Innholdsmarkedsføring er noe som ikke har noen foreldelsesfrist. Søkemotorer vil vise det gamle innholdet ditt til brukerne, selv om de først og fremst er fokusert på å levere ferskere innhold. Derfor fortjener hypotesen om at oppdatering av gammelt materiale kan gi deg ekstra trafikk og påvirke selskapets image positivt..
I dagens artikkel vil jeg fortelle om hvordan du arbeider med gamle artikler på nettstedet, som skal oppdateres og ikke. Men først vil jeg tydelig demonstrere effekten av å oppdatere artikler på bloggen jeg for tiden jobber med.
.Saken om PRNEWS.IO
PRNEWS.IO er en markedsplass for PR-innhold, en virksomhet der betydningen av innholdsmarkedsføring ikke kan overvurderes. Derfor er vi spesielt oppmerksomme på bloggen og rangeringen av artiklene våre. På begynnelsen av høsten bestemte vi oss for å oppdatere noen av innleggene som er dårlig rangert. Og i dag er jeg klar til å vise deg noen mellomresultater.
.
Før oppdateringen målte vi følgende indikatorer for artikkelen:
- Totalt antall søkeord i artikkelen. Antall tilbakekoblinger til artikkelen.
- Antall tilbakekoblinger til artikkelen.
- Antall tilbakekoblinger til artikkelen. Artikkelens plassering på søkemotorens resultatside etter bestemte søkeord.
- Artikkelens plassering på søkemotorens resultatside etter bestemte søkeord.
- indikatorene som er nevnt ovenfor;
- indikatorene nevnt ovenfor;
- trafikk for de foregående 2-3 månedene.
- trafikken de siste 2-3 månedene.
La oss se på en av de oppdaterte artiklene om indikatorene nevnt ovenfor. Artikkelen Slik siterer du en pressemelding – gjør det stilig ble oppdatert 20. september.
Før oppdateringen ble artikkelen rangert for 48 søkeord, inkludert:
Før oppdateringen ble artikkelen rangert for 48 søkeord, inkludert:
- Hvordan man siterer pressemelding apa – på 7. plass
- Hvordan sitere pressemeldingen?
- Hvordan sitere pressemelding – på 7. posisjon
- Å sitere en pressemelding – på 10. posisjon
- trafikk per artikkel i samme periode i fjor;
Som du kan se, etter oppdateringen begynte artikkelen å rangere for 114 søkeord. Det er det totale antallet nøkkelord som materialet vårt tar opp de første 100 posisjonene i den organiske SERP.
.
Endringene er ganske tydelig synlige på grafen fra Google Analytics – nøyaktig siden september etter at artikkelen ble oppdatert.
.
Det er ikke veldig riktig å sammenligne trafikken for de tre foregående månedene med perioden etter oppdateringen, fordi vi i dette tilfellet ikke tar hensyn til sesongvariasjoner. Men chatten er ganske demonstrativ:
.
Noen markedsførere hevder at det er mer korrekt å sammenligne trafikk per artikkel for samme periode i fjor. Denne metoden er heller ikke en veldig «ren» sammenligning av mange grunner, men resultatet er innlysende:
I alle fall ser vi en betydelig økning i trafikken etter at artikkelen ble oppdatert. De svært relevante søkeordene (for vårt materiale) dukket opp blant de 100 beste søkeordene.
.
Slik at du ikke tror slike resultater er et engangstilfelle, vil jeg raskt gi deg noen flere eksempler på oppdaterte artikler fra bloggen vår.
.
Artikkel – Hvordan få bedre tilbud på pressemeldinger
Situasjonen før oppdateringen – artikkelen rangeres for 27 nøkkelord:
Situasjonen før oppdateringen
Etter oppdateringen er det allerede 69 av dem:
Vi kan se at listen over nøkkelord inneholder helt relevante emner:
Vi kan se at listen over nøkkelord inneholder helt relevante emner:
Artikkelen ble oppdatert i september 2022, og nesten umiddelbart la vi merke til en økning i trafikkdiagrammet og antall søkeord:
Maksimal avsløring av emnet
Først og fremst må du sjekke om du har dekket emnet godt nok. Det er viktig at leseren, som kom fra organisk, får all nødvendig informasjon mens han leser artikkelen din og ikke går tilbake til Googles søkeside for å «google» emnet. Gå gjennom alt materialet fra topputgaven. Men jeg vil advare deg mot å lage copycat-innhold. Du bør ikke bare omskrive allerede eksisterende emner, og dermed rote nettverket med innhold av lav kvalitet.
.Det er også viktig å forstå at hvis du tar innholdet i en artikkel og erstatter det helt, vil innholdet ditt sannsynligvis «synke».
.
Så:
- vi supplerer innholdet, og skriver det ikke om fra bunnen av;
- vi legger til relevans for brukerne
- legg til nye nøkkelord i teksten;
- øk volumet på teksten.
- øk volumet på teksten.
- legge til relevans for brukerne (ikke bare teksten, men også metataggen – årstallet);
Undersøkelser, forskning, innsamling av statistikk
Prøv å legge til unikt innhold i artikkelen din ved å gjennomføre en undersøkelse eller samle inn statistiske data. Slikt innhold vil bli verdsatt av både brukere og søkemotorer. Det kan oppdateres årlig for å sikre at materialet ditt er relevant.
.
Kommentarer fra eksperten
Søkemotorer elsker ekspertinnhold. I dag er alle markedsførere kjent med E-A-T (ekspertise, autoritet og pålitelighet) – prinsippet som Googles eksperter bruker for å bestemme kvaliteten og effektiviteten til søkeresultatene.
Så kommentarer fra fagfolk er en ganske enkel og effektiv metode for å øke ekspertisen til en artikkel. Tjenester som HARO, Qwoted og Sourcebottle vil være svært nyttige.
For eksempel, dette er hvordan en forespørsel ser ut i Qwoted:
Og svaret på det:
Orkestrer innholdet ditt
Enhver tekst, etter at den har «levd» på nettstedet og samlet inn statistikk, må bearbeides: legg til underoverskrifter, bilder, infografikk, lister, tabeller, grafikk osv.
.
Tekst uten struktur rangeres dårlig av søkemotorer, og dette er et faktum. Søkemotorer anser slikt innhold for å være av lav kvalitet og ønsker rett og slett ikke å tilby det til brukerne sine.
.Se på varmekartet til artikkelen din: hvis et tilstrekkelig antall mennesker kom til den organisk, men etter 2-3 avsnitt leser de ikke … så presenteres informasjonen mest sannsynlig i et slikt format at det er vanskelig for leserne å oppfatte.
.
Brekk det opp i mindre setninger og avsnitt, legg til lister og visualiser alt du kan.
.
Video og lyd
Video og lyd
Ved å legge til videoer vil du øke tiden leserne bruker på siden. Dette er et positivt signal for søkemotorer.
.Det er et enda enklere alternativ – å legge til et lydspor med teksten i artikkelen. På denne måten vil du samtidig forlenge tiden du bruker på nettstedet og gjøre forbruket av innholdet ditt enda mer praktisk for brukerne. For eksempel, hvis leseren din kjører, kan de slå på lyden og lytte til artikkelen på vei hjem:
.
- Bestill dubbing av materialet ditt på Fiverr, Upwork og gjennom spesialtjenester. .
- Bestill materialet ditt på Fiverr, Upwork og spesialtjenester .
- Last ned podcast-hosting (slik at du også får flere tilbakekoblinger). . Bruk embed-funksjonen.
- Bruk embed-funksjonen.
- Bruk embed-funksjonen.
- Bruk embed-funksjonen. Den visuelle representasjonen av spilleren kan utformes til stilen på bloggen din, eller du kan la den være som den er.
Her er hvordan det gjøres på MasterBundles.com-bloggen:
Merking av strukturerte data
Google bruker strukturerte data for å vise innhold i form av rike resultater. En type strukturerte data du kan legge til i hvilket som helst materiale, er FAQ-blokken.
FAQ-blokken vises på søkemotorens utdataside, noe som potensielt kan øke CTR. Slik fungerer det i praksis:
Slik gjør du
Jeg velger spørsmål gjennom Ahrefs – spørsmål:
Ikke glem søkemotoroptimalisering
Optimaliser publikasjonen: sjekk META-beskrivelsen, tittelen og nøkkelordene. Mest sannsynlig er bloggen din full av gamle innlegg der du ikke tenkte mye på SEO da du skrev dem.
Det bør du gjøre:
Dette bør du gjøre:
Dette bør du gjøre:
- innsamle nøkkelord fra Ahrefs (som ennå ikke er på siden);
- samle nøkkelord fra Ahrefs (som ennå ikke er på siden) innsamle nøkkelord for denne siden fra Google Search Console;
- innsamle nøkkelord for denne siden fra Google Search Console
- gjennomfør en undersøkelse av TOPP-resultatene for disse forespørslene;
- gjennomfør en undersøkelse av TOPP-resultatene for disse forespørslene;
- utforme strukturen på siden;
- utforme strukturen på siden
- utforme strukturen på siden.
- legge til en ny tekst.
Intern lenking
Det er nødvendig å finne og fjerne ødelagte lenker og legge til nye relevante for kompetent intern lenking. Googles hjelp for nettredaktører states:
:«Jo flere interne lenker som peker til en hvilken som helst side på nettstedet, jo viktigere er den enn de andre ressursene.»
«Jo flere interne lenker som peker til en hvilken som helst side på nettstedet, jo viktigere er den enn de andre ressursene.
Intern lenking kreves for:
Intern lenking er nødvendig for:
- overføring av sidens statiske vekt til de videre delene av nettstedet;
- øke relevansen til sidene;
- akselerasjon av indeksering av sider med et høyt nestingsnivå;
- øke lengden på tiden en besøkende tilbringer på nettstedet og antall sidevisninger .
Legg til en kort liste over innholdet
En kort liste over innholdet i artikkelen vil forbedre brukeropplevelsen og gjøre det lettere for brukerne å navigere på nettstedet ditt. Dette er hvordan smashingmagazine.com gjør det:
Offentliggjøringsdato
En gammel studie fra Netpeak sier at bare det å oppdatere publiseringsdatoen har en positiv effekt på rangeringen av artikkelen. Hvem er vi til ikke å dra nytte av dette?
Hva du ikke skal gjøre når du oppdaterer innhold
Endre nettadressen til artikkelen. For søkemotorer vil dette ikke lenger være en oppdatering av artikkelen, men opprettelsen av en ny. Av samme grunn bør du ikke bruke datoer og årstall i nettadressene til artiklene dine. En dag vil du gjerne oppdatere artikkelen, og årstallet i nettadressen vil komme i veien.
.Bare legg til tekst for tekstens skyld. Eller en omskriving av konkurrentene dine. Nylig prøvde min 7 år gamle datter å søke etter informasjon på Internett om hvorfor papegøyen hennes hadde mistet fjærene og om den er syk. Artikkelen hun fant var rett og slett skremmende. Barnet har lest to sider med innledende ord og lo uten å komme til poenget. Når brukeren kommer tilbake til Google på nytt, sender han søkemotoren et ganske negativt signal om artikkelen din. Ikke oppfør deg som den tekstforfatteren som skrev om papegøyene.
.
Så oppdater de gamle artiklene dine, og måtte lykken være med deg.
Så oppdater de gamle artiklene dine, og måtte lykken være med deg.
