahrefs, får vi følgende volumindikatorer (i Ahrefs er dette en parameter som er ansvarlig for frekvensen):

Samtidig vil forespørselen «typer søkespørsmål» ha betydelig lavere indikator

Dette er høy- og lavfrekvente forespørsler.

Lavfrekvente forespørsler, deres konsept og funksjoner

La oss starte med LF: lavfrekvente forespørsler – hvor mange? Brukerne legger sjelden inn disse spørsmålene i søket, mindre enn 100 ganger i måneden.

Hvilke spørsmål regnes som lavfrekvente? Det bestemmes for hvert nettsted separat. Det er ekstremt populære spørsmål, sammenlignet med hvilke til og med 1000 søk er en lav indikator. For eksempel:

Se på disse enorme tallene. Selvfølgelig er forespørsler med 500 søk per måned for en slik nisje bagateller.

Lavfrekvente forespørsler om boost spiller en av de viktigste rollene, de er de mest spesifikke og objektive. Derfor er det mer riktig å begynne å jobbe med den interne optimaliseringen av nettstedet med dem. Disse forespørslene kalles ofte den lange halen.

Nøkkelord med lang hale er en type lavfrekvente spørsmål som inneholder flere ekstra avklarende ord. Bruken av slike søkeord anbefales av mange grunner: konverteringen er høyere, konkurransen er lavere, og de kan raskt forfremmes til toppen med minimale økonomiske investeringer. Den største ulempen med slike forespørsler er den lille mengden trafikk de gir, så du må markedsføre dem i hundrevis og tusenvis. Spørringer med lang hale er heller ikke egnet for destinasjonssider og visittkortsider, men er best egnet for innhold.

Hvordan velge lavfrekvente forespørsler? Ta og analyser alt som Ahrefs (eller andre lignende tjenester) viser. For innholdsmarkedsføring er intensjonen (formålet) til brukeren også en ekstremt viktig egenskap. Derfor, når du velger forespørsler som du planlegger å jobbe med i fremtiden, må du være oppmerksom på brukerens intensjon.

Hvordan fremme lavfrekvente forespørsler?

Oftest (men ikke alltid) er de de enkleste og mest krevende forespørslene. De trenger heller ikke støttes av lenker – du trenger bare å lage relevant innhold: skriv artikler, nyheter og produktkort som gir brukeren det mest meningsfulle og nøyaktige svaret på spørsmålet hans.

Trafikken for slike spørsmål vil begynne å vokse umiddelbart, men kanskje sakte: lavfrekvente spørsmål har lite trafikkpotensial. Derfor er resultatene kanskje ikke imponerende i begynnelsen, men jo flere slike forespørsler blir implementert på nettstedet, jo høyere blir trafikken senere.

Høyt konkurransedyktige LF-forespørsler forekommer, men sjelden – hovedsakelig i smale kommersielle nisjer med høy konkurranse. Det vil si at det er veldig få mennesker som skriver inn slike forespørsler, og det vil ikke være lett å få nettstedet til topps, men konverteringsfrekvensen er ganske høy.

Mellomfrekvente forespørsler, deres konsept og funksjoner

Mellomfrekvente forespørsler – hvor mye koster det? MF er søk som er litt mer populære enn LF. Mellomfrekvente og lavfrekvente forespørsler er grunnlaget for markedsføring av nettstedet fordi det er flere av dem. Ved å bruke begge gruppene av spørsmål kan du oppnå optimal trafikk med liten innsats.

Det er vanskeligere å markedsføre et nettsted med kommersiell MF enn med informative, og dette må tas i betraktning. Kommersielle forespørsler er de som selger, og konkurransen om dem er høyere. I henhold til mellomfrekvente forespørsler tilsvarer antall tilbud nivået på etterspørselen: det er virkelig ganske mange nettsteder som hovedsakelig markedsføres av MF.

Høyfrekvente forespørsler, deres konsept og funksjoner

Høyfrekvente forespørsler er ord og uttrykk som brukerne oftest skriver inn i nettleserens søkefelt. Denne kategorien inkluderer vanligvis søkeord som har mer enn 1-3 tusen søk per måned.

Vanligvis består høyfrekvente søkefraser av 2 ord, og noen ganger bare ett. Dette er både deres fordel og ulempe. Markedsføring av HF-forespørsler har en viktig fordel – betydelig publikumsdekning og muligheten til å tiltrekke seg en stor strøm av besøkende til nettstedet. Men fra dette punktet oppstår det mange mangler, som vi ikke kan ignorere.

Høyfrekvente spørsmål betyr et bredt utvalg og mange alternativer: det er ikke bare informasjons- og kommersielle spørsmål, men også merkevarespørsmål, som følges av mye trafikk. Men slike forespørsler er ekstremt konkurransedyktige, derfor er de mest høyfrekvente forespørslene de dyreste i alle henseender.

En annen ulempe med høyfrekvente spørsmål i Google er at de ikke har den høyeste konverteringsfrekvensen. Det er ikke klart hva brukeren ønsker når han/hun skriver «laptop screen» i søkefeltet. Trenger han/hun vedlikeholdsinformasjon, adresser til verksteder der den kan repareres eller skiftes ut, eller tekniske spesifikasjoner? Det kan også hende at innholdet på siden ikke er det en person leter etter.

Det vil si at med høyfrekvente spørsmål har vi ikke alltid muligheten til å forstå intensjonen (målet) til brukeren når han / hun skriver inn et nøkkelord i søket. Men vi kan konkurrere med det. Vær oppmerksom på de allerede eksisterende søkeresultatene for et eller annet søkeord – hvilken type innhold vises for deg? Fordi søkemotoren allerede har analysert oppførselen til hundrevis og tusenvis av kunder som skrev inn dette søket og deres reaksjon på innholdet de så.

Google tar hensyn til mange indikatorer, for eksempel:

Google tar hensyn til følgende indikatorer

Tid brukt av brukeren på siden
Tid brukt på siden

Har brukeren kommet tilbake til siden med saken?
Har brukeren kommet tilbake til utstedelsessiden – for å fortsette å lete etter innholdet
etc
etc

Basert på disse dataene danner Google seg en idé om innholdet som er på siden.

Hvordan fremme høyfrekvente forespørsler?

Det er en lang og kostbar vei. For å komme til toppen av søkeresultatene, må du jobbe lenge og hardt på nettstedet, investere, også økonomisk. Du bør vurdere at spesielt de mest høyfrekvente Google-spørringene er en stor feil hos publikum, spesielt ikke-målrettede, og ekstremt høy konkurranse.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

[/sc

Hvor du kan se hyppigheten av forespørselen og dens konkurranseevne

For å bestemme høyfrekvente forespørsler og umiskjennelig finne ut deres frekvens, kan du bruke spesialiserte tjenester:

Google-annonser (Google Ads)
Google Ads (Googles søkeordplanlegger);
Google Ads (Googles søkeordplanlegger);

Ubersuggest;
Ubersuggest;
Nøkkelordgenerator;
Semrush
Ahrefs;
Ahrefs:
Moz’s Keyword Explorer;
Majestic;
Majestetisk;
Long Tail Pro

I mitt arbeid bruker jeg oftest Ahrefs, der KD-indikatoren viser konkurransen, og volumet – frekvensen (populariteten) til nøkkelordet

Her kan vi se at nøkkelordet innholdsmarkedsføring er et høyfrekvent nøkkelord, fordi volum=103k, samtidig er det et svært konkurransedyktig nøkkelord fordi KD-koeffisienten er 89 og er i den superharde sonen.

Ulemper ved å promotere HF-forespørsler

Det er en liten målgruppe

Hvis vi sammenligner høyfrekvente og lavfrekvente spørsmål, er det verdt å merke seg at de første er mye mer vage og upresise. Og det er derfor de ofte bringer et ikke-målgruppe til nettstedet. La oss se på et eksempel. En person skriver inn spørringen «iPhone 14 Pro». Hvordan kan en søkemotor forstå hva som interesserer henne? Ønsker denne personen å kjøpe en telefon? Eller for å sjekke gjennomgangen? Eller se på bildet? Mangelen på spesifisitet betyr at HF-spørsmål alltid vil føre til mange ikke-målrettede brukere. Og de som ikke får det ønskede resultatet og raskt forlater siden, kan forverre atferdsfaktorene til nettressursen, som er ganske i stand til å senke nettstedets rangering i søkeresultatene. Resultatet er en lang kjede der den største fordelen med HF-forespørsler faktisk blir til en alvorlig ulempe.

Lav konvertering

Konvertering er forholdet mellom målrettede handlinger og det totale antallet besøkende på nettstedet. Som det fremgår av forrige punkt, vil det være svært få målrettede handlinger i dette tilfellet på bakgrunn av store trafikkvolumer. Igjen ligger årsaken i ikke-målrettede visninger og konverteringer til nettstedet.

Stor konkurranse

Høy konkurranse

Til tross for de åpenbare ulempene er konkurransen om å fremme HF-forespørsler ekstremt høy. Alle ønsker å være blant topp 3 for høyfrekvente søkeord for å tiltrekke seg maksimal trafikk til nettstedet. Å overta konkurrenter, spesielt i populære nisjer, er en ekstremt vanskelig oppgave. Og å holde seg på toppen er enda vanskeligere.

Lang

Long

Hvis kampanjen med lavfrekvente søkeord kan gi konkrete resultater på 3-4 uker, er kampanjen med høyfrekvente setninger en prosess som varer måneder og til og med år. Det er nesten umulig å komme inn på topp 3 i en svært konkurransedyktig nisje for HF-forespørsler på 2-3 måneder eller mer. Mange selskaper har vært engasjert i markedsføring i årevis og investert seriøse beløp i markedsføring for høyfrekvente søkeord, men kan fortsatt ikke komme inn på topp 3, og holder seg i topp 5 eller topp 10. Dette er også gode posisjoner, men fortsatt ikke toppen.

Dyrt

Ikke alle bedrifter har råd til å øke HF-forespørselen til topp 3. På grunn av ekstremt høy konkurranse og høye lønnskostnader er det veldig dyrt, og ofte uberettiget. De samme midlene kan rettes mot markedsføring av mellom- og lavfrekvente søkeord og setninger for å tiltrekke seg mer presist målrettet trafikk.

Hva er de beste søkeordene å promotere?

Hvilke søk (lavfrekvente, mellomfrekvente eller høyfrekvente) skal du samle inn for å lage innhold til nettstedet ditt? De ideelle søkene for markedsføring er høyfrekvente og lite konkurrerende, noe som betyr at du får mest trafikk med minst mulig innsats. Men dette skjer veldig sjelden.

Derfor, hvilke forespørsler som er bedre å velge for å bygge innholdsplanen, avhenger av selve nettstedet, virksomheten og tilgjengelige ressurser. Du må tydelig forstå hvorfor du oppretter innhold og, avhengig av dette, velge hvilke typer forespørsler du jobber med:

hvis nettstedet utvikler seg for etterspørsel generelt (du trenger bare trafikkvolumer) – bruk HF;
.
- hvis du trenger å tiltrekke deg målgruppen – bruk mer MF;
hvis du trenger høy konvertering og salgsvekst – se etter LF.

Hvis SEO ikke har gjort det før, er nettstedet ikke optimalisert, og du er bare i begynnelsen av reisen, så må du starte med lavfrekvent og jobbe med dem, og gradvis koble mellom- og høyfrekvent.

Hvis nettstedet er maksimalt optimalisert for LF og MF, gå for HF. Å lage innhold for HF-forespørsler er en mulighet til å tiltrekke seg maksimal trafikk og gjøre selskapet gjenkjennelig. Men denne trafikken vil ikke alltid være målrettet, og å komme inn på topp 3 eller til og med topp 10 med høyfrekvente søkeord er lang, dyr og noen ganger upraktisk aktivitet.

**** 60% lavfrekvente søk

10 % høyfrekvente søk

30 % mellomfrekvente søk

Dette er hovedkonklusjonen i dagens artikkel: begynn å lage innhold for lavfrekvente og mellomfrekvente søkeord for å redusere budsjettet for markedsføring, og tiltrekke målrettet trafikk raskere og billigere. Og først etter det, om nødvendig, kan du lede innsatsen og midlene dine til høyfrekvent markedsføring.

[/sc

Les mer:

Hvordan skrive en effektiv SEO-pressemelding