Hva er en innholdskalender i 2023 og hvordan lage den: Maler, verktøy, ideer

Hva er en innholdskalender? En innholdskalender er et slags «Content Marketing»-dekkhus der skipets kontrollsystemer, instrumenter, kommandopost osv. er konsentrert. I utgangspunktet er det en mal som du kan bruke til å administrere innholdsmarkedsføring og dens prosesser.

En god innholdskalender inneholder informasjon om publiseringstemaer, forfattere, måter å distribuere innhold på, publiseringsplaner osv.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

Content Marketing Platform

100,000+ media publications;
get backlinks to your product;
scale work with content distribution.

[/sc

Hva er en kalender med innhold?

La oss starte med den enklest mulige definisjonen. En innholdskalender er en liste over materialet du planlegger å publisere på bloggen. Det er ganske enkelt, ikke sant?

En perfekt innholdskalender inkluderer:

En perfekt innholdskalender inkluderer

viktige emner;

materielle emner;

tekniske oppgaver for tekstforfattere
tidsplan for publisering (tilgjengelighet av ressurser);
forfatteren av materialet;
måter for distribusjon (såing) av innholdet.
distribusjonsmåter (seeding) for innholdet;
målgruppen (ICP – ideell kundeprofil);
målgruppen (ideal customer profile);
typer av innhold (artikkel, langlesning, sjekkliste, e-bok osv.);
.

Noen ganger er det ikke fornuftig å foreskrive en målgruppe for hvert enkelt stykke materiale. Hvis du for eksempel har en blogg om å organisere barnefester, trenger du ikke å spesifisere at målgruppen din er unge foreldre hver gang.

Hovedregel:

Hovedregelen:

En innholdskalender er et fleksibelt dokument som er utformet for å gjøre en markedsførers jobb enklere, snarere enn byråkratisk.

Oppgaven med å lage en innholdskalender består av to separate deloppgaver:

Oppgaven med å lage en innholdskalender består av to deloppgaver:

Valg av en plattform (tjeneste) for å opprette en innholdskalender

innsamling av emner for publisering.

Tjenester for å opprette en innholdskalender

Den første oppgaveløsningen avhenger av teamet du jobber med og deres ferdigheter. For eksempel bruker vi på PRNEWS.IO Google Sheets for å vedlikeholde innholdskalenderen fordi det ikke er noen analog i verden av gratis tjenester som kan matche Google Docs når det gjelder funksjonalitet og tilgjengelighet.

. Her har vi:

Emne – den foreløpige tittelen på materialet.
Emne – det er arbeidstittelen til materialet, i ferd med å bli opprettet, det kan endre seg litt.

Keyword – hovedtittelen på materialet.
Nøkkelord – det viktigste søkeordet som materialet skal rangeres etter.
Nøkkelord – det viktigste søkeordet som materialet skal rangeres etter.
Nøkkelord – den viktigste søkefrasen som materialet skal rangeres etter

KD – nøkkelord som materialet skal rangeres etter.

KD – søkeordets vanskelighetsgrad, en koeffisient som viser hvor «vanskelig» det er å nå toppen av Google for et søkeord.

KD – koeffisient for hvor vanskelig det er å komme øverst på Google for et søkeord.

Volum – hyppighet av søk.

Author – forfatteren av artikkelen.

Tekniske oppgaver – en teknisk oppgave for tekstforfatteren.

URL – lenken til det publiserte materialet.

Nettadresse – lenken til det publiserte materialet.

I tillegg til Google Docs for å lage en innholdskalender brukes:

Trello;

Trello;

Trello

Trello;

WordPress-redaksjonell kalender;
CoSchedule;
CoSchedule
BrightPod;
BrightPod
og mange andre tjenester

og mange andre tjenester

Velg en plattform du føler deg komfortabel med å jobbe med, og gå for det!

Hvordan lage en innholdskalender?

Det er mange metoder for å bestemme fremtidige innholdstemaer, og vi vil fokusere på et par av dem:

brainstorming med teamet

konkurrentanalyse;
analyse av konkurrentene;
SEO-tilnærming.
Søkemotoroptimalisering.

Tilnærming til SEO.

Brainstorming sammen med teamet

Det er det viktigste trinnet i å lage en innholdskalender fordi det er her du identifiserer målgruppen du skriver innholdet for.

Det er viktig å forstå at det er bedrifter med en smal målgruppe, og det er noen med en bred målgruppe. De siste blogger noen ganger ikke for alle potensielle kunder, men bare for en viss del av det. For eksempel består målgruppen til PRNEWS.IO-tjenesten av:

PR-personer
PR-personer;

markedsføringssjefer;

markedsføringssjefer

små bedriftseiere og oppstartsbedrifter;

influencers og opinionsledere;

influencers and opinion leaders

talentfulle mennesker som ønsker å bli kjent;

eiere av nettsteder og nyhetsressurser;

Listen er uendelig.

listen er endeløs.

Listen er endeløs.

listen er uendelig.

Du må innrømme at det er ganske vanskelig å lage innhold for en Instagram-blogger og en SEO samtidig.

Hvordan finner du ut hvem målgruppen din er? Det er mange måter, fra å analysere informasjon i CRM til å gjennomføre dybdeintervjuer. Den vanligste metoden er 5W-teknikken, der du lager et portrett av målgruppen din basert på fem enkle spørsmål.

Når du har identifisert målgruppen du vil lage innhold for, kan du begynne å jobbe med deres «smerte». Lag et regneark med din ICPs individuelle smerte, utfordring, formål og motivasjon (ideell kundeprofil) som kolonnenavn.

Tenk sammen med kollegene dine på hvilke spørsmål din ICP kan skrive inn i søkefeltet for å finne løsninger på problemene sine.

Konkurrentanalyse: se etter ideer til innlegg på konkurrentenes blogger

Konkurrentene dine er dine beste venner. De gir deg ideer, og du kan følge med på emner fra dem som folk liker eller ikke. Når du blir inspirert av konkurrentene, trenger du ikke bare å låne emner, du må foredle og gjøre materialet litt bedre enn vennene dine har.

Hvorfor analysere konkurrenter?

Fra konkurrentene dine kan du lete opp vinnende ideer.

Studér interessene til konkurrentene.
Studér interessene til målgruppen.

Studér interessene til målgruppen.
Undersøk interessene til målgruppen.

Å legge merke til feilene og manglene og gjøre det bedre.

Hvem som skal analyseres først av alle:

konkurrenter på den første siden av Google ;
voksende nettsteder;
voksende nye nettsteder;

fallende nettsteder;

relaterte nisjer
.

relaterte nisjer.

✔ Konkurrenter på den første siden av Google – disse gutta HAR gjort noe fantastisk og får utbytte.
.
✔ Voksende nettsteder – venner som gjør «riktig» for øyeblikket.

✔ Voksende nettsteder – venner som gjør «riktig» for øyeblikket.
✔ Voksende nye nettsteder – konkurrenter som vokser gjennom sine handlinger, ikke for eksempel koblingsvekt som er oppnådd gjennom årene.

✔ Voksende nettsteder – konkurrenter som vokser gjennom sine handlinger.
✔ Fallende nettsteder – gutter som har problemer, akkurat nå gjør de feil, det er viktig å ikke gjenta dem.

✔ Fallende nettsteder – gutter som har problemer, akkurat nå gjør de feil.
✔ Relaterte nisjer – du kan slå opp triks som konkurrentene dine ikke har tenkt på ennå.

✔ Relaterte nisjer – du kan slå opp triks som konkurrentene dine ikke har tenkt på ennå.
Tjenestene jeg bruker for å analysere konkurrenter:

https://www.similarweb.com

https://buzzsumo.com

https://neilpatel.com

https://ahrefs.com

https://www.semrush.com

https://app.kparser.com

https://jagajam.com/ru (smm)

(smm) (smm)
https://popsters.ru (smm)

Hva du skal se etter når du analyserer konkurrentene for en innholdskalender:

Emner som gir trafikk fra søk

Geografi (hvor potensiell trafikk kommer fra søk)
Geografi (hvor potensielle potensielle kunder kommer fra);

Geografi (hvor potensielle kunder kommer fra)
TOP konkurrentsider som gir mest trafikk;
TOP konkurrentsider som gir mest trafikk;
tilbakekoblinger i forbindelse med kanaler for distribusjon av innhold;
tilbakelenker i forbindelse med kanaler for distribusjon av innhold.
Sosiale delinger – hvor ofte konkurrentenes innhold blir lagt ut på nytt

Ved hjelp av SimilarWeb kan du for eksempel definere at hovedtrafikkanalen for PRNEWS.IO nå er direkte.

Det betyr at selskapet bare nylig har begynt å engasjere seg i innholdsmarkedsføring. Når jeg lager en innholdskalender for PRNEWS.IO, vil jeg velge konkurrenter med hovedkilden til trafikk – søk.

.
Buzzsumo hjelper deg med å finne ideer til viralt konkurrentinnhold som har fått flest reposts og likes på sosiale medier. Spre ordet bedre for å få enda mer engasjement på sosiale nettverk.

.
Hvilken type innhold respekterer søkemotorene?

For å ta en SEO-tilnærming for å lage en innholdskalender, må du være klar over hva slags innhold søkemotorer respekterer. For eksempel, for Google, er de viktige egenskapene:

E-A-T (ekspertise)
E-A-T (ekspertise, autoritet, troverdighet);

E-A-T (ekspertise, autoritet, pålitelighet)

Rangering av sidekvalitet (konseptet med lav og høy sidekvalitet);
Page Quality ranking (rangering av sidekvalitet)

BERT-algoritmen (konseptet med lav og høy sidekvalitet).
BERT-algoritmen (der Google bedre forstår brukeren og forbedrer søkekvaliteten)

Det følger at innhold som Google vil sette pris på er:

nyttig;

nyttig;

nyttig;
nyttig;

informativ;
pålitelig;

pålitelig;

løser brukerens problemer;

til å stole på;

tilgjengelig.

tilgjengelig.

tilgjengelige.
Ikke verst, ikke sant?

Ikke verst, ikke sant?
Karakteristikken Sidekvalitet er intuitiv nok til å gi innholdet en av ni rangeringer fra lavest til høyest.

.

Svært ofte gis kvalitetsrangeringen «Høyest» til de nettstedene som avslører verdifull informasjon basert på forskning fra journalister eller andre nisjeeksperter.

Svært ofte gis kvalitetsrangeringen «Høyest» til de nettstedene som avslører verdifull informasjon basert på forskning fra journalister eller andre nisjeeksperter.
Faktisk er artikkelforfatteren en svært viktig innholdsfunksjon for søkemotorer («Agent Rank») som bidrar til å bekrefte ekspertisen til materialet ditt.

.
Dette er grunnen til at artikkelforfattere på bloggen din bør være interne eksperter, ikke frilansere. Og det er derfor forfatterkolonnen i innholdskalenderen har verdi.
.
Er du klar til å lage kvalitetsinnhold? Så la oss prøve å identifisere emner som er verdt å nevne i bloggen din fra SEO-synspunkt.

.
SEO-tilnærming til å lage en innholdskalender

SEO-tilnærming til å lage en innholdskalender

En brukbar måte å finne ut hva brukerne er interessert i, er å analysere hva de søker etter relatert til emnet ditt.

MINIMUMSNIVÅET FOR SEO I DAG – DU MÅ VÆRE BEST I RANGERINGENE

DU MÅ VÆRE DEN BESTE I RANGERINGENE

Du kan ikke gjøre uten å bruke tredjepartsplattformer her! Gratis tjenester for SEO-analyse er:

https://keywordshitter.com
https://app.neilpatel.com
https://keywordseverywhere.com
https://keywordtool.io
https://www.google.com/webmasters
https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
https://www.wordtracker.com/scout

De betalte verktøyene for SEO-analyse er:

https://moz.com
https://ahrefs.com
https://www.semrush.com

Jeg bruker Ahrefs til arbeidet mitt. Med Ahrefs er det lettere å skrive en bedre artikkel enn konkurrentene dine på rangeringen. Tanken er at for å komme inn på TOPP 10, må du være ti ganger kulere enn artiklene i TOPP 10. Med Ahrefs gjøres det slik:

søke etter et nøkkelord.
søker etter et nøkkelord i nøkkelordutforskeren;
analysere resultatene av søkeordutforskeren;
analyse av resultatene fra søkeordutforskeren.
søke på konkurrerende sider;
opprette innhold som er 10 ganger bedre.
.

Enkelt nok?

ANALYSE AV RESULTATER FOR NØKKELORDET «HVA ER PR» I AHREFS

Ytterligere kilder til innholdsidéer

Flere kilder til innholdsidéer

«Søkeord i Google Ads-kontoen»
«Søkespørsmål» i Google Ads-kontoen;
!
«Søkeord i Google Ads-kontoen»

Google-trender;
Google Trends;
Google Foreslå;
Google Suggest;
Google Suggest
Svar offentligheten;
Svar offentligheten;
Folk spør også (Lignende spørringer) blokk;
Relaterte forespørsler blokk;
Relaterte forespørsler blokk;

Søkemotortips er en skattekiste av ideer for enhver innholdsmarkedsfører. Google Suggest – ta et nøkkelord og legg til forskjellige spørsmål som «hvordan», «hva», «hvor» og «hvorfor». Du kan bruke * og _ midt i søkeordfrasen.

SØKTIPS:

Søketips:

FOLK STILLER OGSÅ (LIGNENDE SPØRSMÅL) BLOKK

Verktøyet Answer the Public vil glede deg med en kul visualisering av søk. Den konverterer søk til spørsmål og er dessverre bare egnet for det engelsktalende segmentet. Som et resultat kan du laste ned en tabell med innleggsideer.

e Answer the Public-verktøyet vil glede deg med en kul visualisering av søkespørsmål.

Alle disse er kilder til ideer for fremtidige bloggartikler. Det neste trinnet er å sjekke spørsmål gjennom SEO-verktøy og velge nøkkelord med høyest potensial.

Innholdsmarkedsføringstrakten

Når du har generert et stort antall potensielle emner, er det verdt å legge dem over på salgstrakten for å finne ut på hvilket stadium hvert av de mulige emnene presterer.

Det er flere måter å visualisere salgstrakten på. For eksempel TOFU, MOFU BOFU

. Det er flere måter å visualisere salgstrakten på. For eksempel TOFU, MOFU BOFU.

eller ACD=Bevissthet -> Overveielse -> Beslutning

Hvordan innholdsmarkedsføringstrakten visualiseres, endrer ikke essensen. Det er viktig å forstå at hvert trinn i trakten krever en annen tilnærming til innhold.

Når du oppretter en innholdskalender for en blogg, må du forstå hvilke typer innhold som er viktig på forskjellige stadier. Det er også viktig å kunne «dele» innhold med andre plattformer og formater. Tilbakemeldinger som innholdstype fungerer for eksempel bedre på produktsider enn på en blogg. Du må også vurdere detaljene i hvert trinn og forutsi den potensielle trafikken for visse materialer.

På toppen av trakten er det et bredt publikum, folk som teoretisk sett kan være interessert i merkevaren din.

På toppen av trakten er et bredt publikum.

Midten av trakten blir smalere: det er langt færre mennesker som ikke bare er interessert i deg, men også villige til å kjøpe.

Bunnen av trakten er ganske smal: dette er menneskene som har blitt kunder.

Trafikk og konvertering på forskjellige stadier av innholdsmarkedsføringstrakten.

[/sc